基于信息時(shí)代的茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維探討

卓婧

（福建農(nóng)林大學(xué)，福建福州 350002）

基于信息時(shí)代的茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維探討

卓婧

（福建農(nóng)林大學(xué)，福建福州 350002）

隨著信息化時(shí)代來(lái)臨，越來(lái)越多的行業(yè)都開(kāi)始依靠信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行工作與生產(chǎn)，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中信息技術(shù)顯得尤為重要。一方面，平面設(shè)計(jì)需要大量的信息資源作為支撐才能對(duì)各式各樣的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了解繼而融會(huì)貫通、去粗取精形成獨(dú)具個(gè)性的風(fēng)格；另一方面，平面設(shè)計(jì)富有高度的創(chuàng)造性，在設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)美與創(chuàng)造美的過(guò)程中需要信息技術(shù)作為保障。創(chuàng)造性思維是平面設(shè)計(jì)的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)新性平面設(shè)計(jì)就顯得平庸無(wú)味，沒(méi)有生命力，因此要增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性就需要加強(qiáng)創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)。本文通過(guò)從當(dāng)前信息時(shí)代的角度來(lái)探討關(guān)于平面設(shè)計(jì)中茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維。

信息時(shí)代；茶葉包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)造性思維

在經(jīng)濟(jì)不斷全球化的今天，信息成為社會(huì)上最重要的資源之一。企業(yè)只有收集大量的信息并且對(duì)其進(jìn)行梳理才能制定出準(zhǔn)確的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，因此，在這樣的時(shí)代中，最突出的特征就是各行各業(yè)的事物不斷開(kāi)始改革與創(chuàng)新，打破以往傳統(tǒng)的桎梏與線路，向著嶄新的道路前進(jìn)。平面設(shè)計(jì)是隨著信息時(shí)代降臨表現(xiàn)越來(lái)越突出的一個(gè)行業(yè)，正是因?yàn)樾畔⒘魍ㄔ絹?lái)越快、儲(chǔ)存量越來(lái)越大造就了平面設(shè)計(jì)龐大的容量與多元化的形式。茶葉包裝上的平面設(shè)計(jì)是茶葉銷(xiāo)售十分重要的環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的茶葉包裝平面設(shè)計(jì)可以幫助茶葉銷(xiāo)售量提升，增強(qiáng)茶葉吸引力，使茶葉在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒，反之劣質(zhì)的茶葉包裝平面則會(huì)讓茶葉品質(zhì)下降，不能吸引消費(fèi)者目光。因此茶葉企業(yè)在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)需要注重運(yùn)用創(chuàng)造性思維來(lái)提升其審美品質(zhì)，從而為茶葉銷(xiāo)售做出最大的貢獻(xiàn)。

1 信息時(shí)代下茶葉包裝平面設(shè)計(jì)的特征

1.1 人性化的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

平面設(shè)計(jì)在商業(yè)中作為一種促進(jìn)消費(fèi)的手段，其作用于海報(bào)、電視廣告等宣傳手法當(dāng)中，然而這些宣傳手法雖然能夠提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，卻很難促使消費(fèi)者進(jìn)行最終購(gòu)買(mǎi)決策。因?yàn)橄M(fèi)者們并沒(méi)有近距離的觀察商品，觸摸商品僅僅是依靠宣傳手法明顯是有心無(wú)力。這時(shí)就需要企業(yè)在商品包裝的平面設(shè)計(jì)上下功夫，讓消費(fèi)者近距離接觸商品時(shí)能耳目一新，促使其最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

在茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)中，最重要的就應(yīng)當(dāng)是人性化特色，因?yàn)椴枞~是我國(guó)傳統(tǒng)茶文化的根本，而我國(guó)的傳統(tǒng)茶文化講究的是質(zhì)樸、和諧，并且大部分的飲茶人士都是中、老年人，因此茶葉包裝就需要符合茶葉購(gòu)買(mǎi)者的心理特征，切忌過(guò)于夸張、華麗，通過(guò)整體的綠色來(lái)讓茶葉包裝顯得更加和諧，再加上由中國(guó)古代書(shū)法搭配而成的品牌名稱，或者是在包裝中運(yùn)用國(guó)畫(huà)設(shè)計(jì)增添一下茶葉圖畫(huà)美感，都能讓人感覺(jué)的茶葉包裝透露出來(lái)的傳統(tǒng)蘊(yùn)意，這樣的設(shè)計(jì)更加切合茶葉消費(fèi)者的心態(tài)，突顯出茶葉包裝整體平面設(shè)計(jì)的人性化。

