音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂(lè)表演藝術(shù)

李佳佳

（河南師范大學(xué)音樂(lè)舞蹈學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453000）

音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂(lè)表演藝術(shù)

李佳佳

（河南師范大學(xué)音樂(lè)舞蹈學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453000）

改革開放的幾十年，我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展，在一定程度上極大地豐富了我們的生活，尤其是近年來(lái)流行音樂(lè)的快速發(fā)展，更是帶動(dòng)了音樂(lè)文化市場(chǎng)的發(fā)展。一般來(lái)說(shuō)，音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)是在當(dāng)今工業(yè)以及商品生產(chǎn)的制度條件下，將音樂(lè)與當(dāng)今文化以及技術(shù)有機(jī)結(jié)合形成的產(chǎn)物。音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更代表著新型的文化方向，即把音樂(lè)看作是商品，并且將音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)依照工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，或者是再生產(chǎn)和儲(chǔ)存等的綜合性活動(dòng)，在此過(guò)程中音樂(lè)文化是主體，將音樂(lè)文化進(jìn)行商品化的運(yùn)作。值得注意的是，音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)中綜合性的活動(dòng)都應(yīng)該與音樂(lè)藝術(shù)有一定的聯(lián)系，同時(shí)要盡可能地為社會(huì)群體帶來(lái)精神、物質(zhì)以及文化生活上的享受。下面就以國(guó)內(nèi)音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂(lè)表演意識(shí)為基礎(chǔ)，對(duì)聲樂(lè)表演藝術(shù)在音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作進(jìn)行一定的探討、研究以及分析。

音樂(lè)文化；市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈；聲樂(lè)；表演藝術(shù)

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)幾十年的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段計(jì)劃經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不適應(yīng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，開始逐漸向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，同時(shí)文化的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)以及市場(chǎng)功能漸漸地顯現(xiàn)，致使文化成為新的產(chǎn)業(yè)。我們普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)是音樂(lè)商業(yè)性質(zhì)的演出活動(dòng)或者是音像業(yè)等，但近幾年伴隨著多媒體等新型設(shè)備的出現(xiàn)，使得音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和分銷，甚至是消費(fèi)方式在一定程度上有了明顯的改變，消費(fèi)者更多傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲得所需的音樂(lè)。

一、音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)概況

（一）文化市場(chǎng)與音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)

在傳統(tǒng)的觀念中音樂(lè)與產(chǎn)業(yè)是聯(lián)系不到一起的，我們通常所說(shuō)的是音樂(lè)事業(yè)，而非音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，這些都是基于對(duì)音樂(lè)的非商業(yè)性以及服務(wù)性的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)的不斷發(fā)展，文化的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)以及文化功能有了明顯顯現(xiàn)，對(duì)于音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)，既包括了通過(guò)各種技術(shù)進(jìn)行交流的音樂(lè)設(shè)計(jì)、策劃以及信息等的商業(yè)活動(dòng)，又包括了可以大量進(jìn)行生產(chǎn)的音像、歌詞以及樂(lè)譜等產(chǎn)品。另外，音樂(lè)若要形成產(chǎn)業(yè)有一定的條件，要具備相對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以及相當(dāng)?shù)囊?guī)模，同時(shí)還應(yīng)該有再生產(chǎn)或進(jìn)行獨(dú)立生產(chǎn)的能力，更重要的是音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)行業(yè)要形成互相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）音樂(lè)文化傳播與當(dāng)代人的音樂(lè)觀

