“金錢?環(huán)境”復(fù)合收益的風(fēng)險(xiǎn)決策：價(jià)值取向的影響*

(浙江大學(xué)心理與行為科學(xué)系,杭州 310028)

1 引言

環(huán)境問題,歸根結(jié)底是人的問題,尤其與決策者在環(huán)境和經(jīng)濟(jì)結(jié)果間的權(quán)衡有關(guān)。由于人類知識(shí)和能力的局限,加之環(huán)境的外在性(externality),我們在涉及環(huán)境結(jié)果的決策中雖能確信某種行為(無論是親環(huán)境行為還是相反)會(huì)對環(huán)境造成影響,但并不能確知影響的程度,甚至對特定結(jié)果發(fā)生的可能性也只能做大致概率估計(jì)。因此,環(huán)保決策方案中包含的環(huán)境結(jié)果(如空氣、水質(zhì)或土壤的改善達(dá)到預(yù)定目標(biāo)值)通常是不確定的,正如特定投資方案產(chǎn)生的預(yù)期損益存在風(fēng)險(xiǎn)一樣?？梢?環(huán)境決策具有明顯的風(fēng)險(xiǎn)決策特征。當(dāng)一項(xiàng)環(huán)保決策既要算經(jīng)濟(jì)賬又要算環(huán)境賬時(shí),就涉及對金錢?環(huán)境復(fù)合結(jié)果的風(fēng)險(xiǎn)決策。

1.1 金錢?環(huán)境復(fù)合結(jié)果的風(fēng)險(xiǎn)決策

環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)決策可分為多種類型。一是經(jīng)典的環(huán)境結(jié)果風(fēng)險(xiǎn)決策,如在一個(gè)“較大概率發(fā)生的較小環(huán)境損益”和一個(gè)“較小概率發(fā)生的較大環(huán)境損益”間的選擇,可表示為(p1,±E1) vs.(p2,±E2); 二是環(huán)境結(jié)果E和金錢結(jié)果M間的風(fēng)險(xiǎn)選擇,即在“一定概率發(fā)生的金錢結(jié)果”和“一定概率發(fā)生的環(huán)境結(jié)果”之間的權(quán)衡選擇。這又可分為三類范式(趙秋荻,2015)：(1) 對價(jià)范式,即一定概率的環(huán)境損益與多少特定概率的金錢損益在心理上相當(dāng),可表示為(p1,±M) vs.(p2,±E); (2) “金錢換環(huán)境”范式,即一定概率的金錢投入(或損失)與一定概率的環(huán)境改善間的權(quán)衡,可表示為(p1,–M)→(p2,+E); (3) “環(huán)境換金錢”范式,即一定的環(huán)境損失與一定概率的金錢收益間的權(quán)衡,可表示為(p1,–E)→(p2,+M)。

但現(xiàn)實(shí)的環(huán)境決策往往更為復(fù)雜,其備選方案中可能同時(shí)包含金錢和環(huán)境結(jié)果。比如,在生態(tài)旅游決策中,A方案不控制游客數(shù)量,雖能增加經(jīng)濟(jì)收入,但會(huì)損害生態(tài)環(huán)境; B方案控制游客數(shù)量,雖會(huì)減少經(jīng)濟(jì)收入,但能保護(hù)生態(tài)環(huán)境。又如,在環(huán)保方案決策中,A方案“需投入100萬元,有80%的可能使年碳排放量減少 2萬噸”; B方案“需投入160萬元,有70%的可能使年碳排放量減少3萬噸”等。此時(shí)決策者就需將金錢和環(huán)境兩類結(jié)果及其風(fēng)險(xiǎn)概率當(dāng)作整體來看待。事實(shí)上,現(xiàn)實(shí)中的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)收益和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)收益常會(huì)相伴而生,人們既要“綠水青山”又要“金山銀山”。這就引出了第三類環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)決策——“金錢?環(huán)境”復(fù)合結(jié)果的風(fēng)險(xiǎn)決策。這類決策通常有兩種范式：(1)選項(xiàng)中的兩類結(jié)果存在因果聯(lián)系：如在“小投入和小改善”與“大投入和大改善”間的選擇,或“少收益少破壞”與“多收益多破壞”間的選擇等,可表示為[ (p1,±M1)→(p2,?E1) ] vs.[ (p3,±M2)→(p4,?E2) ]; (2)選項(xiàng)中的兩類結(jié)果彼此獨(dú)立：如在一定概率的“小金錢損益+大環(huán)境損益”與一定概率的“大金錢損益+小環(huán)境損益”間的選擇等,可表示為(p1,±E1; p2,±M1) vs.(p3,±E2;p4,±M2)。比如在“0.6的概率獲得10萬元和100天優(yōu)質(zhì)空氣”和“0.7的概率獲得100萬元和50天優(yōu)質(zhì)空氣”中做選擇等。

與兩個(gè)單一結(jié)果間的決策不同,復(fù)合結(jié)果的風(fēng)險(xiǎn)決策要求決策者對選項(xiàng)中兩類不同質(zhì)的風(fēng)險(xiǎn)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)和權(quán)衡,這是以往決策研究未曾涉及的問題。眾所周知,現(xiàn)有的決策理論主要涉及同質(zhì)單結(jié)果間或同質(zhì)結(jié)果分布(如概率分布或時(shí)間分布等)間的選擇問題。如期望理論、預(yù)期理論、多特征效用理論(MAUT)等補(bǔ)償性決策理論認(rèn)為,決策者只需整合結(jié)果的各種屬性進(jìn)行評(píng)價(jià),便可通過選項(xiàng)間比較做出決策。非補(bǔ)償性決策理論,如Li (2004)提出的“齊當(dāng)別”模型等,所描述的也是同質(zhì)結(jié)果間的選擇過程,認(rèn)為決策者可通過對兩個(gè)選項(xiàng)所涉同質(zhì)結(jié)果的對應(yīng)屬性(如概率或損益值)進(jìn)行比較和“齊同”做出決策。此外,Read,Frederick和 Scholten(2013)提出的DRIFT模型和Ericson,White,Laibson和Cohen (2015)提出的ITCH模型等,也都試圖通過構(gòu)建選項(xiàng)結(jié)果多屬性加權(quán)模型來描述同質(zhì)結(jié)果間的選擇過程。因此,當(dāng)備擇選項(xiàng)中包含多個(gè)異質(zhì)結(jié)果時(shí)人們?nèi)绾巫龀鲈u(píng)價(jià)和決策,是值得決策研究者關(guān)注和探究的新課題。

1.2 金錢?環(huán)境價(jià)值取向?qū)?fù)合結(jié)果決策的影響

環(huán)境決策往往受到價(jià)值取向的影響(Barr,2007;Chan & Lau,2000; Stern,Dietz,Abel,Guagnano,&Kalof,1999)。在環(huán)境行為研究的相關(guān)文獻(xiàn)中,“環(huán)境取向” (Environmental Orientation)、“環(huán)境態(tài)度”(Environmental Attitude)、 “環(huán) 境 關(guān) 切 ”(Environmental Concern)等概念常常交替使用,并沒有本質(zhì)區(qū)別(李新秀,劉瑞利,張進(jìn)輔,2010)。Schultz,Shriver,Tabanico 和 Khazian (2004)關(guān)于“環(huán)境態(tài)度是個(gè)體對于環(huán)境相關(guān)的行為所持有的信念、情感、行為意圖的集合”的定義被廣泛接受。而金錢價(jià)值觀則被認(rèn)為是“個(gè)人對金錢的價(jià)值、金錢的倫理、金錢的意義的認(rèn)知” (Yamauchi & Temler,1982),是“對金錢的信念和其價(jià)值的認(rèn)知” (Prince,1993)等。

