新媒體環(huán)境下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的探討

王慧娟

長治三元中能煤業(yè)有限公司 山西長治 046600

一、引言

煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作是將國家的相關(guān)政策以及企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略部署、發(fā)展前景、文化思想等向職工群眾們傳播開來，在企業(yè)中構(gòu)建公正、公平、和諧、穩(wěn)定、積極向上的工作和生活環(huán)境，讓職工的價值觀念緊緊圍繞著企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，從而在意識形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)凝聚人心、增加企業(yè)活力；同時企業(yè)還可以通過這樣的形式來向社會展現(xiàn)自己的精神面貌、文化以及潛力，從而讓更多的人認(rèn)識企業(yè)、了解企業(yè)，以良好的外在形象來開拓更加廣闊的市場。因此，在新媒體的沖擊下，煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作也要順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，重新作出定位，并采取積極的措施融入到新媒體中，通過受眾群體的市場差別化優(yōu)勢來增加工作的針對性，構(gòu)建出先進(jìn)的、符合企業(yè)自身發(fā)展規(guī)律和特色的新聞宣傳工作體系。

二、新媒體的概念及特點

1、新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是以互聯(lián)網(wǎng)和移動增值為主要的應(yīng)用領(lǐng)域。受眾可以通過各類的媒體網(wǎng)絡(luò)、智能終端設(shè)備等獲取信息，并進(jìn)行信息的儲存和隨時查覽。

2、新媒體的特征：（1）交互性和即時性。新媒體的載體是互聯(lián)網(wǎng)，人們利用微信、騰訊、微博等各類多媒體平臺進(jìn)行互相聯(lián)系、交流和探討，讓區(qū)域范圍內(nèi)的人員都有機(jī)會進(jìn)行參與，同時這種方式可以沖破時間與空間的限制，隨時隨地地進(jìn)行動態(tài)、直觀的信息傳播。（2）海量性與共享性。隨著我國網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，各類智能機(jī)、電腦等更新速度變快，使用率大大增加，以此為基礎(chǔ)新媒體借助網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星處理技術(shù)等增大了信息傳播的覆蓋范圍。

三、新媒體給新聞宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

1、宣傳平臺和途徑的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的新聞宣傳工作中，企業(yè)基本上都已以廣播、電視、報紙等為主要的宣傳平臺，時間、場所都無法與受眾群體的步伐保持一致性，很多情況下會與受眾群體的工作時間和地點產(chǎn)生沖突，而新媒體時代衍生了很多便于掌控和應(yīng)用的宣傳平臺，像智能手機(jī)、平板電腦等，里面很多像微信、騰訊、微博等應(yīng)用軟件都可以作為受眾群體接受宣傳工作的主要媒介平臺，從而它們就成為了新聞宣傳工作的主要載體。尤其是掌上新聞的出現(xiàn)，可以讓受眾群體利用生活中、工作中的空閑時間來瀏覽、閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的新聞內(nèi)容，以其便捷性、高效性來擴(kuò)大受眾群體以及新聞的覆蓋范圍，提高傳播率。

2、宣傳內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)的新聞宣傳工作內(nèi)容相比較，新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為依托，從網(wǎng)絡(luò)上收集、傳播與企業(yè)發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容，不僅可以及時地獲取最新的政策、市場變化及需求等方面信息，也可以增加信息容量，使得傳播的內(nèi)容向著政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及與其他國內(nèi)外同行發(fā)展趨勢、特點的對比、分析等多方面、多方向、多領(lǐng)域延伸，內(nèi)容之廣，含量之大、速度之快都超過了受眾群體的想象。但需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)的開放性特點無法保障信息來源和內(nèi)容的真實性、純潔性，因此在運用新媒體時要做好網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管工作。

四、新媒體環(huán)境下做好新聞宣傳工作的有效策略

1、做好新聞內(nèi)容的設(shè)計。首先，針對新媒體所具有的自由性、開放性等特點，企業(yè)要把握住輿論導(dǎo)向的正確性，要結(jié)合傳統(tǒng)媒體在這方面所具有的輿論導(dǎo)向方面的可控性，來規(guī)范和監(jiān)管發(fā)布的內(nèi)容。什么樣的言論適合發(fā)布，是需要經(jīng)過層層分析、篩選、審核和批準(zhǔn)的，并且是以書面文字的形式。那么就能從源頭發(fā)現(xiàn)并掐斷這種言論的繼續(xù)發(fā)布，從而創(chuàng)造出良好的輿論環(huán)境。其次，借鑒新媒體互動性較強(qiáng)的優(yōu)勢，讓員工參與到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，如在企業(yè)報紙當(dāng)中開辟微博專欄，讓員工的微博內(nèi)容出現(xiàn)在報紙當(dāng)中。這樣一來，既能有效激發(fā)年輕員工的熱情，使得其對于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度得到有效提升，還能夠?qū)⑵鋷氲秸w宣傳氛圍當(dāng)中，讓宣傳工作達(dá)到預(yù)期的效果。

2、做好宣傳媒介的拓展。首先，可利用新媒體來搭建宣傳平臺，將傳統(tǒng)媒體的物料和資訊內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，使得員工都能夠獲得傳統(tǒng)媒體的傳播影響，接觸到傳統(tǒng)媒體的信息并從中獲取重要內(nèi)容。同時，還可開通企業(yè)論壇和博客，使得精選的傳統(tǒng)媒體信息能夠在網(wǎng)絡(luò)上傳播。其次，在企業(yè)內(nèi)部開通微信群、騰訊群等，利用傳統(tǒng)媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網(wǎng)絡(luò)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合。將傳統(tǒng)媒體的資源上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中，獲得信息的廣泛傳播，同時，對應(yīng)延伸新媒體的豐富功能，實現(xiàn)兩者的有效結(jié)合。

3、做好技術(shù)人員的建設(shè)工作。在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作者不僅要具備專業(yè)的新聞知識和技能，也要積極學(xué)習(xí)、熟練掌握和運用新媒體技術(shù)。企業(yè)可以聘請專業(yè)講師對工作人員開展教育培訓(xùn)活動，或者鼓勵工作人員自主參與到相關(guān)的講座、活動，走進(jìn)公共文化場所，研修等，拓寬職工們的學(xué)習(xí)途徑和平臺，同時要完善在培訓(xùn)、研修期間職工們的各種保障，讓他們能夠無后顧之憂地投入到學(xué)習(xí)中，成為全能型的新聞人。

五、結(jié)語

在新媒體時代，企業(yè)的新聞宣傳工作要正確分析新舊媒體各自的優(yōu)勢，并結(jié)合企業(yè)的實際情況和宣傳工作的特點來制定出科學(xué)、合理的方案，運用新的技術(shù)、平臺來促進(jìn)新舊媒體的深入融合，讓企業(yè)新聞宣傳工作得到進(jìn)一步的提升和發(fā)展。