在音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，也體現(xiàn)著音樂(lè)傳播活動(dòng)，音樂(lè)文化傳播大體可以有音樂(lè)的自然傳播以及音樂(lè)的技術(shù)傳播。音樂(lè)的自然傳播不需要其他任何媒介的參與，只在傳和受兩者之間進(jìn)行聲波傳遞，這種最簡(jiǎn)單的傳播方式經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，即使當(dāng)前音樂(lè)世界呈現(xiàn)復(fù)雜化以及多元化，也仍然是最主要的傳播方式。相對(duì)于音樂(lè)的自然傳播，音樂(lè)的技術(shù)傳播主要是樂(lè)譜、唱片、無(wú)線電廣播以及電視廣播的傳播，這四種是音樂(lè)最主要的技術(shù)傳播形式，這些技術(shù)，對(duì)音樂(lè)文化的發(fā)展有積極的推動(dòng)作用?；谝陨蟽煞N音樂(lè)的傳播形式，現(xiàn)代人持有的音樂(lè)觀也在逐漸地發(fā)生變化，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中音樂(lè)有著及時(shí)性和反復(fù)性等特點(diǎn)。隨著音樂(lè)傳播方式的不斷發(fā)展和變化，音樂(lè)在創(chuàng)作觀念上有了一定的變化，變化最明顯的就是：音樂(lè)創(chuàng)作有鮮明的時(shí)代色彩，同時(shí)又融入了對(duì)生活的真切感悟、理解，原創(chuàng)作品增多，演出平臺(tái)增多。例如央視《星光大道》、《我要上春晚》、《我是歌手》以及《聲動(dòng)亞洲》等等，這些平臺(tái)為音樂(lè)的發(fā)展帶來(lái)了積極的信號(hào)。除此之外，當(dāng)代人對(duì)音樂(lè)的審美觀念也在發(fā)生變化，音樂(lè)審美觀念的轉(zhuǎn)變反映出現(xiàn)代人對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作結(jié)果以及對(duì)音樂(lè)語(yǔ)言運(yùn)用等新的需求。最后就是當(dāng)代人對(duì)音樂(lè)價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，或多或少對(duì)人們的生活觀念以及態(tài)度和價(jià)值觀有一定的影響。

二、我國(guó)的聲樂(lè)表演藝術(shù)以及商品化

（一）音樂(lè)文化產(chǎn)品中聲樂(lè)表演藝術(shù)

音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂(lè)表演藝術(shù)是注重聲音美的實(shí)踐過(guò)程，音樂(lè)創(chuàng)作者將眾人皆知的真善美思想融入到音樂(lè)文化產(chǎn)品中并通過(guò)聲樂(lè)表演藝術(shù)展現(xiàn)出來(lái)。伴隨著當(dāng)代聲樂(lè)表演藝術(shù)逐漸滲透到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)的發(fā)展當(dāng)中，音樂(lè)界對(duì)聲樂(lè)表演藝術(shù)高度關(guān)注。發(fā)展、加強(qiáng)聲樂(lè)表演藝術(shù)，提升演唱者的技術(shù)水平，能使音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂(lè)表演藝術(shù)有更好的發(fā)展前景；發(fā)展聲樂(lè)表演藝術(shù)，還要對(duì)聲樂(lè)表演藝術(shù)的修養(yǎng)和基本功、民族唱法、美聲唱法以及通俗唱法之間的聯(lián)系進(jìn)行分析、研究。音樂(lè)文化產(chǎn)品中聲樂(lè)表演藝術(shù)應(yīng)注重聲與情的聯(lián)系，一般而言，不管是專業(yè)的，還是業(yè)余的，對(duì)于聲樂(lè)學(xué)習(xí)僅僅是關(guān)注聲音以及聲音技巧的應(yīng)用，卻忽視了將情融入到聲樂(lè)學(xué)習(xí)中，對(duì)情的藝術(shù)表現(xiàn)也沒(méi)有足夠的理解和應(yīng)用。聲樂(lè)表演中，聲和情是不可分割的兩部分，只有將兩者有機(jī)、完美地結(jié)合起來(lái)才能體現(xiàn)出音樂(lè)作品的情感內(nèi)容；再者，當(dāng)今社會(huì)音樂(lè)不單是聽覺(jué)藝術(shù)，更是視覺(jué)以及聽覺(jué)兩者實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的綜合藝術(shù)。對(duì)于好的聲樂(lè)表演不但要注重技巧，同時(shí)要注重聲樂(lè)表演內(nèi)容的表達(dá)，注意聲樂(lè)優(yōu)美動(dòng)聽、感情豐富、語(yǔ)言生動(dòng)形象以及技巧運(yùn)用自如等。聲樂(lè)表演藝術(shù)中，情和聲這兩者是互相聯(lián)系、互相促進(jìn)以及互相影響和相輔相成的，只有將聲和情有機(jī)結(jié)合起來(lái)，才能促進(jìn)音樂(lè)文化市場(chǎng)的良性、健康發(fā)展。

