江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸與破解之策*

張正德 徐 穎

江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院，江西 九江 332000

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江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸與破解之策*

張正德**徐 穎*

江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院，江西 九江 332000

在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下，江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也突飛猛進(jìn)，形成了一批各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。但是，江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模不大、結(jié)構(gòu)不合理、缺乏創(chuàng)意人才和集聚效應(yīng)的問題也很明顯，因此，需要我省強(qiáng)化政府引導(dǎo)功能、立足本地文化、實(shí)施品牌化策略和構(gòu)建多元化的投融資體系，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

江西；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；瓶頸；對(duì)策

一、江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的問題分析

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大

雖然我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)率超過20%，但占我省GDP的比重還是偏低。以主營業(yè)務(wù)收入首次突破2000億元的2014年為例，我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2061.3億元，實(shí)現(xiàn)增加值580.1億元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為3.7%，低于全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重的指標(biāo)3.76%。同期，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2794.3億元，占其GDP的比重達(dá)13.1%。上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2820億元，占其GDP的比重為12%左右。造成這一現(xiàn)狀的原因有多方面的，其一，我省文化資源豐富，但優(yōu)勢(shì)不明顯。其次，我省缺乏把文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的有效手段，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的利用率不高，造成開發(fā)利用的層次不高、競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力不足的現(xiàn)狀，文化資源沒有得到最優(yōu)化的配置，總體發(fā)展基數(shù)較小。第三，所依托的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)來說比較薄弱。發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)表明文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度與其居民收入成正相關(guān)關(guān)系，2015年江西省生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)到16723.8億元，人均GDP為36819.05元，折合5911.48美元，低于當(dāng)年全國人均GDP的5.2萬元，約合8016美元。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不合理

我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類型為主，缺少科技含量高的龍頭型新興文化創(chuàng)意企業(yè)。從產(chǎn)業(yè)主體的規(guī)模上看，江西省文化創(chuàng)意企業(yè)的規(guī)模普遍不大，平均效益低。70%以上的文化創(chuàng)意企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模小于市場(chǎng)平均份額，2013年，在江西省百強(qiáng)文化企業(yè)中，僅1家企業(yè)營業(yè)收入超過了五十億元。規(guī)模布局造成了中小型文化創(chuàng)意企業(yè)無法取得規(guī)模效益，前期高額的智力投入得不到迅速回收，造成了文化創(chuàng)意市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)疲軟。

從文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)小類看，我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的層次不高，文化制造業(yè)居主導(dǎo)地位。國際經(jīng)驗(yàn)表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制作和營銷傳播的附加值分配依次為45%、15%、40%。2013年我省前100名文化企業(yè)中86%主要集中在制造業(yè)，產(chǎn)生較好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的行業(yè)小類集中在鞭炮產(chǎn)品制造、焰火表演產(chǎn)品制造、工藝美術(shù)品的制造等傳統(tǒng)領(lǐng)域，這些傳統(tǒng)領(lǐng)域基本處于文化產(chǎn)業(yè)鏈的低端。我省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺少以多媒體、文化藝術(shù)、影視制作、動(dòng)漫、手游游戲設(shè)計(jì)及專業(yè)化設(shè)計(jì)服務(wù)為核心的大型文化創(chuàng)意企業(yè)。

(三)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)缺乏

法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家佩魯認(rèn)為，主導(dǎo)部門和有創(chuàng)新能力的企業(yè)聚集發(fā)展會(huì)形成生產(chǎn)、貿(mào)易、人才、信息、決策等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中心，就像一個(gè)“磁極”產(chǎn)生較強(qiáng)的吸納和輻射作用。它不僅通過聚集人口、資本、技術(shù)、信息等要素加快了自身的發(fā)展，還能通過向外擴(kuò)散帶動(dòng)所在地區(qū)的其他部門和周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，在形成集聚區(qū)優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，還能引致相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的發(fā)育尚不健全，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)不突出。一是缺乏具有號(hào)召力和品牌效應(yīng)的龍頭文化創(chuàng)意企業(yè)，二是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的行業(yè)分布不均衡。比如2013年我省焰火表演、鞭炮產(chǎn)品制造、工藝美術(shù)品制造等傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)收入合計(jì)872億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)總量的48.9%，占據(jù)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大部分份額，而其他現(xiàn)代文化創(chuàng)意行業(yè)的業(yè)務(wù)收入則寥寥無幾。我省的傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有與其他產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)，相互之間沒有實(shí)現(xiàn)高度的滲透，沒能帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。

這與區(qū)域城市化發(fā)展程度有關(guān)。城市化的快速發(fā)展加速了包括勞動(dòng)力在內(nèi)的各種生產(chǎn)要素的流動(dòng)與聚集，在一定程度上降低了企業(yè)宣傳費(fèi)用和營銷成本，同時(shí)擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來規(guī)模收益，同時(shí)通過“積累循環(huán)效應(yīng)”實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的加強(qiáng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有較高要求，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)尤其是發(fā)達(dá)城市恰好可以滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需。江西省城市化發(fā)展程度相對(duì)滯后，2014年我國按城區(qū)常住人口為統(tǒng)計(jì)口徑，將100萬以下人口的城市列為中小城市；100萬以上的城市列為大城市。2013年我省城區(qū)人口最多的南昌市擁有223.74萬人，其余城市城區(qū)人口數(shù)均不足100萬。2015年江西省常住人口城鎮(zhèn)化率為51.62%，低于全國城鎮(zhèn)化率56.1%的水平。

