中國茶元素在品牌平面廣告中的運用研究

李道源

（湖北工業(yè)大學工程技術學院，湖北武漢 430068）

中國茶元素在品牌平面廣告中的運用研究

李道源

（湖北工業(yè)大學工程技術學院，湖北武漢 430068）

茶元素在平面設計中的應用已經越來越廣泛，大多數設計者對茶文化在設計中的點綴作用十分認同，特別是品牌形象設計當中，由于茶文化所代表的茶道精神趨向與寧靜、高雅的精神追求，因而倍受設計人員的厚愛。本文分析了茶元素在平面設計中的應用狀況，針對其所展現出來的美學和文學特質，對其未來的發(fā)展趨勢進行了初步的研判，旨在引起平面設計領域的共鳴，對未來茶文化和茶道精神的廣泛推廣起到了一定的促進作用。

中國茶元素；茶文化；平面廣告；品牌設計；應用思路

我國有著豐富完善的茶文化發(fā)展應用歷史，無論是具體的茶元素內容，還是其具體價值思路，其都有著重要要素。所以，茶元素也成為平面設計當中一個重要的點綴，能夠提升設計品位，對于打造品牌形象等有著不可忽視的作用,認真研究茶元素在品牌平面設計當中的重要作用，是平面設計人員應當高度重視的一個課題。

1 中國茶元素的基本概念及其美學特征

中國的茶文化有著幾千年的悠久歷史，自古至今，無論文人墨客，還是帝王將相，甚至布衣百姓，對于飲茶及茶文化都充滿了喜愛之情，這是由于茶文化所表現出來的親民性、禮儀性有著密不可分的關系，茶文化從人際關系上講，代表著一種禮節(jié)和交往方式，從其日常功能上講，又有著生活必需及休閑放松的含義，由此衍生的茶元素，包括茶葉、茶具、茶詩詞、茶舞、茶歌等都能給人帶來自然的美感，而中國茶元素也是整個茶文化體系中的重要組成部分。

中國茶元素是中國茶文化的具體體現，是茶道精神在現實生活中的直觀流露，中國的茶文化是華夏文明的組成部分，其豐富內涵無不包含著中華古國的文明精髓，茶文化包括的范圍十分廣泛，有茶禮、茶具、茶藝、茶舞、茶歌甚至茶樓、茶館、茶社等，不管從哪個角度來看，都具有其獨特的美感，幾千年來，智慧的中國人以其聰明才智，不斷豐富茶文化的內涵，使人們在飲茶休閑的同時，也得到了豐富的精神享受。

我國茶文化在歷史形成的過程，不斷滲透著我國傳統的儒家、道家思想的精華，漸漸成為一種具有東方民族特有的生活氣息和藝術神韻，從其根本上來講，強調修身養(yǎng)性，從精神追求上講，講究心平氣和，從其宗旨上講，其向往的是自然與和諧。茶文化與我國的養(yǎng)生學有著異乎尋常的相通之處，可以說，茶文化今天已經與人們的生活習慣息息相關，有著一種不可分割的親和關系，茶文化在近年來，已經引起了人們生活方式的改變，“以茶表敬意”已經成為人們接待賓客時的一種常規(guī)禮節(jié)，正是由于茶文化的無處不在，所以，茶元素也深受人們喜愛，而且，在平面設計中自然而然的用到茶元素，更加易于被人們所接受，更加能夠引起人們的共鳴。

2 中國茶元素與品牌平面設計的融合點

目前，現代平臺設計工作已經成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一種重要手段，品牌設計當中，如何更快地讓人們接受，更加引起消費者的重視，是設計人員思考的重點。而傳統的藝術圖形來表達自己的設計理念，突出其所要傳遞的思想，是一種技巧。由于前文所述茶元素的諸多優(yōu)點，因此，在現代平面設計當中，茶元素自然而然的成了設計師的靈感之源，大多數設計師都會用到茶元素再加上一些生動巧妙的設計方式，使民族文化精粹與品牌文化進行有機的結合，使其設計更加具有民族感和時代感。

2.1 茶元素為設計活動提供了重要基礎

茶元素更加容易為設計人員創(chuàng)造設計靈感。平面設計近年來發(fā)展速度很快，越來越多的設計人員加入到了創(chuàng)作隊伍，而品牌的設計對于創(chuàng)作人員的創(chuàng)新性、突破性有著非常嚴格的要求，常常希望通過平臺設計的效果來使品牌得到重視。要想在設計中取得與眾不同的效果，研究和利用中國傳統文化是一條捷徑，而茶元素有著其它元素所不可替代的優(yōu)點，根據茶文化的精華進行有效創(chuàng)作，就會取得事半功倍的效果，因此，茶元素在靈感的激發(fā)方面的作用不可小覷。對于設計活動開展來說，其不是單一的過程，而是需要將各種元素系統化融入的過程，因此茶元素理念，無疑是其中融入的基礎。

2.2 中國茶元素為平面設計活動提供了重要靈感

茶元素可以在平面設計中構畫出一種神奇的意境。茶元素代表著東方古國的神秘感，也表達著自然、恬淡的寧靜感，茶元素在構圖當中，如果運用得當，就會輕松解決掉一些難以用語言表達的情感。例如在當今社會，由于生活壓力較大，都市的喧囂讓大多數都感到心靈浮躁，而身處鋼筋混凝土的氛圍之中，又難以尋找內心的歸屬感，因此，迫切希望能夠尋找到一處安靜的角落居留。這一心靈的訴求被設計人員捕捉到之后，就被用于平面設計當中，而其中起到重要作用的，就是用到了茶元素，這是一個別墅的廣告，沒有太多的語言，畫面正中是森林之中的一張茶桌，上面放著精美的茶具，而真正的主角――別墅，卻只在樹林后面露出一個小角，整個畫面當中，茶元素占據著重要位置，但是卻引發(fā)人們對林中別墅的無盡向往，因而輕松的激發(fā)了人們走進林間，了解別墅的心情，也起到了吸引消費者的目的，這就是茶元素的妙處所在，利用人們對家的安靜、自然的向往，通過茶元素將其所要表述的文字寓意其中，使得整個畫面呈現出一種意境美，令人回味無窮，讓人留下了深刻的印象，收到了意想不到的效果。

