大部制語(yǔ)境下中國(guó)傳媒創(chuàng)新現(xiàn)狀與建設(shè)路徑

文/劉建華

大部制語(yǔ)境下中國(guó)傳媒創(chuàng)新現(xiàn)狀與建設(shè)路徑

文/劉建華

大部制的核心是簡(jiǎn)政放權(quán)，提高政府公共服務(wù)能力，對(duì)傳媒行業(yè)而言，最大的機(jī)遇是推動(dòng)其不斷創(chuàng)新，著力建設(shè)創(chuàng)新型傳媒，而非僅僅滿足于傳媒創(chuàng)新。本文首先梳理了中國(guó)傳媒創(chuàng)新的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，接著分析了大部制對(duì)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的積極效應(yīng)，最后從理論概念、邏輯前提與行動(dòng)路徑三大維度闡明了創(chuàng)新型傳媒的建設(shè)路徑。

大部制 創(chuàng)新型傳媒 建設(shè)路徑

2016年6月3日，習(xí)近平總書記在參觀國(guó)家“十二五”科技創(chuàng)新成就展時(shí)強(qiáng)調(diào)，“全國(guó)廣大科技工作者要響應(yīng)黨中央號(hào)召，堅(jiān)定信心，堅(jiān)韌不拔，堅(jiān)持不懈，把科技創(chuàng)新擺在更加重要的位置，實(shí)施好創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”。2016年7月1日，習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)的講話中指出，“我們要把完善和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義制度、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化作為全面深化改革的總目標(biāo)，勇于推進(jìn)理論創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新以及其他各方面創(chuàng)新”。

創(chuàng)新的本質(zhì)是突破，相對(duì)其他領(lǐng)域而言，創(chuàng)新在經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、技術(shù)、社會(huì)學(xué)及建筑學(xué)領(lǐng)域，意義顯得尤為重大，甚至是關(guān)乎一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)組織的生死存亡。如此，對(duì)于創(chuàng)新的研究，對(duì)于國(guó)家、區(qū)域、企業(yè)組織及科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新態(tài)勢(shì)、后果影響與價(jià)值意義的研究，對(duì)于創(chuàng)新與人類社會(huì)發(fā)展的研究，就成為一門顯學(xué)，不但在理論上為研究者所推崇，在實(shí)踐上也為政府與從業(yè)者所借重。

一、傳媒創(chuàng)新研究現(xiàn)狀與特點(diǎn)

1．模仿依然占據(jù)傳媒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主流。西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，尤其是美歐國(guó)家，是現(xiàn)代傳媒業(yè)興起的發(fā)源地，有著成熟的傳媒發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，如新聞集團(tuán)、迪士尼、維亞康姆等世界傳媒巨頭都集聚在美歐國(guó)家。在經(jīng)濟(jì)與文化全球化的背景下，發(fā)達(dá)國(guó)家媒體的成功產(chǎn)品輸出到世界各地，本土媒體只需引進(jìn)其成功模式，根據(jù)本國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)加以改造與創(chuàng)新，就能以最低的投入達(dá)到最大化的產(chǎn)出?？梢灶A(yù)計(jì)，將來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)媒體依然熱衷于引進(jìn)國(guó)外的成熟經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)品模式，在模仿的基礎(chǔ)上推出自己的產(chǎn)品，以達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。

2．國(guó)家政策對(duì)傳媒創(chuàng)新的關(guān)注度不斷強(qiáng)化，創(chuàng)新投入將大大增加。黨的十八屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，必須堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。傳媒是文化產(chǎn)業(yè)的核心部分，是國(guó)家意識(shí)形態(tài)的傳播載體，肩負(fù)著培養(yǎng)國(guó)內(nèi)共同思想基礎(chǔ)與向國(guó)外傳播民族價(jià)值觀的重任，對(duì)政治穩(wěn)定、國(guó)家安全起著極為重要的作用。國(guó)家政策必然不斷強(qiáng)化對(duì)傳媒改革發(fā)展的關(guān)注。文化體制改革小組名列中央全面深化改革小組的六個(gè)分小組之中，可見(jiàn)傳媒文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家戰(zhàn)略中的重要性。2014年1月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署了“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的工作，認(rèn)為“依靠創(chuàng)新，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容，有利于改善產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、滿足群眾多樣化需求，也可以催生新業(yè)態(tài)、帶動(dòng)就業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”。2016年11月1日，習(xí)近平總書記主持中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第二十九次會(huì)議，會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作，要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容形式和體制機(jī)制，增強(qiáng)中華文化親和力、感染力、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。由此可見(jiàn)，國(guó)家在傳媒文化創(chuàng)新上的投入將會(huì)大大增加。

