電視財(cái)經(jīng)人物訪談節(jié)目的新探索
——央視《遇見大咖》的創(chuàng)新與啟示

文/徐海濤

電視財(cái)經(jīng)人物訪談節(jié)目的新探索
——央視《遇見大咖》的創(chuàng)新與啟示

文/徐海濤

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對財(cái)經(jīng)類知識(shí)的需求越來越大，財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目也因此迎來了新一輪的發(fā)展。從引領(lǐng)業(yè)內(nèi)風(fēng)潮的《對話》到首創(chuàng)“娛樂+財(cái)經(jīng)”的《波士堂》等，財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目逐漸走入尋常百姓家。此類節(jié)目以商界領(lǐng)袖作為舞臺(tái)的主角，由企業(yè)家群體分享企業(yè)經(jīng)營理念，探索經(jīng)濟(jì)前沿問題?，F(xiàn)代社會(huì)經(jīng)商成功帶來的財(cái)富暴漲吸引著社會(huì)大眾的普遍關(guān)注，也為財(cái)經(jīng)類節(jié)目帶來了高收視率，眾多電視臺(tái)紛紛效仿。在競相發(fā)展的同時(shí)，財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目也存在著不少問題，需要不斷改進(jìn)。

財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，節(jié)目核心競爭力弱。國內(nèi)的財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目相似度較高，獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)容少，多通過模仿和拼湊其他節(jié)目來組建自己的節(jié)目板塊。當(dāng)一個(gè)電視臺(tái)看到其他電視臺(tái)借助商界大佬訪談提高了收視率，就另照搬照抄，有時(shí)甚至連主持人的提問都大同小異。當(dāng)A電視節(jié)目請了H總，B電視節(jié)目也會(huì)去請H總，甚至其他非財(cái)經(jīng)類節(jié)目也頻頻邀請H總，H總無論訪談還是演講，說的內(nèi)容都大體相似，多是講述現(xiàn)在自己取得的成就或?qū)^去經(jīng)歷的回顧。同質(zhì)化很難建立起節(jié)目長期健康發(fā)展的核心競爭力，也嚴(yán)重影響節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

以收視率為導(dǎo)向，節(jié)目注重短期效應(yīng)。財(cái)經(jīng)類節(jié)目的專業(yè)性很強(qiáng)，自然有一定的門檻，但是許多電視臺(tái)為了追求收視率、擴(kuò)大觀眾群體，策劃的財(cái)經(jīng)類節(jié)目選題越來越無原則。不少節(jié)目打著貼近觀眾的旗號(hào)，請來的企業(yè)家卻暢談娛樂八卦，偏離了財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)的軌道，失去了節(jié)目本身的知識(shí)性、專業(yè)性定位，使娛樂性的成分越來越多。有些財(cái)經(jīng)類節(jié)目還有逐漸淪為商界人士的娛樂真人秀的趨勢，他們不談企業(yè)經(jīng)營，只講觀眾關(guān)心的八卦問題，并附帶著炒作自己和宣傳其所代表的企業(yè)品牌。為了追求高收視率，節(jié)目制作上講究快進(jìn)快出，選擇采訪對象以當(dāng)下火不火為標(biāo)準(zhǔn)，這種看重短期效應(yīng)的制作是很難做出精品的。

主持人妥協(xié)性強(qiáng)，缺乏追問及質(zhì)疑的勇氣。一般來說，主持人應(yīng)該站在觀眾一面，代觀眾發(fā)聲和提問，但是觀察目前的財(cái)經(jīng)類節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，在這些節(jié)目中主持人與嘉賓的互動(dòng)基本都是友好的，毫無觀點(diǎn)和思想上的碰撞，并沒有去深層次挖掘熱點(diǎn)事件，也沒有透過現(xiàn)象看本質(zhì)的能力，而是大篇幅地宣傳其成功事跡，歌功頌德，沒有起到展現(xiàn)人物真實(shí)個(gè)性、啟發(fā)廣大受眾的作用，在節(jié)目的內(nèi)容表現(xiàn)上無疑弱化了節(jié)目的真實(shí)性、探究性。

