地方廣播本土化音樂節(jié)模式初探

常珩

2017年4月30日-5月1日，第四屆“咪豆音樂節(jié)”在南京溧水天生橋風(fēng)景區(qū)成功舉辦，以特色的民謠主題、本地化的音樂盛會(huì)和完善的周邊服務(wù)，吸引了3萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看。江蘇廣播“大藍(lán)鯨”APP、新浪微博等平臺(tái)多方位、多角度的圖文直播、視頻專訪，累計(jì)近千萬(wàn)人次在線關(guān)注。“咪豆音樂節(jié)”的火爆，也帶動(dòng)了合作旅游景區(qū)的宣傳推廣，有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展，成為“音樂節(jié)+旅游”的經(jīng)典案例。作為主流媒體，江蘇音樂廣播植根本土，嫁接本地旅游資源，摸索出了本土化音樂節(jié)的新模式。

一、創(chuàng)新理念，深耕本土，傳播本地音樂文化

在音樂節(jié)扎堆的情況下，“如果你不別出心裁，你就無(wú)法建立品牌意識(shí)和忠誠(chéng)度”。[1]專業(yè)承辦音樂節(jié)的公司Huka Entertainment首席執(zhí)行官伊萬(wàn)·哈里森（Evan Harrison）的觀點(diǎn)直指音樂節(jié)持續(xù)舉辦的命門，音樂節(jié)“這個(gè)行業(yè)供過于求，而最沒有創(chuàng)新意識(shí)的音樂節(jié)情況最糟糕”。從2000年第一屆“迷笛音樂節(jié)”落地開始，中國(guó)的音樂節(jié)從最初一年數(shù)場(chǎng)發(fā)展到了2016年的將近兩百場(chǎng)。沒有創(chuàng)新意識(shí)，沒有特色，同質(zhì)化的音樂節(jié)將削減規(guī)模、減少影響力與利潤(rùn)，甚至停辦。創(chuàng)新理念做特色音樂節(jié)成為擺在“咪豆音樂節(jié)”執(zhí)行團(tuán)隊(duì)面前的當(dāng)務(wù)之急。

“咪豆音樂節(jié)”是江蘇音樂廣播打造的音樂節(jié)品牌?！斑涠埂奔从⑽拿癕ido”的音譯，是“Music Radio”（音樂廣播）的創(chuàng)意縮寫，于2015年成功注冊(cè)了商標(biāo)。其卡通形象上有個(gè)醒目的音符標(biāo)記，強(qiáng)化與音樂廣播的緊密聯(lián)系，使得音樂節(jié)的宣傳推廣起到了事半功倍的效果。

“文化是一個(gè)地方的精神與內(nèi)涵，挖掘和傳承本土優(yōu)秀文化是媒體的責(zé)任與義務(wù)。廣播媒體應(yīng)揚(yáng)自身之優(yōu)勢(shì)，在本土文化的繼承與發(fā)展中發(fā)揮獨(dú)特的影響力?！盵2]“咪豆音樂節(jié)”作為南京首個(gè)本土戶外音樂節(jié)品牌，自2014年創(chuàng)辦以來(lái)就憑借其立足本土的基因備受樂迷青睞。第四屆“咪豆音樂節(jié)”繼續(xù)深挖南京本地資源，力推本土音樂人，助推南京本土音樂發(fā)展。Flanger弗蘭格樂隊(duì)、肆囍樂隊(duì)、耿斯?jié)h的尋路者樂隊(duì)、Ranko藍(lán)可樂隊(duì)等都是來(lái)自南京的年輕組合，有的雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但在年輕樂迷中影響廣泛，深受追捧，也得到音樂界的認(rèn)可。肆囍樂隊(duì)的音樂“開辟了南京搖滾的另一種感覺，洗刷了南京搖滾20多年來(lái)的哀傷和困頓”；耿斯?jié)h的尋路者樂隊(duì)主唱耿斯?jié)h因選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》而被大眾熟知；民謠男歌手、獨(dú)立音樂人李志更是有著大批忠實(shí)的樂迷……第二次參加“咪豆音樂節(jié)”的東南大學(xué)學(xué)生、成都人章曉誠(chéng)說(shuō)：“在家門口聽李志唱南京、聽趙雷唱成都，是種別樣的感覺?！?/p>

