基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意茶葉包裝探討

魏舒娜

（武漢生物工程學(xué)院藝術(shù)系，湖北武漢 430415）

基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意茶葉包裝探討

魏舒娜

（武漢生物工程學(xué)院藝術(shù)系，湖北武漢 430415）

中國是茶葉的種植大國，也是最早的茶葉發(fā)源地，在國內(nèi)形成了深厚的茶文化。中國的茶葉產(chǎn)量非常大，種類也非常多，但是現(xiàn)階段我們國家的飲茶者卻不是世界上最多的國家，其中，年輕人對茶葉的消費(fèi)則少之又少。中國年輕一代人在飲茶方面的需求與老一代人對茶葉的需求相比發(fā)生了很大的改變。因?yàn)楝F(xiàn)階段消費(fèi)者對于飲品的要求注重的已經(jīng)不只是物質(zhì)上的滿足，更是精神上的消費(fèi)和享受?，F(xiàn)代茶葉包裝已不能完全滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，筆者將通過對現(xiàn)代茶葉包裝的消費(fèi)體驗(yàn)過程進(jìn)行總結(jié)，再對創(chuàng)意茶葉包進(jìn)行一定的探討，讓更具人性化的茶葉包裝為更多消費(fèi)者所接受。

消費(fèi)體驗(yàn)；創(chuàng)意茶包；包裝；探討

1 引言

茶葉是人們生活中不可缺少的重要物質(zhì)之一。飲茶對飲茶者來說不僅是一種物質(zhì)上的享受，更應(yīng)該是一種精神上的需求。茶葉在人們的心中不僅是一種飲品，而是一種文化。茶不僅代表一定中華傳統(tǒng)文化，還能夠表明人們高品位的生活習(xí)慣。

隨著社會的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，世界上的茶文化銷售也在逐漸增大，茶葉的包裝樣式也越來越多，創(chuàng)意性的茶葉包裝能夠有效地推動中國茶文化以及茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。茶葉本身作為一種食品，其包裝需要注意的是實(shí)用性和安全性，更應(yīng)該注重茶葉本身的人文因素和興趣因素。茶葉的包裝還要保證一定的消費(fèi)者體驗(yàn)習(xí)慣，這樣不僅可以滿足飲茶者的購買習(xí)慣，還能滿足飲茶者的精神需求。

2 茶葉包裝的現(xiàn)狀材料

2.1 現(xiàn)有階段茶葉的包裝情況

由于要增加消費(fèi)市場份額，大量的創(chuàng)意茶葉包裝類型應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)階段，市場上所采用的茶葉包裝從材料上分為類型。第一種為硬包裝，像鐵罐、玻璃瓶、竹瓶和玻璃瓶等。第二種為半硬包裝，如硬的紙盒或者是軟的鐵盒等。第三種為軟包裝，像紙袋子、塑料食品袋或者是復(fù)合的茶葉袋等。

2.2 現(xiàn)有茶葉包裝存在的問題

目前我們國家茶葉的包裝過于看重包裝材料的本身，而缺少從飲茶者的消費(fèi)角度進(jìn)行考慮。主要分為以下幾個方面。

第一，茶葉包裝體現(xiàn)了一定的裝飾性和過度包裝性。現(xiàn)在市場上的茶葉由于包裝精美，本來價(jià)值不高的茶葉，在過度包裝之后就會被售出天價(jià)。這樣的消費(fèi)模式會嚴(yán)重地?cái)_亂茶葉的市場秩序。第二，茶葉包裝缺乏人文設(shè)計(jì)?，F(xiàn)階段的茶葉市場上的茶葉，從根本上說就是只有外包裝不同，其實(shí)拆開包裝的茶葉幾乎沒有差別。市場上一般的茶葉包裝采用的都是大包裝之內(nèi)有幾個小包裝，這樣的設(shè)計(jì)缺少人文因素，沒有人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。第三，市場上的茶葉包裝缺少一定的環(huán)保因素。茶葉本身是一種綠色健康的飲品，但是如果其外包裝不夠環(huán)保，就會嚴(yán)重影響人體的健康。人們飲茶的初衷就是為了維持身體的健康，也要在一定的程度上傳承茶葉的環(huán)保精神。所以在茶葉包裝的過程中要保證一定的環(huán)保意識。但是現(xiàn)階段我們國家茶葉市場上的茶葉包裝很少采用綠色環(huán)保的材質(zhì)，在利用完茶葉之后，包裝就會給環(huán)境造成了一定的壓力。

