茶文化旅游紀念品包裝設計中的傳統(tǒng)水墨元素研究

延海霞，鐘運峰

（1.陜西理工大學機械工程學院，陜西漢中723000；2.陜西理工大學土木工程與建筑學院，陜西漢中723000）

茶文化旅游紀念品包裝設計中的傳統(tǒng)水墨元素研究

延海霞1，鐘運峰2

（1.陜西理工大學機械工程學院，陜西漢中723000；2.陜西理工大學土木工程與建筑學院，陜西漢中723000）

對于茶文化旅游紀念品開發(fā)活動而言，完善的茶文化理念元素融入，不僅關系到整個茶葉產品的內涵與層級，更重要的是，此時茶葉產品已經不是簡單的茶葉，而是融入了文化理念。本文擬從地方特色茶文化的特點內涵及傳承價值分析，結合當前旅游紀念品包裝設計過程中存在的問題和不足，通過結合品牌定位、設計元素應用等元素的具體應用要求分析，從而探究茶文化旅游紀念品包裝設計過程中的傳統(tǒng)水墨元素應用思路。

茶文化；旅游紀念品；包裝設計；傳統(tǒng)水墨元素；應用研究

客觀的說，在旅游產品包裝設計開發(fā)過程中，其不僅要充分注重其整體設計內涵和風格，更重要的是能夠將相應設計元素融入其中，通過合理應用多種設計元素，結合準確的產品品牌化建設，從而推動茶文化旅游紀念品生產與包裝設計工作的有效開展。想要生產和設計出滿足消費者需要的旅游產品，因此應該將其納入到整個旅游產品的包裝設計理念當中。

1 茶文化旅游紀念品的特點內涵及傳承價值分析

隨著當前旅游活動不斷成熟，無論是人們對茶文化旅游紀念品的期待，以及開發(fā)的具體的要求都進一步提升，而茶文化旅游紀念品則與其他紀念品不一樣，有其以文化為基礎和內涵，尤其是各地的茶文化都有所不同，因此，在整個茶文化旅游紀念品包裝設計過程中，應更多融入了具有地方特色的茶文化內涵，而想要實現(xiàn)最佳的設計效果，就需要充分滿足以下要求：

首先，從設計原則上來看，雖然旅游產品與其他相近產品差別不大，但是旅游產品仍然具有自身的特點和設計要求，因此，在進行茶文化旅游紀念品包裝設計活動時，需要將整個茶文化體系內所具有的特點和內涵融入其中，只有全面有效地展現(xiàn)和詮釋了茶文化特色，才能夠實現(xiàn)理想的設計效果。特別是茶文化中具有濃厚的地域特色，因此在選擇具體的應用元素時，必須充分注重，將具有自身特色的地域文化融入其中?？陀^的來說，無論是地域文化還是茶文化，內涵都是影響茶文化旅游紀念工藝品具體內涵和等級的重要要素。

其次，在強化茶文化旅游紀念品包裝設計過程中，需要充分有效結合市場所發(fā)展過程中的具體需求，通過構建層次化設計理念，從而滿足不同層次消費者的消費需要，當然想要實現(xiàn)最佳的消費需要理念融入，還需要對消費者購買力和購買行為進行有效分析，通過體系化融入這一理念和趨勢，從而實現(xiàn)滿足消費者的具體期待，進而提升其具體的生產份額。隨著當前旅游活動發(fā)展日益成熟完善，在旅游紀念品的設計和生產過程中也更加體系化，這實際上也反映了茶文化旅游紀念品設計理念的成熟。

此外，在茶文化旅游紀念品包裝設計中，必須認識到其中所具有的工藝品屬性，文化屬性以及產品的其他屬性，所以，在進行茶文化旅游紀念品包裝設計過程中，不能簡單地將其同其它工藝品設計思路相融合，必須相一致，針對其具體的設計需要，通過選擇合適的設計材料，通過注重功能性元素融入，進而優(yōu)化整個產品的造型設計思路，從而使得整個茶文化旅游紀念品包裝設計能夠與整個旅游活動開發(fā)系統(tǒng)化相匹配。