在運(yùn)作團(tuán)隊(duì)上，江蘇音樂廣播厚植音樂專業(yè)優(yōu)勢(shì)，培育了江蘇東部文化傳播有限公司這支創(chuàng)意、精干、專業(yè)而又高效的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并創(chuàng)新組建了由鄧煌、陸瑩、尚華、唐煒等明星主持人組成的江蘇音樂廣播明星DJ音樂騎士樂隊(duì)，有力促進(jìn)了音樂節(jié)在本土演藝市場(chǎng)的號(hào)召力。本屆音樂節(jié)上，明星主持人憑借長(zhǎng)期以來(lái)在廣播中沉淀的影響力，營(yíng)造了超高的人氣，調(diào)動(dòng)了場(chǎng)內(nèi)的萬(wàn)名觀眾，給樂迷帶來(lái)了專業(yè)音樂廣播的活力。

二、嫁接旅游，配套服務(wù)，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

“咪豆音樂節(jié)”連續(xù)三年在南京溧水區(qū)舉辦，從臥龍湖風(fēng)情小鎮(zhèn)到幸莊公園，再到天生橋風(fēng)景區(qū)，江蘇音樂廣播與溧水區(qū)的友好合作關(guān)系促成了雙方共贏。正是往屆音樂節(jié)卓有成效的宣傳，使得溧水區(qū)“天生溧水，自然無(wú)想”品牌得到進(jìn)一步推廣。

音樂節(jié)對(duì)本地旅游發(fā)展、形象打造和文化傳播都起到了積極的促進(jìn)作用，溧水區(qū)旅游景區(qū)品質(zhì)也不斷提升，配套服務(wù)功能不斷完善，服務(wù)水平大幅提升，溧水旅游在長(zhǎng)三角和周邊省市的知名度、美譽(yù)度不斷提高。2017年“咪豆音樂節(jié)”舉辦地天生橋風(fēng)景區(qū)為辦好音樂節(jié)，進(jìn)行了主會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地、停車場(chǎng)改造，搭建了近800平方米的主舞臺(tái)、8000平方米的人工草坪、4000米圍擋，還從安全、環(huán)境衛(wèi)生、服務(wù)等細(xì)節(jié)上進(jìn)行布置，擴(kuò)大景區(qū)綠化范圍，提高綠化水平，為音樂節(jié)的順利舉行保駕護(hù)航。景區(qū)內(nèi)設(shè)立了1.5萬(wàn)平方米的餐飲區(qū)、露天電影院區(qū)、休閑廣場(chǎng)等多個(gè)功能區(qū)。樂迷們不僅可以享受音樂，還可品美食、賞櫻花。溧水旅游局還抓住機(jī)遇，組織旅游企業(yè)和商家，在游園、住宿、餐飲、購(gòu)物等方面推出惠民措施，并在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)搭建服務(wù)區(qū)，向持正價(jià)票的樂迷發(fā)放溧水各景區(qū)門票和溧水吃住行優(yōu)惠券。

音樂節(jié)嫁接本土旅游資源，產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力?！皧蕵穬?nèi)容通過具體的場(chǎng)景與其他產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行嫁接，得到的場(chǎng)景化娛樂生態(tài)也廣泛被大眾所接受。”[3]演出前一個(gè)多星期，天生橋景區(qū)周邊酒店全部滿房。演出期間，僅景區(qū)就售出5000份禮品和4500份官方周邊潮品?！拔逡弧奔倨谌靸?nèi)，近30萬(wàn)人次來(lái)溧水，較往年增長(zhǎng)23%?！斑涠挂魳饭?jié)”以音樂為核心，給樂迷音樂享受的同時(shí)，也有力撬動(dòng)了溧水旅游與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、抓住熱點(diǎn)，融合傳播，打造音樂節(jié)全國(guó)影響力

