融媒體時(shí)代城市臺讀書類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

卓欣

《我們悅讀會》是宿遷市文廣新局、宿遷市全民閱讀辦、宿遷市廣電總臺共同打造的一檔周播電視讀書欄目，主要依托電視平臺，并通過手機(jī)臺、微信公眾號、西楚網(wǎng)等多種媒介形式，在電視、手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)上迅速推廣，同時(shí)組織線下讀書活動(dòng)，引導(dǎo)大眾讀書。自2015年開播以來，該欄目已播出140多期節(jié)目；經(jīng)過兩年多的運(yùn)營，已發(fā)展成為一個(gè)線上有平臺、線下有組織，具有地區(qū)影響力的全民閱讀推廣品牌。

一、電視讀書欄目的創(chuàng)新與發(fā)展

（一）內(nèi)容為王，精心制作

《我們悅讀會》秉承“做一個(gè)真正愛讀書的普通讀者、盡力為大家推薦好書”的宗旨，欄目既著眼國內(nèi)書壇動(dòng)態(tài)，也關(guān)注地方文化熱點(diǎn)；既是愛書人的朋友，又是觀眾的知己，雅俗共賞，文娛皆宜，選材廣泛，貼近時(shí)代。欄目遵循“以書為載體，激活心靈的觸覺；以書為媒介，結(jié)緣天下愛書人”的理念，在每期15分鐘的時(shí)間里，介紹一本經(jīng)典圖書，通過主持人現(xiàn)場點(diǎn)評、引用影視資料、分享經(jīng)典原文等形式多樣、內(nèi)容鮮活的電視表現(xiàn)手法，較為全面地展現(xiàn)了原著的魅力，讓觀眾通過便捷的方式觸碰到書籍的精髓。每期節(jié)目也是一個(gè)協(xié)助觀眾選書的過程，幫助觀眾每周用15分鐘的時(shí)間閱讀一本書。為提高觀眾參與性，有時(shí)也會邀請地方文化名人、愛讀書的普通觀眾走進(jìn)演播室推薦優(yōu)秀圖書。

（二）拓寬傳播渠道，打造手機(jī)板塊

除了電視、西楚網(wǎng)、微信公眾號傳播渠道外，在宿遷廣電總臺下屬的新媒體宿遷手機(jī)臺上設(shè)置了“悅讀會”板塊，下設(shè)四個(gè)子板塊，充分發(fā)揮廣播電視媒體優(yōu)勢，利用好視頻音頻功能，推廣全民閱讀。其中“全民閱讀”板塊涵蓋宿遷市全民閱讀推廣活動(dòng)的所有報(bào)道，以視頻+圖文形式進(jìn)行推廣；“我們悅讀會”板塊為每周的電視節(jié)目，以視頻形式進(jìn)行推廣；“聲色之美”板塊則充分利用廣電主持人的聲音優(yōu)勢，每周邀請一位廣電主持人誦讀兩篇經(jīng)典詩歌散文，于周四、周五兩天以音頻形式進(jìn)行推廣；“本土推介”板塊宣傳宿遷地方文化，主要包括地方文化名人、本土優(yōu)秀作品，以圖文形式進(jìn)行推廣。

（三）開展活動(dòng)推廣閱讀，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力

在做好日常節(jié)目的同時(shí)，欄目組充分發(fā)揮廣電媒體擅長策劃的優(yōu)勢，在全市范圍內(nèi)積極策劃組織各種全民閱讀活動(dòng)。

常態(tài)性活動(dòng)：在宿遷市區(qū)項(xiàng)王故里景區(qū)道德講堂內(nèi)，每個(gè)周末定期舉辦“名家講壇”，邀請國內(nèi)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域知名專家前來授課，內(nèi)容包括家庭建設(shè)、道德修養(yǎng)、傳統(tǒng)文化、養(yǎng)生知識；每年暑假期間，舉辦為期一個(gè)月的“少年國學(xué)班”，組織青少年學(xué)習(xí)中國經(jīng)典詩文，傳承優(yōu)秀文化，提升人文素質(zhì)。

