2017央視全國兩會報道的融合傳播觀察

文/王 丹 路明濤

2017央視全國兩會報道的融合傳播觀察

文/王 丹 路明濤

2017年是實施“十三五”規(guī)劃的重要一年，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年，是黨的十九大召開之年，因此，今年的全國兩會意義重大，備受關(guān)注。在媒體融合已經(jīng)成為業(yè)界共識，層出不窮的新技術(shù)、新應用助推傳播方式革新的背景下，電視媒體通過2017年全國兩會報道，展示了轉(zhuǎn)型融合進程的階段性成果，在傳播量和業(yè)界口碑方面均取得了很好的效果。中央電視臺在兩會期間，統(tǒng)籌多樣態(tài)的節(jié)目與平臺資源，搭建了央視兩會報道全媒體新格局，內(nèi)容全方位，平臺全覆蓋，大屏小屏互通，媒體受眾互動，實現(xiàn)了政策落地，回應了民生關(guān)切，發(fā)揮了主流媒體的輿論引領(lǐng)作用，切實提高了傳播力、引導力、影響力、公信力。

據(jù)統(tǒng)計，2017年兩會期間，央視11個頻道共播出兩會相關(guān)新聞3600余條，相關(guān)專題節(jié)目352期，全國累計有7.22億觀眾收看兩會節(jié)目，157個國家和地區(qū)的215個電視機構(gòu)或頻道轉(zhuǎn)播了央視的直播信號。央視新聞移動網(wǎng)、央視網(wǎng)、客戶端、微博、微信及海外社交平臺等累計發(fā)布新媒體稿件19700條，總閱讀量56.38億人次，其中，微視頻共發(fā)布11400條，總點擊次數(shù)20.3億次。新媒體稿件的閱讀量比去年增長15.88億人次，央視兩會報道在新媒體端的傳播效果喜人。

渠道暢通，全媒體平臺聚焦兩會

央視已構(gòu)建了基本完備的媒體平臺體系，囊括了目前幾乎所有的媒體形式，同時，為了推動電視與新媒體一體化深度融合的全方位變革，今年2月19日，央視正式推出了央視新聞移動網(wǎng)，吸引了全國94家省市級廣電機構(gòu)入駐矩陣號。兩會期間，各頻道、央視新聞新媒體（微博、微信、微視頻、移動客戶端）、央視網(wǎng)等均推出了兩會系列專欄和特別節(jié)目，全媒體直播兩會重大場次活動和記者招待會。

需要指出的是，今年，央視確定了新媒體移動優(yōu)先報道方案，微博、微信、移動端等平臺首發(fā)兩會相關(guān)內(nèi)容。央視微博開設了以“微博看兩會”“兩會微表情”為關(guān)鍵詞的話題，取得了不俗的閱讀量和討論量。精心制作的時政V觀系列微視頻，全網(wǎng)獨家推送800余條。同時，央視網(wǎng)還在臉書、優(yōu)兔等境外新媒體平臺發(fā)布了相關(guān)的視頻、貼文共計29條，總瀏覽量超591萬次，獨立瀏覽用戶超416.4萬人。入駐央視新聞移動網(wǎng)矩陣號的地方媒體組織了243場移動直播，日發(fā)稿量超過1000條。

在央視各頻道的傳統(tǒng)電視屏上，貫穿主題主線，做好時政報道。《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等重點欄目在全面做好兩會程序性報道的同時，以大篇幅、大版面集中持續(xù)報道習近平總書記兩會期間提出的新觀點、新論述、新要求，深入宣傳闡釋以習近平同志為核心的黨中央治國理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略。推出了“我與總書記議國是”“兩會追蹤看實干”“代表委員議政建言”“點贊中國”“問計兩會”“履職成績單”“聽民意匯民智”“來自基層代表委員的聲音”等板塊。新聞頻道特別推出了融媒體實時互動直播節(jié)目《兩會有啥事我們幫你問》，讓代表委員與百姓在線互動。同時，中文國際頻道的融媒體新聞評論節(jié)目《中國輿論場》中，增設了“兩會新觀察”板塊。