大量研究表明,環(huán)境和金錢價(jià)值取向與相應(yīng)的環(huán)境和經(jīng)濟(jì)行為存在相關(guān)關(guān)系。環(huán)境價(jià)值取向的個(gè)體會(huì)更少使用私家車,采取更多的垃圾回收和再利用等環(huán)保行為(Barr,2007; De Groot & Steg,2007),更支持物種保護(hù)(Kotchen & Reiling,2000); 高環(huán)境取向的個(gè)體更關(guān)注環(huán)境結(jié)果,低環(huán)境取向的個(gè)體更多地考慮個(gè)人利益(Loukopoulos,Jakobsson,G?rling,Schneider,& Fujii,2004)。而物質(zhì)主義傾向的個(gè)體則持更負(fù)性的環(huán)境態(tài)度,更不愿做出親環(huán)境行為(Hurst,Dittmar,Bond,& Kasser,2013)。Brown 和Kasser (2005)的研究也發(fā)現(xiàn),看重財(cái)富成功和物質(zhì)滿足的個(gè)體更可能購買高油耗的跑車、高能耗的寬屏電視等,表現(xiàn)出更多的非環(huán)保行為。Baron和Spranca (1997)提出的保護(hù)性價(jià)值觀(Protected Values)概念則認(rèn)為,人們通常拒絕將該價(jià)值觀指向的客體(如環(huán)境)與其他具有價(jià)值,尤其是那些僅具有金錢價(jià)值的客體相交易。對環(huán)境持保護(hù)性價(jià)值觀的人不在少數(shù),他們認(rèn)為環(huán)境價(jià)值具有道義色彩,難以用金錢衡量。Hendrickx和Nicolaij (2004)的研究發(fā)現(xiàn),人們在對環(huán)境結(jié)果的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中,倫理考量比利益考量的權(quán)重更高,這也與金錢結(jié)果的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估明顯不同?？梢?在涉及環(huán)境的決策中,價(jià)值取向始終是一個(gè)重要影響因素。

綜觀上述研究不難發(fā)現(xiàn),人們的兩類價(jià)值取向均會(huì)對其環(huán)境行為和金錢行為產(chǎn)生影響。也就是說,對環(huán)境結(jié)果或金錢結(jié)果的決策可能不只受單一價(jià)值取向的影響。同時(shí),還有研究指出,個(gè)體的環(huán)境取向和金錢取向間的相互沖突是其金錢追求行為和親環(huán)境行為相互對立的根本原因之一(Burroughs& Rindfleisch,2002; Grouzet et al.,2005; Schwartz,1992,2006),這意味著個(gè)體的環(huán)境取向和金錢取向可能存在此高彼低的關(guān)系。不過,也有研究認(rèn)為,在同一個(gè)體身上,金錢價(jià)值取向和環(huán)境價(jià)值取向也可以是相容的(Grouzet et al.,2005; Maio,Pakizeh,Cheung,& Rees,2009; Schwartz,1992),這意味著兩種價(jià)值取向可以是彼此獨(dú)立的關(guān)系(可以存在雙高、雙低等情況)。由此可推知,在研究金錢?環(huán)境復(fù)合結(jié)果的決策時(shí),若只考慮單一價(jià)值取向的作用,就無法解釋另一價(jià)值取向?qū)?fù)合決策傾向可能造成的影響,因此,本研究認(rèn)為有必要考察兩類價(jià)值取向相對強(qiáng)度對復(fù)合決策的影響。

1.3 金錢?環(huán)境相對價(jià)值取向的測量

常見的測量金錢?環(huán)境價(jià)值取向的方法包括行為觀測法、量表法和內(nèi)隱聯(lián)想測驗(yàn)法(IAT)等。行為觀測法是基于對特定行為——如隨手關(guān)燈、使用可充電電池等節(jié)約行為(Brown & Kasser,2005)、綠色產(chǎn)品的購買行為(Longoni,Gollwitzer,& Oettingen,2014)、垃圾回收行為(Whillans & Dunn,2015)等——的觀察來評(píng)價(jià)人們的價(jià)值取向。而 Tang(1995)編制和修訂的金錢倫理量表(Money Ethics Scale,MES)和 Dunlap等編制的新生態(tài)范式量表(the New Ecological Paradigm scale,NEP,Dunlap &van Liere,1978; Dunlap,van Liere,Mertig,& Jones,2000; Dunlap,2008)則是廣泛運(yùn)用的金錢取向和環(huán)境取向的測量工具。本研究將通過對兩個(gè)量表得分的歸一化和作差來表示個(gè)體價(jià)值取向的相對強(qiáng)度?？紤]到量表施測中社會(huì)稱許性造成的影響以及外顯態(tài)度和行為之間可能存在的分歧 (Eagly & Kulesa,1997; Stern,1992),對相對價(jià)值取向的測量還可以通過內(nèi)隱聯(lián)想測驗(yàn)法來實(shí)現(xiàn)(蔣多,2015)。該方法基于反應(yīng)競爭任務(wù)和反應(yīng)時(shí)范式,將通過分別測量環(huán)境詞和金錢詞與自我詞之間的聯(lián)結(jié)強(qiáng)度來評(píng)估個(gè)體的內(nèi)隱態(tài)度或相對價(jià)值取向。

1.4 研究構(gòu)思與假設(shè)

由于復(fù)合結(jié)果的風(fēng)險(xiǎn)決策是一個(gè)新課題,從相對價(jià)值取向角度做分析也是一個(gè)新視角,因此本研究將以現(xiàn)有關(guān)于單維價(jià)值取向與同質(zhì)結(jié)果風(fēng)險(xiǎn)決策關(guān)系的研究為基礎(chǔ)提出并檢驗(yàn)假設(shè),著重探討價(jià)值取向相對強(qiáng)度對金錢?環(huán)境復(fù)合結(jié)果風(fēng)險(xiǎn)決策的影響,并初步探究其機(jī)制。為了控制價(jià)值取向以外的其他變量的干擾,本研究擬簡化復(fù)合決策情境,排除復(fù)合決策中兩結(jié)果間存在因果聯(lián)系、決策者與結(jié)果承擔(dān)者不一致以及環(huán)境損失可能無折扣(Hendrickx,van den Berg,& Vlek,1993; Svenson,&Karlson,1989)等情況,將復(fù)合選項(xiàng)中的兩類結(jié)果設(shè)定為無因果關(guān)聯(lián)的、同時(shí)發(fā)生的、主體一致的環(huán)境和金錢收益,即采用(p1,+M1; p2,+E1) vs.(p3,+M2;p4,+E2)的范式。這種設(shè)定能使復(fù)合結(jié)果決策與以往同質(zhì)結(jié)果概率分布的決策更有可比性。對其他形式的復(fù)合結(jié)果的決策研究,未來可在本研究基礎(chǔ)上逐步展開。

基于以往有關(guān)兩類價(jià)值取向分別與單純經(jīng)濟(jì)或環(huán)境決策關(guān)系的研究成果,我們預(yù)期,兩類價(jià)值取向的相對強(qiáng)度將對復(fù)合結(jié)果的評(píng)估與決策選擇產(chǎn)生影響,環(huán)境取向占優(yōu)的個(gè)體相比于金錢取向占優(yōu)的個(gè)體在對復(fù)合結(jié)果進(jìn)行評(píng)估與選擇時(shí)更看重環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)和收益,即個(gè)體可能會(huì)賦予與其占優(yōu)價(jià)值取向相對應(yīng)的結(jié)果以更高權(quán)重。當(dāng)兩個(gè)復(fù)合選項(xiàng)的預(yù)期效用相當(dāng)時(shí),環(huán)境取向占優(yōu)的個(gè)體可能更偏好環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)較小的復(fù)合選項(xiàng); 當(dāng)有機(jī)會(huì)獲得更多的環(huán)境收益時(shí),環(huán)境取向占優(yōu)的個(gè)體可能更愿意為環(huán)境增益而承擔(dān)較大復(fù)合風(fēng)險(xiǎn); 當(dāng)有機(jī)會(huì)獲得更多金錢收益時(shí),金錢取向占優(yōu)的個(gè)體更愿意為金錢增益而承擔(dān)較大復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)。

為檢驗(yàn)研究假設(shè),我們設(shè)計(jì)了3項(xiàng)實(shí)驗(yàn)?？紤]到人們對心理價(jià)值相差較大的事物有不同的概率折扣程度(Green,Myerson,& Ostaszewski,1999),本研究將先通過預(yù)實(shí)驗(yàn)選取平均心理價(jià)值相當(dāng)?shù)慕疱X收益和環(huán)境收益,以避免相對價(jià)值取向的影響被兩類結(jié)果本身的心理價(jià)值差異所遮蓋。實(shí)驗(yàn)1擬通過金錢倫理量表和新生態(tài)范式量表的得分差異測量被試金錢和環(huán)境價(jià)值取向的相對強(qiáng)度,并在預(yù)實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)上構(gòu)建出期望效用相近的復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)來組成復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)選擇任務(wù),以探究個(gè)體的相對價(jià)值取向?qū)?fù)合結(jié)果風(fēng)險(xiǎn)偏好的影響。實(shí)驗(yàn)2采用IAT法測量和區(qū)分不同價(jià)值取向的個(gè)體,并采用調(diào)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)復(fù)合選項(xiàng)中的特定收益以與另一確定復(fù)合選項(xiàng)相匹配的任務(wù),探索相對價(jià)值取向?qū)?fù)合決策中兩類結(jié)果相對權(quán)重的影響。實(shí)驗(yàn)3則進(jìn)行價(jià)值取向啟動(dòng),采用復(fù)合選項(xiàng)的概率匹配任務(wù),考察價(jià)值取向?qū)μ囟ńY(jié)果收益倍增時(shí)的復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償?shù)挠绊?。上述研究將初步回答不同占?yōu)取向的個(gè)體在復(fù)合收益決策中更傾向于規(guī)避什么風(fēng)險(xiǎn)(金錢風(fēng)險(xiǎn)還是環(huán)境風(fēng)險(xiǎn))、拿什么冒險(xiǎn)(以金錢為代價(jià)還是以環(huán)境為代價(jià))以及為了什么冒險(xiǎn)(為環(huán)境增益還是金錢增益)等問題。

