視覺傳達設計中傳統(tǒng)茶文化符號研究

張可

（四川藝術職業(yè)學院，四川成都611131）

視覺傳達設計中傳統(tǒng)茶文化符號研究

張可

（四川藝術職業(yè)學院，四川成都611131）

在社會不斷發(fā)展，以及人們生活水平不斷提高的今天，人們對視覺傳達設計也有了更高的要求，視覺傳達設計也因此有了更加廣泛的發(fā)展空間。作為中國傳統(tǒng)文化的典型代表，茶文化在視覺傳達設計中的應用，不僅能夠豐富設計的形式，提升其文化內(nèi)涵，同時還能夠更好的展現(xiàn)出中國茶文化的魅力，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)茶文化在當代各領域的傳承。本文就針對視覺傳達設計中傳統(tǒng)茶文化符號的應用研究進行分析。

視覺傳達；傳統(tǒng)茶文化；符號

傳統(tǒng)文化符號具有深厚的文化底蘊，尤其是我國茶文化，經(jīng)歷了4700多年的傳承，在眾多領域產(chǎn)生了積極的作用。視覺傳達設計創(chuàng)新背景下，茶文化符號的應用，能夠有效提升視覺表現(xiàn)力以及文化藝術內(nèi)涵，研究茶文化符號在視覺傳達設計中的應用，成為了當代相關設計人員需要深入研究的課題。

1 視覺傳達設計的概念、特征與傳統(tǒng)文化符號的內(nèi)涵

1.1 視覺傳達設計的概念

在很早以前，日本東京曾舉辦過世界設計大會，在這里為人們呈現(xiàn)了視覺傳達設計的概念，他們通過印刷海報以及雜志的方式傳播物質的設計理念和設計方案。隨著時間的推移和發(fā)展，視覺傳媒已經(jīng)成為了一種新型的藝術設計傳播方式，可以在小范圍內(nèi)進行藝術的傳播，其中包括多媒體的設計以及設計效果展示等等。關于視覺傳媒的概念，從文字上來講，視覺傳媒可以帶給人們以全新的視覺享受，利用圖片或者文字向人們傳遞信息，設計者在不同的圖片或文字記錄中有目的的進行計劃的宣傳活動。由此可見，作為一種利用圖形或文字形式進行視覺效果傳達的一種設計類型，視覺傳達設計是一種特殊的宣傳形式，眾多院校已經(jīng)將這種傳播信息的方式作為一門學科，并開設了與其有關的課程，利用對不同符號的記錄和表達來闡明一定的實質意義。有些設計師為了追求更深層次的理論，可以結合自身的學術基礎和學術經(jīng)驗，讓視覺傳達設計可以在更廣泛的空間中得以應用。視覺傳達設計可以利用廣告產(chǎn)品包裝來設計店面的形式，讓電商在向消費者宣傳一種商品的同時，滿足消費者的挑選需求和購買需求。

1.2 視覺傳達設計的特征

好的設計可以為消費者提供一種全新的體驗和服務，確保視覺傳達設計成為一種創(chuàng)新實踐活動模式。隨著社會的發(fā)展和進步，人們已經(jīng)步入科技發(fā)達的現(xiàn)代化社會，形成了多種信息傳播方式的同時，讓設計有了更多的靈感來源。由于設計本身可以為人們提供一定的視覺沖擊，因此，確保圖像可以傳達一定的信息來滿足人們審美的要求，就可以在一定程度上創(chuàng)造一定的經(jīng)濟價值。視覺傳達設計還有一定的經(jīng)濟實用效果，眾多電商在進行活動宣傳的過程中，可以通過新穎的設計手法和設計圖案吸引消費者的注意，并進行商品的介紹和宣傳，刺激消費者產(chǎn)生購買欲望。