央視網(wǎng)今年繼續(xù)打造兩會品牌欄目《兩會新視角》，主打微視頻，融合移動直播、VR、H5等多種形式，突出可視化報道形態(tài)。推出了“總書記下團組”系列漫評報道、“總理來了”系列微視頻、移動直播“兩會追追追”、虛擬主持“小v說兩會”“兩會面孔”等，立體式報道兩會盛況。新媒體訪談節(jié)目《部長之聲》，由央視新聞主播歐陽夏丹帶著網(wǎng)友們最關(guān)心的問題，采訪國家部委“一把手”。央視網(wǎng)推出的《兩會新視角》還同步在手機央視網(wǎng)、“央視影音”客戶端等多終端上線。

作為央視的新國際傳播機構(gòu)，中國國際電視臺（CGTN）開播后首次參與兩會報道，以中國兩會如何影響世界為核心，注重兩會內(nèi)容與國際關(guān)切、國際熱點、國際新聞之間的關(guān)聯(lián)，推出了“世界觀兩會”“2017中國世界說”“兩會問答ABC”“大使看兩會”等系列報道。派遣外籍主持人和記者參與報道，打造了《兩會日志》特別報道，更好地貼近海外受眾。通過CGTN移動新聞網(wǎng)、移動客戶端等多平臺，網(wǎng)絡全程直播兩會內(nèi)容，推出了新媒體節(jié)目《問中國》《兩會微觀察》以及動漫微視頻系列《你所不知道的中國民主》，加大了對外融合傳播的力度。

內(nèi)容海量，多終端采制各展所長

每年的全國兩會會期都會形成全民熱議的輿論場，圍繞兩會報告、代表團審議、代表委員議案提案、各部委記者招待會、部長通道等各種會議程序、信息發(fā)布、民眾關(guān)切，海量的新聞資源蘊藏其中，等待發(fā)掘。得益于技術(shù)的進步和傳播手段的創(chuàng)新，近年來，被分發(fā)于各種終端上的兩會報道，形式多樣，貼近性強，更接地氣，易于傳播，從報道形式到行文語態(tài)，從報道角度到制作手段，從報道策劃理念到呈現(xiàn)方式，均出現(xiàn)了大幅度的改變。

移動直播漸趨常態(tài)化。對于程序性活動密集、參會人員規(guī)格高、會議議題關(guān)切民生的全國兩會來說，直播是快速、及時傳遞信息的最佳手段，也是帶領(lǐng)受眾進入現(xiàn)場的首選方式。而隨著4G網(wǎng)絡和WiFi的日益普及、移動直播裝備日益智能化、輕量化，直播變得隨時隨地可進行，以往受制于時空的壁壘被打破。央視新聞移動網(wǎng)作為上線不久的移動直播平臺，今年兩會期間，入駐矩陣號的94家地方媒體進行了243場移動直播，其中，央視新聞移動網(wǎng)直播110場，直播時長總計7363分鐘，累計觸達人數(shù)逾4.6億，在線觀看人數(shù)逾2.25億。央視網(wǎng)推出了移動直播節(jié)目《兩會追追追》，記者在兩會的第一現(xiàn)場追訪全國兩會代表委員，追采現(xiàn)場花絮，追蹤提案議案。在這個節(jié)目中，網(wǎng)友不僅看到了代表委員們進京上會、省代表團開放日、部長通道上各部委“一把手”坦誠面對記者、各部委記者會以及李克強總理會見中外記者等兩會重頭戲，也看到了參與兩會報道的記者從排隊、安檢、進入會場直至采訪報道的全過程，各家媒體報道兩會所使用的設備、多樣的報道方式，甚至記者著裝、參會風貌等細節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，《兩會追追追》共發(fā)起52場移動直播，總點擊量近1.4億次。兩會移動直播的無孔不入，也從側(cè)面反映出兩會更加開放透明。同時，央視新聞移動網(wǎng)還推出了融媒體現(xiàn)場直播節(jié)目《請問部長》，該節(jié)目每天17:00在央視新聞頻道播出，呈現(xiàn)的是當天部長通道和記者會上的內(nèi)容，節(jié)目間隙插播網(wǎng)友通過央視微博、客戶端、央視新聞移動網(wǎng)等平臺提出的問題，由主播和特約評論員楊禹進行講解回復。值得一提的是，《請問部長》在網(wǎng)絡平臺（央視微博、客戶端、央視新聞移動網(wǎng)）的直播狀態(tài)要早于演播室直播20分鐘，場景選擇在央視繁忙的辦公樓內(nèi)，由記者帶領(lǐng)，為網(wǎng)友分享屏前幕后信息，并提前找到節(jié)目主播和楊禹，預告當天節(jié)目要關(guān)注的兩會熱門話題，引導網(wǎng)友通過央視新聞的多個平臺留言提問。電視屏幕上的《請問部長》結(jié)束后，小屏直播繼續(xù)，記者帶著網(wǎng)友關(guān)心的問題，由下了電視直播的楊禹繼續(xù)在線作答。同時，每天節(jié)目的最后幾分鐘，直播記者還會找到第二天將參加記者會采訪的央視記者，聽聽他們?yōu)椴稍L所做的準備和關(guān)心的問題。《請問部長》首次實現(xiàn)了雙屏多段互動直播的模式，適應了當下受眾的需求，貼近性強，是融合報道的一次創(chuàng)新實踐。

