淺談插畫在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

朱曉莉

（蘇州工業(yè)園區(qū)服務(wù)外包職業(yè)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院，江蘇蘇州215123）

淺談插畫在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

朱曉莉

（蘇州工業(yè)園區(qū)服務(wù)外包職業(yè)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院，江蘇蘇州215123）

插畫不僅成為一種符號，同時其價值也日益超過語言、文字，成為一種展示藝術(shù)。通過使用插畫技術(shù)，不僅能有效提升產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，更重要的是讓消費(fèi)者對整個產(chǎn)品的認(rèn)識更加立體化。因此我們需要結(jié)合消費(fèi)者需求和時代發(fā)展特點(diǎn)，探索包裝設(shè)計(jì)工作實(shí)施思路。本文擬從插畫藝術(shù)的特點(diǎn)及內(nèi)涵分析入手，結(jié)合當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的相關(guān)要求，以及插畫藝術(shù)應(yīng)用對茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的相關(guān)影響和價值，從而探索插畫藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的具體運(yùn)用思路。

插畫藝術(shù)；茶葉；包裝設(shè)計(jì)；運(yùn)用策略

在諸多設(shè)計(jì)元素中，插畫無疑是可供茶葉外在包裝的重要借鑒內(nèi)容。插畫是通過線條、色彩的有效搭配，經(jīng)過有效創(chuàng)作，進(jìn)而突出繪畫人的想法的一種藝術(shù)。因此，插畫藝術(shù)所表現(xiàn)出的內(nèi)容與影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通文字的宣傳影響力。所以我們在開展茶葉包裝設(shè)計(jì)工作時，可以將這一藝術(shù)元素有效融入整個產(chǎn)品包裝工作中，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)工作有效開展。

1 插畫藝術(shù)的特點(diǎn)及內(nèi)涵分析

插畫藝術(shù)發(fā)展歷史悠久，即使是再簡單的插畫，其中也容納了豐富的內(nèi)涵。通過插畫藝術(shù)，人們用線條和色彩圖像搭配，從而形象展現(xiàn)自身想要表達(dá)的具體內(nèi)容?？梢哉f，插畫藝術(shù)之所以能夠傳承至今，最重要的原因之一就是其中融入了創(chuàng)作者的情感元素和意義，因此這一藝術(shù)就不斷發(fā)展至今。

當(dāng)前很多產(chǎn)品的包裝，也使用插畫這一藝術(shù)。通過在產(chǎn)品的包裝上，應(yīng)用插畫，不僅能有效豐富繪畫藝術(shù)風(fēng)格和素材，同時也能更加有效的展示產(chǎn)品的具體特點(diǎn)，通過產(chǎn)品和藝術(shù)之間的有效融入，進(jìn)而構(gòu)造統(tǒng)一整體。插畫藝術(shù)其最大的特點(diǎn)就是生動形象、直觀直接，同時整個插畫作品中不僅僅是對某一事物的描述，其中也融入了創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路和情感表達(dá)。在藝術(shù)表達(dá)日益細(xì)膩的背景下，插畫藝術(shù)勢必迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期。

不同風(fēng)格的插畫，能夠表現(xiàn)出不同特點(diǎn)，而不同繪畫風(fēng)格，也能夠有效展現(xiàn)各種各樣的產(chǎn)品形象。當(dāng)前在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造時，插畫是其中最能有效展現(xiàn)創(chuàng)作者情感的藝術(shù)，而插畫藝術(shù)與繪畫藝術(shù)之間有著各種相近關(guān)聯(lián)，所以在很多插畫藝術(shù)創(chuàng)作過程中，也融入了繪畫藝術(shù)的相關(guān)創(chuàng)作方法。通過有效借鑒繪畫藝術(shù)，如今插畫藝術(shù)在創(chuàng)作過程中也實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)主題有效深化和深層次發(fā)展，可以說，插畫設(shè)計(jì)藝術(shù)如今已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展時期。隨著包裝設(shè)計(jì)工作重要性日益凸顯，插畫設(shè)計(jì)藝術(shù)應(yīng)用更加廣泛，并且發(fā)展成為當(dāng)前我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)所不可或缺的重要內(nèi)容。

如今插畫主要應(yīng)用目的在于通過插畫藝術(shù)，有效吸引消費(fèi)者關(guān)注，從而將想表達(dá)的信息最清晰、簡單、準(zhǔn)確的傳達(dá)給觀賞者。通過賦予其相應(yīng)內(nèi)涵和趣味性，進(jìn)而使得插畫觀賞者能夠相信其所傳遞的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息等量傳遞。通過信息內(nèi)容的展示，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)目的。具體而言，通過使用插畫藝術(shù)，主要能夠?qū)崿F(xiàn)以下作用。首先，能夠生動形象的展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的等價快速傳播。其次，更為直觀的表現(xiàn)方式，更能有效激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度，同時有效增強(qiáng)其興趣，而在這一過程中，插畫藝術(shù)的應(yīng)用，也讓整個產(chǎn)品的購買力大大提升。最后，插畫也是產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵的一部分，通過有效應(yīng)用插畫技術(shù)，能提升整個產(chǎn)品的品牌價值，促進(jìn)成交。

