動漫元素融入茶葉包裝設(shè)計的可行性分析

高平，曾小蘭

（廣州康大職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東廣州511363）

動漫元素融入茶葉包裝設(shè)計的可行性分析

高平，曾小蘭

（廣州康大職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東廣州511363）

隨著動漫繪畫技藝、多媒體軟件美化處理技術(shù)的提高，動漫的畫面效果逐漸趨于完善。動漫以其浪漫唯美、陽光活潑的形象俘獲了相當龐大的消費者群體，其中以追趕時尚的青少年為主。由于動漫在市場上占據(jù)的超高人氣，動漫元素逐漸成為其他行業(yè)進行產(chǎn)品營銷的有效手段，其中較典型的方式就是將動漫元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計中。本文把“鏡頭”轉(zhuǎn)向茶葉，從茶葉包裝設(shè)計角度著手，研究了動漫元素融入茶葉包裝設(shè)計中的可行性，并列舉實例加以證明，以期實現(xiàn)動漫元素在茶葉包裝設(shè)計中的推廣應(yīng)用，為茶葉產(chǎn)品市場銷售創(chuàng)造良好的契機。

動漫元素；茶葉；產(chǎn)品包裝設(shè)計；可行性

“二次元世界”、COSPLAY等的廣泛傳播，動漫行業(yè)不斷興起并迅速發(fā)展壯大起來。不僅如此，近幾年來，動漫大軍逐漸向其他行業(yè)領(lǐng)域拓展，帶動了一系列動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫元素成為時尚潮流的先鋒。其中，產(chǎn)品包裝設(shè)計是動漫元素涉獵其他領(lǐng)域的典型應(yīng)用。例如：“三只松鼠”、“青蛙王子護膚品”等，都以動漫卡通形象作為產(chǎn)品的外包裝設(shè)計要素。從市場反響度來看，動漫元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計上的應(yīng)用，能夠吸引消費者的購買欲，拉動產(chǎn)品銷售量的上升。

1 動漫元素在包裝美術(shù)設(shè)計中的概述

面對市場競爭激烈程度的日趨上升，各類商家不得不另辟蹊徑，在激烈的市場競爭中形成自己的產(chǎn)品特色和優(yōu)勢。就目前的市場運營狀況來看，類似產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)做到不分上下，難分伯仲。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計成為企業(yè)“突破重圍”、“鶴立雞群”的著力點。隨著動漫的日趨流行，一些產(chǎn)品生產(chǎn)廠商開始嘗試將動漫元素融入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計中。

1.1 動漫的元素構(gòu)成

動漫是指動畫和漫畫的結(jié)合體，通俗來講，可以說是會動的漫畫。從宏觀角度上來看，動漫的基本構(gòu)成要素就是我們在日常生活中，能夠直接感受到的聲音、畫面、文字以及影像等，在外行人看來，這并沒有什么特別之處。但是，動漫之所以能夠在電視劇、真人秀、綜藝節(jié)目等激烈競爭的環(huán)境下“明哲保身”，保持收視穩(wěn)定，必定有其獨特的魅力。我們所接觸到的動漫，往往都是畫面唯美浪漫、人物細膩逼真、情節(jié)引人入勝，聲音和光線也都處理得恰到好處，而這華美精致的形象背后卻匯聚了整個劇組的心血和努力，從細節(jié)角度分析，動漫從畫面的整個布局劃分到色彩、光線、語言、配音、三維畫面處理等都需要精心地策劃和制作，層層監(jiān)制，最終才形成大眾所看到的動漫。也正是由于幕后人員的用心制作，才使得動漫能夠穩(wěn)居收視首位，獲得大眾的好評。

1.2 動漫元素的潛在開發(fā)

動漫都以創(chuàng)造積極正面的人物性格及故事情節(jié)為主，且動漫形象大都蠢萌可愛、活潑幽默，給人親和力十足的感覺，尤其是在如今生活及工作的雙重壓迫下，人們極度缺乏實現(xiàn)心靈及情感上的交流，動漫形象的出現(xiàn)無疑是給人們提供了一個良好的釋壓方式，而且其正面積極的語言設(shè)計，也不斷為人們的生活傳播正能量，因此而受到廣大觀眾的追捧。動漫元素作為一種時尚潮流，具有很大的開發(fā)和利用價值，首先，動漫元素可供觀賞，符合大眾審美，可以從視覺角度傳播思想和文化，打破文字及語言的障礙，上升到精神層次的交流；另外，動漫元素的藝術(shù)創(chuàng)造性有助于商業(yè)打造特色品牌，以可人討喜的動漫形象吸引消費者的注意，加深群眾對品牌的印象，還在潛移默化中發(fā)揮了產(chǎn)品營銷的效果。