2 預(yù)實(shí)驗(yàn)：金錢?環(huán)境復(fù)合收益的材料選取

為了能有效揭示相對價(jià)值取向?qū)?fù)合決策風(fēng)險(xiǎn)偏好的影響,本研究在復(fù)合收益設(shè)計(jì)時(shí)盡量使得其中的金錢收益和環(huán)境收益的心理價(jià)值相當(dāng),以避免因兩個(gè)結(jié)果差異過大掩蓋了價(jià)值取向的相對強(qiáng)度對決策偏好的效應(yīng)。為此,我們首先通過預(yù)實(shí)驗(yàn)選出對被試群體而言心理價(jià)值接近的金錢收益 M和環(huán)境收益E,以組成復(fù)合收益,供正式實(shí)驗(yàn)采用。

由于近年來空氣質(zhì)量備受關(guān)注,本研究擬采用優(yōu)質(zhì)空氣天數(shù)作為環(huán)境結(jié)果,這類環(huán)境結(jié)果在以往研究中也經(jīng)常被采用(Hardisty & Weber,2009)。為了使實(shí)驗(yàn)中的環(huán)境結(jié)果承擔(dān)者與金錢結(jié)果承擔(dān)者一致,均為決策者本人,我們進(jìn)一步將其設(shè)定為個(gè)人居所內(nèi)的優(yōu)質(zhì)空氣天數(shù)。因此“金錢?環(huán)境”復(fù)合收益被設(shè)計(jì)為“同時(shí)獲得一筆金錢收入和優(yōu)質(zhì)室內(nèi)空氣天數(shù)若干天”。其中空氣質(zhì)量改善天數(shù)按杭州市每年平均 200天左右的優(yōu)良空氣天數(shù)和一般治理成效百分比 10%粗略估計(jì)后取非整十?dāng)?shù),設(shè)為21天。

預(yù)實(shí)驗(yàn) 1先采用匹配法,由被試直接判定“獲得21天的優(yōu)質(zhì)室內(nèi)空氣”與獲得多少金錢在心理上一樣好。被試共33人,其中男性20人,平均年齡19.97 ± 1.07歲。預(yù)實(shí)驗(yàn)2根據(jù)預(yù)實(shí)驗(yàn)1的結(jié)果頻次分布,取100元為滴定下限,2350元為滴定上限,間隔 250元,設(shè)計(jì)滴定問卷,進(jìn)一步確定心理等值點(diǎn)。預(yù)實(shí)驗(yàn)2共有被試25人,其中男性9人,平均年齡24.2 ± 2.52歲。結(jié)果得到拐點(diǎn)平均數(shù)1202元,中位數(shù) 1250元。由于該筆金錢在后續(xù)實(shí)驗(yàn)中會(huì)以一定概率形式出現(xiàn),為避免被試僅根據(jù)名義價(jià)值(nominal value)進(jìn)行相乘計(jì)算,使其盡量考慮結(jié)果的心理價(jià)值,特調(diào)整為 1226元,即預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)定“確定獲得21天的優(yōu)質(zhì)室內(nèi)空氣”在心理感受上大致相當(dāng)于“確定獲得1226元”。

3 實(shí)驗(yàn)1：金錢?環(huán)境相對價(jià)值取向?qū)?fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)偏好的影響

本實(shí)驗(yàn)擬考察個(gè)體金錢?環(huán)境的相對價(jià)值取向?qū)疱X?環(huán)境復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策的影響,其中金錢和環(huán)境價(jià)值取向?qū)⒎謩e采用金錢倫理量表和新生態(tài)范式量表進(jìn)行測量。

我們在預(yù)實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)上構(gòu)建了以下復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)選擇任務(wù)形式：A: (p1,M; p2,E) vs.B: (p2,M; p1,E)。復(fù)合選項(xiàng)A和B中的金錢收益M為“獲得1226元”,環(huán)境收益E為“獲得優(yōu)質(zhì)室內(nèi)空氣21天”。但兩類結(jié)果的發(fā)生概率在兩選項(xiàng)間互換(見表1),以構(gòu)建“金錢收益相對確定性占優(yōu)”和“環(huán)境收益相對確定性占優(yōu)”的復(fù)合選項(xiàng),以便考察價(jià)值取向?qū)?fù)合收益選擇的影響。為了進(jìn)一步考察特定收益的確定性優(yōu)勢大小的效應(yīng),我們還為兩類收益設(shè)置了概率差較大和較小兩個(gè)水平。

基于預(yù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果,A、B復(fù)合選項(xiàng)的期望效用一致,若無金錢?環(huán)境相對價(jià)值取向的影響,人們對兩個(gè)選項(xiàng)的偏好應(yīng)大致相當(dāng),若出現(xiàn)特定方向的偏好,則意味著價(jià)值取向存在效應(yīng)。我們假設(shè),特定價(jià)值取向占優(yōu)的個(gè)體會(huì)更看重復(fù)合收益中對應(yīng)結(jié)果的確定性優(yōu)勢,即個(gè)體更偏好與其占優(yōu)價(jià)值相對應(yīng)的結(jié)果有較大確定性(或較小風(fēng)險(xiǎn))的復(fù)合選項(xiàng)。同時(shí),相對價(jià)值取向的影響可能還會(huì)受p1、p2間概率差大小(Δp)的調(diào)節(jié),當(dāng)Δp足夠大時(shí),相對價(jià)值取向的影響可能會(huì)因?qū)?yīng)結(jié)果的確定性優(yōu)勢增大而被放大,即環(huán)境取向占優(yōu)的個(gè)體在大概率差下會(huì)比小概率差下更加偏好環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)較小的復(fù)合選項(xiàng) B,而金錢取向占優(yōu)的個(gè)體在大概率差下會(huì)比小概率差下更加偏好金錢風(fēng)險(xiǎn)較小的復(fù)合選項(xiàng)A。換句話說,相對價(jià)值取向與概率差大小可能存在交互作用。

3.1 被試

隨機(jī)選取浙江大學(xué)本科生206人,剔除問卷填寫不完整的被試2人,最終有效被試204人,平均年齡20.58 ± 1.97歲,男性95人。

3.2 材料與步驟

被試被隨機(jī)分配至小概率差組(45%概率的金錢收益<環(huán)境收益>; 65%概率的環(huán)境收益<金錢收益>)和大概率差組(15%概率的金錢收益<環(huán)境收益>;85%概率的環(huán)境收益<金錢收益>),要求其在 9點(diǎn)量表上報(bào)告自己對選項(xiàng)的偏好程度(材料見表1和圖1)。復(fù)合收益中金錢、環(huán)境收益的先后順序,以及選項(xiàng) A (環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)較大?金錢風(fēng)險(xiǎn)較小)和選項(xiàng) B(金錢風(fēng)險(xiǎn)較大?環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)較小)的位置順序均做了平衡處理。

表1 兩種條件下的金錢?環(huán)境復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)選擇任務(wù)材料

圖1 風(fēng)險(xiǎn)偏好的9點(diǎn)評(píng)分

隨后被試需完成一份金錢倫理量表和一份新生態(tài)范式量表。本實(shí)驗(yàn)采用趙秋荻(2015)修訂的金錢倫理量表12題版本和新生態(tài)范式量表13題版本。前者要求被試對一系列關(guān)于人與金錢關(guān)系的描述進(jìn)行 7 點(diǎn)量表評(píng)價(jià)(“1”代表“非常不同意”,“7”代表“非常同意”),得分越高表示越金錢取向; 后者是對一系列關(guān)于人與環(huán)境關(guān)系的描述進(jìn)行的5點(diǎn)量表評(píng)價(jià)(“1”代表“非常不同意”,“5”代表“非常同意”),得分越高表示越環(huán)境取向。

