當今明星產業(yè)存在問題及對策研究

劉立偉 李佳榮

燕山大學，河北 秦皇島 066044

?

當今明星產業(yè)存在問題及對策研究

劉立偉*李佳榮*

燕山大學，河北 秦皇島 066044

明星產業(yè)中，娛樂界的明星以及背后培養(yǎng)他們的娛樂公司，還有追捧明星們的粉絲存在著很多的隱患問題，分析其問題形成的原因，就如何引導明星產業(yè)的價值觀提出一些思路和途徑。

明星產業(yè)；問題；對策

一、明星產業(yè)形成的原因

(一)歷史傳承

古代一些人由于相貌出眾或才華橫溢被奉為偶像，像潘安、衛(wèi)玠等，有擲果盈車、看死衛(wèi)玠的故事。古代即使沒有宣傳工具，憑口頭傳遞就能形成明星效應。隨著傳播媒介的發(fā)展，就能理解今日明星產業(yè)的興盛不衰。

(二)娛樂公司的包裝與塑造

明星經過精心包裝后，才會有出道的機會。明星內外在都包裝，有好的外在形象還要有涵養(yǎng)。除此之外，公司和經紀人還要幫助藝人制造話題，上收視率高的節(jié)目，接好的角色，經營明星的微博，要保持一定的曝光率和粉絲的互動，最好有受歡迎的作品。包裝與塑造大多因人而異，方便發(fā)揮藝人特長。

(三)偶像的個人吸引力

明星首先外貌要符合大眾審美，還要有內在的涵養(yǎng)，才能真正打動粉絲。要有才華，有良好的品質比如有禮貌、謙遜，努力、孝順，愛心，幽默……能夠讓粉絲在喜歡其外表的同時產生心理共鳴。

(四)大眾傳媒的宣傳

市場環(huán)境下，大眾媒介為了取得經濟效益不惜余力地讓明星在電視、報紙、雜志和網絡上出現(xiàn)，展現(xiàn)明星的良好形象，以求讓粉絲追捧，購買產品。在大眾傳媒的宣傳下，粉絲會模仿自己所喜愛的明星，購買明星的衣服、化妝品、包包以及與明星相關的產品等。

(五)粉絲的心理投射和生活環(huán)境影響

明星所取得的成功、收入、鮮花與掌聲、社會知名度是粉絲們所羨慕和追求的，這些求而不得的東西吸引著粉絲，以明星為榜樣。對偶像的正確崇拜會起正確的導向作用，但也會出現(xiàn)極端的情況，造成瘋狂的行為。除此之外，粉絲追星還受生活環(huán)境的影響，生活中充滿了矛盾和各種壓力，會使人勞累和煩心。而娛樂界大多以娛樂為主，看綜藝節(jié)目、電影、追星等，作為生活之余的消遣能夠減緩生活的壓力。

二、明星產業(yè)存在主要問題

(一)娛樂公司日益成為暴力行業(yè)、影視作品質量堪憂、管理體系松散

娛樂公司靠旗下藝人的廣告收入、出場費、片酬、演唱會門票等等賺錢，2015年華誼兄弟的年營業(yè)額39.01億元，令人咂舌。

以中國電影作品為例，數(shù)量很多但精品很少，大多以票房為標準。大多以娛樂為主，看完之后沒留下什么東西。韓國電影敢于揭露社會現(xiàn)實，美國電影的特效，這些中國都差之甚遠。

中國娛樂公司管理體系遠沒有日韓那么成熟，日韓藝人要從練習生做起，對于練習生要求很嚴，每天要去公司上班，而且明星所賺的錢百分之七十要給公司，這些都是中國娛樂公司做不到的。