“電視+新媒體”實時互動。與受眾的雙向?qū)崟r互動一直是電視大屏節(jié)目的短板，節(jié)目傳遞信息和提供服務的形式是單向的，無法及時接收受眾的反饋，在當前輿論熱點層出不窮、受眾關(guān)注度難以集中的情況下，受眾的收視黏性很難有保證。今年兩會期間，央視新聞頻道借助移動傳播技術(shù)，打破電視節(jié)目傳統(tǒng)思維，打造了一檔“電視+新媒體”的融媒體實時互動節(jié)目《兩會有啥事我們幫你問》，首次將融媒體實時互動形式引入央視兩會報道。3月2日-14日每天中午12:30-13:30，每期邀請6位代表委員實時在線，回答百姓提出的問題。同時有30多路央視駐團記者帶著問題，尋訪對應的代表委員予以作答。觀眾可以通過央視網(wǎng)的專題頁面、央視微博、郵箱等渠道，以文字、語音、視頻等方式提出自己最關(guān)心的問題。主持人在節(jié)目中接收實時互動問題，隨來隨報，隨來隨評，隨報隨問。這檔節(jié)目融合了大小屏，打通了輿論場，線上線下、會上會下強互動，形成了“兩會聊天室”的傳播效果，民眾關(guān)心的養(yǎng)老、醫(yī)療、外來務工、環(huán)保、治安等問題，第一時間得到了代表委員的回應。一些特別具體的問題，在節(jié)目播出期間就得到了解決。比如，山東省菏澤市曹縣孫老家鎮(zhèn)馮樓行政村的修路問題，在第一期節(jié)目中問出后，記者輾轉(zhuǎn)找到了鎮(zhèn)黨委副書記王銀香代表，王書記當場打電話詢問了此事，到節(jié)目最后一期播出時，馮樓村已經(jīng)開始清障為修路做準備，兩個月內(nèi)動工?！秲蓵猩妒挛覀儙湍銌枴?3期節(jié)目，共曬出了330多個網(wǎng)友的問題、支招，98位代表委員在線回答問題，網(wǎng)友互動峰值達到303萬多人。這種“臺+網(wǎng)+小屏”的互動模式，真正實現(xiàn)了“多屏聯(lián)受眾”的融合傳播效果。同時，這檔節(jié)目的問題全部來自基層，生動真切，現(xiàn)場感強，社會關(guān)切度高，體現(xiàn)了良好的政風、黨風、會風，把電視兩會報道創(chuàng)新和融合傳播推進了一步。為了將這種服務延伸到會后，央視新聞移動網(wǎng)開辟了“央視幫你問”矩陣號，百姓可以繼續(xù)提問，央視繼續(xù)“幫你問”。

