自媒體時代主流媒體應(yīng)有傳播自信

蔣曉峰

在“人人擁有麥克風(fēng)”的自媒體時代，主流媒體的市場被擠占不少。但主流媒體權(quán)威性、公信力、輿論引導(dǎo)力等特點，有著不可替代的作用，理應(yīng)保持傳播自信，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，與新媒體深度融合，實現(xiàn)突圍發(fā)展。

一、自媒體紅利期已過

（一）自媒體內(nèi)容過剩導(dǎo)致閱讀量持續(xù)下降

根據(jù)第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2016年以來，大部分公眾號推送文章的閱讀量平均從12%跌至5%左右（閱讀量=單篇文章閱讀人數(shù)/擁有用戶數(shù)量），關(guān)注人數(shù)增長緩慢，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。[1]

隨著內(nèi)容進(jìn)一步爆炸，用戶的注意力越來越稀缺。企鵝智酷調(diào)研發(fā)現(xiàn)，九成讀者關(guān)注不到50個自媒體。而78.3%的讀者高頻關(guān)注或置頂?shù)淖悦襟w數(shù)量不足5個。讀者對文章信息的打開閱讀率也越來越小，有統(tǒng)計顯示，很多公眾號的打開率約2%。[2]

當(dāng)然，對于那些內(nèi)容精準(zhǔn)垂直，個性化、互動性做得比較好的自媒體來說，推送文章的閱讀量依舊很高。強者愈強，弱者愈弱。2017年，自媒體兩極分化現(xiàn)象越來越明顯。

（二）自媒體傳播特性導(dǎo)致負(fù)面新聞不斷

自媒體有著平民化、開放性、匿名性的傳播特點，給群眾提供了發(fā)聲的舞臺，也是個人言論自由的一種延伸，但正是由于平民化的特點，信息發(fā)布主體的多元化，缺乏專業(yè)新聞素養(yǎng)的群眾無法甄別信息的真?zhèn)?，甚至?xí)尤胫饔^意識，導(dǎo)致虛假信息層出不窮，影響視聽；而開放化、匿名性的特點以及網(wǎng)狀的傳播方式，直接導(dǎo)致信息的爆炸式擴散，給當(dāng)事人及社會輿論產(chǎn)生較大負(fù)面影響，同時也很容易造成網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件。

2017年6月19日，張家港網(wǎng)警接到報警，說在微信群里發(fā)現(xiàn)一段恐怖視頻。民警隨即展開調(diào)查，在這個500人的微信群里，找到了發(fā)布暴恐視頻的網(wǎng)友陸某。經(jīng)民警核實，這段3分鐘視頻，內(nèi)容涉及恐怖組織，畫面異常血腥。最終，陸某等4人被抓獲。經(jīng)查，陸某等4人都是張家港人，均有正當(dāng)職業(yè)。4人到案后坦白，剛看到視頻后也覺得反感、害怕，但又覺得新鮮、好玩，就轉(zhuǎn)發(fā)了視頻，沒想到經(jīng)過多個朋友圈的互相轉(zhuǎn)發(fā)，視頻很快擴散開來。最終，根據(jù)刑法修正案，陸某等3人因涉嫌宣揚恐怖主義、極端主義罪被警方刑事拘留，1人被治安拘留。

2017年8月1日，張家港市部分微信群里出現(xiàn)了“德積某居民買到的豬肉里長蟲”的信息。張家港電視臺聯(lián)合網(wǎng)警、動物衛(wèi)生監(jiān)督部門，對當(dāng)事人進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)豬肉里所謂的“蟲”，其實是毛細(xì)血管組織，屬于正常情況，每塊豬肉都有，不影響食用。張家港電視臺當(dāng)天報道了此事，澄清了事實，及時遏制了自媒體虛假新聞帶來的恐慌。

二、主流媒體：發(fā)揮優(yōu)勢，引導(dǎo)輿論

面對自媒體的內(nèi)容過剩以及虛假新聞產(chǎn)生的負(fù)面影響，主流媒體肩負(fù)著比以往更加艱巨的任務(wù)。不僅要傳遞好黨和政府的聲音，還要有效引導(dǎo)社會輿論。

雖然傳統(tǒng)媒體有權(quán)威性、公信力、引導(dǎo)力等諸多優(yōu)勢，但也存在單向傳播、渠道單一、反應(yīng)慢等弊端。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在融合新媒體的基礎(chǔ)上，做精節(jié)目、做強技術(shù)。