3．產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新是傳媒創(chuàng)新的兩大切入點(diǎn)。

傳媒是進(jìn)行精神產(chǎn)品生產(chǎn)的行業(yè)，“內(nèi)容為王”依然是王道。產(chǎn)品創(chuàng)新包括三個(gè)方面：一是內(nèi)容方面的創(chuàng)新，不論是紙媒體、電子媒體還是數(shù)字媒體，提供給消費(fèi)者的必然是內(nèi)容，只有好的內(nèi)容才能吸引受眾，也只有進(jìn)行不斷的內(nèi)容創(chuàng)新，才能持續(xù)地吸引受眾，保持競(jìng)爭(zhēng)力；二是形式方面的創(chuàng)新，有了好的內(nèi)容，必須以合適的形式來(lái)裝扮表現(xiàn)，古語(yǔ)有“文質(zhì)彬彬”一說(shuō)，指產(chǎn)品在形式和質(zhì)量上俱佳，才能打動(dòng)人，真正為消費(fèi)者所接受；三是指品牌方面的創(chuàng)新，傳媒產(chǎn)品必須要有意識(shí)地形成品牌并創(chuàng)新品牌，形成品牌是對(duì)前期創(chuàng)新成果的鞏固，創(chuàng)新品牌是指“不能躺在功勞薄上睡大覺(jué)”，必須要隨時(shí)觀測(cè)市場(chǎng)新動(dòng)向，根據(jù)消費(fèi)者需求，對(duì)原有品牌進(jìn)行微調(diào)與改造，或者通過(guò)推出新產(chǎn)品打造新的品牌。湖南衛(wèi)視這些年相繼推出的《玫瑰之約》《快樂(lè)大本營(yíng)》《超級(jí)女生》《天天向上》《爸爸去哪兒》等品牌節(jié)目，就是在不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新的例證。

一部傳媒發(fā)展史，實(shí)際上就是一部技術(shù)變革史，從雕版印刷、古騰堡印刷術(shù)到無(wú)線電、模擬技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)技術(shù)，每次技術(shù)革新都催生新的傳媒形態(tài)，改善了傳播生態(tài)，增進(jìn)了人們的傳播權(quán)益。可以預(yù)見(jiàn)，隨著數(shù)字技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的升級(jí)換代，將來(lái)會(huì)出現(xiàn)什么樣的媒介形態(tài)，誰(shuí)也無(wú)法說(shuō)得清，唯一可以肯定的是，傳媒業(yè)必須主動(dòng)投身到技術(shù)創(chuàng)新的洪流中。對(duì)于今天的大多數(shù)媒體而言，技術(shù)創(chuàng)新還只是一句時(shí)髦的政治口號(hào)，不論是出版業(yè)的數(shù)字出版、抑或是報(bào)紙與廣播電視業(yè)的全媒體發(fā)展及與新媒體融合，依然還只是一種簡(jiǎn)單的宣傳，必須抓住政策與技術(shù)的機(jī)遇，加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的投入，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正融合。同時(shí)，對(duì)于所有媒體而言，技術(shù)創(chuàng)新存在先天的短板，當(dāng)下的技術(shù)創(chuàng)新主要還是由一些科技公司主導(dǎo)，媒體技術(shù)的創(chuàng)新只是其一個(gè)微不足道的興趣點(diǎn)，媒體全行業(yè)有責(zé)任承擔(dān)將來(lái)技術(shù)創(chuàng)新的主導(dǎo)權(quán)，這對(duì)傳媒業(yè)而言，其實(shí)也是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。

