地域文化特色在福建茶包裝設(shè)計中的應(yīng)用

李啟淑

（宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子信息與控制工程系，四川宜賓 644003）

地域文化特色在福建茶包裝設(shè)計中的應(yīng)用

李啟淑

（宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子信息與控制工程系，四川宜賓 644003）

地域文化特色在茶葉包裝設(shè)計中有著深厚的影響，二者之間聯(lián)系十分密切，特別是在如今多元化文化環(huán)境中，設(shè)計師需要從大量的地域文化信息中收集、整理、提取有用的設(shè)計元素作用于茶葉包裝中。在茶葉包裝設(shè)計中加入地域文化特色有利于茶葉商品帶給消費(fèi)者更加正面與深刻的印象，助力茶葉的推廣與銷售，進(jìn)而提升企業(yè)利潤。福建是我國著名的茶產(chǎn)區(qū)，其茉莉花、鐵觀音、武夷巖等名茶都有著上千年的歷史，在我國茶葉的生產(chǎn)以及茶文化傳播中占有十分重要的地位。本文首先研究了地域文化特色在福建茶葉包裝中的價值體現(xiàn)，接著重點(diǎn)分析了地域文化特色在福建茶包裝設(shè)計中的具體方案，旨在幫助福建茶包裝設(shè)計能更上一層樓。

地域文化；特色；福建茶葉；包裝；平面設(shè)計

目前福建的大部分茶葉包裝設(shè)計都沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，茶葉企業(yè)都采用收集網(wǎng)絡(luò)上符合茶葉氣質(zhì)的圖片，這樣的設(shè)計只追求速度不追求質(zhì)量，甚至連監(jiān)管層人員只要看到具有古典氣質(zhì)、符合傳統(tǒng)文化的茶葉包裝設(shè)計就覺得足夠。毫無創(chuàng)意性的福建茶葉包裝設(shè)計只能讓茶葉品牌被市場所遺忘。因此要避免這種現(xiàn)象的發(fā)生就必須要在福建的茶葉包裝設(shè)計過程中付出更多的功夫，地域文化是指在不同的地域環(huán)境中具有獨(dú)特地域烙印的一種文化，其中有特定的地理景貌和人文風(fēng)格所形成的文化特色，代表著這個地區(qū)的自然生態(tài)、傳統(tǒng)活動、風(fēng)俗民情等等。將這樣具有獨(dú)特魅力的地域文化作用于福建的茶葉包裝設(shè)計當(dāng)中對于推動福建茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的影響。

1 地域文化特色在福建茶葉包裝中的價值體現(xiàn)

1.1 提升福建茶葉企業(yè)品牌形象

一個企業(yè)想要做好做大必須注重自身品牌形象，品牌形象就像企業(yè)自身形象一樣重要，是企業(yè)對于自身產(chǎn)品質(zhì)量的保障也是給予消費(fèi)者最好的承諾。尤其是對于茶葉企業(yè)這一類與飲食相關(guān)的企業(yè)更需要注重產(chǎn)品品質(zhì)，只有長期保持優(yōu)秀的茶葉品質(zhì)與服務(wù)品質(zhì)，才能有效的提升品牌形象，贏得消費(fèi)者的青睞。

福建省作為我國著名的茶葉產(chǎn)區(qū)名茶眾多、香溢九洲，每年的茶葉總產(chǎn)量接近35萬噸，傲視我國其他所有省份，可以說福建茶葉悠久的歷史本身就是優(yōu)秀的市場品質(zhì)保障，然而卻正是因?yàn)檫@樣福建茶葉的競爭變得更加激烈，優(yōu)秀的茶葉品牌能脫穎而出、享譽(yù)全國，平庸的茶葉品牌就只能迅速消失在市場競爭激流中。因此通過將福建地域文化特色融入到茶葉包裝中，給予消費(fèi)者更好的服務(wù)品質(zhì)是提升福建茶葉企業(yè)品牌形象十分有效的做法。例如福建著名的武夷巖茶產(chǎn)于武夷山脈東北段，這一地方氣候適宜、冬暖夏涼，地勢群峰起伏、峽谷縱橫，這些獨(dú)特的地理?xiàng)l件給予了武夷巖茶與眾不同的香味。因此，在武夷巖茶的茶葉包裝中就可以加入寫實(shí)的茶樹長于巖縫中的圖案，讓消費(fèi)者一眼就能看出來這就是與眾不同的武夷巖茶，繼而提升品牌形象，并從其他茶葉商品中脫穎而出。

