新媒體語(yǔ)境下涉農(nóng)電視節(jié)目的策劃

張振平

涉農(nóng)電視節(jié)目是以“三農(nóng)”為主題，以多樣的制作手法制作傳播的電視節(jié)目，其目標(biāo)受眾以涉農(nóng)人口，尤其是農(nóng)村人口為主，以傳播農(nóng)業(yè)科技文化為使命，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收，豐富農(nóng)民文化生活。

目前，各種類(lèi)型電視節(jié)目快速發(fā)展，涉農(nóng)電視節(jié)目似一股清流，為農(nóng)村文化健康發(fā)展樹(shù)標(biāo)桿、立典型?！恩攘︵l(xiāng)村》是淮安市廣播電視臺(tái)電視新聞中心的一檔原創(chuàng)涉農(nóng)電視欄目，自2009年開(kāi)播以來(lái)，以“展示鄉(xiāng)村魅力，服務(wù)三農(nóng)發(fā)展”為宗旨，貼近“三農(nóng)”，服務(wù)“三農(nóng)”，及時(shí)傳遞農(nóng)業(yè)政策，傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，注重季節(jié)性農(nóng)事指導(dǎo)，提供多種農(nóng)業(yè)信息，使農(nóng)民朋友足不出戶(hù)能知天下事，不花錢(qián)就能獲得有價(jià)值的致富信息，擁有一大批忠實(shí)的農(nóng)村聽(tīng)眾，受到農(nóng)民朋友的喜愛(ài)和信賴(lài)。

《魅力鄉(xiāng)村》欄目設(shè)有“創(chuàng)業(yè)在農(nóng)村”“實(shí)用科技”“三農(nóng)資訊”三個(gè)常設(shè)板塊和“三農(nóng)政策解讀”“聚焦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”等不定期板塊，其中，“實(shí)用科技”“三農(nóng)政策解讀”板塊經(jīng)常聘請(qǐng)農(nóng)業(yè)專(zhuān)家到現(xiàn)場(chǎng)，介紹和解答觀眾在種植養(yǎng)殖和農(nóng)機(jī)使用等方面的知識(shí)及遇到的問(wèn)題；“創(chuàng)業(yè)在農(nóng)村”“三農(nóng)資訊”等板塊，通過(guò)介紹農(nóng)村創(chuàng)業(yè)典型事跡、特色農(nóng)產(chǎn)品，引導(dǎo)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富；“聚焦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”等板塊，通過(guò)對(duì)本市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣，提高了本地品牌的知名度。

“十三五”以來(lái)，《魅力鄉(xiāng)村》注重創(chuàng)新內(nèi)容形式，集娛樂(lè)性和知識(shí)性于一體，把有用、有趣作為欄目的價(jià)值取向和座右銘，挖掘農(nóng)業(yè)先進(jìn)文化，提升農(nóng)民文化品位，傳播農(nóng)業(yè)前沿科技，一直保持較高的收視率。

一、新媒體語(yǔ)境下涉農(nóng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃方法

涉農(nóng)電視節(jié)目的對(duì)象主要是農(nóng)民和涉農(nóng)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位。農(nóng)業(yè)是我國(guó)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，“三農(nóng)”問(wèn)題牽涉國(guó)家繁榮穩(wěn)定，涉農(nóng)電視節(jié)目理應(yīng)在各種類(lèi)型電視節(jié)目中占據(jù)重要位置，但由于涉農(nóng)電視節(jié)目專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)、收視群體相對(duì)單一、廣告收入有限，全國(guó)開(kāi)設(shè)農(nóng)業(yè)節(jié)目的電視媒體不多，從事農(nóng)業(yè)節(jié)目制作的記者編輯少，涉農(nóng)電視節(jié)目似乎成了電視行業(yè)的“雞肋”。隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐的加快，農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)村土地產(chǎn)權(quán)交易、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等新生事物不斷涌現(xiàn)，涉農(nóng)電視節(jié)目漸成潛在的富礦。如何發(fā)掘富礦，做好農(nóng)業(yè)節(jié)目，媒體人應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，用新思維、新視角，提升涉農(nóng)電視節(jié)目的政治高度，拓寬農(nóng)業(yè)節(jié)目的覆蓋面，挖掘涉農(nóng)電視節(jié)目背后的細(xì)節(jié)。

