河南農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展問題研究

賈強法

摘 要：從河南農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀入手，對發(fā)展中存在的種種問題進行剖析，提出了一些針對性的對策和應對措施，對我國整個農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和進步起到一定的助力作用。

關鍵詞：河南農(nóng)村；農(nóng)村零售業(yè)；農(nóng)村電子商務

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.23.007

1 前言

改革開放近四十年來，中國零售業(yè)發(fā)生了翻天覆地的改變，中國零售業(yè)的位置處在一個全新的變革和調整時期。零售業(yè)是一個橋梁，他把生產(chǎn)、消費通過各種方式連接起來，零售業(yè)的發(fā)展，不僅有助于解決市場內外就業(yè)壓力，而且對我國國民經(jīng)濟而言，也起到了一個很好的帶動作用。

河南是一個農(nóng)業(yè)大省，近年來，河南農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。2016年1-6月份，河南限額以上單位消費品零售額3181.21億元，同比增長9.2%，其中鄉(xiāng)村消費品零售額223.32億元，增長11.4%。雖然農(nóng)村零售業(yè)增速明顯，但由于城鄉(xiāng)二元結構的存在，河南農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展還面臨著諸多問題。

2 河南農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

零售業(yè)是指通過買賣形式將工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品直接售給居民作為生活消費用或售給社會集團供公共消費用的商品銷售行業(yè)。常見的零售形式有百貨商店、超級市場、便利商店、連鎖商業(yè)、連鎖超市、購物中心等形式，網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)引發(fā)了零售業(yè)巨大的變革，網(wǎng)絡商店作為一種新型零售形式得到了迅速的發(fā)展。

零售業(yè)作為加入WTO后率先全面對外開放的領域，民族零售品牌跑馬圈地、合縱連橫，外資零售品牌瘋狂并購、攻城略地。經(jīng)過了十多年的迅速發(fā)展，我國零售業(yè)發(fā)生了顯著的變化。在2016年7月7日中華商業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的2015年零售百強前三名中，天貓和京東都是電商，蘇寧則屬于實體+電商。而外資零售巨頭沃爾瑪和家樂福僅排在第8位和第14位。以上顯著的變化確實令人心生澎湃，我國零售業(yè)的大變革時代正在走來。

河南省2015年限額以上單位消費品零售額6301.14億元，其中鄉(xiāng)村消費品零售額479.72億元，增長13.4%。但河南城鄉(xiāng)消費品零售額之比（12.1）遠高于全國平均水平（6.0）。從數(shù)據(jù)可以看出，河南農(nóng)村零售市場發(fā)展基數(shù)較低，發(fā)展空間巨大。近年來，河南充分利用國家有利政策，著力發(fā)展農(nóng)村零售的現(xiàn)代流通網(wǎng)絡，積極推進“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，擴大農(nóng)村消費，實施“農(nóng)超對接”，以訂單農(nóng)業(yè)促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，河南省的零售業(yè)發(fā)展邁向一個新的臺階。然而，河南是一個農(nóng)業(yè)大省，2015年河南省人口抽樣調查結果顯示，居住在鄉(xiāng)村的人口為5039萬人，占53.15%。由于長期的城鄉(xiāng)二元結構影響，河南的農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展和建設當中，還存在各種問題。農(nóng)村市場的不規(guī)范，阻礙了大型批發(fā)零售商進軍農(nóng)村市場的步伐。

3 河南農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1 農(nóng)村零售業(yè)布局、結構不合理

（1）在布局方面不合理。近些年來，我國很多的零售形式就是小店鋪形式，這些小的店鋪一般談不上什么大發(fā)展，空間都很小，好多不超過十平方米，甚至很多僅有幾平方米。小的店面老板，在進行商品的采購時，只能采用小本經(jīng)營，不敢花大錢去收購，有時還需要自己進行攜帶，而正是這些落后方式使得零售業(yè)在以后的進程中舉步難行。許多大型零售企業(yè)比這些小企業(yè)做的要全面的多，而且主要是，它不能極大的去滿足消費者的需求。消費者沒有需求，小零售企業(yè)就更難以獲得更廣闊的空間去發(fā)展自我。

（2）農(nóng)村商網(wǎng)建設沒有正確的指導和導向，商業(yè)網(wǎng)點疏密不平衡。有些地區(qū)商業(yè)網(wǎng)點密集，有些地方卻特別零散，呈現(xiàn)點狀分布，分布不均，也不利于零售業(yè)的集聚以及居民的大規(guī)模消費。由于零星點狀布局，商品配送到零星分布的各點，其中的物流成本會很大，布局上無章散亂，流通效率十分低下，規(guī)模經(jīng)濟效益缺乏。這些問題都阻礙了農(nóng)村零售業(yè)的更好發(fā)展。