3 基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意茶包分析

3.1 茶包的設(shè)計(jì)要保持創(chuàng)意新穎

有創(chuàng)意的茶葉包能夠在一定程度上激發(fā)年輕人的選購，能夠在人們快節(jié)奏的生活和工作中得到一些寧靜，使人們感受到一定的茶文化。大量的市場調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，有創(chuàng)意的茶葉包能夠滿足飲茶者的精神需求。包裝這一概念從字面意義上來理解，“包”主要是指技術(shù)和實(shí)用角度，指能夠把東西包裹起來的材料，是一種物質(zhì)上的需求。而“裝”則體現(xiàn)的是一種美學(xué)的概念，是一種文化的概念。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)過程中，為了有效的避免茶葉的過度包裝，應(yīng)該盡量減少包裝中每一個環(huán)節(jié)的有效成本，讓消費(fèi)者感受到包裝的實(shí)用性，在享受茶品的過程中不必為高額的茶品包裝買單。

3.2 茶葉的包裝要體現(xiàn)一定的人性化

茶葉的種類千差萬別，每一種茶葉泡制方法也各種各樣。根據(jù)茶葉的不同性質(zhì)，可以創(chuàng)意設(shè)計(jì)出不同的茶葉小包裝。如何才能夠在保證茶葉自身特點(diǎn)的前提下，通過有創(chuàng)意的包裝給消費(fèi)者提供輕松、便捷的設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者能夠輕松地感受到飲茶的樂趣，在茶葉的人性化包裝上，需要我們更加努力。

3.3 茶葉的包裝要符合國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

茶葉包裝的選擇首先需要滿足的一點(diǎn)就是包裝的環(huán)保材質(zhì)。在考慮到對茶葉的保護(hù)下，還要盡可能多的選擇一些具有可降解或者是對環(huán)境不會造成污染的材料為茶葉的包裝紙。像紙袋和紙盒等包裝材料雖然是環(huán)保的，但是由于紙類的原材料稀缺，使用紙盒和紙袋也是一種資源的浪費(fèi)。所以最好采用能夠?qū)崿F(xiàn)多次重復(fù)使用的替代品來進(jìn)行包裝。

4 基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意茶葉包裝提出的對策

4.1 從便捷性對茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)

各種類型的茶葉所采用的泡制方式都是不同的。所以根據(jù)每一種茶葉的不同性質(zhì)，都可以有針對性地為茶葉設(shè)計(jì)出不同的茶葉包裝。這些個性化創(chuàng)意的包裝能夠有效地為飲茶者提供方便，使得消費(fèi)者能夠輕松自在地享受到茶品帶來的樂趣。標(biāo)準(zhǔn)的散茶不利于上班族或者是出差的人事隨身攜帶，而小包裝茶葉能夠有效的解決這個難題。將散茶研成粉末，并且通過紗布進(jìn)行過濾，最后裝入小袋當(dāng)中的這種茶葉包裝方式吸引了很多喜愛速食的年輕人。這樣的茶葉包裝不僅沖泡方便，攜帶也是非常便捷的。