1.3 動漫元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計上的應(yīng)用

產(chǎn)品銷售市場中，動漫元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計上的應(yīng)用實例已經(jīng)隨處可見了。例如上面提到過的“三只松鼠”，三只松鼠的主營產(chǎn)品為堅果及零食類，該品牌于2012年創(chuàng)立，然而在短短的幾年間，“三只松鼠”就已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)外的知名堅果零食品牌之一，徹底打敗了“天喔”、“阿明”等傳統(tǒng)堅果品牌。一提到“三只松鼠”，相信大家的腦海中都會浮現(xiàn)出產(chǎn)品外包裝上的那只松鼠大頭，這只松鼠已經(jīng)可以看做是三只松鼠系列產(chǎn)品的象征物了。三只松鼠將動漫卡通型形象引入產(chǎn)品包裝設(shè)計上的創(chuàng)新應(yīng)用，正是其取得成功的重要推動力。設(shè)計師巧借大眾認知中松鼠愛吃堅果的形象，為三只松鼠產(chǎn)品打造了專屬標志，增添了產(chǎn)品包裝的時尚性和趣味性，讓消費者倍感親切，契合了大眾的審美需求，因此深受消費者的喜愛。三只松鼠的成功案例證實了動漫元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計上的重要應(yīng)用價值，對今后的產(chǎn)品包裝設(shè)計提供了一條新思路。

2 茶葉包裝設(shè)計的要素分析

市面上的大多數(shù)產(chǎn)品都有包裝，產(chǎn)品包裝設(shè)計已經(jīng)成為產(chǎn)品生產(chǎn)加工過程中的必備環(huán)節(jié)。產(chǎn)品的外包裝不僅可以起到保護產(chǎn)品完整、防止產(chǎn)品破損的作用，還可以改善產(chǎn)品的外觀形象，起裝飾美化的效果。

2.1 茶葉包裝設(shè)計風格

茶葉作為中國傳統(tǒng)文化的象征之一，其包裝設(shè)計中自然少不了以中國傳統(tǒng)茶文化作為基本宗旨，也就是茶葉的時代性特征，除此之外，茶葉作為一件商品，其外包裝還應(yīng)符合大眾的消費審美，從而吸引消費者的眼球，帶動銷售量的增長，這是茶葉的藝術(shù)流行性。綜合以上各種考慮因素，現(xiàn)代茶葉的包裝設(shè)計風格大致有四類，分別是：華美型、簡約型、特色型和潮流型。華美型設(shè)計強調(diào)包裝的視覺效果，顏色通常采用紅色和金色，以彰顯莊重、尊貴之意，包裝的裝飾圖案也以龍鳳等傳統(tǒng)圖騰為主，寓意吉祥、祝福，這類包裝的茶葉通常用于佳節(jié)送禮；簡約型包裝的茶葉一般居家使用，通常以務(wù)實為主，簡單隨意；民族風俗習(xí)慣與地域方面的不同，形成了茶葉的特色型包裝設(shè)計，例如云南的糯米珍珠普洱茶采用繡有當?shù)靥厣膱D案的布料做包裝，極具民族特色，古丈毛尖的外包裝以湘繡和藍印花布的色彩及圖形作為裝飾，散發(fā)出濃濃的異域風情，為產(chǎn)品加分不少；而潮流型包裝一般是針對年輕消費者設(shè)計的，設(shè)計靈感來源于社會時尚風，以年輕人的審美喜好為風向標，比如涂鴉、漫畫等。

2.2 動漫元素融入茶葉包裝設(shè)計

在茶葉的包裝設(shè)計中，曾融入過中國傳統(tǒng)水墨元素、青花瓷以及富有民族特色的刺繡圖案，實現(xiàn)了傳統(tǒng)民族文化與茶文化的交流融合，對傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)揚具有一定的效用。應(yīng)社會潮流的發(fā)展要求及大眾的審美需求，動漫元素逐漸融入茶葉的包裝設(shè)計，促進了新世紀流行元素與悠久茶文化的交流與融合。動漫元素在茶葉包裝中的設(shè)計應(yīng)用。一方面增添了茶葉包裝的時尚性，吸引了大批年輕消費群體，擴大了茶葉的銷售規(guī)模，為企業(yè)創(chuàng)造了豐厚的利潤；另一方面，動漫元素剛剛興起，還未形成完整的文化體系，將動漫元素應(yīng)用在茶葉包裝中，借茶思想豐富了其文化內(nèi)涵，有利于動漫藝術(shù)文化的建立和發(fā)展，最終實現(xiàn)雙贏的目標。