（二）我國(guó)的聲樂(lè)藝術(shù)以及表演藝術(shù)形態(tài)

近些年，我國(guó)社會(huì)不斷的發(fā)展和進(jìn)步，促使音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)給聲樂(lè)表演藝術(shù)帶來(lái)了積極的影響，顯現(xiàn)了多種唱法互相借鑒以及互相融合、滲透的新形式。首先就是流行歌曲過(guò)多的體現(xiàn)藝術(shù)化，這主要表現(xiàn)在流行歌手組合以及交響樂(lè)隊(duì)出現(xiàn)后，流行歌手通過(guò)與樂(lè)隊(duì)的合作進(jìn)行聲樂(lè)表演；另外某些民聲或者是美聲歌唱家將經(jīng)典的流行歌曲帶到了電視屏幕或者是舞臺(tái)上，給流行歌曲注入了新的活力和生機(jī)，同時(shí)提升了流行歌曲的藝術(shù)性，使內(nèi)容更加充實(shí)，如《菊花臺(tái)》以及《橄欖樹》。其次是藝術(shù)歌曲過(guò)多的體現(xiàn)流行化，通俗地來(lái)說(shuō)，藝術(shù)歌曲指詩(shī)歌與音樂(lè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，不僅內(nèi)容豐富，同時(shí)還具有較高的藝術(shù)價(jià)值，這些藝術(shù)歌曲包含了國(guó)內(nèi)外藝術(shù)性較強(qiáng)的一些美聲歌曲以及民族歌曲，某些流行歌手通過(guò)演唱這些藝術(shù)歌曲，受到很多人的認(rèn)同，使得藝術(shù)價(jià)值較高的聲樂(lè)作品得以與大眾見面。再次是美聲演唱體現(xiàn)民族化，眾所周知，美聲唱法始于意大利，主要運(yùn)用到藝術(shù)歌曲或者西洋歌劇中，和民族聲樂(lè)相比較存在很大不同，但最近幾年，主要演唱美聲歌曲的演唱家開始演唱民族聲樂(lè)的有關(guān)作品，不僅擴(kuò)展了國(guó)內(nèi)美聲唱法所選曲目的范圍，而且讓源于西方的美聲唱法滲透到國(guó)內(nèi)的音樂(lè)作品中，促進(jìn)了我國(guó)聲樂(lè)表演藝術(shù)的發(fā)展，例如孫麗英、戴玉強(qiáng)共同演唱的《婚誓》。最后是民族唱法過(guò)多的體現(xiàn)美聲化，一般來(lái)說(shuō)，民族歌曲就要盡可能體現(xiàn)民族韻味和氣派，要符合我們的語(yǔ)言習(xí)慣，然而有些民族歌曲的演唱者采用美聲唱法進(jìn)行演唱，例如閻維文《舉杯吧朋友》。

三、音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂(lè)表演藝術(shù)

（一）音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中聲樂(lè)表演藝術(shù)具有一定的市場(chǎng)價(jià)值