（3）零售企業(yè)分布結構矛盾突出，發(fā)展不平衡，主要表現(xiàn)在零售企業(yè)區(qū)域分布失衡，各業(yè)態(tài)發(fā)展不平衡。河南大規(guī)模的連鎖零售企業(yè)總部主要集中在鄭州、洛陽、南陽等地。隨著城鎮(zhèn)零售業(yè)競爭的越演越激烈，很多零售商已開始把目光投向三四線市場，但是就目前來看，真正在農(nóng)村安營扎寨，規(guī)范化投資經(jīng)營的零售企業(yè)少之又少。夫妻店、雜貨店在農(nóng)村隨處可見，雖然其方便了農(nóng)村消費者，但是業(yè)態(tài)的單一和落后制約和影響了農(nóng)村零售市場的發(fā)展。

3.2 農(nóng)村零售業(yè)物流成本及配送體制問題

改革開放以來，我國國民收入分配政策都偏向大城市，先發(fā)展大中城市，再帶動中小城市發(fā)展的政策，使得大城市發(fā)展迅猛，農(nóng)村發(fā)展緩慢?？梢钥吹?，河南農(nóng)村發(fā)展不均衡，西部山區(qū)部分農(nóng)村水電不足、通訊落后、交通一些基本問題還難以解決，這些基礎設施的建設落后，阻礙著農(nóng)村零售市場的擴大。

由于農(nóng)村人口居住分散，配送路徑較長，需求規(guī)模較小等因素，農(nóng)村物流發(fā)展面臨配送成本高等難題。由于我國農(nóng)村零售業(yè)連鎖水平較低，很多零售業(yè)態(tài)各有各的供應商和物流渠道，造成物流活動分散，各零售業(yè)態(tài)自行采購并由供應企業(yè)自行送貨，采購批量小，采購成本很難降下來。庫存積壓與斷貨現(xiàn)象并存，庫存成本較高。從外部環(huán)境看，物流專業(yè)化程度低，社會化意識淡薄?！按蠖薄ⅰ靶《钡挠^念影響許多企業(yè)。這種分散、低效、高耗的物流組織形式，只能阻礙企業(yè)的發(fā)展，削弱整個供應鏈的競爭力。由于缺乏現(xiàn)代化的物流體系，造成物流效率低，采購運輸和結算成本較高高額物流費用的產(chǎn)生，一方面，是由于信息技術的應用水平低所產(chǎn)生的間接成本高；另一方面，是由于分銷網(wǎng)絡的分散阻礙了商品快速銷售。

3.3 農(nóng)村零售業(yè)經(jīng)營不規(guī)范、忽視質量品質

由于農(nóng)村地區(qū)的一些設施和體制并不是很健全，農(nóng)民自己去判別東西的真假能力很弱，一些經(jīng)營者就抓住這個弱點，生產(chǎn)假冒偽劣的商品，使得多數(shù)農(nóng)民在購買時上當受騙，損害了農(nóng)民的權益。由于農(nóng)民質量意識的淡薄，使其不太注意產(chǎn)品質量更多關注的是價格。同時，在農(nóng)村經(jīng)?？梢钥吹胶芏喈a(chǎn)品是由村子周圍附近的一些小廠所生產(chǎn)的，這些企業(yè)在資金實力、生產(chǎn)環(huán)境、安全管理等方面都有不到位的地方，但因其產(chǎn)品價格低廉，銷售異常火爆。

農(nóng)村零售業(yè)的進入門檻相對于城市低得多，從而引起小商店、小超市在農(nóng)村地區(qū)遍地開花的狀況。各零售業(yè)主在無法改變商品自身屬性的情況下，只能采取低價促售等手段來吸引更多的顧客。由于農(nóng)民的收入普遍較低，大部分農(nóng)民買不起質量高而貴的名牌產(chǎn)品，消費觀仍停留在重數(shù)量輕質量的層次上，這就導致了偽名牌、低質低價商品充斥整個農(nóng)村零售市場的局面，且這些商品已成為集貿(mào)市場和小商品市場的必備品。這種低收入和落后的消費觀，極大的抑制了農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展。假冒偽劣充斥農(nóng)村市場，這也是阻礙農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的一個“惡性腫瘤”。

4 推動河南農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的對策

4.1 在政策上加以扶持

首先，政府一方面要制定合理的規(guī)劃，在布局上合理調整，重視農(nóng)村消費品市場，做出有效的宏觀調控。其次，要支持零售業(yè)尤其是農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展，轉換方式，創(chuàng)新經(jīng)營模式。再次，繼續(xù)進行改革，在管理方面應更加突出，使得企業(yè)零售的活力越來越強，企業(yè)的利潤就會不斷上升，從而達到目標。最后，對于農(nóng)村消費品的流通，應建立高效流通網(wǎng)，先對現(xiàn)在的農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點進行規(guī)劃，以后再不斷完善。