可視化報道生動有料。當前，對大數(shù)據(jù)的應用已經(jīng)滲透到社會的各個領(lǐng)域，新聞生產(chǎn)和報道的方式也隨之變革。海量的數(shù)據(jù)經(jīng)過技術(shù)分析后，其所蘊含的深層含義、事物規(guī)律被揭示出來，原本枯燥晦澀的數(shù)據(jù)變得生動可感，因此，形式多樣的可視化新聞報道大量出現(xiàn)，為傳媒機構(gòu)爭相采用。全國兩會本身就蘊含了大量可供分析的數(shù)據(jù)，央視《新聞聯(lián)播》從3月11日起，攜手搜狐新聞客戶端，推出“兩會追蹤看實干”系列報道，從大數(shù)據(jù)的角度，打造更加精準、全面的兩會熱點?！皟蓵粉櫩磳嵏伞毕嗬^關(guān)注了改革創(chuàng)新、生態(tài)文明、精準扶貧等多個兩會熱點議題，通過數(shù)據(jù)感強烈的編輯手法，語調(diào)輕快的播報方式，將重點數(shù)字、關(guān)鍵詞嵌套在實景畫面中，在律動性的音樂渲染下，受眾得以在輕松愉悅的氛圍中清晰、直觀地捕捉到了兩會熱點。央視網(wǎng)推出的“夢娃兩會手賬”，則是以筆記本記事的方式，將兩會熱點、女性代表委員、民法總則、政府工作報告、百姓的小目標等大事小情予以反映，視角獨特，手法新穎，視覺元素豐富，既有兩會花絮的特征，又切中了普通百姓關(guān)注兩會的要點，是一種較為另類的可視化報道。而縱觀今年央視推出的全國兩會報道多種形式的策劃，很多都帶有可視化報道的特征，這種報道方式讓新聞“活”起來，化枯燥為有趣，化繁雜為清晰，化平淡為出彩。

高端訪談“動”起來。全國兩會是國家政治生態(tài)的大事件，從國家最高領(lǐng)導人到各部委，社會各領(lǐng)域掌握決策權(quán)、最有話語權(quán)的代表委員集體亮相。面對如此高規(guī)格、高關(guān)注度的重要會議，往常對于媒體報道也有嚴格的管控。近年來，隨著兩會開放度、透明度的不斷提升，更多的媒體上會參與報道，而為了適應新媒體時代受眾的接受習慣，新聞的語態(tài)也在發(fā)生著變化。今年央視的兩會報道中，政府高官專訪節(jié)目的呈現(xiàn)方式與往常大為不同。央視網(wǎng)推出了新媒體訪談節(jié)目《部長之聲》，新聞主播歐陽夏丹帶著網(wǎng)友們最關(guān)心的問題，采訪工信部、財政部、教育部、民政部等國家部委“一把手”，傾聽他們的答復回應。節(jié)目以歐陽夏丹出鏡開篇，用新聞事件或相適應的場景引入，歐陽夏丹與部長面對面，對聊網(wǎng)友關(guān)心的問題。節(jié)目過程中，歐陽夏丹會通過隨身攜帶的Pad向部長展示網(wǎng)友的問題、相關(guān)數(shù)據(jù)圖表等，還會和部長一起通過手機視頻直播連線的形式，現(xiàn)場聽網(wǎng)友提問，與網(wǎng)友互動?！恫块L之聲》引入了掃碼互動、手機直播、大數(shù)據(jù)分析、可視化處理等大量新技術(shù)手段，雖然每期節(jié)目只有十幾分鐘，但多種熱門技術(shù)的應用、以網(wǎng)友所提問題架構(gòu)專訪的互動做法，以及訪談雙方在語態(tài)上的通俗、親和，都體現(xiàn)出高端訪問節(jié)目日益親民接地氣，更加適應當下受眾看新聞的習慣。新聞頻道的《共同關(guān)注》也在兩會期間推出了一檔相仿的高端訪談節(jié)目“行走長安街”，在形式的創(chuàng)新上走得更遠。節(jié)目從長安街特殊的地緣特征考量，聚焦其沿線分布的眾多國家部委與國務院直屬機構(gòu)，以此為敘事軸線，由記者古兵擔任“向?qū)А?，帶領(lǐng)觀眾一起探訪部委，對話政策決策人?！靶凶唛L安街”節(jié)目先后采訪了交通運輸部、科技部、國家新聞出版廣電總局電影局、國家旅游局等部委的主要領(lǐng)導，記者古兵在與受訪者接頭的過程中，拍攝并不間斷，隨走隨采，通過較少的場景剪輯，展現(xiàn)各家單位最為核心的工作環(huán)境和發(fā)揮的作用。古兵對話部委高官，特定的場景增強了采訪的紀實性，也讓觀眾身臨其境，在采訪電影局張宏森局長時，甚至還移步到一家電影院。節(jié)目的節(jié)奏明快，多機位跟拍的伴隨感和臨場感非常強烈，畫面的頻繁轉(zhuǎn)換和畫面主體的不斷運動，使節(jié)目的可視性大大增強。采訪結(jié)束后，該領(lǐng)域2017年的工作重點通過字幕的形式予以條目化呈現(xiàn)，清晰明了，言簡意賅。這兩檔高端訪談節(jié)目改變了以往預設問題與受眾脫節(jié)的窠臼，改變了政府高官正襟危坐、給人距離感的舊有印象，改變了受眾接受信息的傳統(tǒng)方式，十幾分鐘的節(jié)目時長顯示出輕量化的特征，迎合了現(xiàn)代人時間碎片化、關(guān)注集中度易變的現(xiàn)實，堪為融合傳播時代的優(yōu)質(zhì)樣本。

