“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的茶葉企業(yè)與高校合作模式探討

朱娜

（

鄭州科技學(xué)院，河南鄭州 450064）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的茶葉企業(yè)與高校合作模式探討

朱娜

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鄭州科技學(xué)院，河南鄭州 450064）

在信息資源的配置及響應(yīng)方面存在一定的不足，這就需要企業(yè)和高校之間進(jìn)行合作，利用高校的技術(shù)資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的無論是技術(shù)升級，還是產(chǎn)品創(chuàng)新，或者是經(jīng)營理念創(chuàng)新，營銷渠道創(chuàng)新等等各種創(chuàng)新方式。本文針對當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，茶葉企業(yè)與高校之間合作存在的問題以及合作的方式、范圍、內(nèi)容等進(jìn)行探討，旨在引導(dǎo)茶葉企業(yè)依托高校資源，走出一條新的發(fā)展途徑。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；信息科技；管理創(chuàng)新；企校合作；價(jià)值理念

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)倍受人們關(guān)注的時(shí)代熱詞。當(dāng)今社會是一個(gè)信息社會，互聯(lián)網(wǎng)大行其道，無論是技術(shù)、資源、產(chǎn)品、商品等都可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交換、共享、交易。茶葉企業(yè)是直接面向市場的企業(yè)，自身銷售也需要向互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，同時(shí)，自身也面臨著技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級的各種問題，也迫切需要獲得各類技術(shù)支持。而與農(nóng)業(yè)相關(guān)或者與茶加工等相關(guān)的高校，也面臨著自身的科技研發(fā)成果向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)換的問題，這就需要雙方建立互通互聯(lián)的合作關(guān)系，來實(shí)現(xiàn)各類資源的共享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和銷售升級，為茶葉企業(yè)創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的概念及其對于茶葉企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響

““互聯(lián)網(wǎng)+””從概念上講，就是指“互聯(lián)網(wǎng)+”各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，但是，其并不是簡單的組合，而是利用現(xiàn)代信息技術(shù)，加上互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大信息傳輸功能，實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)條件下對各個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合與再造，創(chuàng)造出一種新的發(fā)展形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一種新的經(jīng)濟(jì)模式，它的應(yīng)用將充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的共享、互通等作用，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳輸，將各類創(chuàng)新成果融入到經(jīng)濟(jì)社會領(lǐng)域當(dāng)中，提升全社會的創(chuàng)新能力，進(jìn)而達(dá)到生產(chǎn)力的提升。

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊茶葉企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下，茶葉企業(yè)的市場營銷面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，茶葉企業(yè)面臨著更加全新的挑戰(zhàn)，一方面信息化的普及將進(jìn)一步增加市場競爭的白熱化，各種同類產(chǎn)品競相利用網(wǎng)絡(luò)手段開展?fàn)I銷活動，特別是各種網(wǎng)購平臺的出現(xiàn)，對茶葉企業(yè)的營銷造成了很大的沖擊，對于那些沒有依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售的茶葉企業(yè)而言，一旦在網(wǎng)絡(luò)上被其它品牌占領(lǐng)了市場，則自身再次進(jìn)入，就勢必成為了后來者，這對于那些依托品牌優(yōu)勢取勝的茶葉企業(yè)而言，無疑是一個(gè)較大的沖擊，可能會在一定的時(shí)期內(nèi)失掉一部分市場，或者被后來的茶葉企業(yè)超越，這種可能性是客觀存在的，足以引起茶葉企業(yè)的高度重視。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)營銷的復(fù)雜性，對茶葉類這種不同等級之間存在一定價(jià)差的產(chǎn)品而言，其品質(zhì)的甄別也面臨著新的挑戰(zhàn)，稍有不慎，就會出現(xiàn)以次充好現(xiàn)象的發(fā)生，這也是茶葉企業(yè)需要面對的新問題，不但茶葉企業(yè)自身的營銷途徑當(dāng)中容易發(fā)生這類問題，而且那些依托電商平臺進(jìn)行營銷的茶葉企業(yè)也容易因此而給企業(yè)的品牌聲譽(yù)帶來損害。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”為茶葉企業(yè)發(fā)展帶來新挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的條件下，茶葉企業(yè)的商業(yè)秘密也面臨著考驗(yàn)。任何企業(yè)都有著自己的商業(yè)秘密，茶葉企業(yè)也不例外，特別是配方、工藝、財(cái)務(wù)信息、客戶信息等關(guān)鍵資料，往往都要依靠電腦來進(jìn)行保存，與客戶之間的一些交流也要依靠電子郵件來進(jìn)行溝通，而茶葉企業(yè)由于自身技術(shù)力量的限制，大多數(shù)沒有相關(guān)的信息部門來關(guān)注自身的保密工作，這就給企業(yè)商業(yè)秘密的泄漏造成了隱患，特別是一些別有用心的“黑客”或者是競爭對手，往往會利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段進(jìn)行商業(yè)機(jī)密的竊取，而很多時(shí)候一些企業(yè)的破產(chǎn)都是因?yàn)樯虡I(yè)秘密的流失造成的，而茶葉企業(yè)如果沒有這方面的警惕性，就會出現(xiàn)商業(yè)秘密被竊取而不知情，直至造成重大損失，這是茶葉企業(yè)不可不防的一個(gè)問題。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下需要茶葉企業(yè)提升自身技術(shù)品質(zhì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，茶葉企業(yè)的技術(shù)升級也面臨著一定的困局?，F(xiàn)代社會是一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新的社會，技術(shù)是生產(chǎn)力，沒有任何一家企業(yè)可以靠著一成不變的技術(shù)而永葆青春，所有企業(yè)都在不斷的創(chuàng)新進(jìn)步中獲得新的生機(jī)和活力，而茶葉企業(yè)盡管屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但是，也同樣面臨著技術(shù)升級的問題，特別是現(xiàn)代科技在茶葉生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用，對于茶葉產(chǎn)品的口感改善、包裝改良等方面都有著很大的促進(jìn)作用，而如果不能及時(shí)應(yīng)用新技術(shù)對自己的產(chǎn)品加以更新?lián)Q代，則很可能面臨著被淘汰的命運(yùn)，因此，茶葉企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)與高等院校合作，將相關(guān)的新技術(shù)應(yīng)用于自己的產(chǎn)品之上，避免被同行業(yè)超越，這就需要運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”來保障自己的技術(shù)一直保持行業(yè)先進(jìn)。

