城市臺(tái)電視劇編排策略

謝誠(chéng)

城市臺(tái)的播出平臺(tái)和收視覆蓋人群不同于衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)，購(gòu)劇資金也相對(duì)較少，如何用較少的資金購(gòu)買到高品質(zhì)的劇是每個(gè)城市臺(tái)都比較頭疼的問(wèn)題。抱團(tuán)取暖是目前各城市臺(tái)解決這個(gè)問(wèn)題的好辦法，江蘇省13個(gè)城市臺(tái)共同出資成立了聯(lián)合購(gòu)劇公司，河南都市、山東齊魯、天津影視、浙江教科、北京影視、上海電影等頻道和廣東臺(tái)、江蘇聯(lián)合購(gòu)劇公司共8家強(qiáng)勢(shì)地面平臺(tái)組成了地標(biāo)聯(lián)盟，這些聯(lián)盟和組合提升了地面頻道購(gòu)劇的競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)，也取得了不錯(cuò)的效果，使得購(gòu)劇的性價(jià)比得到了大幅度的提升。但即便如此，這些聯(lián)盟、組合在搶劇、購(gòu)劇資金、播出平臺(tái)、宣傳效果等方面還遠(yuǎn)不如衛(wèi)視，好劇搶不到，大劇買不到，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)還是處于劣勢(shì)。

所以，地面頻道與城市臺(tái)的電視劇場(chǎng)應(yīng)立足于本地，找準(zhǔn)與衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)之間收視人群的差異，打造品牌，通過(guò)編排把有限的電視劇內(nèi)容資源發(fā)揮出較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)，取得較佳的收視效果。

一、劇場(chǎng)定位準(zhǔn)確

電視觀眾的收視習(xí)慣具有相對(duì)的固定性，觀眾對(duì)電視劇的播出時(shí)間和類型化都有一定的要求，各頻道劇場(chǎng)的準(zhǔn)確定位對(duì)增加收視人群的忠誠(chéng)度和黏性都起到了至關(guān)重要的作用。南京電視臺(tái)的晚間主力劇場(chǎng)主要有四個(gè)，分別是新聞綜合頻道的精品劇場(chǎng)、教科頻道的玖典劇場(chǎng)、影視頻道的情感劇場(chǎng)和傳奇劇場(chǎng)。精品劇場(chǎng)晚間19∶35播出，每晚三集連播，是南京臺(tái)劇場(chǎng)的旗艦，編排上全部安排首輪劇，類型基本上固定為抗戰(zhàn)、諜戰(zhàn)、動(dòng)作、傳奇。玖典劇場(chǎng)晚間20∶30播出，每晚兩集，內(nèi)容主要以優(yōu)質(zhì)二輪劇和部分首輪劇為主，類型不固定，該劇場(chǎng)首輪劇占播出總量的40%左右。情感劇場(chǎng)每晚19∶05播出，每晚三集，類型固定，以現(xiàn)代情感劇為主，南京臺(tái)采購(gòu)的情感類型劇基本上都放在該劇場(chǎng)首播，其中首輪劇占比約60%。傳奇劇場(chǎng)緊接情感劇場(chǎng)播出，每晚一部電影。

這種劇場(chǎng)定位充分考慮了頻道的定位和觀眾的訴求，播出時(shí)間拉開梯次，劇場(chǎng)類型和內(nèi)容與頻道的定位風(fēng)格基本上保持一致，與頻道的忠實(shí)收視人群也大體保持一致，這樣，即便是電視劇的品質(zhì)偶爾不盡如人意，也不至于讓忠實(shí)觀眾大量流失。

二、排播立體化、差異化、系列化

地方臺(tái)購(gòu)買的首輪劇一般情況下都先于衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)播出，但由于播出平臺(tái)處于劣勢(shì)，播出效果有時(shí)還不如后播的衛(wèi)視頻道。以電視劇《潛伏》為例，南京電視臺(tái)于2008年全國(guó)首播，主演中有多位南京本土演員，播出前也做了相應(yīng)的宣推活動(dòng)，但收視并沒有達(dá)到預(yù)期的效果?？尚l(wèi)視2009年播出后，該劇立即火遍大江南北，劇中臺(tái)詞觀眾耳熟能詳。南京臺(tái)2017年7月播出的紅色經(jīng)典大劇《林海雪原》在強(qiáng)勢(shì)宣推之下，收視效果甚至低于全年收視平均水平，可半個(gè)月后該劇在安徽衛(wèi)視開播，在南京地區(qū)的收視卻高于南京臺(tái)首播的效果?？梢姡懦藶楦蓴_因素外，播出平臺(tái)的障礙很難跨越。

所以，地方臺(tái)的排播應(yīng)避開衛(wèi)視平臺(tái)的鋒芒，發(fā)揚(yáng)地方臺(tái)宣推接地氣的優(yōu)勢(shì)，并利用一些政策優(yōu)勢(shì)提升收視效果。比如，自2015年1月1日開始，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整：同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過(guò)兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過(guò)兩集。所以，多數(shù)地方臺(tái)在晚間黃金時(shí)段的播出集數(shù)上都超過(guò)了衛(wèi)視，比如，南京新聞綜合頻道每晚3集，長(zhǎng)沙經(jīng)貿(mào)頻道每晚5集，杭州影視頻道每晚4集，青島新聞綜合頻道每晚3集，成都影視頻道每晚4集。