3.3 結(jié)果

為了使金錢倫理量表得分和新生態(tài)范式量表得分能在同一尺度下做比較,我們先將每位被試在兩個(gè)量表上的得分分別做歸1化處理,得到金錢倫理量表標(biāo)準(zhǔn)得分(=量表總得分/題項(xiàng)數(shù)12/最大分值7)和新生態(tài)范式量表標(biāo)準(zhǔn)得分(=量表總得分/題項(xiàng)數(shù) 13/最大分值 5)。用金錢倫理量表標(biāo)準(zhǔn)得分和新生態(tài)范式量表標(biāo)準(zhǔn)得分相減得到的差值 ΔV,即代表個(gè)體的相對價(jià)值取向。ΔV越大,表示金錢取向越占優(yōu)。同時(shí),我們將風(fēng)險(xiǎn)偏好量表分轉(zhuǎn)化為“1～9”計(jì)分,得分越高表示對“金錢風(fēng)險(xiǎn)較大?環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)較小”的B選項(xiàng)的相對偏好程度越高。

相關(guān)分析結(jié)果表明,兩種概率差條件下,相對價(jià)值取向 ΔV與風(fēng)險(xiǎn)偏好得分均有顯著負(fù)相關(guān)(小概率差：r=–0.28,p=0.004; 大概率差：r=–0.22,p=0.030),ΔV越大的被試(金錢取向越占優(yōu)),越偏好金錢風(fēng)險(xiǎn)較小而環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)較大的復(fù)合選項(xiàng)(A),反之亦相反。

將個(gè)體的相對價(jià)值取向得分 ΔV按降序排列,取前27%的被試作為金錢取向占優(yōu)組,后27%作為環(huán)境取向占優(yōu)組。其中金錢取向占優(yōu)組的ΔV均大于 0,環(huán)境取向占優(yōu)組的 ΔV均小于 0,且兩組的ΔV差異顯著(小概率差：t(54)=14.04,p< 0.001; 大概率差：t(54)=16.03,p< 0.001),說明分組有效。兩種概率差條件下被試的 ΔV差異不顯著(金錢占優(yōu)：t(54)=1.10,p=0.278; 環(huán)境占優(yōu)：t(54)=0.46,p=0.645),說明兩組樣本無偏。

以金錢?環(huán)境相對取向和概率差為自變量,復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)選擇的偏好得分為因變量做多因素方差檢驗(yàn)(方差齊性),結(jié)果表明,相對價(jià)值取向的主效應(yīng)顯著,環(huán)境取向占優(yōu)的被試比金錢取向占優(yōu)的被試更偏好“金錢風(fēng)險(xiǎn)較大?環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)較小”的復(fù)合選項(xiàng)B,F(1,108)=9.04,p=0.003,η2=0.077; 概率差的主效應(yīng)不顯著,F(1,108)=0.49,p=0.486; 交互作用不顯著,F(1,108)=0.40,p=0.531 (見圖2)。實(shí)驗(yàn)1的結(jié)果證明個(gè)體的相對價(jià)值取向會(huì)影響其在復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)選擇中的偏好,但這種影響不受復(fù)合選項(xiàng)中兩類結(jié)果概率差的調(diào)節(jié)。概率差的主效應(yīng)及其與相對價(jià)值取向的交互作用不顯著,可能有兩方面原因：一是在金錢?環(huán)境復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策中,相對價(jià)值取向是一個(gè)強(qiáng)變量,它可能掩蓋了概率差的效應(yīng); 二是在本實(shí)驗(yàn)中,特定結(jié)果是否存在確定性優(yōu)勢是影響被試選擇的主要因素,而這種優(yōu)勢的大小(即概率差水平)則可能未被充分加工。

圖2 相對價(jià)值取向和復(fù)合收益概率差對B選項(xiàng)相對偏好的影響

考慮到金錢?環(huán)境價(jià)值取向雙高和雙低的被試可能具有相似的 ΔV,我們以金錢倫理量表得分和新生態(tài)范式量表得分為自變量,偏好程度為因變量做線性回歸,以探究單維價(jià)值取向的高低是否也會(huì)影響個(gè)體對復(fù)合收益的風(fēng)險(xiǎn)偏好。兩量表得分相關(guān)不顯著,r=–0.06,ns?；貧w分析表明,在小概率差條件下,新生態(tài)范式量表得分能預(yù)測個(gè)體對復(fù)合選項(xiàng)的風(fēng)險(xiǎn)偏好(β=0.303,t=3.19,p=0.002),越是環(huán)境價(jià)值取向的個(gè)體越是偏好環(huán)境相對小風(fēng)險(xiǎn)的復(fù)合收益,但金錢倫理量表得分則無顯著預(yù)測作用,β=–0.110,t=–1.15,ns; 在大概率差條件下,兩量表得分均無法有效預(yù)測個(gè)體對復(fù)合選項(xiàng)的偏好程度(金錢：β=–0.149,t=–1.52,ns; 環(huán)境：β=0.147,t=1.49,ns)。我們進(jìn)一步按兩個(gè)量表的得分中位數(shù)將被試分為高M(jìn)?高E、高M(jìn)?低E、低M?高E和低 M?低 E四種類型,方差分析結(jié)果表明,兩種概率差條件下,金錢、環(huán)境單維價(jià)值取向的主效應(yīng)和交互作用均不顯著,雙高組與雙低組的偏好程度也無差異(小概率差：t(43)=–0.76,ns; 大概率差：t(45)=–0.59,ns)。這說明在金錢?環(huán)境復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)收益的決策中,單維價(jià)值取向不能有效預(yù)測個(gè)體在復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策中的偏好,證明了考察兩種價(jià)值取向相對強(qiáng)度的必要性。

4 實(shí)驗(yàn)2：相對價(jià)值取向?qū)?fù)合收益中兩類結(jié)果相對權(quán)重的影響

實(shí)驗(yàn)1發(fā)現(xiàn),金錢取向占優(yōu)的被試更偏好金錢風(fēng)險(xiǎn)較小的復(fù)合選項(xiàng)(A),環(huán)境取向占優(yōu)的被試更偏好環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)較小的選項(xiàng)(B),即個(gè)體偏好占優(yōu)價(jià)值取向所對應(yīng)的結(jié)果有確定性優(yōu)勢的選項(xiàng)。這說明價(jià)值取向的相對強(qiáng)度確實(shí)影響了被試對復(fù)合收益中特定收益的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避與偏好,但尚不能直接證明不同價(jià)值取向的個(gè)體在決策過程中對兩類結(jié)果存在賦權(quán)差異,因此實(shí)驗(yàn)2將采用新的匹配范式進(jìn)一步探索個(gè)體的相對價(jià)值取向?qū)?fù)合決策中兩類結(jié)果權(quán)重的影響。另外,考慮到采用自陳量表測量價(jià)值取向時(shí)可能存在一定的社會(huì)稱許性,實(shí)驗(yàn)2擬采用內(nèi)隱聯(lián)想測驗(yàn)來直接區(qū)分自我與金錢聯(lián)結(jié)更緊密的金錢取向個(gè)體和自我與環(huán)境聯(lián)結(jié)更緊密的環(huán)境取向個(gè)體。

4.1 被試

隨機(jī)選取浙江大學(xué)本科生 64人,經(jīng)內(nèi)隱聯(lián)想測驗(yàn)后區(qū)分出自我?金錢聯(lián)結(jié)占優(yōu)的被試 28人(平均年齡21.75 ± 2.96歲,男性13人),自我?環(huán)境聯(lián)結(jié)占優(yōu)的被試36人(平均年齡20.39 ± 2.88歲,男性19人),視力或矯正視力正常,此前均未參加過類似實(shí)驗(yàn)。

4.2 任務(wù)材料與步驟

4.2.1 基于匹配任務(wù)的復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策

本實(shí)驗(yàn)由兩部分組成,第一部分為兩個(gè)風(fēng)險(xiǎn)決策匹配任務(wù),采用Visual Basic 6.0編制程序,要求被試在電腦上完成; 第二部分為價(jià)值取向內(nèi)隱聯(lián)想測驗(yàn)。

