全媒體語(yǔ)境中的電臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與“軟實(shí)力”構(gòu)建
——以河南廣播電臺(tái)音樂頻道為例

文/田 亮

全媒體語(yǔ)境中的電臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與“軟實(shí)力”構(gòu)建
——以河南廣播電臺(tái)音樂頻道為例

文/田 亮

近年來(lái)，流行音樂蓬勃發(fā)展，音樂傳播也從物態(tài)媒介轉(zhuǎn)向數(shù)字化媒介，這為廣播電臺(tái)音樂頻道的可持續(xù)發(fā)展提供了契機(jī)。在全媒體時(shí)代，河南廣播電臺(tái)音樂頻道的發(fā)展是否能夠凸顯時(shí)代特色，是否能在全媒體發(fā)展游刃有余，這都會(huì)影響其發(fā)展，值得進(jìn)一步探索。

河南廣播電臺(tái)音樂頻道的發(fā)展布局

在全媒體不斷發(fā)展的今天，音樂頻道成為廣播電臺(tái)不可或缺的重要組成部分。車載收音機(jī)、手機(jī)、平板電腦等終端的普及，使越來(lái)越多的年輕人能夠在特定的環(huán)境中主動(dòng)選擇電臺(tái)收聽音樂。為應(yīng)對(duì)新興媒體的沖擊，河南廣播電臺(tái)遵循全媒體時(shí)代的傳播邏輯，以音樂為媒介，開啟了全新的發(fā)展嘗試。

在頻道及欄目的橫向設(shè)置方面，河南廣播電臺(tái)現(xiàn)有的11個(gè)頻道中，專屬于不同類型音樂的頻道就有4個(gè)，在經(jīng)濟(jì)廣播、交通廣播、旅游廣播等其他頻道中，還穿插著“麥克風(fēng)不停”“音樂嗨一點(diǎn)”“私家車愛音樂”等與音樂相關(guān)的專欄。

早在2003年5月，河南廣播電臺(tái)就創(chuàng)辦了音樂廣播頻道F M88.1，并將其包裝成為“魅力881”。這一音樂頻道號(hào)稱“中原地區(qū)第一家專業(yè)流行音樂電臺(tái)”，網(wǎng)羅各種潮流音樂資源，主打經(jīng)典流行音樂的回顧、品味與放送，設(shè)置了“音樂Melody”“樂動(dòng)聽”“音樂正能量”“音樂左岸”等十余檔欄目，可以進(jìn)行24小時(shí)全天候播放，滿足了聽眾的音樂需求，贏得了各個(gè)年齡段聽眾的喜愛。

不同于“魅力881”的頻道定位，河南廣播電臺(tái)My Radio（影視廣播）F M90.0則著眼于時(shí)尚流行音樂的播放。自2004年4月開播以來(lái)，憑借其專注于深挖流行音樂的“內(nèi)功”，借助R C S音樂軟件平臺(tái)，形成了高效聯(lián)動(dòng)的品牌化運(yùn)營(yíng)模式。在“音樂愛自由”“音樂愛回家”“音樂慢半拍”等欄目緊緊跟隨著時(shí)尚音樂潮流的同時(shí)，電臺(tái)還將公益與社會(huì)責(zé)任作為發(fā)展外延，塑造了良好的社會(huì)口碑。

天籟之音頻道（F M93.6），是河南廣播電臺(tái)在2015年8月開辟的全新頻道?！疤旎[936”定位于古典音樂領(lǐng)域，以古典交響樂、協(xié)奏曲、歌劇、藝術(shù)歌曲、民樂等為主要內(nèi)容，開設(shè)了“天籟小夜曲”“天籟交響曲”“天籟回響曲”等專欄，旨在以古典音樂的魅力滋養(yǎng)“文明河南”。

自成一派的戲曲廣播F M97.6頻道是戲迷票友的一方天地。在“976經(jīng)典中原風(fēng)”和“976經(jīng)典中國(guó)風(fēng)”等欄目中，聽眾可以感受到豫劇、墜子、懷梆、宛梆，也能欣賞到京劇、越劇、黃梅戲中的傳世佳作。

從縱向的發(fā)展變革來(lái)看，河南廣播電臺(tái)通過開辟新渠道、新平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)全媒體發(fā)展的不斷參與。以4個(gè)音樂頻道為例，它們都開辟了頻道官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、官方微博、A P P客戶端等，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)社交媒體中占據(jù)一席之地。此外，河南廣播電臺(tái)還設(shè)計(jì)構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)廣播頻道，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中探索音樂傳播的前沿方式，打造出“Music box”“劍魚音樂”“FMJazz”等實(shí)驗(yàn)性欄目。