音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂(lè)藝術(shù)具有一定的市場(chǎng)價(jià)值，一般指的是在音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)中以聲樂(lè)表演藝術(shù)為核心，在此過(guò)程中各個(gè)生產(chǎn)部門在花費(fèi)一定時(shí)間之后形成的社會(huì)價(jià)值，通常來(lái)說(shuō)，有文化傳媒價(jià)值、宣傳推廣價(jià)值、音樂(lè)教育培訓(xùn)價(jià)值以及視聽觀賞價(jià)值。首先是文化傳媒價(jià)值，音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)中聲樂(lè)表演藝術(shù)進(jìn)行演出或宣傳等多樣化商業(yè)活動(dòng)的關(guān)鍵是文化傳媒，它覆蓋了文化市場(chǎng)的各個(gè)內(nèi)容。比如進(jìn)行某場(chǎng)演唱會(huì)時(shí)，需要進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)播、媒體宣傳和相關(guān)音樂(lè)產(chǎn)品的發(fā)行以及推廣，在此過(guò)程中還含有音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵組成部分，即音像唱片、文化公司以及網(wǎng)絡(luò)傳媒等。其次是宣傳推廣價(jià)值，在音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)中聲樂(lè)表演藝術(shù)的宣傳推廣借助歌唱的方式將特定的文化現(xiàn)象進(jìn)行開發(fā)，再通過(guò)自身文化的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳推廣，例如某些風(fēng)景區(qū)為了宣傳景點(diǎn)而制作的宣傳歌曲、某些產(chǎn)品的廣告歌曲以及某些城市宣傳過(guò)程中編制的歌曲等。通俗地講，歌曲是將語(yǔ)言進(jìn)行藝術(shù)化的過(guò)程，所以在聲樂(lè)表演藝術(shù)進(jìn)行推廣時(shí)要聯(lián)系音樂(lè)文化產(chǎn)品的特征以及優(yōu)勢(shì)。再次是音樂(lè)教育培訓(xùn)價(jià)值，隨著人們生活水平的提高，對(duì)精神生活的需求也逐漸有了更高要求，這使得聲樂(lè)表演藝術(shù)有了大幅度的發(fā)展，同時(shí)在音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)中占有的份額也逐漸增大，激發(fā)了業(yè)余聲樂(lè)愛好者學(xué)習(xí)聲樂(lè)的熱情，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)與聲樂(lè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或某些音樂(lè)學(xué)院發(fā)揮的作用是不可分割的。最后是視聽觀賞價(jià)值，當(dāng)前音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)中的聲樂(lè)表演藝術(shù)幾乎都是借助現(xiàn)代高科技手段實(shí)現(xiàn)的，再加之多媒體技術(shù)以及華麗的服裝和舞臺(tái)造型、設(shè)計(jì)，給觀眾帶來(lái)了視聽盛宴。例如2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，通過(guò)多媒體影像技術(shù)，場(chǎng)館中央慢慢展開一幅巨大的畫，隨著開幕式的推進(jìn)，畫上顯現(xiàn)出各種各樣的色彩及造型，生動(dòng)形象地再現(xiàn)了祖國(guó)的發(fā)展和進(jìn)步。

（二）音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中聲樂(lè)表演藝術(shù)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)