為達(dá)成實(shí)驗(yàn)?zāi)康?我們設(shè)計(jì)了兩個(gè)結(jié)果量匹配任務(wù)。(1)調(diào)節(jié)金錢結(jié)果的匹配任務(wù)：“以 55%的發(fā)生概率同時(shí)獲得__元錢(記為XM)和21天優(yōu)質(zhì)室內(nèi)空氣”在心理上和“確定可同時(shí)獲得1226元和21天優(yōu)質(zhì)室內(nèi)空氣”一樣好,可表示為“A: (M,E) vs.B:[ p,__,E) ]”; (2)調(diào)節(jié)環(huán)境結(jié)果的匹配任務(wù)：“以55%的發(fā)生概率同時(shí)獲得 1226元和__天(記為 XE)優(yōu)質(zhì)室內(nèi)空氣”在心理上和“確定可同時(shí)獲得 1226元和21天優(yōu)質(zhì)室內(nèi)空氣”一樣好,可表示為“A: (M,E)vs.B: [ p,(M,__ ) ]”。要求被試在兩個(gè)匹配任務(wù)中分別填入一定量的金錢收益XM和環(huán)境收益XE,使得A、B兩個(gè)選項(xiàng)一樣好。

由于個(gè)體填寫的 XM和 XE不具有單獨(dú)可比性,因此我們構(gòu)建了“相對匹配值比率”α=(XM/M)/(XE/E),來反映個(gè)體在復(fù)合收益決策中賦予金錢和環(huán)境結(jié)果的相對權(quán)重。α越大,表示被試用更多的金錢去彌補(bǔ)環(huán)境結(jié)果的概率折扣(E ? pE),即更看重復(fù)合收益中環(huán)境結(jié)果E的價(jià)值,反之亦相反。我們預(yù)期,環(huán)境取向的個(gè)體將賦予復(fù)合收益中的環(huán)境結(jié)果以更高的權(quán)重,在匹配任務(wù)中表現(xiàn)出較大的 α值,而金錢價(jià)值取向的個(gè)體則有較小的α值。

4.2.2 價(jià)值取向的內(nèi)隱測量

實(shí)驗(yàn)的第二部分要求被試完成一個(gè)單類內(nèi)隱聯(lián)想測驗(yàn)(SC-IAT),測驗(yàn)材料包括自我詞匯、金錢詞匯和環(huán)境詞匯各8個(gè)。自我詞匯為我、自己、自個(gè)兒、本人、自我、咱、俺、被試本人姓名(段婧,劉永芳,何琪,2012)。經(jīng)預(yù)實(shí)驗(yàn)篩選,金錢類詞匯為金錢、鈔票、金幣、工資、資金、獎(jiǎng)金、薪酬、美元; 環(huán)境類詞匯為環(huán)境、生態(tài)、土壤、氣候、森林、大氣、生物圈、水資源。

IAT程序采用Inquisit 3.0編制。整個(gè)測驗(yàn)過程包括4個(gè)組塊,每個(gè)組塊均包括6次練習(xí)和24次測驗(yàn)(見表2),4個(gè)組塊按照ABBA的方式做了平衡處理,以排除反應(yīng)定勢對測量結(jié)果的干擾。程序中所有詞匯的出現(xiàn)順序也都做了隨機(jī)化處理。

表2 IAT實(shí)驗(yàn)流程示例

在測驗(yàn)過程中,要求被試按照指導(dǎo)語進(jìn)行按鍵反應(yīng)。圖3分別給出了組塊1和組塊2的示例。以組塊 1為例,“金錢詞或自我詞”的字樣出現(xiàn)在左上角,“環(huán)境詞”字樣出現(xiàn)在右上角,提示被試當(dāng)屏幕中間出現(xiàn)自我詞或者金錢詞時(shí)按“F”鍵,當(dāng)出現(xiàn)環(huán)境詞時(shí)按“J”鍵。一旦被試按鍵錯(cuò)誤,則會(huì)出現(xiàn)紅色的“×”,提示被試進(jìn)行修正。

圖3 內(nèi)隱聯(lián)想測驗(yàn)示例圖

我們根據(jù) Karpinski和 Steinman (2006)提出的數(shù)據(jù)處理方法對內(nèi)隱聯(lián)想測驗(yàn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。首先,刪除練習(xí)部分的數(shù)據(jù); 其次,刪除反應(yīng)時(shí)在350 ms以下、1500 ms以上的數(shù)據(jù); 最后,如果某組塊有錯(cuò)誤反應(yīng),則該組塊的正確反應(yīng)的平均反應(yīng)時(shí)增加400 ms作為調(diào)校。分別統(tǒng)計(jì)每個(gè)被試在“自我+金錢”的2個(gè)組塊(如表2中的組塊1和組塊4)中的平均反應(yīng)時(shí)的平均值(記為 RTS-M)、在“自我+環(huán)境”2個(gè)組塊(如表2中的組塊2和組塊3)中的平均反應(yīng)時(shí)的平均值(記為RTS-E),以及該被試4個(gè)組塊所有正確反應(yīng)的反應(yīng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)差(SD),并據(jù)此求得 d 值,d=(RTS-M? RTS-E) /SD。d > 0,表明該被試為環(huán)境取向占優(yōu)的個(gè)體; d < 0,表明該被試為金錢取向占優(yōu)的個(gè)體。

4.3 結(jié)果

對每位被試在實(shí)驗(yàn)第一部分的數(shù)據(jù)按“α=(XM/1226) / (XE/ 21)”的公式計(jì)算出兩次匹配中金錢、環(huán)境相對匹配值的比率。方差分析結(jié)果表明,環(huán)境取向個(gè)體的α值(M=1.18,SD=0.24)要顯著大于金錢取向個(gè)體的α值(M=0.92,SD=0.13),F(1,62)=5.56,p=0.022,見圖4。說明相比金錢取向占優(yōu)的個(gè)體,環(huán)境取向占優(yōu)的個(gè)體賦予了復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)中的環(huán)境結(jié)果以更大的相對價(jià)值權(quán)重,認(rèn)為 XE更值錢,因而只需用較少的環(huán)境收益即可彌補(bǔ)金錢收益的概率折扣(M ? pM); 相反地,對于復(fù)合選項(xiàng)中環(huán)境收益的概率折扣(E ? pE),則需用較多的金錢收益來彌補(bǔ)。

實(shí)驗(yàn)2的結(jié)果表明,不同價(jià)值取向的個(gè)體對復(fù)合選項(xiàng)中的金錢收益和環(huán)境收益的相對重視程度不同,這意味著他們在復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策中的偏好也不同。根據(jù)以上結(jié)果可以推斷,對于一組由 A:(M,E)和B: [ p,(XM,E) ]構(gòu)成的復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策(XM> M),重金錢的個(gè)體(α值較小)比重環(huán)境的個(gè)體(α較大)更偏好風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng) B,更愿意為了金錢增益而承擔(dān)一定的復(fù)合風(fēng)險(xiǎn); 而對于由 A: (M,E)和B: [ p,(M,XE) ]構(gòu)成的復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策(XE> E),重環(huán)境的個(gè)體比重金錢的個(gè)體更偏好風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)B。

圖4 不同價(jià)值取向個(gè)體的價(jià)值評(píng)估比率α的比較

實(shí)驗(yàn)2采用內(nèi)隱聯(lián)想測驗(yàn)方法來區(qū)分金錢取向和環(huán)境取向相對占優(yōu)的個(gè)體,并通過兩個(gè)對應(yīng)的匹配任務(wù)考察了相對價(jià)值取向?qū)疱X?環(huán)境復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策中兩類結(jié)果相對價(jià)值權(quán)重的影響。這為解釋價(jià)值取向?qū)疱X?環(huán)境復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策的影響提供了進(jìn)一步的依據(jù)。

5 實(shí)驗(yàn)3：價(jià)值取向啟動(dòng)對復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策的影響

實(shí)驗(yàn)1和實(shí)驗(yàn)2通過量表測量和內(nèi)隱聯(lián)想測驗(yàn)考察了外顯和內(nèi)隱價(jià)值取向?qū)?fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策的影響及其原因。由于價(jià)值取向還具有情境性或狀態(tài)性,實(shí)驗(yàn)3擬通過混詞造句任務(wù)直接啟動(dòng)被試的金錢和環(huán)境價(jià)值取向,進(jìn)一步考察價(jià)值取向?qū)?fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策的影響。

5.1 被試

隨機(jī)選取浙江大學(xué)本科生147人,其中金錢價(jià)值取向啟動(dòng)組63人(平均年齡20.59 ± 1.73歲,男性31人),環(huán)境價(jià)值取向啟動(dòng)組52人(平均年齡20.71 ±1.80歲,男性20人),控制組32人(平均年齡19.69 ±1.51歲,男性14人)。