國際傳播新“聲”嘹亮。作為央視開播時間不長的國際傳播平臺，中國國際電視臺（CGTN）首次亮相全國兩會報道。講好中國故事，傳播中國聲音，面對迥異的傳播環(huán)境，CGTN依托出新出彩的原創(chuàng)風格，“適銷對路”的移動傳播，為海外觀眾帶來了國際視野下獨具特色的兩會報道。起用5名外籍記者上會，量身打造《兩會日志》特別報道：英語頻道主持人羅伯特·勞倫斯·庫恩研究中國長達29年，“庫恩談兩會”呈現(xiàn)了庫恩視角下的中國兩會，在兩會現(xiàn)場視頻直播講述親身感受、連線多個領(lǐng)域的重量級代表委員、在新媒體平臺開設專欄，庫恩對政府工作報告的見解給網(wǎng)友留下深刻印象；精通9種語言的瑪?shù)倌取じＫ?，人送稱號“九門提督”，推出跨國公司首席執(zhí)行官看兩會系列報道，講述她跑兩會幕后故事的短片成為海外媒體“大頭條”，在臉譜平臺收獲4.5萬次點擊，4.1萬次點贊；非洲分臺記者羅伯特·納吉拉的關(guān)注點集中于非洲民眾感興趣的中國議題和中國故事，也使CGTN圈了不少非洲粉絲。雖然是首次上會，但與時俱進的CGTN嘗試了多種形式的融媒體傳播。英語頻道《環(huán)球瞭望》設置大小屏互動板塊，在大屏幕上引入兩會H5產(chǎn)品的數(shù)據(jù)源和社交平臺評論，主播和嘉賓在線回答網(wǎng)友提問；《民聲與民意》推出“一分鐘看兩會”和“楊銳朋友圈”，用動畫模擬微信群聊，將客戶端的群聊界面移植呈現(xiàn)在電視屏幕上。同時，兩會期間，在CGTN的官方網(wǎng)站和APP客戶端，可以收看實時的現(xiàn)場報道和深度的內(nèi)容解析，在CGTN的臉譜頁面和優(yōu)兔頁面也能看到兩會現(xiàn)場直播和兩會的所有要聞。由于時差問題，兩會新聞發(fā)生時，并不都在西方國家新聞傳播的黃金時段，但多平臺、全方位融合傳播彌補了短板。數(shù)據(jù)顯示，西語新媒體在臉譜平臺對人大開幕和總理做政府工作報告的直播覆蓋20.78萬人，總瀏覽量27.44萬次，創(chuàng)西語頻道臉譜在線直播最高紀錄。CGTN兩會“首秀”，展現(xiàn)了中國政治經(jīng)濟的新發(fā)展，發(fā)出了中國傳媒在國際傳播舞臺的好聲音，全方位融媒體傳播格局順應潮流，值得點贊。

手段靈活，特色融媒體產(chǎn)品引爆傳播

全國兩會歷來是各大媒體的競技場，除了對新聞資源的爭搶，占領(lǐng)內(nèi)容高地外，近年來，隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，隨著人們接受信息方式的改變，傳統(tǒng)媒體紛紛走向融合之路，媒體間的競技已經(jīng)不僅僅是拼內(nèi)容，還要拼創(chuàng)意、拼技術(shù)、拼傳播、拼口碑。如何把內(nèi)容做得好玩、新鮮、有趣？如何讓兩會報道產(chǎn)品交互性強，擁有良好的用戶體驗？這成為各大媒體的新課題。今年，央視新媒體充分利用兩會資源，綜合運用視頻、動畫、VR、H5等新技術(shù)，打造了多款刷屏網(wǎng)絡的融媒體產(chǎn)品。