4．受眾為導(dǎo)向的傳媒創(chuàng)新日益強(qiáng)化。清華大學(xué)技術(shù)創(chuàng)新中心的一份調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的來(lái)源以國(guó)外領(lǐng)先市場(chǎng)的比例最高，而來(lái)自顧客方面僅占25%左右。專家認(rèn)為，國(guó)外領(lǐng)先市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作為重要的產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)源的比例之高，表明目前中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的原創(chuàng)性不夠。這雖然說(shuō)的是中國(guó)普通工商企業(yè)的創(chuàng)新問(wèn)題，但對(duì)于中國(guó)傳媒業(yè)而言，也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。由于原創(chuàng)的成本較高、風(fēng)險(xiǎn)較大，又沒(méi)有足夠資金對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)調(diào)研，中國(guó)傳媒業(yè)熱衷于模仿國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)引進(jìn)國(guó)外媒體的成功生產(chǎn)模式進(jìn)行適當(dāng)改造，便能生產(chǎn)出有較大經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品?！吨袊?guó)好聲音》《超級(jí)女生》《爸爸去哪兒》無(wú)一不是如此。這些節(jié)目之所以投入生產(chǎn)，并不是說(shuō)生產(chǎn)者對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求做了充分調(diào)研，而是這些節(jié)目在國(guó)外獲得了巨大成功。隨著中國(guó)傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升、創(chuàng)新人才的增加、國(guó)家政策的鼓勵(lì)刺激，以顧客為導(dǎo)向的傳媒創(chuàng)新將日益強(qiáng)化，基于消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研的原創(chuàng)產(chǎn)品將會(huì)眾彩紛呈。

二、大部制對(duì)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的積極效應(yīng)

大部制改革不是一個(gè)陌生的話題。新時(shí)期以來(lái)，有過(guò)多次國(guó)家機(jī)構(gòu)改革的實(shí)踐，已經(jīng)是第六次了。大部制改革一直以來(lái)就牽動(dòng)著全社會(huì)的注意與關(guān)切，因?yàn)榇蟛恐聘母锏暮诵氖寝D(zhuǎn)變政府職能、降低行政成本、簡(jiǎn)政放權(quán)。路徑是推進(jìn)政府事務(wù)綜合管理與協(xié)調(diào)，按政府綜合管理職能合并政府部門，組成超級(jí)大部的政府組織體制；特點(diǎn)是把多種內(nèi)容有聯(lián)系的事務(wù)交由一個(gè)部管轄，最大限度地避免政府職能交叉、政出多門、多頭管理。這種改革關(guān)系到各階層、組織、團(tuán)體及個(gè)人的切身利益。利益涉及的寬度、廣度、深度無(wú)疑具有極大的影響力，由此帶來(lái)的利益受損無(wú)疑是復(fù)雜而多元的。盡管有著這么多的挑戰(zhàn)，但大部制改革的機(jī)遇更是空前的。實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，改革的結(jié)果就是創(chuàng)新，惟有改革創(chuàng)新，才能推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，也才能解決人民群眾的利益問(wèn)題與矛盾滯障。

2013年，國(guó)家新聞出版廣電總局等新機(jī)構(gòu)的組建，2016年，合并后的總局真正進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)作，國(guó)家新聞出版廣電總局等大部委會(huì)帶來(lái)什么樣的機(jī)遇？人民網(wǎng)有觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)家新聞出版廣電總局的組建，格外受到公眾關(guān)注，大家關(guān)注的不是機(jī)構(gòu)的大小，而是媒體融合背景下，新聞、出版、廣播、影視等媒體如何優(yōu)化資源配置，整合成全媒體形態(tài)，帶給人們更多選擇。更有觀點(diǎn)認(rèn)為，新機(jī)構(gòu)的組建，將能使傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造多個(gè)立足國(guó)際市場(chǎng)的傳媒大鱷，在與國(guó)際傳媒激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局中，傳播中華民族文化，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。筆者以中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體為例，分析大部制改革后的積極效應(yīng)。

首先，從改革發(fā)展的思想前提來(lái)說(shuō)，大部制改革把被改革者行政依賴的最后一根稻草徹底摧毀，真正做到政企分開(kāi)、政事分開(kāi)、事企分開(kāi)。國(guó)家新聞出版廣電總局的成立就是向公眾宣告，這是一個(gè)純粹為行業(yè)提供改革發(fā)展服務(wù)的行政部門，是一個(gè)以提升公共服務(wù)能力為主的職能部門，是一個(gè)與產(chǎn)業(yè)實(shí)體再無(wú)利益糾纏瓜葛的促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的裁判主體。對(duì)于中央電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，這就在政策制度設(shè)計(jì)與理論思想指導(dǎo)方面提供了極為清晰的改革發(fā)展方向與路徑選擇，即按照政企分開(kāi)、政事分開(kāi)、事企分開(kāi)的方針，根除其對(duì)行政壟斷特權(quán)的群體性依賴癥，真正走向產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化發(fā)展道路。筆者認(rèn)為，當(dāng)下鐵路總公司的成立與運(yùn)作模式將是中央電視臺(tái)改革發(fā)展明天的必然選擇。