音樂廣播發(fā)展中“重表輕里”的癥結(jié)

全媒體的發(fā)展為河南廣播電臺(tái)音樂頻道帶來(lái)的不是簡(jiǎn)單地開放幾個(gè)信息窗口，更不是漫無(wú)目的地通過拼接網(wǎng)絡(luò)音樂資源來(lái)“攢”內(nèi)容，而是由于對(duì)全媒體概念的誤讀與輕視，造成了發(fā)展中“重表輕里”的一系列問題。

擴(kuò)平臺(tái)易，用平臺(tái)難。全媒體時(shí)代的廣電媒體如何構(gòu)建、運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用、維護(hù)都需要周密的策劃與安排。顯然，在當(dāng)前的河南廣播電臺(tái)音樂頻道的發(fā)展實(shí)踐中，并沒有做到物盡其用。一方面，平臺(tái)的開辟流于形式，模仿嚴(yán)重。通過對(duì)“魅力881”“My Radio”“天籟936”等幾個(gè)頻道的官方微博、微信公眾號(hào)進(jìn)行研究，筆者發(fā)現(xiàn)，在頁(yè)面設(shè)置、內(nèi)容更新、平臺(tái)功能等方面存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。這種“統(tǒng)一著裝”的平臺(tái)“造型”完全無(wú)法彰顯平臺(tái)個(gè)性，更難以激發(fā)用戶的體驗(yàn)欲望；另一方面，全媒體之“全”并非肆意鋪展，而是需要媒體之間各司其職，發(fā)揮所長(zhǎng)，但這種理念在實(shí)踐中顯然還不盡如人意。以“魅力881”為例，根據(jù)2017年7月24日筆者的調(diào)查顯示，其官方微博收錄文章170篇，最近更新于7月18日。官方微信公眾號(hào)中只設(shè)有“節(jié)目回聽”，沒有涉及其他板塊的內(nèi)容。官方A P P并非頻道專屬，而是內(nèi)置于“河南廣播A P P”中。由此可見，對(duì)于各種媒體平臺(tái)的應(yīng)用，河南廣播電臺(tái)音樂頻道存在滯后現(xiàn)象。

未能有效提升廣電媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。全媒體時(shí)代的到來(lái)，既使新興媒體取代了傳統(tǒng)媒體的“獨(dú)霸”地位，也在客觀上推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的更新?lián)Q代。廣電媒體本身就有著獨(dú)特的傳播渠道和較為固定的受眾，新興媒體的發(fā)展原本可以促使其在各種網(wǎng)絡(luò)終端中進(jìn)行“嫁接”，提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力。但從實(shí)際效果來(lái)看，聽眾仍然青睞于選擇收音機(jī)等傳統(tǒng)媒體終端。這意味著無(wú)論從受眾階層、年齡上看，還是從受眾的主動(dòng)性上看，目前都存在著止步不前的問題。看似開疆?dāng)U土的“全媒體化”占領(lǐng)，實(shí)際上并沒有產(chǎn)生應(yīng)用層面的影響力，更談不上提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

外部套路抄襲嚴(yán)重，內(nèi)部定位不準(zhǔn)，競(jìng)爭(zhēng)混雜。音樂廣播原本具有自由的節(jié)目編排空間，但在當(dāng)前的發(fā)展中，卻往往被禁錮在條條框框中。與其他省級(jí)電臺(tái)對(duì)比來(lái)看，河南廣播電臺(tái)音樂頻道的節(jié)目設(shè)置顯然落入了俗套。以河南、河北、山東、陜西四省的音樂廣播節(jié)目設(shè)置為例，早上7—9點(diǎn)的時(shí)段分別規(guī)劃為“魅力新鮮性”“快樂出發(fā)”“991動(dòng)感早高峰”“星動(dòng)早高峰”四檔同類型節(jié)目，在主要內(nèi)容、目標(biāo)人群、設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)，甚至連欄目名稱都如出一轍。雖然四家電臺(tái)覆蓋的區(qū)域有所不同，但其創(chuàng)造力的匱乏可見一斑。在河南廣播電臺(tái)內(nèi)部，音樂頻道之間的定位同樣存在重疊現(xiàn)象。例如，“魅力881”和“My Radio”兩個(gè)音樂頻道之間的差別就微乎其微。同為流行音樂內(nèi)容，以經(jīng)典和時(shí)尚來(lái)劃分界限顯然不夠清晰，在節(jié)目設(shè)置方面時(shí)常會(huì)形成“左右互搏”的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。受眾群體的同質(zhì)化不僅造成頻道之間發(fā)展水平的互相牽絆，也對(duì)聽眾造成困擾和誤導(dǎo)，不利于品牌形象的塑造。