5.2 任務(wù)材料與步驟

5.2.1 金錢和環(huán)境取向的啟動(dòng)與檢測

本實(shí)驗(yàn)采用混詞造句任務(wù)(scrambled-words task)來啟動(dòng)被試的金錢取向和環(huán)境取向。以往研究采用該方法成功啟動(dòng)了個(gè)體的金錢取向,甚至是時(shí)間取向(Mogilner,2010; Vohs,Mead,& Goode,2006)。

被試被隨機(jī)分配到金錢取向啟動(dòng)組、環(huán)境取向啟動(dòng)組和控制組。啟動(dòng)組需要盡快完成 10組混詞造句任務(wù)：從每組5個(gè)無序排列的詞語中挑出4個(gè)組成一個(gè)通順、有意義的句子,并填寫在空白處。如“節(jié)約 我 宇宙 水資源(金錢) 要”可以組成“我要節(jié)約水資源(或金錢)”; “離不開 人類 梳子 生存空氣(金錢)”可以組成“人類生存離不開空氣(或金錢)”。金錢取向啟動(dòng)和環(huán)境取向啟動(dòng)的每個(gè)造句任務(wù)中只有一個(gè)詞語不同,分別為“金錢詞匯”和“環(huán)境詞匯”,其他均保持相同。

造句任務(wù)結(jié)束后,會(huì)向啟動(dòng)組被試呈現(xiàn)5個(gè)目標(biāo)檢測詞。金錢取向啟動(dòng)組的檢測詞為“用”、“缺”、“省”、“花”、“很多”; 環(huán)境取向啟動(dòng)組的檢測詞為“浪費(fèi)”、“重視”、“優(yōu)質(zhì)的”、“改善”、“珍惜”。被試需要在每個(gè)字或詞語的前面或后面加上一個(gè)首先想到的字或詞語,使之成為一個(gè)有意義的詞語或短語。

控制組被試需要完成兩個(gè)啟動(dòng)組中的全部 10個(gè)檢測詞的組詞任務(wù)。由于要獲得控制組被試在自然狀態(tài)下對檢測詞最直覺性的聯(lián)想,控制組被試不做造句任務(wù)。

5.2.2 復(fù)合收益決策匹配任務(wù)

實(shí)驗(yàn)3同樣構(gòu)建了兩個(gè)風(fēng)險(xiǎn)匹配任務(wù)。(1) 金錢結(jié)果倍增時(shí)的概率調(diào)節(jié)匹配任務(wù)：即“以多大概率(記為P1)同時(shí)獲得2452元和21天的優(yōu)質(zhì)室內(nèi)空氣”與“確定同時(shí)獲得1226元和21天優(yōu)質(zhì)室內(nèi)空氣”在心理上一樣好?？杀硎緸锳: (M,E) vs.B: [ __,(2M,E) ]; (2) 環(huán)境結(jié)果倍增時(shí)的概率調(diào)節(jié)匹配任務(wù)：即“以多大概率(記為P2)同時(shí)獲得1226元和42天的優(yōu)質(zhì)室內(nèi)空氣”和“確定同時(shí)獲得1226元和21天優(yōu)質(zhì)室內(nèi)空氣”在心理上一樣好?？杀硎緸锳: (M,E) vs.B: [ __,(M,2E) ]。

實(shí)驗(yàn) 3的匹配任務(wù)雖在形式上與實(shí)驗(yàn) 2一致,但調(diào)節(jié)的內(nèi)容不同。實(shí)驗(yàn)3要求被試直接填寫復(fù)合收益的實(shí)現(xiàn)概率(P1和 P2),使得被試更容易從整體水平上去評(píng)估復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)的價(jià)值折扣,即以多大的復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)為代價(jià)來獲得某類結(jié)果的增益。而實(shí)驗(yàn)2中,被試需要考慮在復(fù)合選項(xiàng)中用多少金錢(或環(huán)境)增量來彌補(bǔ)環(huán)境(或金錢)結(jié)果的概率折扣,使得復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)與確定選項(xiàng)一樣好。這兩種匹配任務(wù)本質(zhì)上都是某類結(jié)果的增益與復(fù)合收益整體風(fēng)險(xiǎn)間的權(quán)衡。

將兩個(gè)匹配任務(wù)中 B選項(xiàng)的金錢和環(huán)境收益設(shè)計(jì)為兩倍于A選項(xiàng),其設(shè)計(jì)邏輯是：由于預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)定的M和E的心理價(jià)值相當(dāng),因此若無價(jià)值取向啟動(dòng)效應(yīng),則倍增M和倍增E時(shí)的概率匹配值也應(yīng)相當(dāng)。在兩個(gè)匹配任務(wù)的A選項(xiàng)相同的情況下,若兩組被試對倍增 M 時(shí)的概率調(diào)節(jié)程度與對倍增 E時(shí)的概率調(diào)節(jié)程度不同,就意味著存在價(jià)值取向啟動(dòng)效應(yīng)。

由于 P1和 P2的大小不具有直接可比性,我們用金錢倍增任務(wù)下匹配的復(fù)合收益概率 P1和環(huán)境倍增任務(wù)下匹配的概率P2的比值,β=P1/ P2,表示個(gè)體對一倍金錢增量和一倍環(huán)境增量的相對重視程度。β越大的被試越看重復(fù)合收益中環(huán)境結(jié)果的價(jià)值,賦予其較大的權(quán)重,反之亦相反。我們預(yù)期,啟動(dòng)環(huán)境取向的個(gè)體相比啟動(dòng)金錢取向的個(gè)體具有更大的β值。

5.3 結(jié)果

5.3.1 操作檢驗(yàn)

統(tǒng)計(jì)控制組被試在5個(gè)金錢檢測詞前后添加的字詞中涉及金錢詞匯的平均個(gè)數(shù)和在5個(gè)環(huán)境檢測詞前后添加的字詞中涉及環(huán)境詞匯的平均個(gè)數(shù),以及金錢取向啟動(dòng)組和環(huán)境取向啟動(dòng)組被試分別在檢測任務(wù)中填寫的涉及金錢和環(huán)境的詞匯個(gè)數(shù),見表3。所填詞匯的類型由兩名研究生共同做判斷,結(jié)論不一致時(shí)征詢第三方意見,并由多數(shù)原則確定。實(shí)驗(yàn)中被試所填與金錢有關(guān)的詞匯有錢、金錢、工資、資金、費(fèi)用等; 與環(huán)境相關(guān)的詞匯有空氣、水、水資源、環(huán)境、資源等; 無關(guān)詞匯有(浪費(fèi))食物、(重視)效率、(優(yōu)質(zhì)的)服務(wù)、(改善)睡眠、(珍惜)友誼、(用)心、(缺)乏、(省)份、(很多)機(jī)會(huì)、(花)朵等。

表3 三組被試填寫的金錢詞匯和環(huán)境詞匯的個(gè)數(shù)(M (SD))

獨(dú)立樣本 t檢驗(yàn)表明,金錢取向啟動(dòng)組填寫的金錢詞匯數(shù)顯著多于控制組填寫的金錢詞匯數(shù),t(95)=1.90,p=0.067; 環(huán)境取向啟動(dòng)組填寫的環(huán)境詞匯數(shù)顯著多于控制組填寫的環(huán)境詞匯數(shù),t(84)=6.18,p< 0.001。表明混詞造句任務(wù)能有效啟動(dòng)被試的金錢和環(huán)境取向。

根據(jù)控制組報(bào)告的兩類詞匯數(shù)均值,我們剔除金錢啟動(dòng)組在檢測任務(wù)中填寫的金錢詞匯數(shù)未超過2個(gè)(≤ 2)的被試,剩余33名被試在檢測時(shí)填寫的金錢詞匯的平均個(gè)數(shù)為4.09,與控制組差異顯著,t(63)=–6.63,p< 0.001,作為金錢取向啟動(dòng)成功者進(jìn)入后續(xù)分析; 同理,剔除環(huán)境啟動(dòng)組在檢測任務(wù)中填寫的環(huán)境詞匯數(shù)未超過 1個(gè)的被試,剩余 33名被試在檢測時(shí)填寫的環(huán)境詞匯的平均個(gè)數(shù)為3.64,與控制組差異顯著,t(63)=–4.88,p< 0.001,作為環(huán)境取向啟動(dòng)成功者進(jìn)入后續(xù)分析。

5.3.2 價(jià)值取向啟動(dòng)對復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)決策的影響

