中國傳統(tǒng)美術色彩在茶葉包裝設計中的應用

杜娟

（渤海船舶職業(yè)學院，遼寧葫蘆島 125105）

中國傳統(tǒng)美術色彩在茶葉包裝設計中的應用

杜娟

（渤海船舶職業(yè)學院，遼寧葫蘆島 125105）

中國的傳統(tǒng)美術伴隨了5000年的華夏文明史，華夏文明在儒家、道家等哲學思想的熏陶下，歷經洗滌沉淀，自成一體，形成了雅致高貴的中國傳統(tǒng)審美觀感，茶文化也是中國的傳統(tǒng)文化之一，茶文化與中國傳統(tǒng)美術的結合，更加彰顯中華文明的獨特美感，因此，在現代茶葉包裝中，中國傳統(tǒng)美術色彩的應用越來越顯得重要，本文從茶葉包裝與傳統(tǒng)美術的結合入手，淺談了傳統(tǒng)美術與茶葉包裝的結合及應用。

傳統(tǒng)美術；色彩應用；茶葉包裝設計；價值理念

茶葉包裝設計關系著茶葉的銷量、品牌的創(chuàng)造與保持、顧客對茶品的認知度和認可度等，是茶葉生產經營當中不可忽視的重要環(huán)節(jié)，現代茶商都把茶品的包裝作為產品走向市場的一張名片，特別注重茶葉包裝設計當中的色彩應用，色調搭配，構圖技巧、外形的藝術性等方面，而色彩作為產品對顧客的第一影響要素，更是倍受設計人員重視和關注，茶文化又是中國的傳統(tǒng)國粹，其包裝設計自然應以中國傳統(tǒng)文化為底蘊，而中國傳統(tǒng)美術的色彩又自然而然的成為茶葉包裝設計重要的選項，值得設計人員下大功夫進行認真的研究和探討。

1 茶葉包裝設計中對色彩運用的基本要求分析

茶葉包裝設計活動開展極其重要。中國是傳統(tǒng)的飲茶大國，從遠古神農氏遍嘗百草開始，5000年的華夏文明史，茶文化幾乎一路隨行。盡管中國的茶文化有著悠久的歷史，但是，由于近代中國的貧窮落后，使得飲茶這種日常生活的一部分逐漸成了富人的專享，而改革開放以前，由于茶在民間的普及率仍然較低，加上計劃經濟的制約，茶葉包裝基本上停步不前，仍然是幾十年甚至幾百年的老面孔。

商品競爭到了今天，我們的茶葉企業(yè)不但要在國內進行競爭，而且還要步入國際市場，去向全世界推廣和普及我們的傳統(tǒng)國飲，那么，商品的包裝就顯得尤為重要，特別是中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝上，如果運用得好，一方面能夠從視覺上吸引顧客，另一方面能夠傳承和發(fā)揚我們的中華文化。目前，很多茶葉企業(yè)都意識到商品包裝的重要性，開始在茶葉包裝的元素應用和色彩搭配等方面下功夫，特別是色彩，更是商品的第一張臉，是最能讓消費者感知商品的第一信號，一個好的包裝設計，色彩的應用必然是準確而又協(xié)調的。

茶葉作為一種特殊商品，有著其特有的屬性。其質量不通過品味，是很難界定的，而質量、口感又是消費者關注的一個重點，茶葉企業(yè)在打造自己的優(yōu)秀品牌時，很大程度上要通過包裝來進行區(qū)別，內在品質當然重要，而好的包裝，卻可以讓自己的產品很快獲得消費者的好感和信任，為商品快速得到市場的認可創(chuàng)造條件。繼承傳統(tǒng)文化，挖掘傳統(tǒng)美術的色彩應用，是我國茶葉產品走向世界的主要助力，相信我們只要對中國傳統(tǒng)美術認真加以研究，努力使之與茶文化融合，通過各種技法手段，我們的茶葉產品一定能夠更加受到全世界消費者的大力推崇。