2017年2月，趙雷憑借民謠歌曲《成都》打動(dòng)了觀眾，使得民謠歌手再次引起關(guān)注。一大批創(chuàng)作型民謠歌手持續(xù)活躍在各演出場(chǎng)合，新人輩出，預(yù)示著民謠的春天已經(jīng)到來(lái)。基于音樂廣播的專業(yè)性，并結(jié)合當(dāng)下民謠音樂市場(chǎng)的熱點(diǎn)，第四屆“咪豆音樂節(jié)”在藝人選擇、陣容結(jié)構(gòu)上以民謠為主題，幾乎網(wǎng)羅國(guó)內(nèi)民謠界大咖，如“就像中世紀(jì)歐洲的吟游詩(shī)人”的民謠歌手李志、“略帶滄桑的低沉嗓音，觸動(dòng)了無(wú)數(shù)人心底的柔軟”的趙雷、獲得“第六屆音樂風(fēng)云榜新人盛典”最佳民謠歌手的阿肆、具有人文特色的中國(guó)民謠音樂代表陳鴻宇……正是因?yàn)閷?duì)民謠主題的理性判斷，對(duì)民謠歌手的精致遴選，使得第四屆“咪豆音樂節(jié)”陣容一經(jīng)公開，反響火爆，開票僅10天便出現(xiàn)單日票售罄的局面，這為音樂節(jié)的成功舉行奠定了良好的基礎(chǔ)。

以高水平的舞美音響提升演出品質(zhì)，打造傳播亮點(diǎn)。第四屆“咪豆音樂節(jié)”不但組織了強(qiáng)大的演出陣容，還特邀江蘇衛(wèi)視2017跨年演唱會(huì)燈光舞美制作團(tuán)隊(duì)，并選用最好的SD7調(diào)音臺(tái)，為兩天的精彩演出保駕護(hù)航。特別新增電音舞臺(tái)，國(guó)內(nèi)頂尖DJ操控，在主舞臺(tái)休息間隙，吸引大批樂迷前往，為樂迷帶來(lái)不可思議的四維音樂空間。

地方音樂節(jié)目只有在全國(guó)產(chǎn)生影響力，才能吸引著名歌手參與，吸引更多的粉絲參與。以融合傳播方式擴(kuò)大音樂節(jié)效果，是“咪豆音樂節(jié)”的重要手段。本屆音樂節(jié)通過廣播電視、戶外廣告以及新媒體渠道進(jìn)行充分宣傳推廣，門票銷售前一天，“咪豆音樂節(jié)”微信指數(shù)達(dá)到高點(diǎn)，是其他輻射南京同類音樂節(jié)的十余倍。音樂節(jié)期間，一方面通過江蘇音樂廣播進(jìn)行十多次現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道，通過“大藍(lán)鯨”APP進(jìn)行視頻直播，采訪明星，兩天累計(jì)吸引千萬(wàn)人次觀看；“新浪江蘇”與“南京同城”全程直播報(bào)道；微博話題#2017咪豆音樂節(jié)#閱讀量超過600萬(wàn)。

音樂節(jié)的特色和融合傳播吸引了大量外地樂迷追隨到南京現(xiàn)場(chǎng)，按訂單區(qū)域統(tǒng)計(jì)，南京以外訂單占60%，運(yùn)作四年的“咪豆音樂節(jié)”影響力已經(jīng)輻射到了周邊省市，逐步形成全國(guó)性的品牌。

在時(shí)下音樂節(jié)遍地開花的情況下，江蘇音樂廣播創(chuàng)新理念，獨(dú)辟蹊徑，深耕本地資源，突出特色，打造本土化音樂節(jié)的模式取得了良好成效，樂迷擁護(hù)，歌手留戀，商家歡喜，景區(qū)滿意，江蘇音樂廣播也提升了影響力，強(qiáng)化了在音樂領(lǐng)域的號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。

注釋：

[1]盧卡斯·肖.美國(guó)音樂節(jié)泛濫成災(zāi)，市場(chǎng)飽和之下如何才能成功突圍？.微信公眾號(hào)“商業(yè)周刊中文版”，2017-05-14.

[2]韓志強(qiáng).傳播本土文化,提升地方廣播的吸引力.新聞戰(zhàn)線，2015（7）.

[3]趙星雨.2017將會(huì)是最關(guān)鍵的一年，風(fēng)起與潮落、趨勢(shì)與死亡，我們總結(jié)了這12點(diǎn).微信公眾號(hào)“音樂財(cái)經(jīng)”,2017-02-04.