將各組被試的概率匹配數(shù)據(jù)按照“P1/ P2”換算成匹配概率比率β。方差分析發(fā)現(xiàn),環(huán)境啟動(dòng)組的β值(M=1.16,SD=0.47)要顯著大于金錢啟動(dòng)組(M=0.94,SD=0.23),F(1,64)=5.51,p=0.022,見圖5。說明環(huán)境取向啟動(dòng)的個(gè)體比金錢取向啟動(dòng)的個(gè)體更看重復(fù)合選項(xiàng)B中的環(huán)境收益增量,更愿意為“額外環(huán)境收益”承擔(dān)更大的復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn); 相反,金錢取向啟動(dòng)的個(gè)體要比環(huán)境取向啟動(dòng)的個(gè)體更看重復(fù)合選項(xiàng) B中的金錢增益,更愿意為“額外金錢收益”承擔(dān)更大的復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)。這意味著,對于一組由A: (M,E)和B: [ p,(M+ΔM,E) ]構(gòu)成的復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策(ΔM > 0),金錢取向啟動(dòng)的個(gè)體會(huì)更偏好風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)B; 而對于一組由A: (M,E)和B: [ p,(M,E+ΔE) ]構(gòu)成的復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策(ΔE > 0),環(huán)境取向啟動(dòng)的個(gè)體會(huì)更偏好風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)B。這也與實(shí)驗(yàn)2結(jié)果的含義一致。需要指出的是,兩啟動(dòng)組的β值與控制組(M=1.09,SD=0.51)的差異未達(dá)到顯著水平,這可能是由于以混詞造句任務(wù)啟動(dòng)的價(jià)值取向及其對復(fù)合決策的影響仍不夠強(qiáng),未來可進(jìn)一步探索更有效的金錢?環(huán)境價(jià)值取向啟動(dòng)方法。

6 討論

近年來,環(huán)境問題備受矚目,受到多學(xué)科關(guān)注。行為決策研究更關(guān)心人們?nèi)绾慰创疱X和環(huán)境的關(guān)系,以及如何在同時(shí)包含環(huán)境和金錢結(jié)果的復(fù)合決策中做出評(píng)價(jià)與決策。本研究聚焦于個(gè)體的金錢?環(huán)境價(jià)值取向相對強(qiáng)度對金錢?環(huán)境復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)選擇的影響。

6.1 相對價(jià)值取向?qū)疱X?環(huán)境復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)決策的影響

與同質(zhì)結(jié)果間或同質(zhì)結(jié)果序列間的風(fēng)險(xiǎn)決策相比,復(fù)合結(jié)果的風(fēng)險(xiǎn)決策還需要決策者對復(fù)合選項(xiàng)中不同性質(zhì)的結(jié)果進(jìn)行整合。本研究表明,在對同時(shí)包含金錢和環(huán)境兩類結(jié)果的復(fù)合收益進(jìn)行評(píng)估與決策時(shí),價(jià)值取向相對強(qiáng)度是影響決策偏好的重要因素。

人們對金錢和環(huán)境的價(jià)值取向影響其在決策時(shí)對金錢和環(huán)境收益的權(quán)衡與風(fēng)險(xiǎn)偏好,這并不讓人意外。實(shí)驗(yàn)1讓我們認(rèn)識(shí)到,人們大都不愿意讓自己看重的事物遭受較大風(fēng)險(xiǎn),或者說不愿意拿自己看重的事物去冒險(xiǎn)。因此,環(huán)境取向占優(yōu)的個(gè)體寧可承擔(dān)金錢風(fēng)險(xiǎn)也不愿承擔(dān)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn),金錢取向占優(yōu)的個(gè)體則相反。這種情況并不少見。2005年,美國總統(tǒng)布什就以存在阻礙本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)為由拒絕簽署《京都議定書》; Speth (2008)則提醒當(dāng)政者以舉國之力追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展很可能招致環(huán)境破壞的風(fēng)險(xiǎn)。他們對兩種不同風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避傾向或許就與他們的價(jià)值取向差異有關(guān)。

然而,換個(gè)角度看,人們不僅會(huì)規(guī)避重要事物的風(fēng)險(xiǎn),也會(huì)為了獲取更多自己看重的事物而拿其他事物冒險(xiǎn),這也是本研究帶給我們的啟示。本研究發(fā)現(xiàn),不管價(jià)值取向是特質(zhì)性的還是經(jīng)啟動(dòng)任務(wù)誘發(fā),環(huán)境取向的個(gè)體更傾向于承擔(dān)較大的金錢風(fēng)險(xiǎn)以確保環(huán)境收益,同時(shí)也更愿承擔(dān)較大的復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)以獲取更多的環(huán)境收益,而金錢取向的個(gè)體則相反。這種情況在現(xiàn)實(shí)中也很普遍。事實(shí)上,冒險(xiǎn)行為可能獲得的收益和可能付出的代價(jià)正反映了冒險(xiǎn)者對兩類事物的價(jià)值取向。

本研究所揭示的兩類價(jià)值取向的相對強(qiáng)度對復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策偏好的影響,一定程度上回答了不同價(jià)值取向的個(gè)體在復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)決策中更愿意為什么冒險(xiǎn)、拿什么冒險(xiǎn),以及更希望規(guī)避什么風(fēng)險(xiǎn)的問題?，F(xiàn)實(shí)生活中,一部分金錢至上的人認(rèn)為金錢具有極高的價(jià)值,甚至是成功的標(biāo)志。而那些對環(huán)境持保護(hù)性價(jià)值觀的個(gè)體則認(rèn)為環(huán)境收益是無法用金錢來衡量的,其損失難以用其他利益來補(bǔ)償。但大部分個(gè)體則會(huì)在其相對價(jià)值取向的導(dǎo)向作用下,對具體情境中的金錢和環(huán)境價(jià)值進(jìn)行權(quán)衡,基于對兩者價(jià)值的賦權(quán)來決定自己相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)和環(huán)境行為。

6.2 相對價(jià)值取向的作用機(jī)制

6.2.1 價(jià)值取向的作用與心理圖式激活

已有研究表明價(jià)值取向會(huì)引導(dǎo)個(gè)體將注意指向與價(jià)值取向相一致的信息,并進(jìn)而影響行為(Nordlund & Garvill,2002,2003; Stern & Dietz,1994)。價(jià)值取向的這種影響與心理圖式的激活有關(guān)。社會(huì)認(rèn)知模型(social-cognitive model)認(rèn)為個(gè)人特質(zhì)和情境因素可以通過影響自我圖式(self-schemas)的可提取性來作用于親社會(huì)行為(Aquino,Freeman,Reed,Lim,& Felps,2009)。自我圖式作為一種關(guān)于自我的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò),會(huì)影響個(gè)體對相關(guān)信息的加工過程,如是否注意信息、信息的重要性如何、如何整合信息等,進(jìn)而影響決策傾向。Verplanken和Holland (2002)發(fā)現(xiàn)啟動(dòng)環(huán)保價(jià)值觀會(huì)增加消費(fèi)者對環(huán)境友好型產(chǎn)品的偏好,但這種影響僅發(fā)生在環(huán)保價(jià)值觀處于自我概念中心的人身上。

本研究揭示的價(jià)值取向相對強(qiáng)度對復(fù)合決策過程的影響可能正是通過自我圖式激活而發(fā)生的。在實(shí)驗(yàn)1中,我們發(fā)現(xiàn)單維價(jià)值取向并不能很好地預(yù)測個(gè)體對復(fù)合選項(xiàng)的風(fēng)險(xiǎn)偏好,而兩類價(jià)值取向的相對強(qiáng)度則能有效預(yù)測個(gè)體對復(fù)合選項(xiàng)的風(fēng)險(xiǎn)偏好?？梢?價(jià)值取向的相對強(qiáng)度(而不是單維的高低)可能在認(rèn)知上表現(xiàn)為特定的自我圖式(如自我概念與環(huán)境和金錢概念的相對聯(lián)結(jié)強(qiáng)度)。當(dāng)特定心理圖式被決策任務(wù)激活時(shí),價(jià)值觀便能有效地影響決策行為(Verplanken,Trafimow,Khusid,Holland,&Steentjes,2009)。

6.2.2 相對價(jià)值取向的作用未受決策策略影響

在復(fù)合結(jié)果風(fēng)險(xiǎn)決策的信息加工過程中,決策者可能采用不同的決策策略。人們在決策中究竟是采用基于選項(xiàng)(option-based)的補(bǔ)償式策略(如加權(quán)求和)還是采用基于維度(dimension-based)的非補(bǔ)償式策略(如齊當(dāng)別),一直是決策研究中備受爭議的基礎(chǔ)性問題。以往研究基于不同決策任務(wù)情境得出了不同結(jié)論,因此 Payne,Bettman和 Johnson(1993)認(rèn)為,決策策略的選擇和使用是適應(yīng)性的或者說是權(quán)變的,主要取決于決策者在“決策所需的認(rèn)知努力”和“決策精度要求”間的權(quán)衡(effort-accuracy tradeoff)。也就是說,決策者具有適應(yīng)性智能,不會(huì)一成不變地使用補(bǔ)償式或非補(bǔ)償式策略。隨著決策任務(wù)情境的變化,決策策略也會(huì)發(fā)生變化。