非常態(tài)活動(dòng)：主要包括“作家進(jìn)校園”活動(dòng)，如邀請知名作家、資深媒體人、央視《看見》欄目主編王開嶺、知名兒童作家鄭春華來宿開展講座；各種紀(jì)念性質(zhì)活動(dòng)，如慶?！笆澜缭姼枞铡彼捱w市本土詩人作品誦讀會、“紀(jì)念莎士比亞逝世400周年”莎翁作品誦讀演繹活動(dòng)、“但愿人長久”中秋詩詞誦讀創(chuàng)作交流活動(dòng)、“書潤特殊群體、情暖雨兒家庭”“4·2”世界自閉癥日朗讀活動(dòng)等，受益群眾達(dá)10萬余人；“書潤駱馬湖”湖區(qū)漁業(yè)養(yǎng)殖知識培訓(xùn)活動(dòng)，進(jìn)一步提高湖區(qū)漁民科學(xué)養(yǎng)殖水平，豐富漁民子女業(yè)余文化生活。此外，“書香宿遷環(huán)市行”大型新聞采訪活動(dòng)，宣傳報(bào)道全民閱讀活動(dòng)中的先進(jìn)典型和事跡，制作播放全民閱讀公益宣傳片，營造全民閱讀的良好氛圍，為倡導(dǎo)全民閱讀、建設(shè)書香宿遷做出了積極貢獻(xiàn)。

二、電視讀書欄目的經(jīng)驗(yàn)與啟示

《我們悅讀會》是宿遷乃至蘇北及淮海地區(qū)開辦較早的一檔電視讀書欄目，欄目定位準(zhǔn)確、特色鮮明，在較短的時(shí)間內(nèi)贏得了眾多粉絲，并得到一些文學(xué)專家、學(xué)者的肯定，在行業(yè)內(nèi)具有較高的創(chuàng)新性和示范性。

（一）健全的組織是保障

專門成立宿遷大型閱讀推廣組織“我們悅讀會”，制定較為健全的組織制度和活動(dòng)開展計(jì)劃。由宿遷廣電總臺分管副臺長擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)小組組長，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人擔(dān)任副組長，相關(guān)部門分別確立一名固定人員參與，日常事務(wù)由《我們悅讀會》制片人負(fù)責(zé)，招募志愿閱讀推廣的節(jié)目主持、記者、播音員、專家學(xué)者、教師、閱讀誦讀愛好人士參加?！拔覀儛傋x會”全民閱讀推廣中心負(fù)責(zé)組織的日常管理和運(yùn)轉(zhuǎn)，承接承辦政府外包的全民閱讀活動(dòng)，成員的招募、聯(lián)系；定期召開會議，研究、討論、決定閱讀推廣的全年計(jì)劃和月度季度計(jì)劃，全民閱讀大型、小型推廣活動(dòng)的策劃、統(tǒng)籌和組織開展；電視欄目、手機(jī)臺閱讀平臺等品牌的打造和推廣，微信的運(yùn)營維護(hù)等。

（二）拓寬創(chuàng)收渠道，搞好欄目經(jīng)營

在欄目經(jīng)營創(chuàng)收上，《我們悅讀會》主要做了四方面的工作：每年近40萬元的固定廣告投入，保證了欄目的正常運(yùn)轉(zhuǎn)；開展各類閱讀推廣活動(dòng)賺取活動(dòng)收入；努力打造品牌，積極向上爭取，欄目獲得了2016年度江蘇省省級現(xiàn)代服務(wù)業(yè)（新聞出版廣播影視）發(fā)展專項(xiàng)資金補(bǔ)助；下一步還將探索定制銷售欄目紀(jì)念品、打造實(shí)體閱讀空間對外經(jīng)營等形式擴(kuò)大經(jīng)營收入。

（三）利用一切可以利用的平臺

在推廣全民閱讀活動(dòng)、打造悅讀會品牌形象的過程中，利用平臺，整合資源，將宿遷城區(qū)的兩家新華書店門店、項(xiàng)王故里的秀強(qiáng)道德講堂等多家文化休閑場所選定為“我們悅讀會”書吧，定期舉辦一些小型的好書分享會、讀書沙龍、經(jīng)典詩文誦讀會等全民閱讀活動(dòng)。下一步將加大和書店及出版社的聯(lián)系，月初公布該月選書，讓讀者有幾周的時(shí)間買書、讀書，以便于觀眾觀看節(jié)目時(shí)能夠產(chǎn)生更多的共鳴與討論，也讓出版社和書店有時(shí)間備書并舉辦促銷活動(dòng)。