其次，從改革發(fā)展的后果看，大部制為中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的改革發(fā)展帶來(lái)的將是企業(yè)福利與行業(yè)福利，乃到社會(huì)福利的普惠性增加。改革是拋棄舊的體制機(jī)制，以新的體制機(jī)制促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。鄧小平同志是我國(guó)改革開(kāi)放的倡導(dǎo)者與設(shè)計(jì)師，他認(rèn)為改革是第二次革命，是社會(huì)主義條件下解放和發(fā)展生產(chǎn)力的必由之路。只有通過(guò)改革，解除不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制機(jī)制障礙，才能促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，發(fā)展才是硬道理。當(dāng)然，改革難免會(huì)帶來(lái)利益受損，這種利益受損不僅指大利益既得者，也指小利益既得者。因此，必然會(huì)帶來(lái)較大范圍的陣痛，也必然為明真相者與不明真相者有意識(shí)或下意識(shí)地反對(duì)，原因是大部分小利益既得者沒(méi)有足夠信心等待更大利益的到來(lái)。往常的改革或者不成功，帶來(lái)的是災(zāi)難而非福利；或者不徹底，改革的利益為少數(shù)人所攫取。所以，這次改革發(fā)展，對(duì)整個(gè)傳媒業(yè)是福利普惠性增加，由于其全媒體傳播體系的建設(shè)，為社會(huì)公眾提供多元、個(gè)性、即時(shí)與無(wú)極限的精神產(chǎn)品，更是社會(huì)福利普惠性增加。

最后，大部制改革的機(jī)遇是空前的，改革的結(jié)果實(shí)質(zhì)就是創(chuàng)新，能促使中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體走上創(chuàng)新型傳媒的快速建設(shè)道路。惟有改革創(chuàng)新，才能推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，也才能解決人民群眾的利益問(wèn)題與矛盾滯障。國(guó)家新聞出版廣電總局的組建，將使媒介創(chuàng)新、跨媒體協(xié)同創(chuàng)新以及跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新成為現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，單純的整合部門、轉(zhuǎn)變政府職能、降低行政成本、提高公共服務(wù)能力等，都只是一個(gè)個(gè)必要條件，而非充要條件。新聞出版總署與廣播電影電視總局的合并，并不說(shuō)明傳媒產(chǎn)業(yè)從此高枕無(wú)憂，可以自然進(jìn)入做大做強(qiáng)的發(fā)展軌道。

三、建設(shè)創(chuàng)新型傳媒的建設(shè)路徑

傳媒產(chǎn)品是精神性產(chǎn)品，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是關(guān)乎人的生存方式適應(yīng)與民族價(jià)值觀認(rèn)同的文化產(chǎn)業(yè)。傳媒生產(chǎn)鏈上游的文化資源是無(wú)極限的，傳媒生產(chǎn)鏈下游的消費(fèi)者需求也是無(wú)極限的，利用資源去滿足需求的辦法很多，如多種媒體類型、多元產(chǎn)品形式、多項(xiàng)營(yíng)銷組合。然而，所有這些方法的核心或者前提就是創(chuàng)意與創(chuàng)新，這也正符合大部制改革的目的指向——改革的結(jié)果就是創(chuàng)新。那么，該如何建設(shè)創(chuàng)新型傳媒呢？