2 插畫藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的運(yùn)用要求分析

2.1 插畫藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格概述

插畫本身在創(chuàng)作過程中，就有各種形式和思路，可以說經(jīng)過色彩和線條的不同搭配，能夠形成各種不同內(nèi)涵和表現(xiàn)的插畫。因此在包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)用插畫藝術(shù)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來各種感官視覺。插畫藝術(shù)與繪畫藝術(shù)之間有著緊密聯(lián)系，而推動插畫藝術(shù)不斷發(fā)展過程中，也要充分有效借鑒繪畫藝術(shù)的相關(guān)方法和技巧。通過各種關(guān)聯(lián)藝術(shù)之間的有效借鑒和學(xué)習(xí)，從而促進(jìn)整個藝術(shù)發(fā)展提升。在色彩應(yīng)用上，要注意與茶葉產(chǎn)品的類型相關(guān)聯(lián)，不能濫用顏色，要結(jié)合顏色的引導(dǎo)和關(guān)聯(lián)性，確保消費(fèi)者看到產(chǎn)品的外在包裝之后，能夠第一時間聯(lián)想到產(chǎn)品的內(nèi)容。最后，茶畫藝術(shù)最大的優(yōu)勢是其在應(yīng)用過程中，可以充分借鑒圖案元素。在整個包裝設(shè)計(jì)過程中，要借助抽象圖案、幾何圖形等各種圖形，進(jìn)行插畫創(chuàng)作，從而幫助消費(fèi)者清晰全面的了解插畫所表達(dá)的內(nèi)容和傳遞的信息。

2.2 插畫藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要求概述

在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展過程中應(yīng)用插畫這一藝術(shù)，其根本目的在于豐富和提升茶葉的形象，所以應(yīng)用這一藝術(shù)，基本要求在于融入，關(guān)鍵在于正確發(fā)揮這一藝術(shù)的優(yōu)勢。因此在茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)用插畫藝術(shù)時，首先要做到選擇的插畫內(nèi)容能直接有效向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息。在充分有效了解產(chǎn)品特征基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的有效傳遞。其次，要充分考慮整個包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該面向自身消費(fèi)群體的喜好定位，只有符合市場需求的包裝設(shè)計(jì)，才是真正意義上滿足要求的設(shè)計(jì)。最后，包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的使用屬性上，實(shí)現(xiàn)真正匹配、融合。不能過分?jǐn)U大產(chǎn)品的價值和內(nèi)涵，包裝應(yīng)該與產(chǎn)品實(shí)際相匹配。

2.3 在包裝設(shè)計(jì)過程中，要選擇生動形象的插畫內(nèi)容，準(zhǔn)確表達(dá)茶葉品質(zhì)

插畫的使用為茶葉的形象內(nèi)涵提升提供了重要幫助。但在這一過程中，我們應(yīng)該認(rèn)識到茶葉本身就是一種綠色、健康、養(yǎng)生產(chǎn)品，因此在對其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，必須結(jié)合合理有效的設(shè)計(jì)理念，選擇與茶葉類型相匹配的插畫內(nèi)容。通過使用生動形象的插畫內(nèi)容，從而將茶葉的品質(zhì)直接有效傳遞給消費(fèi)者，從而促進(jìn)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品。插畫本身的優(yōu)勢在于其生動形象，因此在應(yīng)用這一藝術(shù)時，必須注重藝術(shù)與產(chǎn)品內(nèi)容的匹配度，不能盲目選擇，要堅(jiān)持從消費(fèi)者角度出發(fā)，結(jié)合合理有效的插畫元素，準(zhǔn)確有效表達(dá)茶葉的品質(zhì)和內(nèi)涵。

2.4 茶葉包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用插畫時，要注重插畫簡潔清晰與內(nèi)涵的有效融合

正是信息等量傳遞的基本要求，就需要我們在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)工作時，既要盡量選擇清晰簡潔的插畫內(nèi)容，讓消費(fèi)者能夠清晰有效的感知茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時通過生動形象的產(chǎn)品展示，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，增強(qiáng)產(chǎn)品的透明度。而另一方面，也要注重對產(chǎn)品內(nèi)涵的直觀表達(dá)，只有充分有效表達(dá)茶葉的產(chǎn)品內(nèi)涵，才算實(shí)現(xiàn)了這一藝術(shù)的價值。隨著茶葉包裝設(shè)計(jì)理論不斷創(chuàng)新發(fā)展，如今在開展茶葉包裝設(shè)計(jì)工作時，需要結(jié)合各種與之相關(guān)的元素，通過體系化融入、系統(tǒng)化組合，從而最大價值發(fā)揮外在包裝對產(chǎn)品內(nèi)涵的價值傳遞。