1.3 傳統(tǒng)文化符號的內(nèi)涵

茶文化涵蓋的內(nèi)容十分廣泛，在具體反映某一地區(qū)風貌和展現(xiàn)當?shù)孛袼椎耐瑫r，利用茶文化中所具有的特殊符號，也可以盡可能的闡述一定的信息。具有著悠久歷史的茶文化是中國傳統(tǒng)文化的精髓，其中包含了關于水墨畫以及書法等重要的歷史文化符號，利用這些符號作為載體，能夠全面地表現(xiàn)具有地方特色的民族文化，這些傳統(tǒng)符號之所以能夠被繼承，是由于其中涵蓋了一種對文化的追求和向往。作為一種原始部落的圖騰方式，傳統(tǒng)文化符號記載了中原的龍圖騰以及草原的狼圖騰等多種樣式，滿足了人們追求生活的理念，提高了人們生活本質的同時，讓人們更渴望有一種精神作為向導，讓這種圖騰在視覺上給人以美的享受。

2 傳統(tǒng)茶文化符號在視覺傳達設計中的具體應用

基于以上分析，下面對傳統(tǒng)茶文化符號在視覺傳達設計中的應用進行具體分析。

2.1 視覺傳達設計中傳統(tǒng)吉祥圖案的應用

部落圖騰是目前為止記錄文化符號的最原始的方式，人們?yōu)榱吮M可能地過上安逸的生活，避免自然或者疾病對自身造成的傷害，設計了以圖騰為吉祥圖案的符號。圖騰在一定程度上寄托了人們對平安和幸福的向往，人們渴望過上美好幸福的生活，因此圖騰在原始社會具有重要的意義。作為最早的吉祥圖案，圖騰被歷代的民族所崇拜，由于民族地域文化特色的不同，所以圖騰有多種圖案樣式。漢族主要以龍圖騰為主，寄托了人們對神明的向往和尊重的同時，這種圖案也帶給人們一種美的享受，由于圖案在視覺上給人一定的沖擊力，因此，將龍圖騰作為吉祥圖案既符合茶文化的基本要求，又滿足人們的生活理念和生活追求，很好的被人們所接受。龍圖騰對人們的生活產(chǎn)生了一定的影響，中國人比較喜歡利用紅色作為吉祥的顏色，比如在2008年奧運會期間就使用了祥云圖案，以紅色為主要代表顏色，在一定程度上展現(xiàn)了喜慶和美好的意愿，符合了中國傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)涵。人們將豐富的想象力應用到吉祥圖案的設計當中，設計者將不同的設計理念和設計風格與圖案相結合，讓圖案具有更高的精神指導意義，促使我國的視覺傳達設計方式變得更加多樣和新穎。

2.2 視覺傳達設計中傳統(tǒng)水墨畫元素的應用

中國傳統(tǒng)的水墨畫可以盡可能的展現(xiàn)顏色多樣的變化，具有較高的藝術價值和民族特點。水墨畫所具有的意境是其他畫作無法替代的，因此，作為一種傳統(tǒng)符號的表達形式，在盡可能的對觀賞者視覺造成沖擊的同時，還需要具有一定的信息宣傳作用。傳統(tǒng)的水墨畫結合了現(xiàn)代的視覺傳達設計理念，讓觀眾在欣賞美麗畫作的同時，被水墨之間的點、線、面的構造所打動。采取多種設計元素相結合的方式，可以讓水墨畫元素變得更加多樣，也能滿足不同觀賞者的審美需求和藝術需求，在盡可能的展現(xiàn)水墨畫元素中所體現(xiàn)的意境的同時，讓觀賞者在觀賞的過程中，了解中國茶文化的博大精深，更為設計者的藝術作品所展現(xiàn)的效果表示欽佩。

2.3 視覺傳達設計中傳統(tǒng)剪紙元素的應用

剪紙作為我國民間文化傳播的一種手段，本身制造成本低廉，但卻富含了濃厚的藝術效果。人們喜聞樂見的剪紙藝術，為生活增添了一分喜氣，也讓生活氣息變得更加濃郁。剪紙具有一定的藝術價值，涵蓋了設計者豐富的生活想象和經(jīng)驗閱歷，通過智慧的表達方式，讓這種特殊的傳統(tǒng)文化符號，可以在不同環(huán)境、地域中進行傳播。由于許多小區(qū)或民族都希望通過剪紙的方式來展現(xiàn)獨有的特色，而此時將視覺傳達設計應用到剪紙設計當中，可以有效地確保這種設計理念更符合現(xiàn)代人的審美需求，滿足現(xiàn)代感的設計元素。設計者通過不斷的模仿和創(chuàng)造設計靈感，讓最終的作品更有表現(xiàn)力和創(chuàng)造力。剪紙藝術可以為人們提供巨大的視覺沖擊，觀賞者在佩服剪紙藝人的精湛手藝的同時，更渴望學習這種藝術表達方式。為了盡可能的宣傳剪紙藝術，許多食品包裝上都會將這種設計理念應用其中，在展現(xiàn)地域特色和民間茶文化的同時，讓剪紙藝術與傳統(tǒng)文化相融合，充分展現(xiàn)設計者的智慧。

