從“王者榮耀”看移動游戲?qū)Ξ?dāng)下社交文化的影響

許霜 中國人民大學(xué)哲學(xué)院

從“王者榮耀”看移動游戲?qū)Ξ?dāng)下社交文化的影響

許霜 中國人民大學(xué)哲學(xué)院

隨著“王者榮耀”在全國風(fēng)靡，用戶借助微信平臺不斷拉通訊好友進行游戲內(nèi)組團PK和進行游戲外的經(jīng)驗交流，本質(zhì)上加深了熟人用戶之間的興趣社交。 在游戲中是陌生用戶的人群，大家通過組隊PK、聲音互懟，本質(zhì)上也是陌生人興趣社交的表現(xiàn)。目前，以“王者榮耀”為代表的社交游戲打破了熟人和陌生人社交這兩個層級，成為年輕用戶更具緊密的聯(lián)系紐帶，滿足了社交網(wǎng)絡(luò)時代下用戶的文化需要。這種以游戲為基礎(chǔ)建立起來的關(guān)系模式，對當(dāng)下年輕人之間的社交文化產(chǎn)生重大影響。

王者榮耀 移動游戲 社交文化

一、“王者榮耀”成為全民娛樂項目

2015年11月26日，騰訊游戲開發(fā)并運營在Android、IOS平臺上的一款MOBA類手游進行公測，名字叫《王者榮耀》。此款游戲，以競技PK為主，玩家可以自行組隊進行1V1、3V3、5V5等多種方式的對戰(zhàn)。用戶還可以參加游戲的冒險模式，進行打怪、補血、買裝備。

在用戶人群方面，《王者榮耀》男女比例約為1：1.18，20-24歲用戶占比超1/4，也就是說年輕女性用戶更加青睞于這款游戲。而且，《王者榮耀》的人群當(dāng)中本科學(xué)歷用戶占比高達49.5%。

王者榮耀幾乎覆蓋了所有年齡段：14歲以下的占3.5%；15-19歲占22.2%；20-24歲占27%，25-29歲占25.4%；30-34歲占14.7%；35歲以上占7.2%。

2016年11月，中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國IP價值榜”，《王者榮耀》榮登游戲榜“Top10”。

2017年5月，《王者榮耀》用戶平均每天打開2.33次游戲。從2016年12月至2017年5月，王者榮耀用戶日均使用時長均值為47.2分鐘。

截至2017年7月，《王者榮耀》滲透率達到22.3%，用戶規(guī)模達到2.01億人，每日的日活躍用戶（DAU）均值為8000萬人。

二、團戰(zhàn)“王者榮耀”成為最流行的社交文化

2016年上半年，鹿晗在AppStore下載了“王者榮耀”，并以英雄宮本武藏晉級了白銀段位。在一次私下聚會中，鹿晗邀請了楊冪入局，此后開發(fā)了楊冪的游戲?qū)傩?。到目前為止，ID為“是狐貍啊～”的楊冪獲得了榮耀王者69星的段位，此后Angelababy、陳赫等明星也相繼入坑。在明星圈層中，以鹿晗、楊冪、陳赫等諸多明星為代表，團戰(zhàn)“王者榮耀”的加入者越來越多，“組團、開黑”成為最流行的社交文化方式。

團戰(zhàn)“王者榮耀”能夠影響用戶社交文化的表現(xiàn)有以下三點：

1.數(shù)量龐大的用戶覆蓋，使得“王者榮耀”本身已經(jīng)跳脫游戲的邊界，而成為“大家都在玩我也要玩”的興趣社交產(chǎn)品。玩家想要比自己的朋友高一級，會在自己的微信圈里大放厥詞。這種宣戰(zhàn)，也會使他的朋友們更多的參與到游戲中，并因此形成一個病毒式的循環(huán)。

2.從年齡層來看，王者榮耀幾乎覆蓋了所有年齡段。游戲首次因其寡頭效應(yīng)成為各年齡段的生活方式和共同興趣。在游戲風(fēng)靡的階段，游戲玩的不好沒有關(guān)系，但不會游戲，就無法融入同事和朋友共同的話題，在社交圈子中會被無形“孤立”。

3.游戲作為全民娛樂被主流文化接納，網(wǎng)絡(luò)直播上明星團戰(zhàn)“王者榮耀”的視頻節(jié)目不僅獲得大量用戶的點擊，普通用戶自己組團PK的視頻也能獲得巨大流量。

依賴于微信平臺，“王者榮耀”已經(jīng)打通了熟人社交和陌生人社交這兩種不同的社交模式。 移動游戲從一個小眾的娛樂方式升級為年輕用戶的社交方式，并對當(dāng)下流行的社交文化也產(chǎn)生重大影響。