河南廣播電臺(tái)音樂頻道“軟實(shí)力”的構(gòu)建策略

全媒體為傳統(tǒng)媒體拓展了傳播渠道，所有媒體都可以得到共享和發(fā)展的機(jī)遇。但對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，如搶占先機(jī)，如何化腐朽為神奇，仍要立足本質(zhì)，打造自身節(jié)目的“軟實(shí)力”。以河南廣播電臺(tái)音樂頻道的現(xiàn)狀來(lái)看，其行動(dòng)方略的核心在于思想觀念的轉(zhuǎn)變。

應(yīng)提升節(jié)目質(zhì)量，以創(chuàng)新思維引領(lǐng)廣播風(fēng)尚。音樂廣播與其他廣播類型的根本區(qū)別在于“以唱代說(shuō)”。結(jié)合音樂文化的特點(diǎn)，河南廣播電臺(tái)音樂頻道可以在以下幾個(gè)方面深耕細(xì)作：一是頻道和欄目的片頭音樂需要進(jìn)一步“名片化”。目前，在“魅力881”和“My Radio”兩個(gè)音樂頻道中，頻道形象音樂過于簡(jiǎn)單生硬，缺乏內(nèi)容質(zhì)感，非原創(chuàng)性的節(jié)目片頭音樂也很難令聽眾記憶猶新。因此，需要注重片頭音樂的時(shí)代感、品位和情緒氛圍，以加強(qiáng)音樂廣播品牌的辨識(shí)度；二是主持人風(fēng)格需要進(jìn)一步精致化、風(fēng)格化。流行音樂的風(fēng)格多種多樣，電臺(tái)除了依靠主持人來(lái)調(diào)動(dòng)氣氛，也需要主持人扮演解讀者和樂評(píng)人的角色。為此，主持人需要多一些講解，引導(dǎo)聽眾進(jìn)行思考；三是除了將廣播內(nèi)容放在各種流行歌曲的推送上，也需要在幕后開展一線采訪、收集行業(yè)信息。音樂頻道只有獲得一手資源，才能擺脫對(duì)其他媒體的依附，成為具有號(hào)召力和話語(yǔ)權(quán)的頻道。

以互聯(lián)網(wǎng)思維升級(jí)音樂廣播創(chuàng)辦觀念。在廣播電臺(tái)音樂頻道的節(jié)目設(shè)置中，應(yīng)該遵循媒體與音樂發(fā)展的雙重邏輯。一是要強(qiáng)調(diào)“用戶至上”，提升頻道或欄目的美譽(yù)度，拉近欄目與聽眾之間的距離，照顧到目標(biāo)聽眾的審美偏好，傾聽其反饋聲音；二是要貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維，緊抓“用戶痛點(diǎn)”。在節(jié)目創(chuàng)作中靈活運(yùn)用理性思維的邏輯性和感性思維的隨意性，找到最能調(diào)動(dòng)聽眾情緒的音樂，力求深入人心，感同身受；三是要拒絕平庸，凸顯服務(wù)特色。不同的廣播電臺(tái)音樂頻道需要基于自身的發(fā)展制定服務(wù)宗旨，自立門戶。只要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，進(jìn)行精細(xì)打磨，就能夠顯示其不可或缺的價(jià)值。

對(duì)于全媒體的“人性化”應(yīng)用是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的切實(shí)舉措。全媒體的格局如人類所設(shè)計(jì)的棋盤和棋子，如何對(duì)弈與取勝需要依靠智慧來(lái)實(shí)現(xiàn)。對(duì)此，需要根據(jù)廣播電臺(tái)的特性、積累的經(jīng)驗(yàn)、對(duì)聽眾的了解，以及對(duì)其他媒體成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒，形成分層次、分類別、目的明確的平臺(tái)。例如，河南廣播電臺(tái)音樂頻道可以開辟傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體兩個(gè)“大本營(yíng)”，將廣播作為基本的“輸出”陣地；把官方網(wǎng)站作為幕后收集資料和進(jìn)行信息可視化展示的“后勤保障機(jī)關(guān)”，形成特色的聯(lián)動(dòng)機(jī)制；微博和微信等社交媒體可以作為電臺(tái)運(yùn)營(yíng)的信息渠道，充分發(fā)揮這些平臺(tái)與受眾的互動(dòng)交流優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

河南廣播電臺(tái)音樂頻道的發(fā)展是全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)縮影。在全媒體時(shí)代，如何融入全媒體發(fā)展的浪潮中，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，是需要不斷思考的問題。對(duì)此，需要提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造自身的軟實(shí)力，來(lái)實(shí)現(xiàn)吸引受眾，發(fā)展自身的目的。

作者單位 新鄉(xiāng)學(xué)院音樂學(xué)院