微視頻獨辟蹊徑。微視頻因迎合了現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活方式下受眾的觀看習慣，近年來廣受歡迎。在今年的兩會報道中，央視網(wǎng)主打微視頻，打破常規(guī)的會議報道模式，將信息量大、關(guān)乎國計民生的時政新聞具象化、視頻化，打造了多部“病毒式傳播”的微視頻作品。這些微視頻大體可以分為兩類：一類以解讀政策為主，視頻風格沉穩(wěn)，如《民法總則草案保護的這些事兒，你一個都躲不開》《兩院反腐六大看點》《數(shù)讀“兩高”報告，干貨里有“大門道”》等；另一類是以海采的形式，側(cè)面反映時代變化，視頻風格詼諧，如《中國什么最牛？“剁手黨”讓快遞小哥吃驚！》《最強國防是什么？民心！》《房子意味著什么？歌手平安很淡定》等。其中，有一部解讀《政府工作報告》的微視頻《109秒看懂政府工作報告九大民生亮點》，摒棄了解說，間有百姓采訪，用字幕快閃、音效配合的形式呈現(xiàn)了《政府工作報告》中的民生亮點，兼具了解讀政策的功能和時尚的風格。兩會期間，央視網(wǎng)還推出了一條Rap短視頻《帥炸了！我們的兩會君》，用說唱的形式呈現(xiàn)兩會要點，引發(fā)熱議。漫畫與微視頻相結(jié)合的《小v說兩會》，每期1分多鐘，用互聯(lián)網(wǎng)語言為網(wǎng)民呈現(xiàn)最熱話題。微視頻雖然時間不長，但節(jié)奏緊湊、信息量豐富，傳播效果好。據(jù)統(tǒng)計，兩會期間央視共發(fā)布微視頻11400條，總點擊量達20.3億次。

兩會漫評幽默風趣。針對各大媒體普遍大篇幅報道和解讀的習近平總書記下團組活動，央視網(wǎng)以“條幅動漫+評論”的獨特方式，推出系列漫評《習總書記“下團組”》，生動還原了總書記的兩會活動細節(jié)。動漫畫面生動活潑，風格清新自然，將總書記在團組討論上講話的精要予以條幅式突出呈現(xiàn)，同時配發(fā)較短篇幅的文字評論?！奥迸c“評”結(jié)合的方式，新奇又重點突出，充分滿足了年輕人關(guān)注兩會的需求，易于新媒體傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計，兩會期間，超過340家媒體轉(zhuǎn)載了央視網(wǎng)《習總書記“下團組”》系列漫評，單篇轉(zhuǎn)載量50家以上。

VR應用仍需探索。2016年的兩會報道，VR技術(shù)是當仁不讓的主角之一，成為很多媒體報道的利器。今年兩會，VR延續(xù)了全景視頻報道的功能，仍然是在現(xiàn)場以360度的視角全景呈現(xiàn)，VR交互和沉浸式的特點體現(xiàn)得并不明顯。央視網(wǎng)嘗試性地推出了《VR兩會盤點：不得不說的“小確幸”》，利用慣性捕捉技術(shù)，采用無線數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆绞?，將虛擬的主持人放置在演播室場景中，形成“真實場景+虛擬人”的效果。同時，央視網(wǎng)在兩會期間還推出了《VR暖故事》，利用VR設備拍攝了6位代表委員的故事。

2017年的兩會報道，央視充分調(diào)動了平臺資源，將自身的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢與新媒體的呈現(xiàn)風格、媒介新技術(shù)的廣泛應用有機融合，推出了一大批搶眼的融媒體產(chǎn)品。新上線的央視新聞移動網(wǎng)開啟了央視自有平臺移動直播，實現(xiàn)了電視與新媒體一體化生產(chǎn)、多平臺分發(fā)；開播不久的中國國際電視臺首次亮相全國兩會，即以高水準的融合傳播姿態(tài)將中國聲音傳遍海外：兩者完善了央視的融合傳播體系。擁抱新媒體，摒除舊觀念，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型融合探索，央視做出了表率。

作者單位 河南電視臺發(fā)展研究部

本文系河南省哲學社會科學規(guī)劃項目“媒體融合環(huán)境下電視新聞創(chuàng)新的思路和方向”（項目批準號：2016CXW019）的階段性研究成果。