(二)娛樂界潛規(guī)則、明星工資過高、個人錯誤行為產生示范作用

娛樂圈潛規(guī)則橫行，明星們幾乎都不同程度的遭遇過潛規(guī)則，如性交易、戲霸、裙帶關系、注水劇、封殺或雪藏等等，娛樂界存在著太多的骯臟和不公平。

明星的收入過高。去年李連杰的片酬是6000萬，而我國最高科技獎的獎金為500萬，這是科學工作者終其一生都未必能得到的獎勵，雖然不能用金錢衡量，但一對比讓人寒心。

明星作為公眾人物需慎言慎行，像整容、出軌、吸毒、性交易、拜金等等，不僅嚴重影響了娛樂圈的干凈，而且給粉絲們帶來了極大的錯誤引導。

(三)粉絲價值觀導向出現(xiàn)偏差

粉絲盲目崇拜明星之后，可能在言行上對明星的言論和行為不加識別地認同；在情感上對自己明星極其依賴和依戀；在資源上會耗費大量的精力、物力和財力去參與或支持自己所崇拜明星的活動。更有甚的是，會私生飯，像楊麗娟事件、扒明星車等等。

三、對策研究

(一)對明星行業(yè)進行整改

明星行業(yè)工資過高，是市場經濟下資源配置的結果，但大大超出社會公平范圍，政府應該給予宏觀調控。廣電總局推出的“限薪令”，讓演員的片酬適當縮水是很有必要的舉措。對于影視作品的質量要嚴格把關，垃圾影片能砍則砍，絕不留情，提高作品的整體水平，要善于學習國外的優(yōu)良作品，對于社會現(xiàn)實批評的東西給予寬容的態(tài)度。明星管理體系要加以改善，注重基本功的培養(yǎng)，培養(yǎng)自律、自愛、自強的明星形象。

(二)推崇正能量的明星形象

凈化娛樂圈環(huán)境，靠實力而非投機取巧。上海戲劇學院招生中考官坦言：過度整容難過初試，大煞整容之風。對于風評極差的明星，像出軌、吸毒、進行性交易的要給予價值觀的正確引導，不能任其自然。就像曾經的趙本山的作品日益低俗化，廣電總局給出“修改令”，后來日益淡出人們的視線，這說明明星形象和作品是可以整改的，對于那些敗壞的明星要及時清理，讓他們日益退出人們視野，推崇具有正能量的明星形象，做好示范帶頭作用。

(三)粉絲應理性追星

作為粉絲，一定要理性追星。理性地追星能夠豐富日?？菰锏臉I(yè)余生活，通過追星的方式獲得前進的動力，實現(xiàn)自己的愿望。同時，通過欣賞品質好的作品培養(yǎng)自我的氣質、風度和世界觀。對于那些瘋狂的追星行為要進行教育和價值觀的引導，不能把追星作為生活的全部內容，不能因為追星傷害自己和他人，花費自己大量的精力、物力、財力。尤其對于心智不太成熟的小學生和中學生，學校、家長和社會要做好引導和示范作用，引導其健康成長。

(四)大眾傳播媒介

大眾傳播媒介應該有義務、有責任在傳播內容與形式上秉持一種廣博的教育情懷和一種深厚的人文關懷，以承擔起大眾傳播媒介的社會責任。張萬年和姚貝娜都去世時，大眾傳媒把過多的關注都給了明星，哀悼、緬懷的都是姚貝娜，而不是戰(zhàn)功赫赫的將軍。一個上過戰(zhàn)場的將軍還不如一個藝人在人民心中的重量，中國這樣的輿論導向確實十分不好，大眾傳媒應負擔起很大的社會責任，不能光迎合大眾的品味選擇自己的傳播東西，應該進行自我判斷，承擔社會責任，做到經濟效益和社會效益的雙贏。

[1]王淑清，葉松慶.當代青少年盲目追星群體的價值觀現(xiàn)狀與引導[J].黃山學院學報，2016(4).

[2]鄭凱.當前中學生追星現(xiàn)象及其引導研究[D].華中師范大學，2014.

[3]王玉娜.大眾傳媒社會責任的履行研究[D].昆明理工大學，2016.

劉立偉(1992-)，女，河北唐山人，燕山大學馬克思主義學院，思想政治教育碩士研究生；李佳榮(1991-)，女，河北唐山人，燕山大學馬克思主義學院，思想政治教育碩士研究生。

F

A

1006-0049-(2017)10-0107-01