2 茶葉企業(yè)目前與高校在“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的合作空間探析

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)在國內(nèi)得到了非常廣泛的普及，很多城市都已經(jīng)普及了免費(fèi)的無線網(wǎng)絡(luò)信號，這就意味著我國人民已經(jīng)對互聯(lián)網(wǎng)到了一個(gè)高度依賴的階段，而與互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)誕生的就是電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。茶葉是面向大眾的一種消費(fèi)品，其普及的程度雖然沒有互聯(lián)網(wǎng)那樣涉及到幾乎所有人，但是，目前也已經(jīng)深入到了千家萬戶，消費(fèi)者對于茶葉品牌或者茶葉企業(yè)的認(rèn)知度，也在很大程度上取決于該茶葉企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度，正因?yàn)槿绱?，茶葉企業(yè)圍繞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的到來，應(yīng)該與高校在以下幾個(gè)方面展開合作。

2.1 茶葉企業(yè)與高校具備扎實(shí)合作基礎(chǔ)

企業(yè)與高校的合作，是產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的一種有效途徑。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種信息共享的有效工具，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”成為一個(gè)新的命題，倍受人們的關(guān)注，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行技術(shù)、產(chǎn)品、信息等資源的共享，是每個(gè)企業(yè)都要認(rèn)真對待的問題，特別是茶葉企業(yè)這種中小型企業(yè)，更需要廣泛的利用信息資源實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的進(jìn)步和產(chǎn)品的升級，而由于自身技術(shù)力量的限制，充分利用高校的信息化平臺，來進(jìn)行自身的產(chǎn)品宣傳。高校是人流相對集中的區(qū)域，高校師生相對于其它領(lǐng)域而言，相對來講素質(zhì)較高，是茶葉企業(yè)最大的潛在客戶群體，特別是高校畢業(yè)生走上社會后，很快就會融入到飲茶的群體當(dāng)中，而在高校展開茶葉品牌的宣傳，則會在學(xué)生的心目中形成某種思維暗示，在印象中對某個(gè)品牌的茶葉產(chǎn)品形成好感，進(jìn)而培養(yǎng)其潛在的消費(fèi)意識，這是茶葉企業(yè)在營銷領(lǐng)域與高校合作的一種最直接方式。