最后，必須認識到茶文化旅游紀念品在包裝設計過程中，其不僅需要滿足茶文化旅游紀念品的客觀性，同時還要充分注重茶文化旅游紀念品中所具有的內涵，以及其中所具有的工藝特點，乃至材料的選擇都需要與紀念品的特點相融合，通過盡可能完善整個產品的設計與生產，從而滿足游客的多元化需要，茶文化旅游紀念品的包裝設計作為特殊的旅游資源，其品質的好壞與等級，實際上也關系到整個旅游活動的開展效果。

2 當前茶文化旅游紀念品包裝設計過程中存在的問題和不足

從當前茶文化旅游紀念品的包裝設計活動開展狀況來看，無論是設計風格，還是市場定位乃至包裝設計的具體品質，都與人們的實際需要之間有著相應的差距，通過對茶文化旅游紀念品的設計狀況進行分析，不難發(fā)現(xiàn)其問題主要存在為：

首先，多數(shù)茶文化旅游紀念品在包裝設計活動開展過程中，其使用的技術較為低下，存在一定瓶頸，無論是設計風格，還是設計的元素較為單一，特別是其中未能對消費者的體驗感受進行有效融入。在這過程中其也未能發(fā)揮茶文化旅游紀念工藝品所具有的價值和作用，隨著當前人們對旅游紀念工藝品的要求不斷提升，如今在開展設計活動時，提升其工藝水平極其必要?？梢哉f茶文化旅游產品的品質與工藝水平之間有著直接的關聯(lián)性。重視其包裝設計工藝，將實質化提升茶文化旅游紀念品的生產品質。

其次，在整個茶文化旅游紀念品的包裝設計活動開展過程中，文化要素是其中的重要元素內容，茶文化旅游紀念工藝品本身就是紀念品，因此，在包裝設計活動開展過程中，需要對其中所具有的文化元素，探究合適的傳承與傳播途徑。不同于其他商品的是其中所具有的旅游屬性決定了在進行包裝設計時，必須有效詮釋和融入獨有的文化特點。但是從多數(shù)茶文化旅游紀念工藝品包裝設計活動的具體開展狀況來看，其都未能充分有效的將地方茶文化特色融入到整個包裝設計過程中，其整體缺乏創(chuàng)新性，甚至有的紀念品是貼標簽產品，整個設計活動缺乏應有的內涵性。

最后，在多數(shù)茶文化旅游紀念品的包裝設計活動開展過程中，其缺乏對整個旅游消費市場的有效了解和必要認知，同時對整體加工生產技術的利用水平較低，尤其是不能將科技元素和文化理念融入其中，不僅限制了整個產品的批量化生產，同時也對產品的品質把控產生了一定的影響。隨著當前人們在參與旅游活動中的積極性日益提升，如今在開展旅游茶文化旅游紀念品包裝設計活動時，必須充分注重融入文化要素，通過豐富具體的設計理念，實現(xiàn)最佳視覺效果。傳統(tǒng)水墨畫元素作為重要的文化資源，如果能夠將這一元素融入到整個設計活動中，那么其不僅能夠有效提升產品的內涵，同時也能優(yōu)化紀念品包裝設計的最佳效果。

3 品牌定位、設計元素應用等元素在紀念品包裝設計過程中的應用要求分析

茶文化旅游紀念品作為重要的旅游資源，其是整個旅游市場開展過程中的重要元素內容，隨著當前旅游活動發(fā)展不斷成熟，其市場更為龐大。因此，注重強化旅游紀念品的包裝設計與生產定位，直接關系到這一元素的市場認知和營銷狀況。而在進行茶文化旅游紀念品包裝設計活動時，必須充分認識到品牌的市場定位，直接關系到整個包裝設計活動的風格。對于茶文化旅游紀念品來說，其本身在市場上的作用和價值就是滿足人們的文化旅游期待值。因此，合理的品牌定位直接關系到茶文化旅游紀念品的包裝設計。

