淺論地市黨報(bào)文化報(bào)道的全媒體形態(tài)
——以《大同日?qǐng)?bào)》為例

□劉紅霞

（大同日?qǐng)?bào)社，山西 大同 037008）

淺論地市黨報(bào)文化報(bào)道的全媒體形態(tài)
——以《大同日?qǐng)?bào)》為例

□劉紅霞

（大同日?qǐng)?bào)社，山西 大同 037008）

隨著新一輪信息技術(shù)的廣泛開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，媒體真正進(jìn)入了全媒體時(shí)代，對(duì)地市黨報(bào)的傳統(tǒng)報(bào)道形式和理念帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊。文化報(bào)道作為地市黨報(bào)內(nèi)容的重要構(gòu)成部分，在報(bào)道方法和傳播渠道上，與全媒體有著天然的吻合與交融，應(yīng)用好新技術(shù)手段進(jìn)一步豐富新聞采編、體裁選擇和傳播平臺(tái)的選擇，將有助于地市黨報(bào)的文化報(bào)道增強(qiáng)傳播力和感染力，提升輿論引導(dǎo)功能。那么，如何來(lái)架構(gòu)文化報(bào)道的全媒體形態(tài)呢？本文結(jié)合工作實(shí)際淺談一二。

主流媒體進(jìn)入全媒體時(shí)代兩層定義的融合

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)主流媒體進(jìn)入全媒體時(shí)代給出兩層定義：一是指綜合運(yùn)用媒體的形式，除傳播的文字、圖片、視頻或音頻外，還包括互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)鏈接、動(dòng)漫、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、全景圖畫(huà)等；二是指廣羅媒體傳播平臺(tái)，在報(bào)紙、雜志、電視、廣播及傳統(tǒng)的PC網(wǎng)站之外，還有手機(jī)、平板電腦、戶外屏、車(chē)載設(shè)備與可穿戴設(shè)備等。對(duì)地市黨報(bào)文化報(bào)道而言，架構(gòu)全媒體形態(tài)是將上述兩層定義中的技術(shù)手段與時(shí)空平臺(tái)做出精準(zhǔn)的遴選與有效的融合，對(duì)一項(xiàng)新聞事實(shí)給予全方位立體化的報(bào)道方式，讓報(bào)道角度更全面，形象更直觀，傳播更久遠(yuǎn)，與受眾的融洽度更高。

突破傳統(tǒng)報(bào)人思維定勢(shì)，積極應(yīng)用視頻和音頻

開(kāi)拓思維與視野，摒棄單純靠文字描述和少量圖片點(diǎn)綴進(jìn)行文化報(bào)道的傳統(tǒng)報(bào)人思維定勢(shì)，積極應(yīng)用視頻和音頻的手段，讓固態(tài)的報(bào)道“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力。不可否認(rèn)，一些地市黨報(bào)的文化新聞報(bào)道有著強(qiáng)烈的文字情節(jié)，采編人員或因自身文學(xué)修養(yǎng)使然，或因長(zhǎng)期以來(lái)形成的工作習(xí)慣依賴，在開(kāi)展采編業(yè)務(wù)的過(guò)程中偏好文字應(yīng)用，這本無(wú)可厚非。但面對(duì)受眾群體碎片化和視覺(jué)化的閱讀生態(tài)，單純依靠文字來(lái)傳播新聞事實(shí)，在部分時(shí)間段會(huì)與受眾的實(shí)際閱讀心理產(chǎn)生某種抵觸。若想保持新聞在受眾中的傳播活力，選擇更加視覺(jué)化的報(bào)道方式成為一種必然，實(shí)踐證明，它對(duì)提高讀者黏度大有裨益。

以《大同日?qǐng)?bào)·文化周刊》為例，從2016年1月起，我們啟動(dòng)“文化報(bào)道全媒工程”，對(duì)公眾關(guān)注度高的文化熱點(diǎn)采用綜合報(bào)道手段，不僅加大傳統(tǒng)文字報(bào)道力度，還并行視頻與圖片專集兩種制作方式，收到良好效果。記者一手拿筆，一手拿攝像機(jī)；編輯一手制作版面，一手編輯視頻處理圖片。將近兩年時(shí)間里，《大同日?qǐng)?bào)·文化周刊》先后以全媒形態(tài)完成“大同職工文化博覽會(huì)”“大同非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“大同國(guó)家級(jí)自然與地質(zhì)公園巡禮”“中國(guó)大同古都燈會(huì)”等一系列新聞報(bào)道，用影像的力量展現(xiàn)大同文化事業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的可喜成績(jī)。

制作完成的視頻和圖片專集，我們發(fā)布到大同新聞網(wǎng)相關(guān)頻道或騰訊視頻、大同傳媒微信公眾號(hào)、大同新聞的微博上，取得十分良好的傳播效果。不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)文字報(bào)道導(dǎo)致的關(guān)注量流失，還擴(kuò)展了傳播覆蓋面和輻射面。特別是一些與百姓相關(guān)的文化活動(dòng)，全媒體報(bào)道的影響力和傳播回饋遠(yuǎn)超傳統(tǒng)手段。2017年中國(guó)·大同古都燈會(huì)期間，我們?cè)诩訌?qiáng)傳統(tǒng)版面報(bào)道的同時(shí)，制作發(fā)布燈會(huì)巡展、無(wú)人機(jī)航拍古城風(fēng)貌等短片，在微信公眾號(hào)上發(fā)布后兩天就實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)+的點(diǎn)擊量，有不少鄰近省市的讀者把我們的視頻當(dāng)成觀燈指南，自駕數(shù)百公里來(lái)大同過(guò)春節(jié)。