本研究表明,無論決策者采用何種策略,其相對價(jià)值取向都能對復(fù)合決策偏好產(chǎn)生一致的影響。在實(shí)驗(yàn)1的決策任務(wù)中,被試既可能采用補(bǔ)償式策略,也可能采用非補(bǔ)償式策略。如果采用補(bǔ)償式策略,對于價(jià)值觀中性的個(gè)體而言,A、B選項(xiàng)具有相近的吸引力,但環(huán)境取向占優(yōu)的個(gè)體會(huì)更偏好環(huán)境概率較大的B選項(xiàng),而金錢取向占優(yōu)的個(gè)體更偏好金錢概率較大的A選項(xiàng); 如果被試采用基于維度的非補(bǔ)償式策略,其決策過程可簡化為(Δp×E)與(Δp×M)之間的權(quán)衡,此時(shí),環(huán)境取向占優(yōu)的個(gè)體仍會(huì)更偏好選項(xiàng) B,金錢取向占優(yōu)的個(gè)體更偏好選項(xiàng) A?？梢?無論被試采用何種決策策略,相對價(jià)值取向?qū)Q策偏好的影響方向都應(yīng)是一致的。

實(shí)驗(yàn)2和實(shí)驗(yàn)3的任務(wù)設(shè)計(jì)則能夠引導(dǎo)被試的策略使用。在實(shí)驗(yàn)2中,被試需要進(jìn)行兩項(xiàng)結(jié)果量匹配任務(wù),分別使得 A、B兩個(gè)復(fù)合選項(xiàng)在心理上相當(dāng)。在這種任務(wù)設(shè)計(jì)下,由于B選項(xiàng)中缺少一項(xiàng)信息,難以進(jìn)行基于選項(xiàng)的補(bǔ)償式加工,因此被試更可能采用非補(bǔ)償式策略,用一個(gè)維度的風(fēng)險(xiǎn)增益去彌補(bǔ)另一個(gè)維度的風(fēng)險(xiǎn)折扣。在實(shí)驗(yàn)3中,被試需要進(jìn)行兩項(xiàng)概率匹配任務(wù)。由于要匹配的概率是針對復(fù)合收益的,因此被試需將B選項(xiàng)中的兩類結(jié)果當(dāng)成整體來考慮,更可能采用補(bǔ)償式策略。

3個(gè)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),環(huán)境取向者(相比金錢取向者)會(huì)賦予環(huán)境結(jié)果以更高權(quán)重,在復(fù)合收益期望效用相當(dāng)時(shí)更偏好環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)較小的選項(xiàng),在環(huán)境結(jié)果被打折扣時(shí)會(huì)用更多的金錢風(fēng)險(xiǎn)增益去彌補(bǔ),在有機(jī)會(huì)獲得環(huán)境增益時(shí)會(huì)愿意承擔(dān)更大的復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)。這些相互一致的結(jié)果意味著在金錢?環(huán)境復(fù)合收益的風(fēng)險(xiǎn)決策中,采用何種決策策略可能取決于決策者在認(rèn)知努力和決策精度間的權(quán)衡,但決策策略的不同不足以改變相對價(jià)值取向?qū)?fù)合決策偏好的影響方向。

6.3 研究的現(xiàn)實(shí)意義

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,經(jīng)濟(jì)收益與環(huán)境損害幾乎相伴而生,在衡量經(jīng)濟(jì)成就時(shí),環(huán)境成本理應(yīng)受到高度重視。而綠色發(fā)展則強(qiáng)調(diào)在“效率、和諧、持續(xù)”的理念下追求經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的雙贏結(jié)果,強(qiáng)調(diào)以節(jié)能、降耗、減污為前提發(fā)展經(jīng)濟(jì),甚至將綠色轉(zhuǎn)型本身當(dāng)作擴(kuò)大內(nèi)需、創(chuàng)造就業(yè)的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在此背景下,我們希望能從價(jià)值取向入手促進(jìn)決策者的親環(huán)境傾向。

決策者的價(jià)值取向是影響環(huán)境政策制定和實(shí)施的重要因素。從決策的角度看,公共政策的偏差往往與決策者的信念、價(jià)值觀、偏好、風(fēng)險(xiǎn)知覺等有關(guān)(Slimak & Dietz,2006)。因此,價(jià)值取向是助推人們做出親環(huán)境決策的一個(gè)重要切入點(diǎn)。

本研究的實(shí)驗(yàn)1和實(shí)驗(yàn)2說明,外顯和內(nèi)隱的價(jià)值取向相對強(qiáng)度,都能影響個(gè)體對金錢?環(huán)境復(fù)合收益的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與選擇,或者說能夠影響決策者在面對金錢?環(huán)境復(fù)合收益決策時(shí)傾向于規(guī)避什么風(fēng)險(xiǎn)和拿什么冒險(xiǎn); 實(shí)驗(yàn) 3則進(jìn)一步表明,對價(jià)值取向的啟動(dòng)能夠影響人們在決策時(shí)更傾向于為了什么冒險(xiǎn)?；谶@些研究發(fā)現(xiàn),我們認(rèn)為,如果有關(guān)部門能采取更有效的價(jià)值宣傳、政策鼓勵(lì)、規(guī)范形成等價(jià)值改變手段,就有可能促使政府、企業(yè)和個(gè)人決策者在經(jīng)濟(jì)和環(huán)境利益博弈中表現(xiàn)出更加親環(huán)境的決策傾向。

6.4 研究不足與未來研究展望

復(fù)合結(jié)果決策是行為決策領(lǐng)域值得探究的新問題,但其決策架構(gòu)(choice architecture)相比傳統(tǒng)的同質(zhì)結(jié)果或結(jié)果序列決策要復(fù)雜得多,且相關(guān)理論和研究基礎(chǔ)也很薄弱。本研究作為對復(fù)合結(jié)果風(fēng)險(xiǎn)決策的初步探索,出于研究焦點(diǎn)和簡化研究的考慮,排除了兩類結(jié)果存在因果聯(lián)系的情況,以及環(huán)境損失情形,并統(tǒng)一了決策主體和結(jié)果承擔(dān)主體,最終將復(fù)合結(jié)果形式設(shè)定為基于個(gè)體的同時(shí)性金錢和環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)收益。但在現(xiàn)實(shí)決策中,復(fù)合選項(xiàng)中的金錢和環(huán)境結(jié)果往往存在一定的繼時(shí)性和因果聯(lián)系,還可能同時(shí)包含得益和損失。此外,環(huán)境結(jié)果與金錢結(jié)果的承擔(dān)者往往并不一致,金錢結(jié)果的承擔(dān)者通常是決策者本人或其代表的組織,而環(huán)境結(jié)果的承擔(dān)者則更為廣泛和不明確,因此,在涉及環(huán)境結(jié)果的復(fù)合決策中,“責(zé)任分散”和“搭便車”心理更有可能對決策產(chǎn)生影響。有鑒于此,本研究的結(jié)論在概化上可能存在一定的局限。今后的研究可在本研究基礎(chǔ)上,進(jìn)一步拓展復(fù)合結(jié)果類型,以便對復(fù)合結(jié)果決策過程做更全面深入的探究。

7 結(jié)論

本研究通過問卷法、內(nèi)隱聯(lián)想測驗(yàn)和啟動(dòng)法,探究了金錢?環(huán)境價(jià)值取向相對強(qiáng)度對金錢?環(huán)境復(fù)合收益風(fēng)險(xiǎn)決策的影響。研究發(fā)現(xiàn),兩類價(jià)值取向的相對強(qiáng)度會(huì)影響人們對復(fù)合收益的評(píng)估與選擇。相比金錢取向占優(yōu)的個(gè)體,環(huán)境取向占優(yōu)的個(gè)體賦予復(fù)合收益中的環(huán)境結(jié)果以更高權(quán)重,更傾向于規(guī)避復(fù)合收益中的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn),更愿意用金錢收益彌補(bǔ)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)折扣,更愿意為倍增的環(huán)境收益承擔(dān)較大的復(fù)合風(fēng)險(xiǎn)。

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