內(nèi)容上，地方臺(tái)也打出了系列化的招式，南京臺(tái)影視頻道情感劇場(chǎng)2017年6月排播的《主婦也要拼》和《老爸的夢(mèng)想》，兩部劇都是范明主演，劇中都飾演老爸的角色，又同為情感類型的劇，劇中也都涉及中年危機(jī)、家庭教育、隔代沖突等社會(huì)話題，兩部劇前后接檔播出取得了不錯(cuò)的社會(huì)效應(yīng)和播出效果。

另外，劇名的相似性也可以作為系列化排播的參考。南京臺(tái)新聞綜合頻道精品劇場(chǎng)曾經(jīng)把《決戰(zhàn)江橋》和《宜昌保衛(wèi)戰(zhàn)》、《我的父親我的兵》和《我的老爸是臥底》、《飛哥大英雄》和《黃河英雄》等片名、類型相近的劇前后接檔排播。

三、做好特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)的編排

寒暑假和大小長(zhǎng)假是各電視臺(tái)提升收視率的重要時(shí)間段，寒暑假白天的電視劇基本上都被《西游記》《還珠格格》《甄嬛傳》《亮劍》等劇霸屏，“七一”“八一”“十一”“兩會(huì)”等特殊節(jié)點(diǎn)衛(wèi)視也需要按照總局政策播出相應(yīng)的紅色正劇，地方臺(tái)應(yīng)抓住特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)采取田忌賽馬的方式主動(dòng)出擊，晚間黃金時(shí)段在衛(wèi)視播出規(guī)定類型劇目時(shí)播一些好劇、強(qiáng)劇，搶占收視市場(chǎng)。

另外，“五一”“十一”、元旦、春節(jié)等節(jié)點(diǎn)觀眾會(huì)打破平常工作日的收視習(xí)慣，24小時(shí)不停機(jī)的播出方式也可以提升頻道的社會(huì)效應(yīng)，起到增強(qiáng)觀眾收視黏性的效果。

四、增強(qiáng)劇場(chǎng)前后節(jié)目的相互呼應(yīng)

好的宣傳推廣對(duì)電視劇的收視效果提升可以起到正面助推的功效，宣推必須打組合拳。除了正常的新劇發(fā)布會(huì)、線上推廣、小區(qū)燈箱、海報(bào)外，頻道的節(jié)目編排相互呼應(yīng)和抬升也很重要。南京電視臺(tái)新聞綜合頻道的精品劇場(chǎng)是南京臺(tái)的旗艦劇場(chǎng)，每晚19∶35起三集連播，三集的片頭前、片尾后穿插了幕后故事、上集提要、下集預(yù)告等兩三分鐘碎片化的短片，影視頻道情感劇場(chǎng)連播的三集之間也用三分鐘的《看點(diǎn)》小欄目間隔，這樣編排設(shè)置的作用一個(gè)是承載廣告，另一個(gè)是用懸念和回顧的形式快速展現(xiàn)電視劇內(nèi)容，不至于讓觀眾在廣告時(shí)間大量流失。另外，每晚的《直播南京》也對(duì)當(dāng)晚播出的電視劇內(nèi)容做一個(gè)相應(yīng)的介紹，提前把觀眾鎖定。同樣，南京教科頻道的《法治現(xiàn)場(chǎng)》《南京壹條》等王牌自制欄目也會(huì)對(duì)本頻道播出的電視劇做一些提前的宣傳，這樣，使得電視劇和播出平臺(tái)融為整體，互相抬升，互相呼應(yīng)。

五、編排借勢(shì)發(fā)力

地方臺(tái)的首輪電視劇應(yīng)搶在上星衛(wèi)視播出前播出，否則就失去了首輪劇的意義，但地方臺(tái)在某些強(qiáng)劇好劇的編排上可以借助衛(wèi)視的宣傳影響，借勢(shì)發(fā)力，在衛(wèi)視啟動(dòng)宣推但還沒有播出的時(shí)候提前半輪播出，過(guò)后在影響力還沒有完全消退的情況下安排二輪播出，借衛(wèi)視之力把強(qiáng)劇影響力發(fā)揮至最大。

電視劇場(chǎng)的編排是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要綜合性全方位的考慮，除了對(duì)待播劇的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估以外，更需要對(duì)劇場(chǎng)類型、平臺(tái)影響力、受眾人群、播出時(shí)間節(jié)點(diǎn)、前后節(jié)目、宣推力度等因素綜合考量，優(yōu)秀的電視劇內(nèi)容仍是收視王道，好的編排可以使好劇強(qiáng)劇如虎添翼，提升整部劇乃至播出頻道的影響力和收視效果。所以，地方臺(tái)在衛(wèi)視的強(qiáng)力打壓下更需要通過(guò)編排提升收視率、社會(huì)影響力，穩(wěn)定忠實(shí)觀眾。

[1]左治.強(qiáng)調(diào)差異化 主攻類型化——談電視劇編排技巧［J］.新聞戰(zhàn)線，2016（7）.

[2]王春霞.電視劇頻道的編排工作［J］.新聞愛好者（上半月），2010（2）.

[3]楊志勇.城市臺(tái)如何優(yōu)化編排電視?。跩］.視聽界，2013（1）.