傳統(tǒng)茶文化元素在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探索

鄭劍

（攀枝花學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，四川攀枝花617000）

傳統(tǒng)茶文化元素在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探索

鄭劍

（攀枝花學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，四川攀枝花617000）

如今隨著人們對健康、養(yǎng)生的重視程度日益提升，當(dāng)前越來越多的人選擇健康養(yǎng)生的農(nóng)產(chǎn)品來維護(hù)自身身體健康。在這一背景下，生態(tài)、有機(jī)農(nóng)業(yè)迎來了新的廣闊發(fā)展空間。隨著人們對有機(jī)食品了解程度日益加深，當(dāng)前人們在選擇這一類產(chǎn)品時(shí)，通常在確定自身所需類型之后，就會結(jié)合產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來選擇相關(guān)產(chǎn)品，因此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的作用和意義日益重要。本文擬從農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新要求和方向分析入手，通過結(jié)合攀西國勝茶的相關(guān)信息研究，從而研究將傳統(tǒng)茶文化元素融入農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路。

傳統(tǒng)茶文化元素；農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用探索；品牌構(gòu)建

如今商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益成熟，無論是商品數(shù)量，還是商品的營銷推廣模式逐漸完善。受這一影響，各類產(chǎn)品的商業(yè)化程度不斷提升。在這一背景下，產(chǎn)品的外在包裝水平也在提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商銷售模式逐漸發(fā)展成為銷售的主要渠道，如今消費(fèi)者在認(rèn)知某一項(xiàng)產(chǎn)品時(shí)，其需要有相應(yīng)產(chǎn)品外包裝對其進(jìn)行客觀闡述。因此，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠有效加深消費(fèi)者的印象，同時(shí)也為產(chǎn)品推廣提供重要價(jià)值。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展日益成熟的時(shí)代背景下，如何有效提升農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力，擴(kuò)大產(chǎn)品自身的市場份額，就需要我們從各個(gè)渠道入手，通過有效增加其產(chǎn)品內(nèi)涵，從而為農(nóng)產(chǎn)品市場化提供重要幫助。傳統(tǒng)茶文化元素以其深厚的內(nèi)涵和成熟影響力，如果在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，能夠有效應(yīng)用這一思路，必然促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作的有效開展。

1 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新要求和方向分析

隨著農(nóng)業(yè)發(fā)展水平不斷提升，如今在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)過程中，提升產(chǎn)品附加值，增加產(chǎn)品內(nèi)涵已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢和方向。農(nóng)產(chǎn)品是整個(gè)農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展走向市場化的重要因素。而農(nóng)產(chǎn)品也凝聚了整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，因此我們必須對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效包裝。通過實(shí)施全面有效的設(shè)計(jì)包裝，將有效提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵，從而促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)品交易過程更易實(shí)現(xiàn)，增加農(nóng)產(chǎn)品的收益。

此外，提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，也是實(shí)現(xiàn)與國際市場相接軌的重要要求，想要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化、國際化，就必須注重融入時(shí)代元素，通過有效改善產(chǎn)品自身的包裝設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品的市場化。當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平的有效提升已經(jīng)不再是某一個(gè)行業(yè)的事情，而是在時(shí)代發(fā)展背景下，整個(gè)社會水平的普遍提升，如今任何產(chǎn)品想要在國際市場上立足，就必須做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，否則就會被市場所淘汰。

當(dāng)前這個(gè)社會商品類型多樣、色彩理論應(yīng)用極為成熟，各種新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，如果沒有良好的產(chǎn)品包裝，其很難在市場上實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展。同時(shí)當(dāng)前人們消費(fèi)理念也發(fā)生了變化。從開始人們追求產(chǎn)品價(jià)格的優(yōu)惠，如今越來越多的人對產(chǎn)品的包裝形象也有著較高期待，可以說，良好的產(chǎn)品包裝，將更符合人們的消費(fèi)心理和期待。通過優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作，能夠有效提升該農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，豐富內(nèi)涵，幫助產(chǎn)品銷售有效開展。

良好的包裝設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品內(nèi)容和特點(diǎn)，所以農(nóng)產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)自身品牌發(fā)展建設(shè)就必須做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)，現(xiàn)階段商品的營銷思路有了新的發(fā)展變化，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商在整個(gè)產(chǎn)品營銷過程中的廣泛應(yīng)用，如今人們了解某項(xiàng)產(chǎn)品，更多是通過互聯(lián)網(wǎng)來查看，同時(shí)產(chǎn)品的外在包裝也是消費(fèi)者決定購買與否的重要借鑒因素。最后，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作，將為產(chǎn)品品牌建設(shè)提供重要幫助和支撐，也是企業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略中，不可或缺的重要內(nèi)容。