主動(dòng)接納應(yīng)用新的媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播載體的全覆蓋

主動(dòng)接納應(yīng)用新的媒體平臺(tái)，增強(qiáng)渠道陣列，拓展主陣地，實(shí)現(xiàn)傳播載體的全覆蓋。過(guò)去地市傳統(tǒng)媒體多應(yīng)用自己主體平臺(tái)進(jìn)行傳播，如報(bào)社的平臺(tái)是報(bào)紙，電視臺(tái)的主體是音視頻。全媒時(shí)代，傳播平臺(tái)多樣化，受眾對(duì)信息載體的選擇也多樣化。作為地市黨報(bào)的重要構(gòu)成,《大同日?qǐng)?bào)·文化周刊》如果固守報(bào)紙版面，對(duì)其他平臺(tái)缺乏關(guān)注，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致讀者群的流失，更不要談傳播得更高更遠(yuǎn)。2015年起，大同日?qǐng)?bào)社啟動(dòng)全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，先后升級(jí)大同新聞網(wǎng)，新開(kāi)發(fā)“掌中大同”APP，開(kāi)辦“大同傳媒”等微信公眾號(hào)，我們積極轉(zhuǎn)變思想，順勢(shì)而為，讓文化新聞內(nèi)容上網(wǎng)上線上微，通過(guò)“一稿多采”“一稿多屏”拓展陣地，提高有效閱讀量。

實(shí)際操作中，我們的采編人員由“一支筆一個(gè)本”變身成“鋼鐵俠”，隨行攝影攝像器材和筆記本、無(wú)線網(wǎng)關(guān)等設(shè)備。對(duì)重要的新聞事實(shí)，既編發(fā)文字稿，也拍攝收集影像素材，然后先將消息發(fā)布在網(wǎng)站、APP和微信公眾號(hào)，再撰寫(xiě)深度報(bào)道刊發(fā)在報(bào)紙上，同時(shí)視新聞重要程度并行或延遲制作視頻，發(fā)布在網(wǎng)站視頻欄目或第三方視頻平臺(tái)上。事實(shí)證明，平臺(tái)的全覆蓋實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播和信息的自我復(fù)制，正面輿論能力和效率得以成倍提高。2017年9月5日，大同市有關(guān)部門(mén)召開(kāi)“2017年山西大同云岡文化旅游活動(dòng)月”新聞發(fā)布會(huì)，我們僅用30分鐘就完成網(wǎng)絡(luò)與微信稿件制作，發(fā)布后點(diǎn)擊量在短時(shí)間內(nèi)飆升，當(dāng)天閱讀者超過(guò)2萬(wàn)人次，充分體現(xiàn)了全媒體平臺(tái)對(duì)新聞報(bào)道的推動(dòng)力量。

架構(gòu)地市黨報(bào)文化報(bào)道的全媒體形態(tài)，還有一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是采編人員素質(zhì)的養(yǎng)成。新的業(yè)態(tài)要求所有采編播人員具備全媒體意識(shí)，了解全媒體傳播規(guī)律，掌握全媒體工作能力。為此，我們?cè)诩夹g(shù)和思想兩方面給予培訓(xùn)，要求記者編輯不斷學(xué)習(xí)，不斷突破自我。一年里，記者編輯們陸續(xù)掌握攝像機(jī)使用、小型機(jī)航拍、視頻剪輯、Html5編輯等技能，多數(shù)人能獨(dú)立制作短視頻和微信排版，在“快”與“融”上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。同時(shí)，我們還定期組織學(xué)習(xí)活動(dòng)，學(xué)習(xí)交流全媒體時(shí)代新聞采編理論與思想，注重結(jié)合實(shí)際錘煉全媒時(shí)代下的新聞眼與新聞耳。實(shí)踐證明，并非任何題材都適合全媒體報(bào)道，如果事事時(shí)時(shí)處處都以全媒體方式報(bào)道，必定會(huì)浪費(fèi)有限的人力與物力，有的甚至?xí)〉眠m得其反的效果。目前，《大同日?qǐng)?bào)·文化周刊》的全媒體報(bào)道對(duì)象以內(nèi)容為引導(dǎo)，以正能量主旋律為標(biāo)尺，強(qiáng)調(diào)真正滿足受眾精神層面和生活工作上的需求。說(shuō)老百姓關(guān)心事，談發(fā)展成績(jī)，服務(wù)大局、凝心聚力。2017年7月，大同市發(fā)布《旅游接待獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，政府出臺(tái)優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)措施，鼓勵(lì)各行各業(yè)為發(fā)展大同文化旅游助力，我們敏銳捕捉到其中的熱點(diǎn)和興奮點(diǎn)，通過(guò)全媒體矩陣發(fā)布消息，進(jìn)行深度解讀，在市民中引起了不小轟動(dòng)，間接推動(dòng)了大同“全民發(fā)展文化旅游”時(shí)代的到來(lái)。

（編輯：秦明瑛）