潤物細無聲中弘揚社會主義核心價值觀
——以《長江日報》為例

文/朱建華

潤物細無聲中弘揚社會主義核心價值觀
——以《長江日報》為例

文/朱建華

黨報頭版可謂是“寸土寸金”，發(fā)什么、不發(fā)什么，都需要進行政治考量。2017年春節(jié)期間，《長江日報》面向市民發(fā)起“帶著家人上封面”征集，并在頭版連續(xù)7天醒目地刊登普通人的全家福照片，給人一種清新之風(fēng)。“帶著家人上封面”并不是簡單地刊發(fā)照片，而是從國家、城市、家庭三個層面體現(xiàn)全家福中的真情。征集通過報紙與新媒體聯(lián)動的方式進行，幾天時間，就有500多位市民投稿，網(wǎng)上點擊量超過百萬人次，全媒體報道實現(xiàn)了傳播效果最大化?！堕L江日報》在頭版給普通人出彩機會，可以說這是黨報開門辦報的一次創(chuàng)新，也是主流媒體通過潤物細無聲的方式對社會主義核心價值觀一次卓有成效的弘揚。

從形式上看，黨報頭版給普通人出彩機會

全家福均來自普通市民?！皫е胰松戏饷妗闭骷降?00多幅（組）照片均來自大眾，來自普通市民。今年農(nóng)歷大年初一，《長江日報》在頭版用了近半個版的篇幅刊登了劉博一家五代人同堂的照片。得知家人的照片上了黨報頭版，劉博的母親動情地說：“這是我們家五世同堂的榮幸，也是社會上千千萬萬大家庭的榮幸。”

連續(xù)7天刊登全家福照。從除夕到大年初六，《長江日報》連續(xù)7天、每天用半個版左右的篇幅刊登來自普通市民的全家福，持續(xù)時間與版面投入在《長江日報》67年的歷史上絕無僅有，在媒體中也十分少見。這些全家福共同特點是寫滿了年味，寫滿了真情。比如，黃婷一家吃年飯時約定穿唐裝，劉博一家的幾位長輩特意系上了紅圍巾，本杰明·威爾遜一家拍全家福時特意拿上了象征吉祥、喜慶的中國結(jié)和“福”字中國剪紙。此外，與全家福同時配發(fā)一句話的“新年愿景”給了普通人表達心愿的機會。

市民第一人稱講述家事?！皫е胰松戏饷妗辈⒎菃渭兊乜沁^年時的全家福，《長江日報》除在頭版醒目地刊登照片外，還讓全家福中的市民，以第一人稱的方式講述照片背后的故事。市民第一人稱講述家事，增強了報道的感染力與貼近性。比如，武漢洋女婿本杰明·威爾遜在自述中說：“這里的排骨藕湯、干煸藕絲等以藕為原料的鄂菜，是我在外地時最想念的味道?！边@些話不僅接地氣還很生活化。在武漢的創(chuàng)業(yè)者吳國珍除夕喜添二孩，他在自述中說：“這兩天大女兒都是跟著我們在病房里睡，看到多了個小妹妹，她高興壞了，老要抱?！?/p>

照片的選擇具有多樣性?！堕L江日報》在刊登全家福時還兼顧了不同的家庭，盡力給不同類別的家庭上黨報頭版的機會、人生出彩的機會。比如，大年初一刊登的是五代同堂的全家福，大年初二刊登的是“80后”外來務(wù)工者的全家福，大年初三刊登的是武漢洋女婿本杰明·威爾遜的全家福。此外，刊登的全家福也不僅僅局限于家。比如，大年初四刊登的是百名海外建設(shè)者合影，大年初五刊登的是華中師范大學(xué)同寢室8姐妹各自三口之家的合影，她們8人大學(xué)畢業(yè)時約定每年都要相聚，相識21年，她們從少女變成了媽媽，姐妹聚會也變成了家庭聚會，刊登這樣的全家福體現(xiàn)的是人間真情。

把走基層與改文風(fēng)結(jié)合起來。

從呈現(xiàn)形式上看，《長江日報》“帶著家人上封面”的特別策劃，還把記者走基層與改文風(fēng)有機結(jié)合起來了?？堑娜腋＞€索雖然來自征集，但照片多系記者上門拍攝，通過記者上門拍攝加強了與受眾的聯(lián)系。此外，與全家福同時見報的文字，雖然是以第一人稱講述的方式呈現(xiàn)，但實為記者根據(jù)采訪整理而成。采訪拍攝過程中，記者的職業(yè)精神也贏得了參與者的贊揚。

從內(nèi)容上看，國家、城市、家庭均有體現(xiàn)

把家庭與國家聯(lián)系起來。2017年春節(jié)除夕當(dāng)天，《長江日報》頭版“帶著家人上封面”刊登的是黃婷一家的全家福。“今年的年夜飯人員沒到齊，獨缺我17歲的表弟，他幾個月前參軍入伍，被選拔進入國旗護衛(wèi)隊，成為2016年我家最大的驕傲。吃年飯時，表弟與我們視頻連線，給全家人拜年?！毙麓杭压?jié)團聚之際，黃婷的這段話把家庭與國家巧妙地聯(lián)系在一起，賦予了“帶著家人上封面”更深層次的含義。大年初二刊登的“80后”吳國珍的全家福，照片中的嬰兒是除夕才出生的，那是他的第二個孩子。二孩政策剛放開時，由于養(yǎng)孩子開銷太大，吳國珍一直不敢要，后來創(chuàng)業(yè)賣中央空調(diào)，一年有了近20萬元的收入，二孩他也敢要了。吳國珍全家福的背后，既是“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”的體現(xiàn)，也是黨和國家實施新的生育政策的體現(xiàn)。大年初四在頭版頭條位置刊登的百名海外建設(shè)者的合影，最奪目的當(dāng)屬照片中鮮艷的國旗。照片中的國旗與稿件主標(biāo)題《祖國永遠是我們最強大的靠山》相得益彰，家國情懷在這里得到了充分體現(xiàn)。