2 攀西國勝茶的相關(guān)信息及應(yīng)用價(jià)值概述

國勝茶是攀西地區(qū)的特產(chǎn)，其品質(zhì)優(yōu)異，茶味濃厚，所以茶葉本身具有市場認(rèn)知度推廣優(yōu)勢。而國勝茶的產(chǎn)量極其小，但其良好的品質(zhì)就使得其更顯得珍貴。茶葉作為一種植物，其生長過程中與自身所處自然環(huán)境有著重要關(guān)聯(lián)。因此國勝茶的產(chǎn)地有著極其適合茶葉生長的環(huán)境，而這也造就了綠茶中的精品國勝茶。可以說該地區(qū)良好的自然環(huán)境，早就為茶中極品國勝茶創(chuàng)造了生長條件，同時(shí)國勝茶以其優(yōu)異的品質(zhì)獲得了市場上的高度認(rèn)可。

國勝茶茶葉是高山有機(jī)綠茶的一種，其產(chǎn)地為海拔三千米左右的百靈山。在采茶時(shí)，通常挑選其中小葉茶種的嫩芽部分，結(jié)合現(xiàn)代機(jī)械制茶設(shè)備的應(yīng)用，并將制茶技術(shù)的科學(xué)化融入，從而制作出備受市場稱贊的國勝茶。茶葉的特點(diǎn)主要是茶葉形狀優(yōu)美且茶葉本身極嫩，有天然的蘭花香味，而該茶葉品嘗起來，韻味無窮。在國勝茶的產(chǎn)地，目前已經(jīng)通過了我國相關(guān)機(jī)構(gòu)的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。而隨著茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對其影響日益提升，因此在推動國勝茶產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，就需要著重探討其產(chǎn)品的影響力。

國勝茶通過國家質(zhì)檢總局認(rèn)證之后，無論是其品牌的知名度，還是茶葉產(chǎn)品的市場影響力都實(shí)現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性提升，這為國勝茶產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展提供了重要幫助。通過對國勝茶茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究我們可以發(fā)現(xiàn)：首先攀西地區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生長提供了良好基礎(chǔ)，因此無論是茶葉，還是其他農(nóng)產(chǎn)品都有著好的品質(zhì)。

其次，攀西國勝茶之所以能夠被市場廣泛認(rèn)可，與產(chǎn)品本身的嚴(yán)格要求有很大關(guān)系。國勝茶在茶葉采集過程中，往往是選擇極其嫩的茶葉，其不僅難度大，而且產(chǎn)量小，但這也為茶葉的優(yōu)異品質(zhì)提供了重要保障。因此，其他農(nóng)產(chǎn)品也要注重對自身產(chǎn)品質(zhì)量的把控。最后，攀西國勝茶之所以能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，與其品牌標(biāo)志認(rèn)證有很大關(guān)系。因此其他農(nóng)產(chǎn)品也要充分注重自身產(chǎn)品品牌化建設(shè)思路。如果該地區(qū)其他非茶農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)營發(fā)展過程中，能夠有效應(yīng)用國勝茶的影響力和知名度，必然能夠?yàn)檫@一些產(chǎn)品的市場化提供重要幫助?？梢哉f，對其他農(nóng)產(chǎn)品來說，國勝茶就是其良好的產(chǎn)品包裝元素。

3 將傳統(tǒng)茶文化元素融入農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路分析

農(nóng)產(chǎn)品是一種生活食品，是一種實(shí)用屬性極強(qiáng)的產(chǎn)品，而只有實(shí)現(xiàn)買賣，才能轉(zhuǎn)化為商品。通過農(nóng)產(chǎn)品有效銷售，不僅能夠獲取直接收益，同時(shí)也為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供重要基礎(chǔ)。攀西地區(qū)有著豐富的農(nóng)業(yè)資源，但一直以來，市場化優(yōu)勢并不明顯，如何才能將其資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，就需要我們對其產(chǎn)品包裝進(jìn)行深入研究?？梢哉f，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)這項(xiàng)工作開展的效果好壞直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和社會認(rèn)知度。因此，我們必須對優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用思路進(jìn)行體系化認(rèn)知。