1.2 彰顯地方特色文化

目前市場上大部分福建的茶葉包裝在圖案設(shè)計上缺少地域性文化的體現(xiàn)，許多的消費(fèi)者對于茶葉購買選擇往往是通過茶葉包裝設(shè)計中給出的信息來決定，基于這樣的原因，只有彰顯出地方特色文化的茶葉包裝才能更好地吸引消費(fèi)者的目光?，F(xiàn)在茶葉市場中大量的茶葉包裝都使用梅花、龍紋、書法、青竹等圖案或者底紋，這樣的圖案雖然能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化，但是雷同性太高，無法凸顯出福建地方的特色文化，無法讓人更加鮮明地感受到福建茶文化、地域文化、茶理念等魅力，自然就無法吸引消費(fèi)者購買。反之，如果在福建茶葉包裝中加入地方特色文化，例如著名的福建武夷大紅袍，在包裝設(shè)計中突顯出大紅袍作為一種特色名茶的風(fēng)采，加入香氣四溢的底紋以及大紅袍特殊的巖韻，再配合大紅袍稀少、珍貴的整體高貴風(fēng)格的設(shè)計讓武夷大紅袍的包裝附加值得到質(zhì)的提升。通過藝術(shù)創(chuàng)作的設(shè)計手法將武夷山巍峨、縱橫這樣的形象體現(xiàn)在茶葉包裝設(shè)計中，這樣一方面體現(xiàn)出了大紅袍的獨(dú)特性與珍貴性，另一方面消費(fèi)者也能從茶葉包裝的地域文化中感受到更多關(guān)于福建的地方色彩。

1.3 增強(qiáng)茶葉包裝創(chuàng)意性

在茶葉包裝設(shè)計過程中，設(shè)計師首先要對茶葉企業(yè)的文化特點(diǎn)、茶葉商品類型以及與茶葉相關(guān)的文化進(jìn)行調(diào)查，然后在這些個性獨(dú)特、樣式繁多的資料中尋找價值與突破，在融入茶葉品牌文化，以點(diǎn)帶面將不同的個性融入到整體茶葉包裝設(shè)計當(dāng)中。目前福建茶葉包裝創(chuàng)意性較低，設(shè)計雷同、東施效顰的現(xiàn)象數(shù)不勝數(shù)，大量的茶葉包裝設(shè)計失去了對自身品牌文化的體現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的疲勞。在福建的茶葉包裝設(shè)計中加入地域文化特色，突出創(chuàng)意的魅力，打起新穎的旗幟才能更好的樹立茶葉企業(yè)形象、引導(dǎo)消費(fèi)。例如福建名茶鐵觀音，在包裝設(shè)計中并不是簡簡單單地加入一些傳統(tǒng)文化圖案例如松竹梅蘭等，還可以加入具有藝術(shù)性的茶鄉(xiāng)實(shí)景圖案，這種與眾不同的古典茶屋建筑作為茶葉包裝圖片，下子就讓鐵觀音與其他茶類區(qū)分開來，其獨(dú)特的創(chuàng)意性更增添了歷史悠久的韻味，讓消費(fèi)者刮目相看。

