茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計研究

魯曼

（長沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南長沙410116）

茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計研究

魯曼

（長沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南長沙410116）

隨著當(dāng)前人們對健康養(yǎng)生重視程度不斷提升，如今整個茶葉產(chǎn)品有著成熟的市場，而對人們選購茶葉產(chǎn)品來說，完善的包裝設(shè)計理念和設(shè)計品質(zhì)，不僅影響到整個茶葉產(chǎn)品的整體展現(xiàn)力，同時也是適應(yīng)和滿足當(dāng)前整個電商時代的客觀需要。本文擬從當(dāng)前茶產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中存在的問題和不足分析入手，結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)品經(jīng)營過程中的客觀需要，通過融入茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展的具體思路，從而探究優(yōu)化茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計價值。

茶產(chǎn)品；包裝設(shè)計；內(nèi)涵研究；設(shè)計思路；價值理念

引言

產(chǎn)品的包裝不僅僅是一種外在展現(xiàn)，更為重要的是在整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展過程中，其必須充分注重設(shè)計理念和文化內(nèi)涵的全面融入，尤其是隨著當(dāng)前人們對整個茶葉產(chǎn)品的價值作用認(rèn)知日益成熟，如今優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動，已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升其附加值的重要環(huán)節(jié)。如果能夠?qū)⒉栉幕砟?、消費者的具體需要，以及整體設(shè)計內(nèi)涵等一系列內(nèi)容整體融入其中，其必然能夠為整個茶業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的有效開展奠定重要基礎(chǔ)。

1 當(dāng)前茶產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中存在的問題和不足分析

客觀的說，目前在整個茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，無論其具體的設(shè)計內(nèi)涵，還是相應(yīng)的技術(shù)應(yīng)用，均實現(xiàn)了較為成熟的體系化發(fā)展。但是由于其缺乏對整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展的價值認(rèn)知，因此整個包裝設(shè)計過程中，仍然存在相應(yīng)的問題和不足，從而限制了整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值發(fā)揮，具體而言，其問題主要表現(xiàn)為：

首先，整個包裝設(shè)計過程中，其存在較為嚴(yán)重的設(shè)計抄襲現(xiàn)象，由于其缺乏應(yīng)用的創(chuàng)新性，因此無論是其具體投入，還是創(chuàng)新動力，都與設(shè)計需要之間存在較大差距。我國有著成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，但是由于在整個茶葉產(chǎn)品包裝過程中，缺乏其包裝設(shè)計與產(chǎn)品內(nèi)涵本身的覬覦之情融入，從而使得茶葉產(chǎn)品是很難實現(xiàn)理想的營銷效果，因此，隨著當(dāng)前茶葉采購市場發(fā)展日益成熟，優(yōu)化設(shè)計理念，豐富設(shè)計元素的應(yīng)用，就能夠為整個茶葉營銷活動開展提供有效的幫助。事實上，對于茶葉產(chǎn)品來說，其展現(xiàn)效果更多情況下依賴的是茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計，因此，完善開展茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計工作，不僅僅影響到茶葉產(chǎn)品自身的內(nèi)涵以及市場認(rèn)知度，同時也是茶葉產(chǎn)品價值的總體展現(xiàn)。由于目前缺乏對整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計價值的準(zhǔn)確認(rèn)知，所以整個茶葉產(chǎn)品包裝與實際需要之間存在較大差距。

其次，當(dāng)前在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計開展過程中，缺乏對整個產(chǎn)品包裝價值的準(zhǔn)確認(rèn)知。多數(shù)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營者認(rèn)為，茶葉產(chǎn)品市場認(rèn)知度的關(guān)鍵在于產(chǎn)品本身的本質(zhì)，因此缺乏對茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計工作開展的價值影響，不僅如此，目前在整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計開展過程中，其未能將消費者自身的具體需要相融入。尤其是未能將消費者自身所期待的理念，系統(tǒng)化融入到整個產(chǎn)品的包裝過程中。隨著當(dāng)前人們生態(tài)理念、綠色理念日益成熟，如今在整個消費活動開展過程中，人們期待著其產(chǎn)品中能夠展現(xiàn)形象的元素和特點，而想要實現(xiàn)理想的效果，就必須注重將合適的色彩元素和情感理念融入到整個設(shè)計過程中，通過充分注重的創(chuàng)新與完善，從而使得整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)理想的效果，比如在整個茶葉產(chǎn)品包裝過程中，盡可能將綠色生態(tài)理念等元素融入其中，從而才能夠?qū)崿F(xiàn)理想的效果。