(四)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的匱乏

創(chuàng)造力對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作用巨大，而創(chuàng)造力、創(chuàng)新的關(guān)鍵在于人，擁有創(chuàng)新能力的人才對(duì)于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。2013年末，全省文化產(chǎn)業(yè)法人單位從業(yè)人員50.94萬人，占當(dāng)年全省就業(yè)人數(shù)2588.72萬人的1.97%。根據(jù)調(diào)查，倫敦、紐約和東京作為世界三大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的12%、14%和15%。而我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才不僅在數(shù)量上不足，高端人才更是嚴(yán)重匱乏。一方面缺乏從事產(chǎn)品開發(fā)制作的創(chuàng)新型人才，這導(dǎo)致原創(chuàng)作品較少，另一方面缺乏擅長(zhǎng)市場(chǎng)推廣的經(jīng)營管理人才，這導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌建立、價(jià)值挖掘、衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面很不理想。

造成這一現(xiàn)狀的原因是多方面的。首先，這與我省高等教育整體水平落后于全國有一定關(guān)系。江西省開設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科和專業(yè)技能培訓(xùn)的高校和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)偏少，我省現(xiàn)有大專院校雖然紛紛開設(shè)動(dòng)漫、美術(shù)、廣告、影視、藝術(shù)等相關(guān)專業(yè)，但少有定向培養(yǎng)市場(chǎng)化運(yùn)作的文化創(chuàng)意人才的專業(yè)。人才培養(yǎng)模式也有待完善，學(xué)校教育以應(yīng)試教育為主，未能與企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。缺乏同時(shí)具有理論高度和實(shí)踐經(jīng)歷的教師隊(duì)伍，大量從業(yè)人才缺乏該行業(yè)所需的文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新上就更難有所突破。其次，單一的專業(yè)和職業(yè)教育很難培養(yǎng)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)的知識(shí)的邊界難以清晰定義，充滿創(chuàng)新性的創(chuàng)意人才需要不同行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和較高的綜合素質(zhì)，這不是經(jīng)過簡(jiǎn)單的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)就可以得到的。再次，本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平還處在初級(jí)階段，不能為具有創(chuàng)新能力的人才提供較好的發(fā)展平臺(tái)，因而難以留住人才，這更加劇了我省對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求的矛盾。

二、促進(jìn)江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

(一)強(qiáng)化政府引導(dǎo)功能，推進(jìn)市場(chǎng)主導(dǎo)的發(fā)展模式

研究表明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間的集聚在公共設(shè)施、創(chuàng)意靈感和工作機(jī)會(huì)等各個(gè)層面創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)條件，所以發(fā)達(dá)國家都通過建設(shè)“文化創(chuàng)業(yè)集聚區(qū)”，集聚文化創(chuàng)意人力資源、公共服務(wù)平臺(tái)資源和各行業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)資源，降低企業(yè)成本，提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。江西各地區(qū)開發(fā)了為數(shù)不少的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，但政府應(yīng)該對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，改變“圈地集聚”的角色，發(fā)揮好引導(dǎo)作用，加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展的引導(dǎo)。制定可行的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，加大財(cái)政扶持政策，引導(dǎo)政府采購向創(chuàng)意產(chǎn)品傾斜，加大對(duì)中小創(chuàng)意企業(yè)的市場(chǎng)扶持。通過貸款貼息等利益補(bǔ)償機(jī)制降低創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)。完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)周邊住宅、公共交通等配套輔助設(shè)施，營造產(chǎn)業(yè)環(huán)境。通過交通通信、傳媒網(wǎng)絡(luò)為文化創(chuàng)意企業(yè)信息交流、資源整合搭建公共服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)公共服務(wù)等“軟件”的支持力度。發(fā)揮市場(chǎng)手段推動(dòng)資源配置，改善政府治理，形成有利于創(chuàng)新的環(huán)境，為文化產(chǎn)業(yè)主體——?jiǎng)?chuàng)意企業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)聚集。

(二)立足本地文化，發(fā)展各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

借鑒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，可知他們都是在保持地域特色的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新思維，通過借助高科技手段，最終實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。本地文化是在漫長(zhǎng)歷史進(jìn)程中，經(jīng)過歲月的沉淀而形成，在人們的生活習(xí)慣、價(jià)值觀念、審美情趣等方面都留下深刻的印記。同時(shí)，本地文化體現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)獨(dú)特的傳承性文化密碼，可以喚起來自同一地域的群體歸屬感，并增強(qiáng)大家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的認(rèn)同。本地文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基石，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要立足本地特色，從當(dāng)下的價(jià)值觀念和流行趨勢(shì)出發(fā)，去除本土文化的保守要素，同時(shí)依托現(xiàn)代科技手段，對(duì)本土文化進(jìn)行現(xiàn)代化的解讀，產(chǎn)生出勃勃生機(jī)的新文化形式，在共同的地域空間實(shí)現(xiàn)融合延傳。