3 傳統(tǒng)茶文化符號在視覺傳達設計中的應用價值與策略

茶文化在中國具有悠久的歷史和文化底蘊，在當代視覺傳達設計中的應用，不僅能夠提升視覺設計的文化藝術價值，豐富其形式內(nèi)涵，同時也能夠實現(xiàn)自身的發(fā)展與傳承，具體分析如下：

3.1 傳統(tǒng)茶文化符號在視覺傳達設計中的應用價值

傳統(tǒng)茶文化有多種符號的表達形式，在不同領域都可以帶給人們一定的靈感和啟發(fā)。在人們?nèi)找尕S富的現(xiàn)代社會，作為一種文化的載體，茶文化具有更好的藝術形態(tài)，與民族文化和人類生活相一致。茶文化不是一種孤立的藝術表現(xiàn)方法，它結合了不同地域環(huán)境和民族的文化特點，滿足現(xiàn)代人生活需求和文化欣賞理念的同時，可以對傳統(tǒng)文化進行一定的介紹和宣傳。以茶文化為基礎，讓視覺傳達設計盡可能的打動觀眾、滿足觀眾審美需求和審美理念的同時，讓以茶文化為基礎的設計方案更具有藝術價值和文化價值。茶文化在一定程度上豐富了人們的生活，對人們潛移默化的造成了影響，因此，茶文化本身所具有的藝術價值，可以有效地提高人們的審美水平和審美能力。以茶文化為基礎的設計方案還可以有效地提高設計作品的視覺表現(xiàn)力，將傳統(tǒng)茶文化作為基本使用符號，可以有效完成茶文化的繼承和弘揚工作。將傳統(tǒng)文化符號應用到視覺傳達設計當中，可以最大限度地保留傳統(tǒng)文化的特點，這也是考驗設計者的設計理念和設計手法的重要依據(jù)。設計作品需要有一定的市場和發(fā)展空間，才能確保最終的設計方案被現(xiàn)代人接受。

3.2 傳統(tǒng)茶文化符號在視覺傳達設計中的應用策略

利用傳統(tǒng)茶文化進行視覺設計，傳達一定信息的同時，設計理念也需要遵循一定的策略。設計者需要對傳統(tǒng)茶文化有正確的理解和認識，才能保證滿足視覺傳達設計的要求，讓傳統(tǒng)茶文化符合視覺設計理念的主題。設計者需要確保作品具有一定的視覺表現(xiàn)力，因此，對西方文化也需要有一定的了解，不可以生搬硬套國外的設計理念和設計手法，這會對整體的視覺效果產(chǎn)生巨大的影響。由于中西方審美觀念和審美要求大不相同，因此，設計師需要確保最終的圖案盡可能地突出一定的主題，向人們傳達以茶文化為理念的中心思想的同時，符合觀眾的審美心理。作為視覺傳達設計的基本理念，茶文化符號要想得到人們的認可，就需要不斷的更新和變換，才能讓新穎的設計圖案最大限度地展現(xiàn)東方意蘊之美，讓設計作品符合時代需求，確保視覺傳達設計不斷發(fā)展、進步和完善。

結束語

本文從幾個方面對茶文化符號在視覺傳達設計中的應用進行了研究，通過文本的研究，我們能夠發(fā)現(xiàn)，借助茶文化的民族特色以及群眾基礎，豐富和完善視覺設計的形式與內(nèi)涵，是促進視覺設計實現(xiàn)更高層次發(fā)展的重要手段，同時也是傳承我國茶文化的有效平臺。因此需要相關的設計者，深入研究其應用方法，更好的促進兩者的融合。

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張可（1981-），女，四川成都人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。