在人手一部智能手機的環(huán)境下，人們不必出門不必見面就可以進行視頻、語音式的交流溝通。伴隨著移動游戲社交化功能越來越強大，以“王者榮耀”、“陰陽師”、“飯局狼人殺”為代表的組團式社交游戲迅速地吸引著大量年輕用戶入坑。年輕用戶在“微信、微博、直播”等社交平臺上展現(xiàn)戰(zhàn)績、分享經(jīng)驗、組團開戰(zhàn)，由此形成一種自由、平等、公開的新文化娛樂模式，即“游戲社交文化”。

游戲社交文化既滿足了用戶在游戲中獲得積極的情緒體驗，也加深了人與人之間的交流互動，實現(xiàn)了用戶在群體關(guān)系中的歸屬感。

因此，游戲社交文化就具有了以下幾個特點：

1.依賴于社交網(wǎng)絡(luò)，不管是微信還是facebook甚至是手機通訊錄，游戲社交文化的形成與傳播必定依附于某個網(wǎng)絡(luò)和載體，文化氛圍的形成超越了地理空間限制；

2.用戶群體之間互動性強，直接在游戲中實現(xiàn)好友邀請、好友互動、贈送禮物、交流感受等，情緒表達更加自由化、符號化；

3.基于興趣愛好組成的社交圈子，可以讓用戶建立強烈的心理歸屬感，組團打黑可以讓用戶迅速建立共同的目標(biāo)，在與競爭對手的PK中建立團結(jié)、協(xié)作的精神；

4.組團PK、競爭王者排行、打怪升級買裝備等，交流過程更加平等，隨時隨地的激勵和懲罰機制，不斷刺激用戶的好勝心。

三、移動游戲?qū)Ξ?dāng)下社交文化的影響

（一）以游戲地位劃分人群屬性

用戶選擇玩不玩游戲，或是玩什么游戲，很大一部分是參照周圍其他人對這款游戲的態(tài)度。由此我們可以將玩游戲的用戶人群分為：領(lǐng)袖型、從眾型、自我型、消遣型。

領(lǐng)袖型，即游戲領(lǐng)域的大V：他們擅長發(fā)現(xiàn)好玩的游戲，并擅長研究游戲攻略，也很樂意將游戲經(jīng)驗分享給周圍的好友，由此在好友中建立權(quán)威形象。這種用戶追求達成任務(wù)的虛擬物品，追求勛章排行、段位晉級、武器裝備等精神獎勵，同時希望通過好友夸贊自己的游戲排行成績，來獲得成就感。因此也比較容易在游戲社交中獲得大家擁戴。

從眾型：自己不會主動去玩某個游戲，如果周圍有人在玩某一游戲，他會非常感興趣去了解這個游戲。如果玩同一款游戲的朋友很多，他們?yōu)榱烁糜褤碛泄餐脑掝}，也會很快加入游戲行列。用戶對游戲本身的喜好是其次，主要是喜歡關(guān)注好友的排行，其樂趣來自與好友你追我趕的PK中。這種用戶就是在通過游戲跟周圍的朋友進行社交。

自我型：這種類型的用戶只關(guān)注自己玩的游戲，一旦玩某一個游戲之后，只關(guān)注此游戲本身的虛擬物品和精神獎勵。其他好友玩什么游戲，他們并不感興趣，也不會將自己玩的游戲推薦給周圍好友，也不關(guān)心其他人在玩什么游戲。自我型用戶并不在意是否會跟周圍的人產(chǎn)生過多的社交連結(jié)。

消遣型：此類用戶玩游戲的目的就是打發(fā)時間，消遣度日。他們并不會選擇競技性特別強的游戲，而是選擇偏向個人單機游戲，在游戲中也不追求成就感，有時間就隨便玩一下。這類用戶在游戲社交中慢慢處在被邊緣化的狀態(tài)。

（二）打通社交圈層

開放社交：根據(jù)哈佛心理學(xué)專家—斯坦利米的“六度空間理”：“我們?nèi)魏我蝗伺c陌生人之間的間隔不會超過六個人”。社交網(wǎng)絡(luò)平臺給用戶帶來的無界限交流，每個人的社交圈子都可以放大成一個大型網(wǎng)絡(luò)，熟人通過圈子結(jié)識陌生人變得越來越簡單。游戲社交，以游戲為中心形成病毒式傳播，為熟人與陌生人相識加入了多元化的元素。

陌生人社交：基于手機為載體的移動社交工具，用戶憑借機器型號、地域?qū)傩耘c游戲平臺，在垂直細分的陌生交友領(lǐng)域也能相識。虛擬化的社交途徑已經(jīng)成為更加真實的交流平臺。游戲讓陌生人社交有了共同的興趣基礎(chǔ)，社交更容易。

（三）由游戲引發(fā)的亞文化人格

對長久沉浸在游戲中的用戶來說，同沉迷網(wǎng)購、社交網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)癮”一樣不亞于酗酒。人們沉醉在虛擬的游戲環(huán)境中，忽略在現(xiàn)實生活中應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任，并容易形成弄虛作假、自欺欺人、暴躁易怒的“E型人格”。