把家庭與城市聯(lián)系起來。城市是人類聚居的最高形態(tài)?！堕L江日報》頭版“帶著家人上封面”刊登的全家福也把家庭與城市有機聯(lián)系了起來。比如，農(nóng)歷除夕刊登的全家福配文中，黃婷這樣說：“回顧2016年，我們家收獲滿滿。我們家中有5人從事園林工作，兩位參加過武漢園博園的建設(shè)，兩位參加過東湖綠道的建設(shè)。參與建設(shè)這兩個令武漢人驕傲的工程，能將城市之美帶給所有武漢人共享，是讓我們最自豪的事情?！毙挛錆h人本杰明·威爾遜的全家福中，除妻子和孩子外，還有他的弟弟。他說：“2008年，在我的帶動下，剛從美國哥倫比亞大學(xué)獲得英語教師資格證的弟弟杰克也移居武漢。目前，他和兩位合伙人開辦了一家幼兒英語培訓(xùn)機構(gòu)，還創(chuàng)辦了一家社交網(wǎng)站，專門為在漢的外國人和喜歡國際化生活方式的中國人提供衣食住行等生活資訊服務(wù)?！边@既體現(xiàn)了武漢這座城市的開放與現(xiàn)代，也與武漢提出的建設(shè)國際化大武漢的目標(biāo)相符。

把家庭與家風(fēng)聯(lián)系起來?！凹彝ズ湍绖t社會安定，家庭幸福則社會祥和，家庭文明則社會文明。我們要認識到，千家萬戶都好，國家才能好，民族才能好?！比f家團圓、共享天倫體現(xiàn)的是濃濃親情，而這也是傳承、傳遞家風(fēng)的好時刻?！?0后”的劉博在城市從事售后服務(wù)工作。劉家祖?zhèn)鞯挠兔媸炙囋泥l(xiāng)皆知，雖然做油面的手藝已經(jīng)失傳，但本本分分學(xué)精做精一門“手藝”“技藝”的家風(fēng)被傳承下來?！拔液途司藣徫浑m然普通，但勤勤懇懇任勞任怨，靠‘手藝’‘技藝’吃飯。”熊漢莉三姐妹原來天各一方，后來都在武漢定居并各自成家，周末一大家子聚在一起，吃吃飯、聊聊天、看看電影，“有歡樂，我們分享；有困難，我們商量如何克服”，家真正成為連接情感的紐帶。

從效果上看，全媒體報道實現(xiàn)效果最大化

通過全媒體矩陣征集。活動伊始，《長江日報》就通過整個編輯部的全媒體矩陣發(fā)布“帶著家人上封面”的征集信息。新媒體平臺上前期廣泛的社會動員，為后期整個活動的順利開展奠定了良好基礎(chǔ)，累計收到參與征集的全家福有500多幅（組）。

新媒體與報紙同步推送。沒有傳播也就沒有影響力。如何讓“帶著家人上封面”的傳播效果最大化？在媒體轉(zhuǎn)型與融合的時代背景下，新媒體與報紙同步推送有利于傳播效果最大化。據(jù)統(tǒng)計，“帶著家人上封面”僅在《長江日報》的新媒體平臺上點擊量就超過百萬人次。另外，多家網(wǎng)站及媒體還轉(zhuǎn)載了《長江日報》的有關(guān)報道。畢業(yè)于華中師范大學(xué)的8姐妹還通過央視講述了她們之間21年的姐妹深情。

活動接地氣受到各方好評。吳昌銘年近七旬，是一名遠在海外卻心系祖國的武漢游子。對于這次“帶著家人上封面”活動，他評價說：“對我這個深度鄉(xiāng)愁患者來說，這是家鄉(xiāng)武漢給我的最好禮物，使我在新春來臨之際，從心底里感到了在異國他鄉(xiāng)永遠溫暖我的親情、友情和故鄉(xiāng)情！”“帶著家人上封面”也是武漢2017年春節(jié)前最受關(guān)注的活動之一，多位網(wǎng)友為普通家庭能夠登上《長江日報》頭版點贊。網(wǎng)友“風(fēng)景”留言說，從這些照片里，看到了溫馨、溫暖、溫情。網(wǎng)友“韓風(fēng)”則在留言中寫道：張張照片情深，匯集人間大愛。還有網(wǎng)友說，每一個家庭都有屬于自己的故事，雖然并不認識他們，但每一個故事都溫暖人心。

總而言之，這次《長江日報》“帶著家人上封面”的特別策劃，是一次用潤物細無聲的方式對社會主義核心價值觀的生動踐行，也是作為主流輿論陣地的黨報積極履行黨的新聞輿論工作職責(zé)與使命的鮮活體現(xiàn)。這不僅增強了與讀者之間的聯(lián)系，也提升了媒體自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

作者系長江日報社融媒體中心主編