最后，當(dāng)前在整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計開展過程中，缺乏時代性元素的系統(tǒng)化融入，所謂系統(tǒng)化元素，時代元素就是創(chuàng)新性和科技元素，從目前整個時代發(fā)展的趨勢來看，科技元素和時代特點的融入，已經(jīng)成為整個茶葉產(chǎn)品包裝過程中所不可缺失的主要內(nèi)容，但是從整個茶葉產(chǎn)品的包裝的效果來看，其不僅缺乏有效創(chuàng)新，同時在設(shè)計展現(xiàn)在產(chǎn)品的展現(xiàn)上，未能將色彩理念融入和創(chuàng)新融入其中，從而影響了其產(chǎn)品的整體表現(xiàn)效果。

2 當(dāng)前茶葉產(chǎn)品經(jīng)營過程中的客觀需要

在傳統(tǒng)茶文化發(fā)展日益成熟的今天，傳統(tǒng)茶文化理念作為重要的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，其發(fā)展過程中，遇到一定的危機，除了缺乏應(yīng)有的傳播基礎(chǔ)載體外，我們還應(yīng)該認(rèn)識到造成這一問題的原因，在于缺乏對傳統(tǒng)茶文化理念的全面了解，所以，我們必須對其中所具備的內(nèi)涵進行全面認(rèn)知和具體了解。

在多元文化成熟發(fā)展的今天，作好茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動，就需要我們借鑒和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的價值內(nèi)涵，好的包裝設(shè)計活動，不僅僅是設(shè)計元素和設(shè)計理念的優(yōu)美展現(xiàn)，更重要的是對其中所具備的文化內(nèi)涵和底蘊及有效詮釋，因此，在認(rèn)知茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動價值時，需要從具體的內(nèi)涵特點及功能進行分析，而茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動，不只是簡單的產(chǎn)品外在形式，更重要的是對人們制茶過程和茶生活的生動再現(xiàn)。

因此，通過了解傳統(tǒng)的茶文化，能夠讓我們感受到，在整個傳統(tǒng)茶文化中，不僅要保持樂觀的心態(tài)，以及對未來生活的期待和向往，因此，結(jié)合對傳統(tǒng)茶文化的具體理念內(nèi)涵進行分析，能夠幫助我們有效認(rèn)知人們的生活元素，同時也對人們的樂觀勤勞，理念形成有效詮釋和理解。

此外，隨著當(dāng)前多元文化發(fā)展日益成熟，通過具體的展現(xiàn)形式，積極展現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品的特點，通過與其他相近或者關(guān)聯(lián)元素進行融合，從而探究整個茶產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中自身所存在的不足，進而實現(xiàn)，整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計水平的有效提升。

3 茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展的具體思路

首先必須注重優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計，通過對具體策略進行創(chuàng)新與完善，加上最新設(shè)計理念進行系統(tǒng)化豐富，從而為整個產(chǎn)品包裝設(shè)計工作開展，尋找到合適的定位。只有認(rèn)識到整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展的價值和作用，才能實現(xiàn)其整個活動有效開展的目的，具體而言，其開展思路主要表現(xiàn)為：

首先，對于茶葉產(chǎn)品整體來說，影響其價值的元素不僅僅是茶葉產(chǎn)品本身的品質(zhì)，也包括包裝的狀況，并影響茶葉產(chǎn)品的價值，而除了茶葉品質(zhì)的提升外，必須結(jié)合時代發(fā)展特點，對整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計工作進行有效創(chuàng)新與完善。從而滿足市場經(jīng)營的具體需要。

