手機媒體新聞傳播發(fā)展展望

文/劉 聰

手機媒體新聞傳播發(fā)展展望

文/劉 聰

在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的推動下，不斷崛起的新媒體無時無刻不在改變著人們的生活，其中以智能手機的影響最為明顯。據(jù)2017年3月GSMA公布的“移動經(jīng)濟”報告預(yù)測，到今年年中，全球手機用戶人數(shù)將突破50億人（最新數(shù)據(jù)尚未公布），預(yù)計到2020年全球手機覆蓋率將達到80%。在新聞傳播活動中，手機媒體發(fā)揮的作用更加突出，其無可比擬的便攜性、即時性和互動性，為新時期的人際傳播提供了極大便利，被譽為繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。手機媒體通常以智能手機為傳播終端，以網(wǎng)絡(luò)為信息平臺，在分眾傳播的目標(biāo)下采取定向或者交互式的傳播手段，對網(wǎng)絡(luò)信息進行個性化傳播。隨著當(dāng)今生活節(jié)奏的加快，人們對新聞信息的需求已經(jīng)不再像以往那樣嚴(yán)肅認真，碎片化、個性化的信息需求成為手機媒體快速發(fā)展、普及的重要推動力，在這一過程中，手機媒體也對新聞傳播形態(tài)的改變影響至深。

手機媒體對新聞傳播的改變

新聞傳播即時化。在新聞傳播活動中手機媒體最顯著的特點就是快，融合了信息技術(shù)的手機媒體在新聞傳播上可以達到“一日千里”的速率，而靈活多樣的傳播方式也無疑增強了信息的傳播效率。與傳統(tǒng)媒體依靠記者采編、編輯、校對、審核后送交出版印刷的工作流程相比，手機媒體可以真正實現(xiàn)傳受的互動。在手機媒體的新聞傳播過程中，手機用戶不但是信息的接受者，更有機會成為新聞信息傳播的源頭。盡管這些智能手機的使用者多數(shù)并不具備記者編輯的專業(yè)采編素養(yǎng)，但手機便捷的拍照、攝像、上傳等功能讓記者編輯可以傳遞新聞現(xiàn)場的第一手資訊。這樣的實時新聞傳遞不需要沉重昂貴的攝錄設(shè)備，也不需要繁瑣的采集方式，簡單的錄制上傳便可將新聞以最快的速度傳遞到相當(dāng)?shù)姆秶?。另外，人們在智能手機的使用中會選擇各類新聞APP或?qū)ο嚓P(guān)微博進行關(guān)注等，這些方式都能將世界范圍內(nèi)的新聞及時地傳遞給用戶，使新聞的傳播推廣擺脫地域的限制，實現(xiàn)最大的即時性，這是手機媒體對新聞傳播形態(tài)的一大重要創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。例如，鳳凰娛樂在進行“第88屆奧斯卡金像獎頒獎禮”新聞直播時，前方記者利用手機發(fā)布第一現(xiàn)場最新消息，后臺編輯及時豐富相關(guān)圖文資料，真正實現(xiàn)了“第一時間”發(fā)布。

新聞報道多樣化。一般都市類新聞報紙在新聞格式上都遵循大致的規(guī)律，在同一類新聞報道中其文字與圖片的配置上往往如出一轍，缺乏新意。與之形成鮮明對比，手機媒體在新聞傳播形態(tài)上具有多樣化的特點，不但可以靈活地安排圖片、文字比例，還可以將視頻、音頻、圖表、動畫等形式嵌入到新聞的傳播報道中。這種多樣化的新聞報道方式不但可以提升用戶的閱讀體驗，同時也能增強傳播效果。用戶不但可以全方位、全時段地關(guān)注自己感興趣的新聞報道，對新聞的認知程度以及與新聞的互動性也大大提升。例如，2016年高考成績發(fā)榜當(dāng)日，搜狐推出了《高考志愿填報開跑，名師教你選大學(xué)》線上新聞直播，有近40萬人利用手機APP進行參與，并與志愿填報專家、搜狐編輯進行互動，取得了非常顯著的新聞傳播效果。