2.2 利用高校資源，發(fā)揮自身價(jià)值

充分利用高校的研發(fā)資源，有針對性的提升自己的產(chǎn)品品質(zhì)，或者提升自身的宣傳品、包裝品的檔次。高校相對來說，人才比較集中，各類人才薈萃其中，其中不乏有產(chǎn)品研發(fā)方面的專業(yè)人才，甚至有些農(nóng)業(yè)或者與茶相關(guān)的高校，還專門開設(shè)有相關(guān)的專業(yè)，專題進(jìn)行茶產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，茶葉企業(yè)與高校合作，也應(yīng)當(dāng)把技術(shù)研發(fā)方面的合作放在重要位置。同時(shí)，有些高校出于學(xué)生的社會體驗(yàn)等考慮，也需要與企業(yè)聯(lián)合，把企業(yè)當(dāng)成學(xué)生的社會實(shí)踐基地，茶葉企業(yè)當(dāng)然也具備實(shí)習(xí)、見習(xí)等相應(yīng)的條件，通過企校聯(lián)姻的方式，充分發(fā)揮好各自的優(yōu)勢，讓學(xué)生走出校園，走進(jìn)茶園，走進(jìn)車間，來見識茶葉的生產(chǎn)過程，了解茶、熱愛茶，激發(fā)起他們研究茶，提高茶的積極性，從而開發(fā)出更加適合社會消費(fèi)的茶產(chǎn)品，將對茶葉企業(yè)的產(chǎn)品升級帶來新的機(jī)遇。

2.3 探究茶葉企業(yè)與高校合作的結(jié)合點(diǎn)

茶葉企業(yè)和高校合作的另一個(gè)空間，是利用高校的信息專業(yè)化能力，來打造自己的信息化平臺。目前，很多企業(yè)都有了自己的信息化管理平臺，茶葉企業(yè)由于規(guī)模較小，靠自己研發(fā)難以實(shí)現(xiàn)信息化平臺的建設(shè)，也就存在著前面所述的商業(yè)機(jī)密泄漏、產(chǎn)品銷售不暢、市場網(wǎng)絡(luò)不健全等相關(guān)問題，而高校的信息化專業(yè)很多卻因?yàn)檎也坏胶线m的企業(yè)做參考，而感到難以進(jìn)行研發(fā)課題的選定。雙方正好形成一對相向的供需關(guān)系，這種關(guān)系又可以歸納為產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的范疇，這樣的課題也會得上級的關(guān)注和重視，因此有著很大的實(shí)用性，對于茶葉企業(yè)而言，何樂而不為？

當(dāng)然，茶葉企業(yè)與高校合作的結(jié)合點(diǎn)，不僅是一種價(jià)值理念，更重要是價(jià)值元素的綜合應(yīng)用。對于茶葉企業(yè)來說，其需要創(chuàng)新，就需要充分利用高校的科研優(yōu)勢，為自身生產(chǎn)技術(shù)的革新與優(yōu)化注入新的力量，通過有效技術(shù)創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)營效果。當(dāng)然，不僅是生產(chǎn)上的水平提升，對于茶葉企業(yè)來說，其還需要充分注重提升自身經(jīng)營管理能力，因此各個(gè)高?？梢越Y(jié)合自身經(jīng)營實(shí)力和具體狀況，創(chuàng)新經(jīng)營內(nèi)涵，豐富和優(yōu)化自身經(jīng)營品質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的理想效果。不僅如此，對于茶葉企業(yè)發(fā)展來說，其還需要孕育相應(yīng)消費(fèi)群體，而高校學(xué)生作為未來市場消費(fèi)的主體，如果能夠取得其足夠信任，其必然能夠在創(chuàng)新合作模式的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)整個(gè)合作理念的優(yōu)化與完善，從而實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的理想效果。所以茶葉企業(yè)可以通過合作冠名的方式，提升自身產(chǎn)品的影響力和市場認(rèn)知度。

3 結(jié)語

現(xiàn)代社會是信息競爭的社會，很大程度上，信息就是財(cái)富，信息就是資源，而對于茶葉企業(yè)而言，信息的獲取，當(dāng)前最有效的途徑就是互聯(lián)網(wǎng)，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，茶葉企業(yè)和高校之間依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的各種特點(diǎn)，有著很大的合作空間，只要雙方能夠積極探尋，那么企校聯(lián)姻將會取得良好的效果，也必將給茶葉企業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。當(dāng)前對于茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展來說，其正處于創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵階段，無論是具體的價(jià)值理念，還是價(jià)值元素，其都是當(dāng)前茶葉企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的客觀趨勢，而在這一過程中，互聯(lián)網(wǎng)+不僅為其發(fā)展融入技術(shù)元素，更重要的是提供了新的動力。

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朱 娜（1977-），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：教育管理。