節(jié)目的原創(chuàng)性較低，與紙媒互為議程設(shè)置。有些財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目對企業(yè)家的報(bào)道與紙媒幾無差別。電視節(jié)目的制作周期一般滯后于紙媒，因此可以在紙媒報(bào)道的基礎(chǔ)上深化，但很多財(cái)經(jīng)類節(jié)目的選題策劃思路卻與紙媒保持了高度一致。這在新聞傳播學(xué)上被稱為“媒體之間的互為議程設(shè)置現(xiàn)象”。從表現(xiàn)形式上來看，僅僅把文字表達(dá)轉(zhuǎn)化為視頻呈現(xiàn)，缺乏對深層次內(nèi)容的挖掘，也無法表達(dá)出該節(jié)目獨(dú)特的新聞視角和思想價(jià)值。財(cái)經(jīng)是專業(yè)領(lǐng)域，要求財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目在創(chuàng)作過程中要兼顧專業(yè)性與大眾性之間的平衡關(guān)系，太專業(yè)不利于受眾接受和理解，太大眾也會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的深度不夠。如何做到深入淺出與淺入深出兩者間的平衡，是檢驗(yàn)財(cái)經(jīng)類節(jié)目制作功底的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此，財(cái)經(jīng)類節(jié)目要避免拿來主義，應(yīng)該擁有自己獨(dú)特的選題和策劃思路。

《遇見大咖》的創(chuàng)新表現(xiàn)及其啟示

節(jié)目定位的創(chuàng)新：融合訪談與紀(jì)錄兩元素。央視推出的財(cái)經(jīng)類節(jié)目《遇見大咖》融合了紀(jì)錄片和訪談節(jié)目的雙重特點(diǎn)，從嚴(yán)格意義來說，它既不是完全的訪談節(jié)目，也不完全是紀(jì)錄片，而是融合兩者特點(diǎn)的產(chǎn)物。《遇見大咖》并未嚴(yán)守其中一種的題材類型刻意設(shè)計(jì)內(nèi)容，節(jié)目的著眼點(diǎn)和敘述重點(diǎn)并不是表現(xiàn)一名優(yōu)秀的企業(yè)家是如何成功的，而是通過細(xì)節(jié)展示企業(yè)家不被外界所熟知的真實(shí)生活和工作，從而打破既有規(guī)則對財(cái)經(jīng)節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的限制，從節(jié)目立意的高度上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。

央視近年來推出了不少優(yōu)秀的商業(yè)紀(jì)錄片，如2002的《資本的市場》，2009年的《華爾街》，2010年的《財(cái)富與夢想》，等等，但關(guān)于財(cái)經(jīng)人物的紀(jì)錄片還是比較少的，融合了紀(jì)錄片和訪談節(jié)目雙重特點(diǎn)的《遇見大咖》較早開墾了這片藍(lán)海區(qū)域，作為一種創(chuàng)新性稀缺資源登場自然受到觀眾的高度好評。

拍攝手法的創(chuàng)新：全程貼身的紀(jì)實(shí)性跟拍。《遇見大咖》定位于以紀(jì)實(shí)為主的財(cái)經(jīng)節(jié)目，采用紀(jì)實(shí)拍攝的手法，全程貼身跟拍這些商業(yè)大佬的生活及工作的真實(shí)狀態(tài)，很多商業(yè)大佬的個(gè)人空間也首次對欄目組開放。通過展示現(xiàn)實(shí)生活中商界大佬不為人知的生活及工作狀態(tài)，全景式地向觀眾們呈現(xiàn)了他們作為普通人生活的一面，更能真實(shí)地反映他們的思想、性格等全貌。因此節(jié)目中編導(dǎo)經(jīng)常提及在歷時(shí)半年的跟蹤拍攝中他們有幸跟拍到某個(gè)場景，這種耐住寂寞，拍攝周期較長，同時(shí)又能保證品質(zhì)的做法在同類節(jié)目中實(shí)屬罕見?！队鲆姶罂А返牡谝患尽段覀儚哪睦飦怼芬约静バ问讲コ?，由此也可以看出節(jié)目的拍攝周期之長、積累素材的來之不易。