1.提升涉農(nóng)電視節(jié)目，尤其是農(nóng)業(yè)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的政治高度。改革開(kāi)放三十多年來(lái)，其中有二十年中央一號(hào)文件以“三農(nóng)”為主題，充分說(shuō)明了“三農(nóng)”問(wèn)題在我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中重中之重的地位。因此，農(nóng)業(yè)新聞欄目應(yīng)緊扣中央一號(hào)文件，策劃主題報(bào)道，闡釋相關(guān)政策，提升新聞的政治高度。如，2015年中央一號(hào)文件確定加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，《魅力鄉(xiāng)村》欄目相繼策劃推出《項(xiàng)目為王 舞動(dòng)農(nóng)頭——全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目建設(shè)掠影》《我市部署推進(jìn)農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革工作》《科技驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)山東壽光菜博會(huì)科技苑》等30多條節(jié)目，重點(diǎn)關(guān)注本市及其他城市的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)改革發(fā)展工作；與市委農(nóng)工部合作推出月播板塊《淮安農(nóng)經(jīng)》，制作了《我市農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)確權(quán)登記頒證紀(jì)實(shí)》《淮陰區(qū)試點(diǎn)保姆式合作社》《我市積極推進(jìn)農(nóng)村集體資產(chǎn)股份制改革試點(diǎn)》《服務(wù)三農(nóng) 太平洋保險(xiǎn)全市率先推行病死畜禽無(wú)害化處理工作》等專(zhuān)題，從政府頂層設(shè)計(jì)的高度，深入解析農(nóng)業(yè)改革的政策舉措，配合宣傳本市農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)確權(quán)試點(diǎn)等，社會(huì)反響廣泛。今年初，淮安農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革的一個(gè)重要環(huán)節(jié)——農(nóng)村產(chǎn)權(quán)服務(wù)站建設(shè)工作，在全省取得重大突破，率先實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)全覆蓋，江蘇省農(nóng)工部領(lǐng)導(dǎo)肯定淮安農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革工作，認(rèn)為淮安的農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革工作之所以穩(wěn)步快速推進(jìn)，政府、媒體宣傳解釋工作非常到位、非常給力。

2.拓寬涉農(nóng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的廣度。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收、農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、農(nóng)作物收種等是農(nóng)業(yè)節(jié)目的“家常菜”，可“家常菜”反復(fù)吃難免審美疲勞,因此，拓寬節(jié)目的視角和思維很有必要。近兩年來(lái)，《魅力鄉(xiāng)村》欄目逐步將節(jié)目的觸角延伸到涉農(nóng)企業(yè)，如飼料廠(chǎng)、農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)村電商、溫室大棚制作企業(yè)等，《網(wǎng)購(gòu)服務(wù)進(jìn)駐村莊 村民上網(wǎng)購(gòu)物無(wú)障礙》《世昌登陸新三板——記我省首個(gè)上市的飼料企業(yè)》《提升金融服務(wù)水平創(chuàng)新惠農(nóng)信貸產(chǎn)品》《淮安農(nóng)商行包村營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)新金融產(chǎn)品滿(mǎn)足客戶(hù)多元需求》《溫室薄膜大棚實(shí)用技術(shù)》等專(zhuān)題，既為觀眾介紹了農(nóng)村的新生事物，豐富了節(jié)目樣態(tài)，又宣傳了企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，提升了企業(yè)的品牌形象和知名度，也為欄目帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。其中，世昌股份作為全省第一個(gè)登陸新三板的飼料企業(yè)，欄目全程跟蹤報(bào)道，歷時(shí)半年，見(jiàn)證了世昌股份蛻變發(fā)展的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)。欄目專(zhuān)訪(fǎng)了中科院專(zhuān)家、投資公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，細(xì)致解讀什么是“新三板”“登陸新三板有何意義”等，聚焦式報(bào)道讓世昌股份成為本市飼料行業(yè)和中小企業(yè)界的熱門(mén)話(huà)題，企業(yè)知名度、美譽(yù)度得到提升。

3.挖掘涉農(nóng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的深度。涉農(nóng)電視節(jié)目專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，如果記者四體不勤、五谷不分，采訪(fǎng)前不做足功課，很難做出鮮活、專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)專(zhuān)題節(jié)目，更談不上挖掘農(nóng)業(yè)節(jié)目的深度和農(nóng)業(yè)新聞背后隱藏的細(xì)節(jié)真相。在采制《大力減控直播稻》專(zhuān)題過(guò)程中，起初筆者簡(jiǎn)單地認(rèn)為，直播稻產(chǎn)量不如機(jī)插秧，農(nóng)民應(yīng)該會(huì)積極響應(yīng)農(nóng)業(yè)部門(mén)號(hào)召，改種機(jī)插秧。初采時(shí)發(fā)現(xiàn)，直播水稻的村民大多反對(duì)機(jī)插秧，他們認(rèn)為這種播種方式費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢(qián)，產(chǎn)量也沒(méi)有高多少。筆者根據(jù)村民反饋，相繼采訪(fǎng)了淮安市農(nóng)委、市農(nóng)機(jī)局的專(zhuān)家，他們從水稻生長(zhǎng)周期、病蟲(chóng)害防治、以及農(nóng)機(jī)成本等角度為記者算了一筆經(jīng)濟(jì)賬，比較下來(lái)還是機(jī)插秧效益高，并指出這是大勢(shì)所趨。節(jié)目播出后，不少農(nóng)民朋友給欄目來(lái)信來(lái)電，反饋他們想法和意見(jiàn)；淮安市農(nóng)委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，近幾年直播稻面積逐年減少，媒體及時(shí)到位的宣傳引導(dǎo)起到了積極作用。深挖農(nóng)業(yè)節(jié)目的深度，最大限度接近事實(shí)真相，可以避免“浮云遮望眼”，提高媒體的公信力和影響力。

