城市臺(tái)自辦綜藝節(jié)目的價(jià)值

李少軍

城市臺(tái)自辦綜藝節(jié)目的價(jià)值

李少軍

城市臺(tái)自辦綜藝節(jié)目有助于提升城市臺(tái)的收視率、社會(huì)影響力以及增強(qiáng)觀眾的認(rèn)知度。城市臺(tái)自辦綜藝節(jié)目應(yīng)在立足本土化的基礎(chǔ)上，親近觀眾，加強(qiáng)互動(dòng)，創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格。

城市臺(tái) ；綜藝節(jié)目 ；定位

一、城市臺(tái)自辦綜藝節(jié)目的必要性

有無(wú)自己的綜藝節(jié)目，是一個(gè)城市電視臺(tái)綜合價(jià)值的體現(xiàn)，有助于提升城市臺(tái)的收視率、社會(huì)影響力，增強(qiáng)觀眾的認(rèn)知度。

蘇州廣電總臺(tái)的《故事會(huì)》是一檔日播節(jié)目，每期半小時(shí)電視短劇，辦了3年停播了。其中原因很復(fù)雜，但就收視率、社會(huì)影響力和增強(qiáng)觀眾的認(rèn)知度這三方面來(lái)說(shuō)，都達(dá)到了相當(dāng)可觀的效果。一度，《故事會(huì)》是蘇城老百姓茶余飯后的話題。蘇州臺(tái)后來(lái)的真人秀節(jié)目《全城熱戀》《幸福來(lái)敲門(mén)》等都非常受觀眾喜愛(ài)。這些節(jié)目有個(gè)共同點(diǎn)是，互動(dòng)性強(qiáng)、觀眾參與度高，富有地方特色。

城市臺(tái)自制的綜藝節(jié)目與外購(gòu)編排的電視劇不一樣。一個(gè)臺(tái)播放電視劇，觀眾關(guān)注的是電視劇，而不是播放電視劇的電視臺(tái)。目前，觀眾追劇的渠道很多，多是網(wǎng)上觀影，且不受時(shí)間和集數(shù)的限制。城市臺(tái)的自辦綜藝節(jié)目有很強(qiáng)的品牌印記和地方特色，它會(huì)讓本土觀眾在潛意識(shí)里記住自己所喜歡的頻道和節(jié)目。

二、城市臺(tái)自辦綜藝節(jié)目的社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)效益

城市臺(tái)除了新聞?lì)惞?jié)目外，維持生計(jì)多靠購(gòu)編、播放電視劇的廣告收入。對(duì)城市的文化、政治、經(jīng)濟(jì)等的宣傳，除了新聞?lì)惞?jié)目外，更需要電視藝術(shù)片或自辦的綜藝節(jié)目，這樣才能更加有效地對(duì)一個(gè)城市的文化宣傳和傳承起到潛移默化的推動(dòng)作用。城市臺(tái)自辦綜藝節(jié)目有著比其他電視節(jié)目更加親和、互動(dòng)性更強(qiáng)、更容易被觀眾接受的優(yōu)勢(shì)。

一個(gè)好的綜藝節(jié)目能傳遞正能量，讓觀眾從中感悟人生。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，看似是一檔婚戀節(jié)目，但是觀眾在關(guān)注嘉賓命運(yùn)的同時(shí)，更從中接收了對(duì)生活、愛(ài)情、事業(yè)的看法，超越了節(jié)目原有的形態(tài)，不是簡(jiǎn)單說(shuō)教，實(shí)質(zhì)傳遞了一種社會(huì)責(zé)任感。

伴隨著相對(duì)高的收視率帶來(lái)的諸如贊助費(fèi)、廣告費(fèi)等收入，自辦綜藝節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更是高于其他常規(guī)性節(jié)目。江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，一個(gè)周播欄目的廣告收入，在最旺盛時(shí)期，超過(guò)了一個(gè)縣市級(jí)電視臺(tái)全年的廣告總收入。自辦綜藝節(jié)目越來(lái)越注重觀眾的參與度，如大量選秀節(jié)目。新媒體時(shí)代，觀眾用手機(jī)投票選出喜歡的選手，從選手得票情況來(lái)看，幾百萬(wàn)的投票支持率是很常見(jiàn)的，這對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)又是一筆可觀的收益。

三、城市臺(tái)綜藝節(jié)目的定位

城市臺(tái)綜藝節(jié)目應(yīng)親近觀眾，加強(qiáng)互動(dòng)，創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格。觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的認(rèn)識(shí)，從初期的晚會(huì)型到如今的真人互動(dòng)型。湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、東方衛(wèi)視的《笑聲傳奇》等，觀眾在關(guān)注這些品牌節(jié)目的同時(shí)，也更加喜歡上了這些電視臺(tái)，自然帶動(dòng)了本臺(tái)其他節(jié)目的收視率。

東方衛(wèi)視《天籟之戰(zhàn)》，打破了以往綜藝節(jié)目只是明星秀的舞臺(tái)，在節(jié)目中成功引入素人元素，讓明星和素人 PK，在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，讓大眾評(píng)委直接電子投票選出優(yōu)勝者。此類(lèi)節(jié)目抓住了觀眾心理，把主導(dǎo)權(quán)交到觀眾手里，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，既抓住了青少年追星的心理又滿足了觀眾娛樂(lè)的需求。當(dāng)觀眾已經(jīng)不滿足于看專(zhuān)業(yè)演員表演，出現(xiàn)審美疲勞又渴望自己是演員時(shí)，《天籟之戰(zhàn)》適時(shí)地出現(xiàn)了。它增強(qiáng)觀眾的參與性和互動(dòng)性，讓百姓上臺(tái)與明星同臺(tái)表演。當(dāng)然，這里有節(jié)目組的把控，但是觀眾參與度大大提高，PK過(guò)程的勝負(fù)又牽動(dòng)著觀眾。

近年來(lái)，觀眾觀賞渠道多樣化，觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的收看也呈現(xiàn)多樣性，受眾的分流形成了多層次、多出口。城市臺(tái)綜藝節(jié)目的觀眾被分流了不少，收視率的下降，市場(chǎng)的萎縮，迫使很多城市臺(tái)自辦綜藝節(jié)目因入不敷出而不得不停播。

然而，城市臺(tái)自辦綜藝節(jié)目有自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——本土化。前幾年各城市臺(tái)蔚然興起的一些方言、地方戲劇等綜藝節(jié)目，拉近與本土觀眾的距離，產(chǎn)生親切感。河南衛(wèi)視的《梨園春》以豫劇為媒介，通過(guò)“打擂”的形式，把一批喜歡豫劇的觀眾緊緊抓住，這批豫劇愛(ài)好者不易流失。當(dāng)然，喜歡豫劇的觀眾畢竟不是大眾，在吸引本土觀眾后，為了開(kāi)拓更廣闊的收視市場(chǎng)，河南衛(wèi)視《梨園春》欄目又與河北衛(wèi)視的《絕對(duì)有戲》欄目緊密聯(lián)合，一時(shí)間豫劇、河北梆子、曲劇等各個(gè)劇種在《梨園春》的舞臺(tái)上爭(zhēng)奇斗艷，吸引了全國(guó)的戲曲愛(ài)好者。

（作者單位：蘇州廣播電視總臺(tái)）