（一）借力新媒體，打造全媒體記者

2015年，媒體融合上升為國家戰(zhàn)略。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，逐步將以往條塊分割的廣播、電視、報紙、網(wǎng)站等媒體，以“同平臺采集、多平臺發(fā)布”的方式對同一信息立體化傳播。張家港電視臺《第一視線》是一檔傳統(tǒng)的電視民生新聞欄目，同一條信息經(jīng)常會經(jīng)過編輯再加工后，出現(xiàn)在張家港電視臺官方微信“偶俚張家港”、手機APP“無線張家港”等新媒體平臺上。

在多平臺發(fā)布的傳播方式中，原先為單一媒體采寫新聞的記者，變成了為多個媒體提供稿件的全媒體記者。他們除了具備傳統(tǒng)的采編技能，還必須具備基于全媒體平臺的能力和思維。廣播記者要有電視記者的能力，電視記者要有攝影記者的能力，還要有網(wǎng)絡(luò)記者的編輯能力，變單向傳播為綜合服務(wù)，采編的稿件要適應(yīng)廣播、電視、報社、網(wǎng)站、官方微信、微博等不同媒體的受眾習(xí)慣和興趣點。

一般來說，全媒體記者首先以文字和圖片的形式在網(wǎng)上發(fā)布簡訊，隨即與廣播連線，介紹事件大體情況，然后投入電視現(xiàn)場報道，并為網(wǎng)站撰寫新聞，力求使新聞事件全景式立體展現(xiàn)。而同樣的視頻信息，電視上或許能播3分鐘，手機客戶端更適合選擇最生動、最精彩的30秒，并輔以精當(dāng)?shù)奈淖纸榻B。

（二）做好深度報道，掌握信息解釋權(quán)

自媒體興起，人們獲取信息的渠道多元化，但也會綁架民意，干擾真相。在讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民圈中，常聽到這樣的說法：“我們需要信息，更需要真實的信息”。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體是專業(yè)的新聞機構(gòu)，專業(yè)的新聞工作者可以幫助人們了解新聞背后的深層次意義。這就需要傳統(tǒng)的主流媒體做好深度報道，對新聞事件直指本質(zhì)、直達(dá)“心臟”。信息的海量傳播既有泥沙俱下，更有老百姓對精品的期盼。在自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)的繁雜與熱鬧更考驗著主流媒體人的職業(yè)操守和價值判斷。

張家港電視臺《第一視線》欄目在2017年7月18日、19日的系列報道《“醫(yī)托”現(xiàn)行記》中，共推出了《6路公交上頻現(xiàn)問路人 奇怪！》《看病遇“好心人” 寒暄后遞紙條》《記者實地調(diào)查：“好心人”現(xiàn)原形》《記者暗訪藥店 被“醫(yī)生”看出病》《藥店多配藥 中藥竟發(fā)霉》《衛(wèi)監(jiān)部門突擊查處 這家藥店問題不少》《醫(yī)托這個“病” 大家一起治！》7篇報道，節(jié)目總時長20分鐘，深度剖析了張家港市某藥店雇傭的“醫(yī)托”，在市區(qū)各家醫(yī)院游蕩，誘導(dǎo)病人到藥店看病抓藥，圖謀錢財。通過新聞的監(jiān)督力量，促使相關(guān)執(zhí)法部門對該藥店進(jìn)行了查處。主流媒體的深度報道，解釋分析更有專業(yè)性、公信力、監(jiān)督性。

（三）提升制作能力和技術(shù)實力

2017年，張家港電視臺啟動高清化改造項目，10月份試播高清頻道，并被列入政府工程。整個項目包括高清新聞演播室建設(shè)、非編系統(tǒng)運行、高清播出設(shè)備、高清攝錄設(shè)備以及高清直播車的引進(jìn)等，并配備大批專業(yè)技術(shù)人才。

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下失去了一些優(yōu)勢，面臨更多的困難。面對新媒體，傳統(tǒng)媒體不能狂妄自大、固步自封，也不應(yīng)妄自菲薄、自輕自賤。應(yīng)堅信危中有機，在輿論宣傳中擔(dān)當(dāng)起傳統(tǒng)媒體的職責(zé)。

注釋：

[1][2]小黃人科技．自媒體2017年10大發(fā)展趨勢 ．站長之家網(wǎng)，[2017-02-07]．http∶//www．chinaz．com/web/2017/0207/653451．shtml．