新聞內(nèi)容短精化。如果說新聞傳播的即時化和報道方式的多樣化是立足于信息技術(shù)進步的兩大傳播形態(tài)，那么新聞內(nèi)容的淺俗化就是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變而出現(xiàn)的新聞傳播趨勢?，F(xiàn)代社會人們生活節(jié)奏加快，閱讀新聞的時間越來越少，快餐式文化越來越為大眾所接受，用最簡短的文字將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者面前已經(jīng)成為新聞傳播者的普遍追求。在此影響下，新聞內(nèi)容“短小化、精煉化”就成了手機傳播的新趨勢。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，點擊量、關(guān)注度等成為衡量新聞的指標(biāo)，因此，許多手機新聞報道向著簡練、淺顯易懂等方向發(fā)展，與此相伴，“標(biāo)題黨”、同質(zhì)化等不良現(xiàn)象也相繼出現(xiàn)。

新聞服務(wù)人性化。隨著信息傳播手段的日益豐富，人們對新聞信息接收的要求也在不斷提高，而手機媒體的出現(xiàn)恰好為用戶帶來了越來越多的人性化服務(wù)。如今的手機已不僅是簡單的通信工具，更是各類媒體信息的接收終端和整合信息傳播技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)。它為用戶提供的不單是新聞信息接收，還是多形態(tài)、多內(nèi)容的結(jié)合，用戶可以根據(jù)自己的需求有選擇地使用手機通話、手機短信、手機報紙、手機電視等不同類型的傳播形態(tài)產(chǎn)品，可以隨意設(shè)置自己的閱讀背景，收藏自己喜歡的閱讀內(nèi)容，一鍵查找需要檢索的信息。而且在新聞閱讀的過程中，不但可以隨意地進行章節(jié)跳轉(zhuǎn)和回翻，還可以隨時發(fā)表評論，并與其他讀者進行交流。與此同時，手機新聞的傳播者還會根據(jù)每一個讀者的閱讀習(xí)慣為其推送相關(guān)新聞、娛樂、氣象簡報、出行指南等信息。如《紐約時報》專門成立了新聞推送小組，根據(jù)APP用戶的興趣愛好、瀏覽習(xí)慣等研發(fā)消息通知功能，在不打擾受眾的情況下展開精準(zhǔn)推送，贏得了受眾的廣泛認可，如此人性化的服務(wù)自然能夠增加用戶的依賴性。

手機媒體新聞傳播的未來趨勢

新聞傳播內(nèi)容規(guī)范，與主流媒體合作加深。雖然手機媒體發(fā)展迅速，但需要注意的是，主流媒體無論以何種形式存在，其對受眾的吸引力和影響力都是難以撼動的。主流媒體不但牢牢掌控話語權(quán)，其新聞報道也更加真實、深刻。因此，盡管受到高速發(fā)展的手機媒體的沖擊，主流媒體依然更容易獲得受眾的信任，其新聞報道和相關(guān)評論也更容易引發(fā)社會關(guān)注，并產(chǎn)生較大的社會影響力。相比之下，飛速發(fā)展的手機媒體卻面臨著許多問題，海量的信息傳播中剽竊現(xiàn)象普遍存在，新聞失實現(xiàn)象屢見不鮮，各大移動新聞傳播平臺間也存在著惡性競爭的現(xiàn)象，這都在很大程度上削弱著手機媒體本就脆弱的公信力。