2 地域文化特色在福建茶包裝設(shè)計中的具體方案

2.1 歷史傳說的設(shè)計嵌入到福建茶葉包裝設(shè)計中

歷史傳說是地域文化特色中十分具有寓意的一種形式，福建省產(chǎn)茶數(shù)千年，這塊土地上誕生了許多有名、有趣并且與當(dāng)?shù)夭枞~相關(guān)的歷史傳說。例如傳說大紅袍茶樹是由神仙所栽極為稀有，每年到了春節(jié)期間，寺廟里的高僧首先要焚香虔誠禮拜，然后取大紅袍少許泡入水中，香飄四溢供于佛前，若寺廟內(nèi)有人做了壞事，聞到大紅袍香味便會腹痛不止，除非真誠的祈禱才能夠痊愈。還有與鐵觀音有關(guān)的“魏說觀音托夢”，“王說乾隆賜名”等等，這些歷史傳說在漫長的歷史中被人們口口相傳，不僅版本豐富并且意味深長。將這些茶葉歷史傳說融入到福建茶葉包裝設(shè)計當(dāng)中，如上文所述一般將高僧于大紅袍供奉至佛前這一幕設(shè)計到大紅袍的茶葉包裝當(dāng)中，一下子就能將大紅袍與其他的茶葉區(qū)分開來，這些歷史形象甚至可以逐漸演變成一種品牌形象，消費(fèi)者一看見包裝就能指出這是什么茶，很好地展示出了福建茶葉包裝設(shè)計中的地域文化特色，讓消費(fèi)者在飲茶時不僅僅是品味到茶葉的美味，也品味到這其中所蘊(yùn)含的歷史韻味。

2.2 風(fēng)俗民情的設(shè)計嵌入到福建茶葉包裝設(shè)計中

風(fēng)俗民情是地域文化特色中最普遍的形式，福建產(chǎn)茶地有著許多的傳統(tǒng)風(fēng)俗民情，例如具有古典氣息的街道、房屋，民俗性的特色活動，具有茶元素象征的符號標(biāo)志等等。這些風(fēng)俗民情不僅可以作為福建茶文化旅游產(chǎn)業(yè)來發(fā)展還能融入到茶葉包裝設(shè)計中，例如福建安溪鐵觀音是中國十大名茶之一，感德鎮(zhèn)是安溪鐵觀音的標(biāo)志性城鎮(zhèn)，通過對感德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情進(jìn)行收集，將這些元素加入到茶葉包裝設(shè)計當(dāng)中，如感德鎮(zhèn)的茶產(chǎn)區(qū)具有韻味的黃土地，鐵觀音“定高平面采摘法”獨(dú)特的采茶手段等都可以通過藝術(shù)加工成為茶葉包裝設(shè)計的一部分，讓消費(fèi)者不僅能從茶葉包裝文字信息中了解鐵觀音，還能通過包裝圖片更直接地欣賞到鐵觀音生產(chǎn)文化與福建的地域文化。

2.3 地域文化圈的設(shè)計嵌入到福建茶葉包裝設(shè)計中

福建的茶葉眾多其中名茶也不少，安溪鐵觀音、福鼎白茶、福州茉莉花茶、武夷山大紅袍等都是十分珍貴的茶葉，這些茶葉獨(dú)樹一幟各有各的特點(diǎn)，也各自有著各自的地域文化。將這些不同的地域文化組成一個文化圈，整合地域文化圈中不同茶葉文化的精髓，以此來形成一個統(tǒng)一的福建茶葉文化，講這樣的地域文化融入到在福建茶葉包裝中對于福建的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幫助非常大，可以在國內(nèi)與國際上形成一種福建茶葉標(biāo)志，讓福建與茶葉緊密的聯(lián)系在一起，推動福建茶葉整體發(fā)展。

3 結(jié)論

茶葉包裝設(shè)計是促進(jìn)茶葉銷售最主要的途徑之一，優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計能幫助茶葉提升品牌形象、建立品牌信譽(yù)，平庸的茶葉包裝設(shè)計則會讓茶葉也變得更加普通，無法起到包裝本身所應(yīng)當(dāng)有的價值。福建省作為一個產(chǎn)茶大省，本身的茶葉市場競爭就十分激烈，要讓福建的茶葉名滿九州甚至遠(yuǎn)銷海外就需要將福建地域文化特色融入到茶葉包裝中，依靠歷史傳說設(shè)計、風(fēng)俗民情設(shè)計、地域文化圈設(shè)計讓福建省作為一種品牌形象融入到茶葉當(dāng)中，引起廣泛的品牌效應(yīng)，讓千里之外的人們都產(chǎn)生對世界茶鄉(xiāng)的向往，這樣對于福建茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及福建茶文化周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展都能起到巨大的幫助。

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李啟淑（1979-），女，講師，四川富順人，碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。