2.3 中國茶元素為整個文化傳播提供了重要基礎

茶元素可以在平面設計中形成自己的民族特色。每類元素都有著其無聲的語言，例如日本的富士山、清酒，韓國的泡菜、法國的香水等等，其本身就帶有濃烈的民族烙印。而中國的茶文化是中國傳統國粹，也帶著明顯的民族特征，在品牌設計當中運用茶元素，在帶給人們美感享受的同時，還彰顯了自己的民族品牌特性，這一方面可以說明設計者的創(chuàng)新理念，另一方面也有意識地宣揚了中國文化的厚重，有利于中華茶文化的傳承。我國有著豐富完善的茶文化理念，而中國茶元素就是整個茶文化體系中的重要組成部分，因此，如果能將中國茶元素的具體理念內涵融入其中，其必然能實現整個文化體系的理想傳播效果。

3 茶元素在平面廣告中的具體應用

茶元素在品牌平面圖形中的應用。在現代平面設計當中，傳統圖形的存在，為設計的靈感打開了一扇大門，我國的茶元素歷經千年，精彩紛呈，多姿多彩，使如茶畫、茶詩，都是靈感的源泉，而且由于茶元素在現實當中的普遍性，更給人一種直接的觀感，讓人一目了然，更重要的是，前文所述，茶元素的應用，會引發(fā)一種“天人合一”的美感，讓人進入一種更加自然的境界，而茶元素中的茶具之美、茶歌之美等都可以進入設計人員的視角，從而使作品呈現出一種“真、和、靜、美”的境界，突出其追求心靈寧靜的愿望，更易于被現代的都市人所接受。

3.1 茶元素在設計中與色彩的搭配探討

色彩是所有平面設計的基礎，色彩也是平面設計中第一眼讓人看到的和最后讓人忘掉的，因此，在平面設計中，色彩的運用與茶元素的搭配是一項十分重要的工作。色彩具有主觀情感化的特點，不同的色彩帶給人們的是不同的感受，在運用茶元素時，必須了解和掌握茶元素對于色彩的特殊要求，由于茶的特性，其很容易讓人與帶有強烈自然特色的場景相結合，而一旦用錯了地方，則會產生一種強烈的反差，甚至讓畫面產生一種撕裂感。

3.2 茶元素成熟應用，實現了整個設計水平的實質性提升

實際上，使用中國茶元素，應適當使用綠色、棕色等與自然風光接近的色彩，給人們營造一種生機盎然，欣欣向榮的意境。當其所代言的產品具有家居特征的時候，可以適當選用一些橙色、紫色等色彩加以搭配，對畫面進行一些調和，不僅可以給人一種清亮潔凈的感覺，而且可以傳達出意境深遠的效果。如果在畫面中出現了茶杯，則可以附上一段徐徐延伸的白色曲線，仿佛茶香一俯身就可以聞到的那種親切感。總之，茶元素的色彩比較多樣化，但是在其運用和搭配上，卻并非那么簡單，設計人員可以多學習參考，從各類設計中汲取靈感，來打破傳統設計中的一些弊端，形成一種新穎的茶元素設計風格。

3.3 中國茶元素的綜合應用為整個設計活動開展融入了文化內涵

隨著現代傳播活動發(fā)展不斷成熟，如今在整個平面廣告設計活動開展過程中，其對整個廣告設計活動的要求也在進一步提升，而想要實現理想的設計效果，就必須對當前具體的品牌平面廣告設計活動開展狀況進行全面認知，我們不難發(fā)現其最重要的問題和不足在于整個設計過程中，文化元素的相對缺失，因此大大影響了其設計水平和價值內涵，因此，需要探究合適的元素內容融入其中，從而為整個廣告設計活動開展奠定重要基礎。當然，文化理念內涵的融入，不僅是設計元素的豐富，更重要的是其為整個廣告設計活動開展奠定了重要基礎。文化內涵不僅是資源豐富，更需要選擇合適的文化元素。通過對我國傳統茶文化元素理念的具體內涵進行分析，我們可以看到中國茶元素能夠被有效應用其中。

4 結語

中國茶文化凝結了中國傳統文化的精華，代表著返璞歸真、回歸自然的思想底蘊，無數的實踐已經證明，盡管當前各類新技術、新材料、新工藝不斷涌現，但是，傳統的茶元素依然有著其不可替代的魔力，而且，在現代人追求寧靜生活，渴望回歸自然的心態(tài)之下，茶元素更能使消費者體驗到一種強烈的生活氣息，更能讓心靈得到凈化，所以，在品牌平面設計中，設計人員要認真學習和使用茶元素，從而讓作品綻放異彩，為打造品牌形象發(fā)揮積極作用。當然，在中國茶元素的傳承與融入過程中，其不僅能夠實現品牌平面廣告設計的理想效果，更重要的是其為整個茶文化的傳承發(fā)展提供重要幫助。

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李道源（1981-），男，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達、平面設計方向。