我省有著豐富的傳統(tǒng)文化元素，文學(xué)方面有著名的田園詩人陶淵明，戲曲方面有被譽(yù)為“東方莎士比亞”的湯顯祖，程朱理學(xué)、陸王心學(xué)曾占據(jù)我國哲學(xué)主導(dǎo)地位。借助現(xiàn)代科技手段發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將是一條便利之路，既節(jié)約了社會(huì)資源又能提高經(jīng)濟(jì)效益。在保護(hù)陶瓷文化遺產(chǎn)的同時(shí)，將景德鎮(zhèn)打造成陶瓷文化圣地。依托景德鎮(zhèn)的陶瓷文化優(yōu)勢(shì)，打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，形成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、展覽、交流、旅游等的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，同時(shí)進(jìn)行陶瓷時(shí)尚消費(fèi)、陶瓷文化娛樂、陶瓷產(chǎn)業(yè)資訊等配套產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。深入挖掘紅色文化和綠色生態(tài)的價(jià)值。依托紅色文化發(fā)展綠色旅游，改變傳統(tǒng)的觀光旅游形式，將弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)、凝聚民族精神的教育功能與娛樂性、體驗(yàn)性相結(jié)合，增加項(xiàng)目的參與性。借助鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略的契機(jī)，結(jié)合生態(tài)環(huán)境保護(hù)與公眾教育，確保旅游資源的可持續(xù)性利用。堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以科技為手段推動(dòng)特色生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，大力開發(fā)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

(三)構(gòu)造多元化的投融資體系，建立文化創(chuàng)意企業(yè)的資金保障機(jī)制

由于我省文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程不長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)融資渠道有限，這在很大程度上束縛了我省文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展和壯大。因此，我省應(yīng)當(dāng)建立起對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)無形資產(chǎn)的評(píng)估體系，鼓勵(lì)擔(dān)保企業(yè)開發(fā)新的貸款擔(dān)保業(yè)務(wù)品種以便支持文化創(chuàng)意企業(yè)，通過擴(kuò)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)抵押融資、應(yīng)收賬款融資等融資方式的適用范圍，促進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)的融資，引導(dǎo)商業(yè)銀行以銀團(tuán)貸款等方式為創(chuàng)意企業(yè)提供信貸方面的融資。支持有條件、有前景的文化創(chuàng)意企業(yè)在資本市場(chǎng)里上市融資，完善科學(xué)、合理的信用評(píng)級(jí)制度，為經(jīng)營較為穩(wěn)定的文化企業(yè)提供債券融資。積極引進(jìn)外資、民間資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。對(duì)于萌芽期或初創(chuàng)期的中小文化企業(yè)，政府可以通過設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金的方式在其早期給予支持。除此之外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Ψ巷L(fēng)險(xiǎn)投資、私募股權(quán)基金的偏好。針對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的特點(diǎn)，還可以加快發(fā)展信托、租賃、保險(xiǎn)等非銀行金融業(yè)務(wù)。

(四)實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，做強(qiáng)江西文化創(chuàng)意品牌

任何一個(gè)企業(yè)和區(qū)域要想發(fā)展壯大，最終都需要品牌建設(shè)。對(duì)于創(chuàng)意企業(yè)來說，品牌是稀缺的無形資產(chǎn)，有利于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。以迪斯尼為例，依托強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，企業(yè)不做渠道的產(chǎn)品銷售而只進(jìn)行品牌授權(quán)，創(chuàng)造了成功的商業(yè)典范。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，品牌也是提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力越來越依賴于品牌效應(yīng)。例如羅馬帝國大道的雕塑，洛杉磯好萊塢的電影，通過品牌效應(yīng)提升了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的國際影響，促使了一批創(chuàng)意企業(yè)入駐，更吸引了一批創(chuàng)意人才，最終擴(kuò)大了市場(chǎng)占有份額。江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如果想得到長(zhǎng)足的發(fā)展，那么需要整合各種文化資源，需要發(fā)展和壯大已有的骨干文化企業(yè)，建造大型文化創(chuàng)意企業(yè)航母。借助品牌傳播、商業(yè)運(yùn)作等手段宣傳文化品牌，將我省獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造知名的文化品牌，推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)走出去的步伐。

[1]田蕾.世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的發(fā)展趨勢(shì)及啟示[J].經(jīng)濟(jì)問題探索，2013，11：55-60.

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*江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策與保障體系研究——基于政府治理創(chuàng)新視角》(GL1528)成果之一。

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**作者簡(jiǎn)介：張正德(1982-)，男，漢族，湖北鄂州人，本科，江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院，副教授，研究方向：工商企業(yè)管理；徐穎(1992-)，女，漢族，江西九江人，碩士研究生，江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院，助教，研究方向：財(cái)會(huì)理論與實(shí)務(wù)。