音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中聲樂(lè)表演藝術(shù)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)指的是以演出市場(chǎng)為主的聲樂(lè)表演經(jīng)營(yíng)操作模式，與其他市場(chǎng)一樣，聲樂(lè)藝術(shù)表演的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)也受到供求關(guān)系的影響。所以，要盡可能地激發(fā)民眾消費(fèi)意識(shí)，促進(jìn)聲樂(lè)表演藝術(shù)的發(fā)展。另外，聲樂(lè)表演藝術(shù)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)要重視聲樂(lè)藝術(shù)的受眾群體，在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中要符合市場(chǎng)規(guī)律、樹立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，最大限度地為聲樂(lè)受眾者服務(wù)，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中采取的各種策略要落實(shí)到位，做到從創(chuàng)作聲樂(lè)表演藝術(shù)到作品生產(chǎn)。還需要注意的是聲樂(lè)表演藝術(shù)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)中要廣泛關(guān)注消費(fèi)者以及營(yíng)銷人員，尤其關(guān)注消費(fèi)者的心理需求，要積極地調(diào)動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部門人員，盡最大努力將聲樂(lè)表演藝術(shù)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)進(jìn)行協(xié)作，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的關(guān)鍵地位，在平時(shí)工作中將市場(chǎng)作為首要出發(fā)點(diǎn)。對(duì)于聲樂(lè)表演藝術(shù)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)要以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，依據(jù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中各階段的不同需求對(duì)資源進(jìn)行科學(xué)、合理以及有效的配置，并且要明確和把握聲樂(lè)表演藝術(shù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中聲樂(lè)表演藝術(shù)的藝術(shù)策劃

音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中聲樂(lè)表演藝術(shù)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主要以演出市場(chǎng)為主導(dǎo)，對(duì)于藝術(shù)類的演出一般來(lái)說(shuō)有形式、內(nèi)容方面的區(qū)別，同時(shí)對(duì)于藝術(shù)可以從表演形式以及內(nèi)容兩方面進(jìn)行創(chuàng)新，即聲樂(lè)表演藝術(shù)中對(duì)表演形式的策劃要進(jìn)行一定的創(chuàng)新?？梢詮亩嘟嵌取⒄w布局等方面對(duì)聲樂(lè)表演藝術(shù)進(jìn)行合理的創(chuàng)新，最終的目的是為了征服觀眾，獲得觀眾的認(rèn)可，更重要的是占有音樂(lè)文化市場(chǎng)，以便得到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以及社會(huì)效應(yīng)。聲樂(lè)表演藝術(shù)的演出策劃是音樂(lè)創(chuàng)作、生產(chǎn)以及傳播的基礎(chǔ)，即演出策劃是先通過(guò)對(duì)聲樂(lè)作品的創(chuàng)作生產(chǎn)到作品的表演，然后觀眾進(jìn)行認(rèn)知，最后到相關(guān)的服務(wù)。而市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是在演出策劃的基礎(chǔ)上，借助演出場(chǎng)所，將消費(fèi)意識(shí)從直接觀看拓展到圖書、音像、藝術(shù)展覽以及聲樂(lè)藝術(shù)講座等領(lǐng)域，盡可能地實(shí)現(xiàn)多元化消費(fèi)。在當(dāng)下音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中對(duì)于聲樂(lè)表演藝術(shù)的演出策劃以及市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，這兩方面有互相促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的作用，相互影響。所以，聲樂(lè)表演藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)越來(lái)越多的趨向于多元化，這是聲樂(lè)表演藝術(shù)能夠持續(xù)發(fā)展的前提條件，同時(shí)以劇場(chǎng)演出活動(dòng)為主導(dǎo)的聲樂(lè)表演藝術(shù)策劃也對(duì)民眾的多元化消費(fèi)有一定促進(jìn)作用。

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提升，音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的聲樂(lè)表演藝術(shù)活動(dòng)會(huì)逐漸在各個(gè)地方開展，同時(shí)聲樂(lè)表演藝術(shù)也會(huì)成為投入、產(chǎn)出非常大的產(chǎn)業(yè)。聲樂(lè)表演藝術(shù)活動(dòng)是音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分，對(duì)于提升民眾的精神生活有積極影響。因此，在音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中對(duì)于發(fā)展音樂(lè)表演藝術(shù)，要根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)行，要遵循相關(guān)法律法規(guī)，創(chuàng)作經(jīng)典作品，提升聲樂(lè)表演藝術(shù)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，切實(shí)促進(jìn)音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

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注：本文是2016河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目：《高師音樂(lè)教育聲樂(lè)小組課課程設(shè)置研究》的階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)：2016—zc—151）。