1.2 現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)思想

現(xiàn)代化的茶葉包裝設(shè)計(jì)思想并不是表面意義上的要將茶葉包裝制作的更加具有現(xiàn)代風(fēng)格，而是通過(guò)現(xiàn)代化的思想讓茶葉包裝設(shè)計(jì)更加符合現(xiàn)代人的審美觀。茶葉包裝不能進(jìn)行頻繁的更替，否則會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)于茶葉品牌的固定印象削弱，導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品的信賴感降低。

現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)就是要達(dá)到人的需求與生態(tài)環(huán)境的統(tǒng)一，用具有效率的方式來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，將這樣的思想運(yùn)用于茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，一方面是減少設(shè)計(jì)中的資源利用程度，在設(shè)計(jì)茶葉包裝中傾注保護(hù)生態(tài)與再利用的設(shè)計(jì)理念；另一方面也可以更好地讓包裝符合現(xiàn)代人的審美，在現(xiàn)代多元化的角度下運(yùn)用層出不窮的新材料與新思想，巧妙地進(jìn)行構(gòu)思與設(shè)計(jì)，讓茶葉包裝顯得更加具有獨(dú)特性，這樣就能在其他的茶葉包裝中脫穎而出，讓消費(fèi)者更加青睞。

1.3 產(chǎn)業(yè)化的設(shè)計(jì)理念

產(chǎn)業(yè)化的設(shè)計(jì)理念是將平面設(shè)計(jì)中的技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合，通過(guò)專(zhuān)業(yè)高效的方式將藝術(shù)融入平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，茶葉作為一種商品，其包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)不可逆的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中就需要茶葉企業(yè)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)化設(shè)計(jì)理念的強(qiáng)化，通過(guò)規(guī)范有效的設(shè)計(jì)流程讓茶葉包裝平面設(shè)計(jì)藝術(shù)得到更多的普及。

茶葉包裝設(shè)計(jì)雖然能夠有效的區(qū)別不同的茶葉品牌，但是更多消費(fèi)者關(guān)心的卻是包裝設(shè)計(jì)，即使是部分的包裝平面設(shè)計(jì)更加優(yōu)秀也難以促使其購(gòu)買(mǎi)。因此產(chǎn)業(yè)化的設(shè)計(jì)理念普及能讓更多的消費(fèi)者了解茶葉包裝中優(yōu)秀的設(shè)計(jì)想法，當(dāng)人們?cè)谔暨x茶葉產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)特意的去比較哪一種包裝平面設(shè)計(jì)更加優(yōu)秀，進(jìn)而體會(huì)到茶葉企業(yè)注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)與質(zhì)量的良苦用心。

2 信息時(shí)代創(chuàng)造性思維引導(dǎo)下的茶葉包裝設(shè)計(jì)

2.1 準(zhǔn)備階段

要設(shè)計(jì)具有創(chuàng)造性的茶葉包裝首先就要明白設(shè)計(jì)的目的，繼而進(jìn)行妥善的準(zhǔn)備，從龐大的平面設(shè)計(jì)信息庫(kù)中找到所有與設(shè)計(jì)方針相關(guān)的內(nèi)容，例如不同的茶葉其所代表的茶文化各不相同，烏龍茶葉片更大茶味更濃，普洱茶茶味更苦，苦蕎茶韻味豐富。不同的茶特色不一樣，其所表達(dá)的茶文化也不一樣，當(dāng)對(duì)某種茶類(lèi)的包裝進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，就需要了解其特征、口味、形態(tài)以及其所代表的茶文化。設(shè)計(jì)師了解所設(shè)計(jì)的茶葉信息之后就需要在網(wǎng)絡(luò)上搜尋有關(guān)的平面設(shè)計(jì)信息，將這些信息進(jìn)行規(guī)范的整理，以便在構(gòu)思與制作階段中挑選出有用的材料進(jìn)行運(yùn)用。