4.2 茶葉包裝環(huán)保材料的選用

茶葉包裝材料的選用不僅會影響到茶葉包的生產(chǎn)成本，還關(guān)系到整個茶葉包生產(chǎn)加工中廢棄料的處理問題。在現(xiàn)今資源缺乏的時代，茶葉包的包裝如果選用綠色環(huán)保的材料不僅可以提高垃圾的降解率，還可以促進(jìn)生態(tài)的有效循環(huán)。茶葉包的設(shè)計(jì)者可以選用具有綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的材料來對茶葉進(jìn)行包裝。像“竹子、棉布、棉麻”等都是很好的選擇，這樣的材料在處理之后還可以重復(fù)利用。再有，天然的材料和能夠再生的材料也是一個很好的選擇，這樣可以再生的材料也能夠在一定程度上減少資源的浪費(fèi)。

4.3 茶葉包裝設(shè)計(jì)的重復(fù)利用

茶葉包裝的綠色選擇不僅表現(xiàn)在材料的選擇之上，還可以顯現(xiàn)在材料的重復(fù)利用上。茶葉包裝的結(jié)構(gòu)功能可以使茶葉包重復(fù)利用。目前，市場上的一些茶葉包在使用結(jié)束之后，可以根據(jù)包裝的附加功能，對其進(jìn)行結(jié)構(gòu)變形，比如可以將使用完的茶葉外包裝改造成儲藏盒子，或者是其他一些生活中能夠用到的物品。使茶葉的包裝不但可以儲藏茶葉，還能夠有其他的用處。這樣的重復(fù)利用，不僅可以增加包裝的使用時間，還避免了資源的浪費(fèi)。

4.4 茶葉包富有民族性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)茶葉包的過程中，由于考慮到地域文化特性，為了照顧到一些消費(fèi)者的文化背景以及審美心理，設(shè)計(jì)者在對茶包裝設(shè)計(jì)的時候會把地域性的民族文化融入到茶葉包裝當(dāng)中。這樣才會產(chǎn)生一些富有民族精神和價(jià)值的東西，才能夠在一定程度上滿足人們的需求。

4.5 茶葉包設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性的擬人、擬形設(shè)計(jì)

擬形和擬人設(shè)計(jì)是指將茶包裝和人們生活中的一些事情結(jié)合起來的設(shè)計(jì)，打破了原有的茶葉包裝的常規(guī)形象。能夠讓茶葉購買者感受新奇和有趣，以增加茶葉的銷量。新一代的年輕人在產(chǎn)品的選擇上更加注重趣味性和創(chuàng)意性。并且，由于時代的發(fā)展和生活水平的提高，人們在工作和生活中的節(jié)奏逐漸加快，“慢飲茶”“舊模式”的茶包裝已經(jīng)不能夠滿足年輕一代人們的生活需要，所以快節(jié)奏、趣味性的茶葉包裝能夠激發(fā)其對茶葉的購買欲望，也能夠在繁忙的生活中有一絲的寧靜，品一品茶香。新奇的茶包裝在一定程度上能夠給飲茶者帶來一絲愉悅。

結(jié)論：隨著時代的進(jìn)步，中國年輕的一代人在飲茶方面的需求與老一代人對茶葉的需求有很大的改變。他們對于茶品的要求已經(jīng)不只是物質(zhì)上的滿足，更是注重精神上的消費(fèi)和享受。所以，簡單的茶葉包裝已不能完全滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，本文基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)意茶葉包裝提出相應(yīng)的措施：從便捷上對茶包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)、茶包裝的環(huán)保材料的選用、茶包裝材料的重復(fù)利用、茶包裝民族性的設(shè)計(jì)以及茶包裝富有創(chuàng)意的擬人擬物設(shè)計(jì)等。

[1]李瑛.基于消費(fèi)體驗(yàn)的茶葉包裝設(shè)計(jì)研究 [J].青年文學(xué)家, 2011,24:341+343.

[2]郝熙凱.古典茶文化在現(xiàn)代茶包裝上的設(shè)計(jì)應(yīng)用 [J].福建茶葉. 2015(06).

[3]孫斐.茶文化對茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的影響與作用分析[J].福建茶葉.2016(01).

[4]茶葉包裝沁香你的世界[J].印刷工業(yè).2016(06).

魏舒娜（1981-），女，漢族，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)。