3 動漫元素融入茶葉包裝設(shè)計的可行性分析

3.1 動漫元素在茶葉包裝設(shè)計上的實例分析

3.1.1 改善外觀形象

西南地區(qū)盛產(chǎn)的苦蕎茶，通常情況下的包裝設(shè)計一般，并無特色，在同類產(chǎn)品中的難以脫穎而出，茶葉的銷售自然也只能處于一般水平。而微族苦蕎茶大膽將動漫元素融入了茶葉的外包裝設(shè)計中，以可愛活潑的卡通形象展現(xiàn)在大眾面前，吸引了不少消費者的注意，以至于產(chǎn)品剛上架就立馬被搶購一空，足以證明動漫包裝設(shè)計對茶葉銷售的影響力度。從微族苦蕎茶的例子可以得出，傳統(tǒng)的茶葉包裝設(shè)計單調(diào)枯燥、缺乏新意，常以茶葉實物圖或者某處的田園風光為修飾背景，雖合情合理，卻難以引起消費者的興趣，嚴重影響茶葉的銷售情況。而動漫元素的加入，在很大程度上改善了茶葉的外觀形象，使得茶葉更貼近于人們的審美觀念，從而刺激了社會對茶葉的需求量，有利于茶葉市場規(guī)模的復(fù)蘇和拓展。

3.1.2 樹立品牌意識

除了改善茶葉產(chǎn)品的外觀形象以外，動漫元素在茶葉包裝設(shè)計上的應(yīng)用，還有助于樹立品牌意識，例如莫等閑系列的武夷山大紅袍紅茶，茶葉包裝畫有一可愛卡通女孩，手捧一杯熱茶，并配有“客官，請喝茶”的字樣。該創(chuàng)新包裝設(shè)計使得產(chǎn)品與其它武夷山大紅袍紅茶產(chǎn)生了明顯的區(qū)別，在市場銷售上更具優(yōu)勢，也因此創(chuàng)立了莫等閑系列的專屬品牌，對提升品牌的競爭力，占據(jù)市場主導(dǎo)地位具有重要的意義。

3.1.3 增添視覺效果

茶葉作為一種交易頻率較高的商品，考慮到其易碎、易受潮等特點，包裝設(shè)計就顯得尤為重要。因為茶葉原產(chǎn)于中國，千百年來積淀形成了豐厚的中國茶文化，為繼承和弘揚傳統(tǒng)文化，故而設(shè)計者在茶葉的包裝設(shè)計中通常都會借鑒使用傳統(tǒng)茶文化。久而久之，不免造成了廣大消費者的審美疲勞。在這個推崇創(chuàng)新創(chuàng)造的時代，一味遵循傳統(tǒng)固然會被淘汰，因而在茶葉的包裝設(shè)計中還亟待創(chuàng)新元素的加入和使用。近來，網(wǎng)上有一種創(chuàng)意茶包設(shè)計流行起來。這種創(chuàng)意設(shè)計新穎獨特，以人體泡澡作為茶包的設(shè)計靈感來源，增添了泡茶的趣味性，創(chuàng)造出幽默搞笑的視覺效果，動漫人物形象的引入激起了消費者的好奇心理，另外，茶包設(shè)計非常適用，符合生態(tài)環(huán)保的社會主題，因而十分暢銷。

3.2 動漫元素融入茶葉包裝設(shè)計的趨勢

動漫元素融入茶葉包裝設(shè)計的創(chuàng)新思想很快就會普及及應(yīng)用，要想緊跟時代發(fā)展的腳步，在激烈競爭的社會環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，動漫元素在茶葉包裝設(shè)計上的應(yīng)用還應(yīng)朝著個性化、品牌化和產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。

4 結(jié)論

動漫的出現(xiàn)，掀起了一股思想審美浪潮，動漫行業(yè)的迅速崛起，帶動了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中動漫元素逐漸被推廣應(yīng)用于各行各業(yè)中，特別是產(chǎn)品的包裝設(shè)計領(lǐng)域。經(jīng)過本文的理論闡述及實例分析，證明了動漫元素融入茶葉的包裝設(shè)計中具有一定的可行性價值，為日后的實踐應(yīng)用提供了科學(xué)依據(jù)。

[1]張武,閆力,游月秋.茶葉包裝設(shè)計中文字和色彩的審美體現(xiàn)與運用[J].福建茶葉.2016(08)：171-172.

[6]孔祥俊.傳統(tǒng)茶文化在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].福建茶葉. 2016(09)：178-179.

高平（1982-），男，廣東興寧人，本科，講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。曾小蘭（1985-），女，廣東汕頭人，本科，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。