此外，在茶文化旅游紀念品包裝設計活動開展過程中，還需要充分注重其設計元素的系統(tǒng)化應用，事實上，包裝設計活動是一項系統(tǒng)化工程，無論是具體的設計理念，還是整體設計風格，都是對各種元素進行組合應用后的結果。所以，想要實現(xiàn)理想的茶文化旅游紀念品包裝設計效果，就必須充分注重將多樣元素融入其中，通過系統(tǒng)化體系其設計風格，從而實現(xiàn)理想的包裝設計效果。

4 茶文化旅游紀念品包裝設計過程中的傳統(tǒng)水墨元素應用思路

傳統(tǒng)水墨元素作為我國傳統(tǒng)文化的核心元素之一，應用好水墨元素，做好茶文化旅游紀念品的的包裝設計工作，就需要在充分了解和認知茶文化旅游紀念品設計要求的同時，探究適合傳統(tǒng)水墨元素的應用思路。其主要表現(xiàn)為：

首先，傳統(tǒng)水墨畫元素不僅僅是一種藝術元素，更重要的是一種文化元素。因此，對于該元素應用來說，選擇合適的傳承載體就極為必要。中國傳統(tǒng)的水墨畫在應用過程中，具有自身特點和屬性，特別是其獨有的創(chuàng)作手法，都使得整個設計活動更具有應用價值。而對于茶文化旅游紀念品進行包裝設計時，必須認識到其中所具有的內涵特點，通過融入相應設計技術和工藝，從而實現(xiàn)理想的設計效果。

其次，將傳統(tǒng)水墨畫元素應用到整個茶文化旅游紀念品包裝設計過程中，必須充分注重將該元素應用與整個紀念品的設計定位相匹配，無論是設計主題，還是設計風格，都需要將傳統(tǒng)水墨畫元素的藝術理念與之相匹配。實際上，整個包裝設計活動只是茶文化旅游紀念品的一部分，無論是其中所具有的內涵，還是整個設計活動的價值，都是紀念品的組成部分。因此，在應用傳統(tǒng)水墨畫元素時，必須充分認識到旅游紀念品包裝設計活動開展的作用和價值，通過系統(tǒng)化融入，從而實現(xiàn)理想的設計效果。

最后，將傳統(tǒng)的水墨元素應用到茶文化旅游紀念品的包裝設計過程中，其能夠詮釋和展現(xiàn)一種獨立的美學特性及內涵，也就是極具茶文化旅游紀念品的設計語言。而水墨畫藝術作為一項內涵極其豐富，充分融入多樣設計情景的藝術活動，雖然，對于水墨畫來說，其以畫為主要元素，但是其他諸如詩詞書法等元素也是其中主要組成部分，因此，在對這一資源進行應用時，必須充分注重審美內涵的有效融入。因此，如果能夠將傳統(tǒng)水墨元素與現(xiàn)代藝術設計活動相融合，其不僅能夠有效提升傳統(tǒng)水墨藝術的表現(xiàn)力和吸引度，更能將傳統(tǒng)水墨元素中所具備的藝術內涵與整個茶文化旅游紀念品包裝設計活動相匹配。

5 結語

在茶文化旅游紀念品包裝設計過程中，必須充分注重包裝活動的有效開展。合理的包裝，不僅能夠完善和全面地展示其產品的特點與內涵，所以在開展這一設計活動時，要充分結合現(xiàn)代藝術設計在整個包裝設計活動中的理念，通過融入消費者，所需要的理念元素，在結合文化元素的全面融入背景下，從而實現(xiàn)茶文化旅游紀念工藝品的包裝設計目標。在進行包裝設計時，傳統(tǒng)的水墨元素，不僅是具有傳統(tǒng)國畫元素的設計要素，同時也是具備文化理念和藝術內涵的重要要求。因此，想要實現(xiàn)理想的包裝設計效果，就必須充分注重多樣元素的系統(tǒng)化應用。

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陜西省教育廳專項項目：漢中地域特色的旅游紀念品設計開發(fā)與研究，編號：2013JK1040；陜西理工大學校級項目：漢中地方特色旅游商品包裝的品牌定位研究與設計，編號：SLGKY15-48。

延海霞（1980-），女，陜西綏德人，博士研究生，講師，研究方向：產品設計。