對此，手機媒體應(yīng)加強與主流媒體的交流合作，通過業(yè)務(wù)捆綁提升自身的公信力與社會影響力，牢牢把握主流媒體的發(fā)展動向。與此同時，吸取主流媒體中最具影響力的地域性新聞，如現(xiàn)場新聞、民生新聞等，以此引起受眾的共鳴，為手機媒體贏得更多的穩(wěn)定受眾，增強用戶黏性。此外，與主流媒體的合作可以增強手機媒體把握社會熱點的能力。通常情況下，社會熱議話題都有較強的時效性和社會影響力，也是一定的價值觀念和輿論導(dǎo)向的重要體現(xiàn)。因此，手機媒體與主流媒體的合作對于加強報道的嚴(yán)肅公正性有重要推動作用。

新聞?wù)宫F(xiàn)形式豐富，3D場景體驗升級。在未來，手機媒體的新聞報道內(nèi)容將朝著更加嚴(yán)肅、真實、深刻等規(guī)范化方向邁進，新聞?wù)宫F(xiàn)形式也將會隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而不斷豐富，為受眾帶來的閱讀體驗也將不斷升級。

盡管當(dāng)前的手機媒體已經(jīng)能夠在新聞傳播中將文字、圖片、視頻、音頻等多種展現(xiàn)形態(tài)加以融合運用，但不可否認的是，隨著各類媒體傳播形式日益趨同，手機媒體的傳播者要面臨受眾的審美疲勞和求新求異等心理變化，這就對手機媒體的傳播展現(xiàn)形式提出了更高的要求，如何增強信息的感受度，強化新聞的現(xiàn)場感成為各大手機媒體所面臨的新問題。

由于近年來媒體技術(shù)的發(fā)展，3D視覺應(yīng)用、全息模擬、體感效果等全新的感官體驗形式越來越受到人們的追捧。相信在不久的將來，3D化新聞傳播將成為手機媒體傳播形態(tài)的新趨勢，新聞傳播者可運用3D技術(shù)將與受眾相隔千里的新聞場景變得更加真實、立體，實現(xiàn)新聞的無死角、全場景展現(xiàn)，提升受眾的閱讀體驗。

新聞互動頻率加快，線下活動與線上傳播并行。當(dāng)前，各手機媒體在新聞傳播中與受眾的互動大多集中于線上，即通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、轉(zhuǎn)發(fā)和推送等方式增加新聞傳播的受眾面增強其傳播效果，并利用廣告推動手機媒體品牌的樹立。而在未來手機媒體將擺脫這種單一的互動方式，由于手機媒體的受眾具有較強的流動性和不穩(wěn)定性，當(dāng)遇到可替代性較強的競爭對手時，如果不能及時通過適當(dāng)?shù)幕蛹右造柟?，就可能出現(xiàn)受眾流失的問題。由此可見，手機媒體必須要增加與受眾的互動，在開展線上傳播的同時，更多地采用交流座談、同城聚會等線下活動方式來推動固定受眾群的生成和忠誠度的增加。此外，手機媒體還可以利用其獨有的靈活性定期開展線下活動。比如，就某一熱點話題將特定場所內(nèi)的部分受眾召集起來開展零距離溝通活動，無論是觀點敘述或是頭腦風(fēng)暴式的觀念碰撞都將增加受眾的凝聚力。

與傳統(tǒng)媒體相比，手機媒體在新聞傳播中具有更明顯的即時性、互動性和便捷性等特點，能夠通過多樣化的報道和人性化的服務(wù)為受眾帶來全新的閱讀感受。盡管擁有龐大的發(fā)展?jié)摿?，但日趨激烈的市場競爭和手機媒體本身具有的淺俗、不穩(wěn)定等特性導(dǎo)致其在未來的發(fā)展過程中依然會面臨許多挑戰(zhàn)。因此，手機媒體的相關(guān)運營者需要準(zhǔn)確把握手機媒體的發(fā)展態(tài)勢，根據(jù)手機媒體在新聞傳播形態(tài)中的創(chuàng)新特點、發(fā)展動向，針對市場環(huán)境、技術(shù)變革以及自身情況及時做出調(diào)整，如此，才能在手機媒體的發(fā)展變化中找出一條新的道路。

作者單位 長春師范大學(xué)傳媒學(xué)院