1．從理論概念來(lái)看，要明確何為創(chuàng)新型傳媒。創(chuàng)新型傳媒與傳媒創(chuàng)新是兩個(gè)概念。傳媒創(chuàng)新是個(gè)別的、無(wú)組織的、碎片化的行為，創(chuàng)新型傳媒是系統(tǒng)的、有控制的、整合化的行為。創(chuàng)新型傳媒是視傳媒企業(yè)或者傳媒產(chǎn)業(yè)為一個(gè)有生命力的主體，其創(chuàng)新行為是在戰(zhàn)略目標(biāo)的統(tǒng)率下，有步驟、有節(jié)奏、有調(diào)整的機(jī)能行為，所有創(chuàng)新成果能夠形成互補(bǔ)作用，動(dòng)態(tài)推進(jìn)傳媒企業(yè)或傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而傳媒創(chuàng)新是指某單個(gè)企業(yè)或者行業(yè)鏈的單個(gè)環(huán)節(jié)自發(fā)性的革新行為，它或許能夠推動(dòng)傳媒組織或傳媒業(yè)某方面的發(fā)展，如報(bào)紙采用微博等新媒體的形式獲取新聞線索，電視臺(tái)給出租車司機(jī)發(fā)放攝像機(jī)隨時(shí)捕捉動(dòng)態(tài)性新聞?dòng)跋?，電視劇?duì)原著主角性格及關(guān)系的突破（如《新笑傲江湖》改編令狐沖與東方不敗的愛(ài)情故事），如此等等，都屬于傳媒創(chuàng)新的結(jié)果，然而其并不屬于創(chuàng)新型傳媒范疇。創(chuàng)新型傳媒最新典型案例，如上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立，2013年10月，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)的整合重組為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，成為傳媒領(lǐng)域體制機(jī)制調(diào)整改革創(chuàng)新的一個(gè)標(biāo)志性事件，是傳媒業(yè)整合的重要突破。此次重組旨在通過(guò)體制機(jī)制的調(diào)整改革，凸顯主要報(bào)紙的內(nèi)容和特色優(yōu)勢(shì)，加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，進(jìn)一步拓展發(fā)展空間。

2．從邏輯前提來(lái)看，要明確創(chuàng)新型傳媒的主體能動(dòng)性?？梢詺w結(jié)為兩個(gè)方面：一是視傳媒為一個(gè)具有生命機(jī)能的組織，有自覺(jué)能動(dòng)性；二是這個(gè)組織的所有革新行為動(dòng)態(tài)相連，具有互補(bǔ)作用的。立足于這兩個(gè)前提，創(chuàng)新型傳媒建設(shè)的路徑就具有無(wú)限的延展性與無(wú)窮的生命力。譬如，湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新具有自覺(jué)能動(dòng)性，而且革新行為動(dòng)態(tài)相連，形成了娛樂(lè)領(lǐng)域創(chuàng)新的系列品牌，近十年間通過(guò)不斷的創(chuàng)新，推出了《快樂(lè)大本營(yíng)》《超級(jí)女生》《天天向上》等全國(guó)知名品牌節(jié)目。2013年，其推出的《爸爸去哪兒》，不僅是在前面品牌節(jié)目基礎(chǔ)上的延續(xù)，而且創(chuàng)造了史無(wú)前例的收視率，經(jīng)濟(jì)效益更是刷新全國(guó)紀(jì)錄，伊利以3.1199億元拿下第二季獨(dú)家冠名。首先，創(chuàng)新體現(xiàn)在內(nèi)容上的親子類真人秀。這與早先的兒童節(jié)目截然不同，展示了明星與其子女的相處過(guò)程，揭露明星并不完美的一面，這些特性充分滿足了電視觀眾渴望窺視明星私生活的心理需求，加深了受眾的參與感。其次，是對(duì)引進(jìn)節(jié)目的本土化創(chuàng)新。充分考慮了國(guó)內(nèi)觀眾的浮躁心理，在節(jié)目的設(shè)置做了系列改進(jìn)，尤其在節(jié)目的節(jié)奏上明顯地加快了。最后，體現(xiàn)在節(jié)目形式上的新穎。該節(jié)目在國(guó)內(nèi)首次以親子旅行為體驗(yàn)主題，在輕松愜意的氛圍實(shí)現(xiàn)父子交流，同時(shí)帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)自然美景及人文景觀，滿足獵奇心理。