2 茶葉產品包裝設計活動存在的問題及開展價值分析

茶葉包裝目前存在的突出問題。茶葉包裝自改革開放以來，已經經歷了市場經濟的洗禮，和過去相比，今天的茶葉包裝已經有了很大的提高，但是卻也存在著這樣那樣的問題，特別在材料的使用上，色彩的搭配上，構圖的藝術性上，和產品屬性的結合上，個別茶葉企業(yè)的包裝顯得不盡人意，例如，在材料的使用上，有的過于簡陋，給人粗制濫造之感，有的則過于奢華，顯得華而不實；而在色彩的搭配上，有些設計的色彩應用混亂，難以給人以美的享受，特別是對于一些眼光比較挑剔的女性消費者，她們對色彩十分敏感，而茶葉作為家庭消費品購買的時候，往往又是女性消費者在采購，這樣，色彩設計的重要性就十分突出。在元素的應用上，茶葉本是中國的傳統(tǒng)國粹，應當在包裝上盡量與中國文化相結合，特別是與中國傳統(tǒng)美術的構圖及其色彩相結合，而現代設計人員由于對茶葉的包裝設計不夠重視等原因，其對茶文化的內涵理解不深，在傳統(tǒng)文化元素的應用上顯得十分不足，這其實是不利于茶文化的普及推廣，長遠上看，也是不利于茶葉銷售的。

茶葉包裝對于茶類產品進一步進向世界的重要意義。總體上看，茶葉包裝正在不斷進步，但是以發(fā)展的眼光來看，茶葉包裝的創(chuàng)新是沒有終點的，特別是隨著我國“一帶一路”戰(zhàn)略布局的逐漸鋪開，中國產品進入國際社會的路子也會越來越廣，中華文化對世界文化的影響力也在逐步擴大，那么，茶葉包裝方面更應當注重中國傳統(tǒng)元素的推廣，特別是中國傳統(tǒng)美術及其色彩，更應當在茶葉包裝上大發(fā)異彩。盡管近年來我國改革開放政策對于國外了解中國，認識中國有了很大的促進，但是，由于我們的文化輸出途徑相對西方國家來講十分局限，輸出的方式、輸出的路徑和渠道都難以和西方國家相提并論，對于我國經濟社會發(fā)展也是有百益而無一害的。所以，在茶葉包裝、茶文化輸出等方面都要高度重視中國傳統(tǒng)元素的滲透，從而進一步打開中國的開放之門，讓世界了解中國，讓中國融入世界。

3 中國傳統(tǒng)美術的特點及其與茶文化的結合點

中國擁有5000年的文明，是文化大國，禮儀之邦，自原始社會起就有了大量的美術作品流傳至今，自封建社會始，琴棋書畫已經成為社會活動中不可缺少的部分。中國的繪畫藝術以其獨特風格而在世界藝術之林中獨樹一幟，中國傳統(tǒng)美術作品因其分類不同、年代不同、風格不同，而出現了較多的流派，其色彩風格也各有特點。

3.1 重彩畫中的色彩運用及其與現代茶飲文化的結合

在大多數人的心目中，中國畫大多以傳統(tǒng)的水墨山水為主，很少有濃墨重彩的表現手法，但是，中國畫風的轉變是從唐代開始的，在唐代以前，中國畫的風格則是注重色彩的搭配和運用的，遠在新石器時代的彩陶上，色彩的魅力就已經開始顯示了，漢代出土的各類文物當中，各種彩色有朱、黃、青、白、黑等，繽紛燦爛，五彩紛呈，形成了中國繪畫的重彩風格。這些重彩畫的突出特點就是讓畫面形成一種很強的視覺沖擊力，這些色彩，無論在何時何地，都帶有濃重的中國風格。這些傳統(tǒng)的文化精髓，歷千年而不衰，反而隨著國家經濟實力的日益增長而倍受世界尊崇，使得中國傳統(tǒng)美術色彩在世界文化和現代人的心目中占據了較高的地位。