4.2 開創(chuàng)農(nóng)村零售發(fā)展新結構，搞好創(chuàng)新，走特色發(fā)展之路

首先，創(chuàng)新是企業(yè)不可或缺的，企業(yè)只有在不斷地創(chuàng)新與發(fā)展中才能不斷進步。大型零售企業(yè)要發(fā)揮自身優(yōu)勢，突破業(yè)態(tài)限制，真正深入農(nóng)村市場。要持續(xù)推進萬村千鄉(xiāng)市場工程，鼓勵各種資本積極參與鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、配送中心、直營店、農(nóng)家店新型農(nóng)村零售體系建設。

其次，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務。電子信息技術給整個零售業(yè)帶來了翻天覆地的變化，隨著農(nóng)村信息網(wǎng)絡的發(fā)展，農(nóng)民開始接受并喜歡上網(wǎng)絡購物。電子商務不僅打開了農(nóng)村人口的消費市場，也使得農(nóng)民可以在網(wǎng)絡上進行銷售，極大促進了農(nóng)村零售市場的發(fā)展。

最后，注重綠色零售市場的發(fā)展。隨著社會的不斷發(fā)展，人們越來越重視健康和體驗，還農(nóng)村青山綠水，使農(nóng)村綠色產(chǎn)品暢銷全國各地。因此，要發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，在滿足消費者的同時，樹立良好的企業(yè)產(chǎn)品質量形象，做大做強企業(yè)。

4.3 完善物流體系，大力發(fā)展農(nóng)超對接

河南是一個農(nóng)業(yè)大省，人口大省。物流體系的建設關系到零售業(yè)發(fā)展的命門。提高配送效率，挖掘農(nóng)村市場的巨大潛力，建立健全物流體系，降低物流成本。在供應方面，不只要注重效率，更要注重發(fā)展，合理發(fā)展才是硬道理，要逐步建立合理的供應體系，讓企業(yè)在經(jīng)營中得心應手。一方面通過大力發(fā)展農(nóng)超對接，降低了農(nóng)副產(chǎn)品進入流通市場的成本，企業(yè)可以更好的讓利與消費者，另一方面，解決了農(nóng)民銷售難的問題，解決了農(nóng)村人口的就業(yè)問題，增加了收入，也必將提高其消費能力，這樣城市和農(nóng)村消費動力實現(xiàn)了良性循環(huán)，一舉多得。

4.4 加強基礎設施建設，加強宣傳及普及力度

農(nóng)村公共基礎設施建設必須加強。農(nóng)村地區(qū)公共基礎設施太過落后，當務之急是把各種設施不斷完善和健全。這不但關系到農(nóng)民的切身利益，還關乎到國家的經(jīng)濟發(fā)展，建設我國農(nóng)村地區(qū)的基礎設施，要充分發(fā)揮政府部門作用，抓住政策，農(nóng)村地遠偏僻，財力不夠，國家應加大投資力度，在技術上也可以給與支持，在人才方面盡量支持人才下鄉(xiāng)。清理農(nóng)村一些的設施建設的不合理收費，減免部分稅費，完善發(fā)展土地政策，讓農(nóng)民享受到國家更好的實惠。

發(fā)展零售業(yè)，信息傳播很重要。在現(xiàn)有情況下，農(nóng)民大多都是從電視或者節(jié)目中獲取信息的。因此，通過對廣大的農(nóng)村消費市場投放廣告，不斷地推廣，普及；通過電視媒體以及人們口口相傳，把產(chǎn)品效應推廣出去。另外，農(nóng)村市場由于受到在地理上有一定的限制，信息流通性不太好，所以，重視產(chǎn)品口碑傳播，讓人民認可，堅持消費。

4.5 發(fā)展管理人才，提高員工素質，適應萬變的市場

今日的零售業(yè)已經(jīng)不是以前的那種零散零賣的混亂市場了，在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，時代改變了，現(xiàn)在零售業(yè)的競爭主要取決于零售經(jīng)營者管理水平的競爭。所以，要不斷去加強零售業(yè)管理者和服務人員的素質建設，以適應農(nóng)村市場新需求。農(nóng)村零售業(yè)經(jīng)營者應認識到殘酷的市場競爭，時刻保持一種危機意識，努力提高質量，不斷提升自己的服務水平和能力，學習外國先進管理理念和思想，增強自身在這個時代的競爭力。同時，管理者要不斷進行自我創(chuàng)新，自我突破，只有創(chuàng)新能力提高了，才能更好的讓企業(yè)適應萬變的市場，走向強者之路。

參考文獻

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