選題策劃的創(chuàng)新：從熟知中發(fā)現(xiàn)鮮明特點(diǎn)。在《遇見大咖》節(jié)目中，央視財(cái)經(jīng)頻道著名主播史小諾走進(jìn)企業(yè)家們的日常工作和生活，用她獨(dú)到的視角近距離記錄他們的壓力和選擇、苦惱和喜悅，同時(shí)通過獨(dú)家專訪，深入發(fā)掘他們的平凡和特殊，探尋他們成功的原因。迄今為止，《遇見大咖》兩季節(jié)目共播出了13集，每集邀請一位企業(yè)家，其中有“不服老，跟自己較勁”的柳傳志；性格鮮明，“不等人，也絕不遲到”的工作狂人王健林；每天11點(diǎn)起床，不過問公司具體事務(wù)的“甩手老板”王中軍；幫家鄉(xiāng)賣蘋果，經(jīng)常說自己土的潘石屹；既能攀登珠峰又能哈佛游學(xué)的瀟灑老板王石；不善言談、低調(diào)務(wù)實(shí)的李彥宏；性格真爽、敢直斥競爭對手的霸道女強(qiáng)人董明珠；口無遮攔、敢與全行業(yè)作對的“紅衣教主”周鴻祎；IT界公認(rèn)的“勤奮勞?！崩总?。這些人物被大眾所熟知，但他們的生活或工作狀態(tài)很少被全景式地展現(xiàn)。史小諾在節(jié)目開頭介紹王健林時(shí)說：“采訪王總遇到一個(gè)不大不小的波瀾，節(jié)目組晚到了三分鐘，王健林從不等別人，也從不遲到，沒有給節(jié)目組三分鐘的等待時(shí)間就去處理其他事情了，當(dāng)天的采訪自然泡湯?！边@樣的開場白，一下子調(diào)動(dòng)起觀眾的觀看欲望，想要跟隨鏡頭了解一下這位個(gè)性鮮明的人物生活或工作狀態(tài)是什么樣的。

真實(shí)呈現(xiàn)的創(chuàng)新：實(shí)事求是敢提尖銳問題?！队鲆姶罂А饭?jié)目內(nèi)容中很少回顧或追溯企業(yè)家個(gè)人輝煌的過去，而是將視角鎖定在企業(yè)家的個(gè)人工作或生活狀態(tài)上，旨在從工作及生活的一些細(xì)節(jié)當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)他們身上獨(dú)特的性格特點(diǎn)。為了描繪出一個(gè)有立體感、真實(shí)感的企業(yè)家形象，節(jié)目組通常深入企業(yè)家私人生活或工作場所拍攝，結(jié)合這些寶貴素材再配合主持人的訪談，打造出承轉(zhuǎn)自然、畫面豐富、品質(zhì)一流的節(jié)目內(nèi)容。比如，采訪曹德旺先生時(shí)，帶觀眾走進(jìn)了他的豪宅，聽他講自己設(shè)計(jì)豪宅的故事。采訪潘石屹先生時(shí)帶觀眾走進(jìn)了他甘肅天水的農(nóng)村老家，聽他父親介紹在他孩童時(shí)代，家里為了生存被迫把他兩個(gè)妹妹送人的悲慘經(jīng)歷。采訪周鴻祎先生帶觀眾走進(jìn)了他周日蹭球踢的朝陽公園足球場、以及熱愛音響的音樂發(fā)燒友辦公室等。實(shí)事求是是一個(gè)紀(jì)錄片該有的份量，融合訪談節(jié)目特有的人文關(guān)懷，使得節(jié)目內(nèi)容更加飽滿動(dòng)人。此外，《遇見大咖》節(jié)目中主持人也不乏一些尖銳的提問。比如，2015年歲末的寶萬之爭，史小諾就寶萬問題追問王石對社會(huì)輿論指責(zé)其不務(wù)正業(yè)、只顧游山玩水的看法。聯(lián)想集團(tuán)2015年再現(xiàn)巨額虧損1.28億美元，外界對楊元慶領(lǐng)導(dǎo)能力的批評聲音很激烈，史小諾當(dāng)面詢問楊元慶對該問題的看法。李彥宏因百度貼吧事件被輿論廣泛質(zhì)疑，質(zhì)疑其為了商業(yè)利益毫無社會(huì)責(zé)任感，節(jié)目中依然可以看到史小諾就此問題對李彥宏的提問。

結(jié)語

電視節(jié)目有活力的表現(xiàn)之一就是能夠追逐當(dāng)下熱點(diǎn)、與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)秀的記者需要發(fā)現(xiàn)其他同行發(fā)現(xiàn)不了的問題，這就需要有通過細(xì)節(jié)推斷全局的洞察力、追問和推理的能力，如此才能挖掘出嘉賓在其他節(jié)目中所沒有的表現(xiàn)，從而構(gòu)成媒體的競爭力。總之，一個(gè)節(jié)目的成功有多種因素，但只有尊重事實(shí)，站在客觀中立的立場上為受眾提供具有吸引力的內(nèi)容、不斷創(chuàng)新表現(xiàn)方式，能在激烈的市場環(huán)境中立足。

作者單位 河南理工大學(xué)