其次，要充分結(jié)合消費者對整個茶葉產(chǎn)品的具體期待值，當(dāng)前在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，無論是包裝的色彩，還是包裝的造型，都對消費者的選購有著重要的影響，就需要我們在具體的包裝設(shè)計過程中融入相應(yīng)元素，比如細(xì)化消費者的年齡，性別及其消費特點的等來細(xì)化產(chǎn)品包裝設(shè)計的特點。

此外，在整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，必須融入文化內(nèi)涵，尤其是將傳統(tǒng)的茶文化融入其中，我國有著豐富的傳統(tǒng)茶文化，這不僅僅是整個社會傳統(tǒng)文化的核心。同時也融入了當(dāng)前人們對整個社會的具體期待。融入傳統(tǒng)茶文化，也能夠讓人們在感受生態(tài)文化的同時，提升整個包裝設(shè)計活動開展的具體效果和品質(zhì)。

最后，在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展時，還需要從產(chǎn)品包裝的個性化特點出發(fā)，賦予整個產(chǎn)品相應(yīng)的人性化特點與具體內(nèi)涵，通過，將包裝設(shè)計與消費的具體的活動需求相結(jié)合，在選擇合理色彩的基礎(chǔ)上，從而給予人們相應(yīng)的認(rèn)知。

4 優(yōu)化茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計價值分析

隨著現(xiàn)階段整個社會經(jīng)濟市場發(fā)展不斷成熟，如今，各種各樣的消費品都呈現(xiàn)在消費者面前，因此，消費者不僅選擇內(nèi)容更為方便，同時，對產(chǎn)品的包裝也有更高的要求，與以往單一產(chǎn)品所不同的是，如今同類型的產(chǎn)品就多達(dá)百余種，因此，在這一情況下，想要對消費者的選購行為產(chǎn)生直接引導(dǎo)，產(chǎn)品的包裝與品牌就極為重要，所以，良好完善的茶葉包裝設(shè)計，就對整個茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵有著重要的影響和價值。

通過完善茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計工作，就能為茶葉產(chǎn)品的競爭力提升產(chǎn)生具體、有效的影響。隨著當(dāng)前現(xiàn)代設(shè)計水平不斷提升和優(yōu)化，如今在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計開展中，融入相應(yīng)的設(shè)計理念，提升整體設(shè)計工藝水平，已經(jīng)成為整個茶葉產(chǎn)品包裝的主要要求，這就必須做好包裝設(shè)計工作，從而滿足整個茶葉市場的經(jīng)營需求。

最后，做好茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計，也是整個茶葉產(chǎn)業(yè)化水平發(fā)展與提高的表現(xiàn)，當(dāng)前我國茶葉產(chǎn)品包裝和茶葉產(chǎn)品在國際市場中的競爭力不高，如何才能提升其市場競爭力就極為必要。從當(dāng)前整個國際茶葉市場的具體貿(mào)易競爭形勢來看，我國茶葉產(chǎn)品在具體營銷過程中還存在一定的差距，特別是其茶葉產(chǎn)品設(shè)計的思路，與產(chǎn)品的造型之間，缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新性，因此，很難對國外市場形成有效的沖擊，因此，通過創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計理念，并結(jié)合茶葉產(chǎn)品市場的具體要求，與消費者的具體期待，從而滿足整個茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展。

5 結(jié)語

我國是傳統(tǒng)的茶葉大國，從唐朝開始，飲茶就已經(jīng)成為整個社會發(fā)展過程中的重要元素，但是事實上，多數(shù)與茶相關(guān)的產(chǎn)品在進行設(shè)計過程中，由于缺乏市場化和消費者關(guān)注等一系列理念，因此其市場認(rèn)知效果，并不理想。茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計，不僅是整個茶葉產(chǎn)品的重要組成部分，更是提升其整體產(chǎn)品品質(zhì)的重要內(nèi)容。結(jié)合當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的客觀形式和具體需要，融入文化要素和消費者需求，實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級就極為必要。

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魯曼（1983-），女，湖南長沙人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計、教育管理。