3．從行動(dòng)路徑來(lái)看，要明確創(chuàng)新型傳媒的實(shí)踐抓手。一是從著力點(diǎn)來(lái)看，創(chuàng)新型傳媒建設(shè)的兩大核心就是創(chuàng)新能力與媒介使用革新。創(chuàng)新能力是指?jìng)髅浇M織在創(chuàng)新上的基本資質(zhì)，具體包括創(chuàng)新投入、創(chuàng)新產(chǎn)出、創(chuàng)新效率、創(chuàng)新潛能這四個(gè)元素（指標(biāo)）。一個(gè)致力于建設(shè)創(chuàng)新型傳媒的組織，就必須圍繞這四個(gè)指標(biāo)著力。媒介使用革新是指?jìng)髅郊热蛔鳛橐粋€(gè)有生命體的組織，就具備較高的主體能動(dòng)性，在媒介使用上進(jìn)行有意識(shí)的創(chuàng)新突破，具體包括內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、人才創(chuàng)新（創(chuàng)新人才）等元素（指標(biāo)），這七個(gè)指標(biāo)是創(chuàng)新型傳媒建設(shè)的主要內(nèi)容。二是從結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新型傳媒包括創(chuàng)新型單體傳媒、創(chuàng)新型傳媒集團(tuán)與創(chuàng)新傳媒產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)新型單體傳媒是指單個(gè)企業(yè)組織在創(chuàng)新型傳媒建設(shè)上所做出的戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)踐行為。傳媒集團(tuán)是從更大一個(gè)層面來(lái)考察那種能夠起龍頭帶動(dòng)作用的組織，在創(chuàng)新型傳媒建設(shè)上的成績(jī)。創(chuàng)新型傳媒產(chǎn)業(yè)又可從兩個(gè)方面來(lái)理解，首先指不同形態(tài)類型的傳媒行業(yè)的創(chuàng)新，如報(bào)紙產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與實(shí)踐，其次指整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新上的頂層設(shè)計(jì)與實(shí)踐。三是從空間上來(lái)看，創(chuàng)新型傳媒建設(shè)應(yīng)該需要引入?yún)^(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的衡量指標(biāo)，要從東部、中部、西部、東北或者31個(gè)省區(qū)來(lái)比較分析各地方的創(chuàng)新型傳媒發(fā)展情況，對(duì)其現(xiàn)狀、規(guī)律、特征、問(wèn)題進(jìn)行比較分析，突出創(chuàng)新型區(qū)域傳媒的經(jīng)典成功案例，解構(gòu)在創(chuàng)新型設(shè)計(jì)與實(shí)踐方面失敗的區(qū)域傳媒案例，促進(jìn)區(qū)域間傳媒競(jìng)爭(zhēng)。四是要從協(xié)同創(chuàng)新角度來(lái)看待創(chuàng)新型傳媒的發(fā)展建設(shè)。基本來(lái)說(shuō)，可以從同類型媒體間的協(xié)同創(chuàng)新、跨媒體的協(xié)同創(chuàng)新、跨產(chǎn)業(yè)的傳媒協(xié)同創(chuàng)新這三個(gè)維度來(lái)分析比較不同的創(chuàng)新型傳媒，總結(jié)規(guī)律，提出建議，指明方向。

四、結(jié)語(yǔ)

發(fā)展既是人類社會(huì)的終極目標(biāo)，又是一個(gè)不斷推進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程，同時(shí)，還是人類社會(huì)存在的永恒主題。發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源于改革，而改革的本質(zhì)與結(jié)果就是創(chuàng)新，當(dāng)舊制度、舊事物成為社會(huì)發(fā)展的羈絆時(shí)，人們往往擎起改革之利器，對(duì)政治、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、宗教組織做出改良革新，在現(xiàn)有的政治體制內(nèi)促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。大部制改革之所以能給創(chuàng)新型傳媒建設(shè)帶來(lái)機(jī)遇，奧妙就在于此。

作者系中國(guó)新聞出版研究院副研究員、中國(guó)社科院哲學(xué)所博士后

[1]中國(guó)科協(xié)發(fā)展研究中心國(guó)家創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)研究課題組．國(guó)家創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)報(bào)告[M]．北京：科學(xué)出版社，2009(01)．

[2]中國(guó)創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展報(bào)告編委會(huì)．中國(guó)創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展報(bào)告[M]．北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2011．

[3]柳卸林，高太山．中國(guó)區(qū)域創(chuàng)新能力報(bào)告（2012）[M]．北京：科學(xué)出版社，2013．

[4]于平，傅才武．中國(guó)文化創(chuàng)新報(bào)告[M]．北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011．