2.2 構(gòu)思階段

構(gòu)思階段是整個(gè)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中最重要的階段，設(shè)計(jì)師需要在腦海中形成一個(gè)設(shè)計(jì)雛形，進(jìn)行有效率的設(shè)計(jì)構(gòu)思，首先要確定包裝主題，這樣才能讓構(gòu)思圍繞核心來(lái)進(jìn)行。例如在對(duì)烏龍茶進(jìn)行茶葉包裝的設(shè)計(jì)時(shí)，首先要明確烏龍茶與其他綠茶不同的是其葉片較大，常常一杯茶中放入兩三片茶葉就足夠了，因此在包裝設(shè)計(jì)中不能用針尖細(xì)茶，這樣的低級(jí)錯(cuò)誤出現(xiàn)會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)茶葉品牌信賴大幅度降低。之后從烏龍茶的茶文化開(kāi)始著手構(gòu)思，根據(jù)烏龍茶葉較大的特點(diǎn)，將茶葉包裝設(shè)計(jì)得更加大氣，并且根據(jù)烏龍茶的不同種類(lèi)例如紅烏龍茶、羅漢沉香、鳳凰水仙等類(lèi)型對(duì)平面設(shè)計(jì)包裝的整體顏色與氣質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓其更加貼近烏龍茶種類(lèi)，以至于讓消費(fèi)者從包裝上就能看出烏龍茶類(lèi)型。另一方面就是構(gòu)思烏龍茶包裝上的圖畫(huà)與文字，圖畫(huà)最好運(yùn)用國(guó)畫(huà)方式來(lái)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔素雅，而文字采用宋體或者書(shū)法體都十分合適，宋體能讓購(gòu)買(mǎi)者更好的辨識(shí)茶葉信息，而書(shū)法體則更能彰顯出茶葉包裝的氣質(zhì)。

具有創(chuàng)造性思維的平面設(shè)計(jì)在構(gòu)思階段就需要將所有的環(huán)節(jié)進(jìn)行深入的思考與設(shè)計(jì)，在構(gòu)思中加入發(fā)人深省或者出人意料的創(chuàng)意，這樣制作出來(lái)的茶葉包裝設(shè)計(jì)才能吸引人的目光甚至改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，最大限度地提升其包裝意義。

2.3 制作階段

制作階段就是將茶葉包裝構(gòu)思中的創(chuàng)意進(jìn)行更加細(xì)致化的設(shè)計(jì)，將其體現(xiàn)于量產(chǎn)化的包裝商品當(dāng)中。在制作階段需要注意的是對(duì)在構(gòu)思中的平面設(shè)計(jì)進(jìn)行修正，使其更加符合在包裝的整體效果。許多的茶葉包裝制作中為了凸顯包裝內(nèi)涵而將這樣的內(nèi)涵進(jìn)行具體化，也就是在包裝中的部分加入歷史描述，并且運(yùn)用反光式的字體效果讓人在燈光下才能清晰地看清這些歷史文字，讓整體包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵性提高。

優(yōu)秀的漢字造型用在茶葉包裝上，特別能讓人感到親切，即使沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)商品也能記住商品的模樣，為茶葉品牌的傳播打下良好的基礎(chǔ)。因此漢字字體在包裝中應(yīng)該處于一個(gè)醒目的位置，就像中國(guó)著名的商品“老干媽”一樣，老干媽的包裝第一眼看去是一個(gè)女性的頭像，在頭像的下面就是“老干媽”三個(gè)大字，這就表明“老干媽”對(duì)于漢字造型的重視程度放在與“老干媽”標(biāo)志相等的地位，以此來(lái)加深人們對(duì)老干媽的印象。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的漢字造型要求上應(yīng)該以識(shí)別性、簡(jiǎn)易性為主，讓人第一眼看去就能明白是什么字，之后結(jié)合茶葉購(gòu)買(mǎi)群體、包裝特色等方面，將漢字從整個(gè)包裝中突顯出來(lái)，字體造型上應(yīng)該具有流暢、大方的感覺(jué)，體現(xiàn)出商品的特色。

3 結(jié)論

在茶葉包裝中要體現(xiàn)得更具創(chuàng)造性就需要對(duì)這些大量的信息進(jìn)行收集與整體，明確茶葉包裝中人性化的設(shè)計(jì)特點(diǎn)、現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)思想、產(chǎn)業(yè)化的設(shè)計(jì)理念。在茶葉包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中也需要更加規(guī)范的從準(zhǔn)備階段到構(gòu)思階段到制作階段一步一步的進(jìn)行設(shè)計(jì)，每一個(gè)過(guò)程都不能疏忽大意，只有追求細(xì)節(jié)的制作才能顯示出茶葉包裝精致的品質(zhì)，消費(fèi)者才能從包裝中體會(huì)到茶葉企業(yè)對(duì)待產(chǎn)品的良好態(tài)度，繼而喜歡上茶葉產(chǎn)品甚至喜歡上茶葉企業(yè)，購(gòu)買(mǎi)更多該茶葉企業(yè)的產(chǎn)品，顯著擴(kuò)大消費(fèi)效應(yīng)。

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卓 婧（1981-），女，河南洛陽(yáng)人，本科，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。