傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展淺談

□王 輝

（延邊日報(bào)社，吉林 延吉 133000）

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展淺談

□王 輝

（延邊日報(bào)社，吉林 延吉 133000）

近年來，延邊網(wǎng)面對媒體發(fā)展的新趨勢，輿論格局的新變化、新使命、新要求，努力整合新聞資源發(fā)展新媒體，初步形成全媒體傳播格局。

延邊網(wǎng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的探索

1.加強(qiáng)平臺建設(shè)，完善新媒體布局。2014年，延邊網(wǎng)在擴(kuò)容的基礎(chǔ)上，按照新媒體內(nèi)在傳播規(guī)律，利用微博、微信制作和發(fā)布新聞，從而為更多讀者提供快捷、豐富的新聞與資訊。2017年，延邊網(wǎng)改版升級，網(wǎng)絡(luò)視頻上線運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)傳播文圖聲像俱全、互動交流暢通的質(zhì)的飛躍。同時(shí)，延邊網(wǎng)開通APP手機(jī)客戶端，并實(shí)現(xiàn)移動、電信網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。

2.實(shí)施媒體融合，擴(kuò)大新媒體傳播效應(yīng)。通過報(bào)網(wǎng)融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳播效果的放大與疊加，是報(bào)網(wǎng)融合追求的目標(biāo)及魅力所在。延邊網(wǎng)在發(fā)展新媒體過程中按照“網(wǎng)媒搶時(shí)效、紙媒搶深度、報(bào)網(wǎng)互動”的原則，通過新媒體平臺的即時(shí)傳播、二次傳播、多次傳播，以及海量的新聞背景鏈接，使延邊網(wǎng)新媒體報(bào)道產(chǎn)生增值效應(yīng)。

3.推行開門辦網(wǎng)，擴(kuò)大新媒體社會影響。在新媒體建設(shè)過程中，延邊網(wǎng)堅(jiān)持“開門辦網(wǎng)”的理念，運(yùn)用黨報(bào)新媒體開展網(wǎng)絡(luò)問政和為民服務(wù)。延邊網(wǎng)充分發(fā)揮延邊網(wǎng)政務(wù)發(fā)布平臺以及微博微信作用，相繼發(fā)布相關(guān)政策，構(gòu)建政府與公眾及媒體之間良性互動關(guān)系。同時(shí)，在延邊網(wǎng)、微信上推出政策法規(guī)、旅游以及便民查詢服務(wù)。市民在工作、生活中的各類投訴、舉報(bào)、建議、咨詢、求助等還可登陸延邊網(wǎng)“民情在線”欄目發(fā)帖留言，塑造了黨報(bào)新媒體的親民形象。

延邊網(wǎng)推進(jìn)新媒體的階段性成果

媒介融合時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體興辦的新媒體，其傳播力的發(fā)展提升，不僅體現(xiàn)在單一網(wǎng)站傳播力的突破，更要探索全媒體布局、全網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)，線上線下發(fā)力。2014年以來，延邊網(wǎng)在推進(jìn)新媒體發(fā)展的過程中，取得了階段性成果，主要表現(xiàn)：

1.新媒體功能全面多樣。目前延邊網(wǎng)已擁有網(wǎng)站、微信、官方微博、手機(jī)APP客戶端，不僅體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機(jī)客戶端等媒介的全面，而且體現(xiàn)了文字、圖片、視頻等傳播形式的全面，更體現(xiàn)了內(nèi)容的全面。

2.定位本土主流。地域優(yōu)勢是地方新媒體的最大優(yōu)勢，要在本土化上做足文章，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本土化、服務(wù)本土化、采訪本土化。延邊網(wǎng)集中采訪力量做好本地報(bào)道，構(gòu)建延邊重大事件的權(quán)威新聞出口，成為涉延報(bào)道的信息庫和風(fēng)向標(biāo)。

3.形式新穎生動。延邊網(wǎng)頁面清新整潔、新穎別致、內(nèi)容豐富，達(dá)到了“實(shí)起來、動起來、美起來”的效果。

4.傳播及時(shí)快速。延邊網(wǎng)充分發(fā)揮微博、微信傳播速度快、貼近性強(qiáng)、受眾年輕化的特點(diǎn)，采用特定語言，通過及時(shí)發(fā)布信息和評論信息，充分發(fā)揮宣傳推介、引導(dǎo)輿情、推動發(fā)展、創(chuàng)造和諧等正面作用，實(shí)現(xiàn)了主流聲音在網(wǎng)上即時(shí)傳播和廣泛覆蓋。

延邊網(wǎng)未來推進(jìn)新媒體發(fā)展的展望

在2016年一年“報(bào)網(wǎng)合一”框架運(yùn)營中，《延邊日報(bào)》向網(wǎng)站遷移了品牌資源、公信力資源、客戶資源、受眾資源等，而延邊網(wǎng)則向報(bào)紙?zhí)峁┝思磿r(shí)互動性、多媒體特性和無地域性，兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)，使得延邊網(wǎng)取得了快速發(fā)展。未來我們將進(jìn)一步探索“報(bào)網(wǎng)互動”的合作新模式，利用新媒體，進(jìn)一步提高延邊網(wǎng)作為州內(nèi)主流媒體的傳播公信力影響力。

1.建設(shè)新平臺。開發(fā)延邊日報(bào)社“報(bào)網(wǎng)合一”移動采編平臺建設(shè)，打造延邊日報(bào)社出版系統(tǒng)“報(bào)網(wǎng)合一”。屆時(shí)，采訪記者同時(shí)作為播音員、主持人，利用攝像機(jī)、話筒、無線上網(wǎng)筆記本進(jìn)行采訪。讓受眾在第一時(shí)間體驗(yàn)到以視頻、音頻、文字、圖片、Flash等多媒體方式組合呈現(xiàn)的精彩新聞。

2.探索新模式。加強(qiáng)與專業(yè)投資者、科研院所、通訊運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)公司的戰(zhàn)略合作，逐步對新媒體中心進(jìn)行公司制改造，建立全新的運(yùn)作模式。力爭通過三至五年的努力，建成在全州領(lǐng)先的以網(wǎng)絡(luò)傳播為主導(dǎo)、多種媒體融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒公司和網(wǎng)絡(luò)文化隊(duì)伍。

3.打造新團(tuán)隊(duì)。選送優(yōu)秀人員專業(yè)進(jìn)修學(xué)習(xí)，加強(qiáng)培訓(xùn)，培養(yǎng)集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代媒體管理等多種能力于一身的全媒體人才，打造卓越傳媒團(tuán)隊(duì)。

（編輯：高秉喜）