3.1 結(jié)合地區(qū)特點(diǎn)，合理選擇包裝素材

農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中，不僅要注重對其外在形象的塑造，更重要對容器進(jìn)行有效設(shè)計(jì)，合適的包裝能有效確保農(nóng)產(chǎn)品在物流運(yùn)輸中安全保質(zhì)運(yùn)輸。同時(shí)，也能讓消費(fèi)者在接觸到產(chǎn)品實(shí)物時(shí)形成直觀有效的認(rèn)知。通過融入攀西地區(qū)鮮明特色的文化內(nèi)容，從而優(yōu)化整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作。農(nóng)產(chǎn)品的最大價(jià)值在于生態(tài)、綠色，因此在選擇包裝素材是一定要選擇與生態(tài)想接近的資源，只有整個(gè)包裝與產(chǎn)品特點(diǎn)相一致，才能實(shí)現(xiàn)其效果。所以在對攀西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中，必須選擇攀西地區(qū)生態(tài)、綠色有自身特色的物質(zhì)，讓消費(fèi)者能夠直接感受到包裝設(shè)計(jì)背后的攀西內(nèi)涵。比如農(nóng)產(chǎn)品在包裝過程中，可以有效結(jié)合國勝茶的市場知名度和認(rèn)可度，進(jìn)行元素嫁接。消費(fèi)者通過國勝茶這一綠色生態(tài)元素的融入，對其他農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知，也形成了直觀了解。

3.2 結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和市場需求，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路

根據(jù)人們在選擇茶葉產(chǎn)品過程中的習(xí)慣研究，我們發(fā)現(xiàn)良好的包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品品質(zhì)豐富、產(chǎn)品競爭力提升有著極其重要的意義和價(jià)值。而攀西地區(qū)想要做好農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作，就必須注重將傳統(tǒng)茶文化元素充分有效融入其中。而想要做好融入，就需要充分結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，所謂時(shí)代特點(diǎn)就是結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的新技術(shù)、新理論。而結(jié)合市場需求，就是要堅(jiān)持產(chǎn)品導(dǎo)向理論，堅(jiān)持消費(fèi)者主導(dǎo)市場的客觀實(shí)際，一切從消費(fèi)者的需求出發(fā)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路的合理優(yōu)化。比如在這一過程中，可以選擇與傳統(tǒng)茶文化相關(guān)的各種元素，如選擇國勝茶的清晰照片進(jìn)行包裝，實(shí)現(xiàn)素材的真實(shí)化與直接化。

3.3 注重內(nèi)涵塑造，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建有影響力的攀西農(nóng)產(chǎn)品的品牌

如今隨著產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略發(fā)展不斷成熟，而農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是其整體品質(zhì)的一部分，良好的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠鋮⑴c市場競爭提供重要優(yōu)勢，因此，可以說做好農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，不僅是消費(fèi)者的要求，同時(shí)更是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇。此外現(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品的營銷方式大多依靠互聯(lián)網(wǎng)電商來開展。隨著互聯(lián)網(wǎng)對整個(gè)社會發(fā)展影響逐漸加大，如今人們在選購農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，不僅結(jié)合其具體種類來做選擇，同時(shí)對產(chǎn)品品牌的外在包裝也有著相應(yīng)的期待和要求。良好的包裝不僅能提升消費(fèi)者對其認(rèn)可度，同時(shí)也是其產(chǎn)品影響力必然要求。因此，在對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)，必須充分注重傳統(tǒng)茶文化元素的有效融入，通過制定和實(shí)施良好的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從而構(gòu)建有影響力的攀西農(nóng)產(chǎn)品的品牌。實(shí)施品牌化戰(zhàn)略是產(chǎn)品影響根本性提升的必然要求，所以必須注重融入傳統(tǒng)茶文化元素，從而提升產(chǎn)品的品牌影響力。

4 結(jié)語

一直以來，我們在銷售農(nóng)產(chǎn)品的過程中，并沒有對其進(jìn)行全面完善的包裝設(shè)計(jì)工作。隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟度日益提升，只有完善其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，才能為產(chǎn)品自身的競爭力提供給幫助，同時(shí)有效開展包裝設(shè)計(jì)工作，也能有效增加產(chǎn)品的附加值，從而提升其具體收益。而如何才能有效開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，就需要我們樹立正確的思路，通過結(jié)合該地區(qū)豐富的資源，從而在滿足整個(gè)商品社會發(fā)展要求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在進(jìn)入市場的必然要求。國勝茶在攀西地區(qū)有著巨大影響力，加上茶葉當(dāng)前普遍被人們所認(rèn)可，充分應(yīng)用這一元素，將為農(nóng)產(chǎn)品市場化水平提升、品牌化建設(shè)提供重要幫助。

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四川省教育廳2015年度下達(dá)的四川省高校人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地科研項(xiàng)目，四川農(nóng)業(yè)特色品牌開發(fā)與傳播中心2015年立項(xiàng)科研項(xiàng)目“攀西地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品及衍生品的包裝研究設(shè)計(jì)”研究成果，項(xiàng)目編號CAB1509。

鄭劍（1980-），男，陜西洛南人，碩士，講師，從事藝術(shù)設(shè)計(jì)、陶瓷設(shè)計(jì)研究。