在茶葉包裝方面，我們可以借鑒重彩畫的強烈渲染感，在包裝設計上加以重點突出，特別是當其與茶葉包裝、茶具使用等這些傳統(tǒng)國粹相結合的時候，其所形成的融合度是十分自然的，給人一種水到渠成的流暢感，而絕對不會在風格上感到任何的牽強感。例如，在紅茶的包裝設計上，以中國紅為主色調，采取濃重的紅色，來體現紅茶的純凈、質樸和茶香的濃烈，加以紅瓷內襯，在給人以強烈視覺沖擊感的同時，加深了客人對于紅茶的印象，而對其口感念念不忘；在綠茶的包裝上，以純凈自然的綠色來打底，佐之以綠色茶園、綠色茶湯等貼近自然的色調來加以調和，給人一種回歸田園的放松感，也能加深消費者對于綠茶的印象。

3.2 山水畫中的色彩應用及其與現代茶藝文化的結合

唐宋時期，中國美術的藝術成就已經達到了很高的水平，上至宮殿廟宇、下至墓室等，幾乎到處可見古代畫師的遺作。中國傳統(tǒng)的美術作品除了歌功頌德、宣揚宗教之外，更多的是以花鳥蟲魚、山河舟船、人物風景等以修心養(yǎng)性為主的畫作較多，這些畫作的色彩一般而言都較為平淡典雅，沒有大紅大紫的強烈渲染效果，設色非常簡單，但是卻表現力卻更加突出，是典型的寫意畫風，這些美術作品的用色，至今仍然為后人所推崇、模仿，其色彩在單調中彰顯意境，特別符合茶飲文化中的清凈淡雅特征。而飲茶是一種心境清明，安怡放松的享受，在茶葉包裝物的色彩設計上，佐之以中國的水墨山水畫，則會讓消費者感到濃烈的文化氣息，產生“心平氣凈好讀書”的休閑感，從而產生對茶葉的購買欲望，是值得茶葉包裝設計人員認真思考借鑒的。

3.3 工筆畫中的色彩應用及其與現代茶藝文化的結合點

中國傳統(tǒng)工筆畫源于魏晉時期，這是一個帶有強烈的文人特質，又受到了佛教美術風格影響的綜合美術表現手法，工筆畫強調寫真手法，更加注重色彩的搭配與應用，與中國傳統(tǒng)水墨山水的風格大相徑庭，重點是通過色彩的應用使畫面具有更加強烈的寫實感，從而使宗教這種本來虛無的東西變更似乎更加真實，旨在打動和感染所有的欣賞者，工筆畫中，色彩的搭配、調和是一項基本功，其色彩的應用也更加多樣化，結合現代的茶葉包裝藝術設計而言，運用工筆畫的風格和色彩來進行茶葉包裝，也可以塑造出一種更加別致的包裝風格，從而打動消費者，引起消費者內心的共鳴。完善茶葉產品的包裝設計，不僅能夠提升茶葉產品品質，同時更重要的是在這一過程中，要完善設計元素的有效融入，通過豐富設計理念，從而實現整個茶葉產品包裝設計活動的最佳效果。結合當前茶葉產品包裝設計活動開展的具體狀況，可以看到由于缺乏文化元素的有效融入，其限制了茶葉產品的品質提升。

4 結語

中國傳統(tǒng)美術和中國的茶文化都有著悠久的歷史，具有深厚的文化底蘊，在彰顯中華文化博大精深的同時，也帶有獨特的民族韻味，中國傳統(tǒng)美術是從更高層次上表現了意境美，其色彩運用十分靈巧，而其與現代茶葉包裝設計也有著諸多的結合點，將這兩種傳統(tǒng)國粹融為一體，對于發(fā)展我們的茶文化，推動中國更加全面的走向世界也有著一定的現實意義，茶葉包裝設計又有著其獨特性和直觀性，是受眾視覺傳達的主要途徑，通過傳統(tǒng)色彩的應用，喚起人們內心深處的情感需求，是當代藝術設計者的一種責任。

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杜 娟（1977-），女，遼寧葫蘆島人，本科，副教授，研究方向：建筑室內設計、美術設計及教育。