3 插畫藝術(shù)應(yīng)用對茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的相關(guān)影響和價值

3.1 豐富包裝設(shè)計(jì)元素，提升設(shè)計(jì)理念

如今很多茶葉品牌在設(shè)計(jì)活動開展過程中，最重要的就是沒有設(shè)計(jì)靈感，不知道如何進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此豐富其設(shè)計(jì)元素，有效提升整體設(shè)計(jì)理念極為重要。而只有有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，才能更好反映茶葉產(chǎn)品的價值。通過選擇插畫這一藝術(shù)形式，能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)與設(shè)計(jì)的充分結(jié)合，通過有效融入，從而實(shí)現(xiàn)整個產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。隨著包裝藝術(shù)發(fā)展水平不斷提升，如今越來越需要我們使用各種新的表現(xiàn)方式來詮釋產(chǎn)品的內(nèi)涵，而插畫作為一種藝術(shù)，其最大的優(yōu)勢就是在于簡單線條、色彩搭配就能彰顯出各種內(nèi)涵，因此想要有效表達(dá)自身情感內(nèi)涵，需要有合理的方式和途徑，插畫恰是最合適的選擇。通過合理選擇插畫內(nèi)容，必然能為我們做好茶葉包裝設(shè)計(jì)提供了龐大且有效的創(chuàng)作素材來源。因此，插畫藝術(shù)的融入，是整個茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展。

3.2 提升產(chǎn)品內(nèi)涵，有效拉近產(chǎn)品與市場的距離

企業(yè)想要盈利，需要將自身的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品。而只有轉(zhuǎn)化為商品，才能為企業(yè)帶來相應(yīng)的利潤和效益，而轉(zhuǎn)化的實(shí)效與企業(yè)經(jīng)營之間有著必然關(guān)聯(lián)。因此，提升產(chǎn)品的市場認(rèn)可度十分重要。當(dāng)前對茶葉企業(yè)來說，必須適應(yīng)兩個變化，一是產(chǎn)品營銷方式的改變，如今茶葉的營銷模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)影響下的銷售模式。受這一營銷模式的影響，當(dāng)前消費(fèi)者在挑選茶葉時，茶葉價格等因素所占比重逐漸下降，而茶葉的外在展示分量日益提升，如今消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)選購茶葉時，其依據(jù)的就是圖片，因此茶葉的外在包裝往往會對消費(fèi)者產(chǎn)生直觀影響。而另外一個變化就是消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求發(fā)生變化。消費(fèi)者對茶葉的要求逐漸從產(chǎn)地、類型到健康，再到當(dāng)前逐漸成為從產(chǎn)品內(nèi)涵到外在相結(jié)合考量，而且隨著發(fā)展產(chǎn)品的外在表現(xiàn)逐漸成為與其他產(chǎn)品相區(qū)別的重要因素。因此通過有效應(yīng)用插畫元素，將有效豐富和提升產(chǎn)品的發(fā)展內(nèi)涵。

3.3 通過有效融入插畫元素，打造知名茶葉品牌

品牌是茶葉產(chǎn)品的一部分，同時更是時代環(huán)境下的主要要求。當(dāng)前各茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的市場化發(fā)展，就必須打造具有自身特色的品牌。通過全面完善融入插畫元素，從而賦予自身產(chǎn)品一定情感元素，插畫最大特點(diǎn)就是其中具備相應(yīng)的情感元素。因此選擇合理的插畫，則能夠有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，通過情感傳遞，實(shí)現(xiàn)茶葉品牌與消費(fèi)者情感之間的充分融合。此外，將插畫元素應(yīng)用與包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該注重主題的展現(xiàn)，通過結(jié)合插畫元素的豐富種類，設(shè)置各種分類，通過巧妙細(xì)化滿足各種消費(fèi)者的需求。無論是情感融入，還是需求展現(xiàn)，其最終目標(biāo)都是為打造知名品牌。而品牌構(gòu)造是茶葉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場化發(fā)展道路的核心要求。結(jié)合插畫元素的應(yīng)用，構(gòu)造具有自身知識產(chǎn)權(quán)和影響力的茶葉品牌。

4 結(jié)語

想要將插畫藝術(shù)充分完善應(yīng)用到茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作中，就必須在充分了解插畫表現(xiàn)風(fēng)格和應(yīng)用要求基礎(chǔ)上，注重這一藝術(shù)形式的具體表達(dá)方式和應(yīng)用思路。通過對插畫藝術(shù)其具體表現(xiàn)風(fēng)格和相關(guān)應(yīng)用要求進(jìn)行闡述，從而體系化分析該藝術(shù)與茶葉包裝工作開展之間的有效融合。隨著包裝設(shè)計(jì)理論不斷發(fā)展，創(chuàng)新設(shè)計(jì)技術(shù)，豐富設(shè)計(jì)理念日益重要。

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朱曉莉（1982-），女，湖北黃石人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。