二、新媒體語(yǔ)境下涉農(nóng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃原則

近年來(lái)，隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)糧食生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了十二連增。我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革持續(xù)推進(jìn)，農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)主體不斷涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)正面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，涉農(nóng)電視節(jié)目必須找準(zhǔn)聚焦點(diǎn)，為新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民文化生活豐富、新農(nóng)村建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

把握時(shí)代脈搏，做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的記錄者。從撒種“望天收”到“刀耕火種”，再到大型農(nóng)機(jī)滿(mǎn)地作業(yè)，以及飛機(jī)播種施肥噴藥，我國(guó)農(nóng)業(yè)正沿著高效、智能方向“一路狂奔”?！恩攘︵l(xiāng)村》緊緊圍繞中央惠農(nóng)支農(nóng)政策和淮安市委市政府中心工作，及時(shí)報(bào)道“三農(nóng)”新聞。其中，“三農(nóng)資訊”板塊報(bào)道了2000余條農(nóng)業(yè)新聞資訊，《淮安盱眙全省首創(chuàng)林權(quán)抵押貸款》《我市全省首推生豬價(jià)格指數(shù)險(xiǎn)》《全省最大的民營(yíng)秸稈打包處理企業(yè)在我市成立》等新聞，報(bào)道了淮安市農(nóng)業(yè)發(fā)展中的亮點(diǎn)和新鮮點(diǎn)，記錄了淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。

傳播最新科技，做農(nóng)民致富的引路人?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展日趨規(guī)模化、機(jī)械化，農(nóng)民最缺的是資金和技術(shù)，各級(jí)黨委政府都出臺(tái)了相應(yīng)的資金補(bǔ)貼政策，扶持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。為了方便農(nóng)戶(hù)和種植大戶(hù)了解相關(guān)補(bǔ)貼政策，《魅力鄉(xiāng)村》欄目通過(guò)“政策解讀”板塊，及時(shí)推出《我市農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼政策問(wèn)答》《農(nóng)民創(chuàng)業(yè)小額擔(dān)保貸款須知》等系列報(bào)道，系統(tǒng)詳盡地介紹相關(guān)補(bǔ)貼政策，引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)合理利用政策優(yōu)惠，借助資本力量發(fā)家致富?！皩?shí)用技術(shù)”板塊邀請(qǐng)中國(guó)工程院院士蓋鈞益、印遇龍，中國(guó)科學(xué)院院士桂建芳，享受?chē)?guó)務(wù)院津貼的水產(chǎn)專(zhuān)家張景龍等，通過(guò)電視鏡頭，深入淺出地為農(nóng)民朋友講解農(nóng)業(yè)的前沿技術(shù)和未來(lái)走勢(shì)，引導(dǎo)農(nóng)民種好地，養(yǎng)好魚(yú)，喂好豬，做好自己的“一畝三分地”。

關(guān)注農(nóng)民利益，做“三農(nóng)”問(wèn)題的代言人。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)仍是“四化同步”的短腿，農(nóng)村還是全面建成小康社會(huì)的短板。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展正面臨一系列新挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)發(fā)展的老問(wèn)題和新問(wèn)題交替出現(xiàn)。老問(wèn)題，如假種子、假農(nóng)藥、假化肥等雖有很大好轉(zhuǎn)，但并未杜絕；新問(wèn)題，如虛報(bào)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，騙取項(xiàng)目補(bǔ)貼資金等頻頻出現(xiàn)，淮安市下轄縣區(qū)的涉農(nóng)部門(mén)等部分領(lǐng)導(dǎo)干部因項(xiàng)目補(bǔ)貼違規(guī)操作而鋃鐺入獄。新聞媒體理應(yīng)擔(dān)負(fù)好輿論監(jiān)督職責(zé)，曝光揭露此類(lèi)違規(guī)違法事件，彰顯輿論監(jiān)督力量，維護(hù)社會(huì)公平正義，做好“三農(nóng)”問(wèn)題的代言人，為培育壯大農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和農(nóng)村發(fā)展打開(kāi)一片新天地營(yíng)造良好的輿論氛圍。

媒體發(fā)展，內(nèi)容為王。涉農(nóng)電視節(jié)目只有著眼于“三農(nóng)”工作全局，服務(wù)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，加強(qiáng)內(nèi)容策劃，遵循電視節(jié)目制作規(guī)律，發(fā)揮視聽(tīng)語(yǔ)言表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)有特色、高質(zhì)量的內(nèi)容傳播，弘揚(yáng)“三農(nóng)”主旋律，傳播“三農(nóng)”正能量，才能在當(dāng)前日益激烈的新媒體環(huán)境下，打造出獨(dú)具特色的涉農(nóng)品牌欄目。