美國斯坦福大學(xué)醫(yī)學(xué)系的阿布賈烏德在《虛擬的你》一書中指出，“E型人格”特征的人具有以下特點：

1.幼稚化的虛假與暴力傾向：這類人不愿意關(guān)手機，短時間就要刷新一次微博或微信，長時間沉浸在游戲中。容易因為一點不順就發(fā)脾氣，并將在游戲中的暴力PK帶入到現(xiàn)實生活中，對身邊的人進行暴力。

2.注意力難集中：一局團戰(zhàn)一般10-15分鐘結(jié)束，很多用戶在上班的間隙、開會、排隊的時候來一局。游戲本是娛樂休閑的方式，因為大家沉浸在游戲中的時間太多，反而影響集中心智去完成工作或者學(xué)業(yè)。

3.愛秀成績、相當(dāng)自戀：游戲排行所引發(fā)的“自戀時代”已經(jīng)到來，大家巴不得通過排行將自己的成績公布天下。“我被關(guān)注，所以我存在”。沉浸在游戲社交中的用戶，對“自我”的癡迷越來越重，通過社交平臺展示游戲成績，每個人都認為自己就是面對觀眾和掌聲的主角。

（四）引發(fā)人際沖突

作為一款競技類游戲，“王者榮耀”讓合作與競爭兩種關(guān)系模式無限擴大。為了組團升級，同隊好友之間關(guān)系會更親密，合作更有默契。但在組團PK中，競爭互懟也更加激烈。技能高超的人會被大家追捧并接受更多組團邀約，而技術(shù)差的人，不僅會在團戰(zhàn)失誤中被隊友埋怨，還有可能為全隊失敗背鍋。

“王者榮耀”的風(fēng)靡也成為中小學(xué)生家長們的“噩夢”。據(jù)媒體報道，因為沉迷于該款游戲，孩子自制力變差，還出現(xiàn)了中小學(xué)生偷刷父母錢，脾氣變得暴躁、成績下降等現(xiàn)象，引發(fā)諸多學(xué)生家長的恐慌。

因此，與中世紀(jì)天主教倫理道德對婦女的規(guī)訓(xùn)相比較，《十日談》中故事展開的最大動機——“愛情”和“性”無疑彰顯了薄伽丘在女性角色塑造上的創(chuàng)新性與人文關(guān)懷。

（五）誘使年輕一代沉迷

隨著90后95后的崛起，游戲和二次元一樣成為年輕一代的生活方式。 游戲越來越普遍，游戲融入用戶的生活也越來越難以割離，而“王者榮耀”的爆發(fā)讓眾多的80、90、00后已經(jīng)熟悉了游戲生活，伴隨著社交關(guān)系的融合和游戲社交文化屬性的加強，游戲會越來越讓人沉迷，占用比現(xiàn)在更多的用戶時間。

游戲里，有人拉攏戰(zhàn)隊，組建CP、組閨密等關(guān)系；游戲外，有人因此收獲愛情，有人被“騙炮”，還有人稱不玩有孤立感。有專家表示，“王者榮耀”成功的原因正是基于這種社交網(wǎng)絡(luò)和真實社會關(guān)系的重疊。

1.開黑：不玩會被排擠 。游戲里，最受歡迎的團戰(zhàn)PK模式是5對5，玩家召集好友按照各自喜歡的英雄角色進行組隊，率先將對方陣地“推塔”成功者獲勝。對用戶來說，玩“王者榮耀”的樂趣正在于享受其中沖榜和戰(zhàn)友親密配合的快感。 對很多用戶來說，因為身邊很多朋友在玩“王者榮耀”，時常在朋友圈曬戰(zhàn)績，為了融入其中有共同話題，自己也下載了這款游戲，并努力將自己的成績打到朋友所在的段位。

2.社交：產(chǎn)生情感依賴成全了愛情“。無論男女，玩游戲的水平高了，自然會有喜歡或者崇拜的人。男女可以互組CP，兩人一起打怪，一起圍獵。在王者峽谷里，男女CP是情侶，見了面出去玩還是能勾肩搭背手拉手，“游戲里的CP感，在現(xiàn)實生活中也很強”。

3.沉迷：有人為上分遭“騙炮” 。在“王者榮耀”公開聊天區(qū)，不時能看到類似的約炮信息。此外，該游戲還有一款助手App，為玩家們提供游戲資訊、社交和數(shù)據(jù)應(yīng)用等服務(wù)。“王者榮耀”助手開設(shè)了“妹子求帶聊天室”、“聘夫聘妻聊天室”、“師徒聊天室”等18個主聊天室，大量玩家都在內(nèi)交流游戲體驗，同時也有不少人發(fā)出“約炮”的信號。

4.控制：正視游戲是社交需求。圍繞“王者榮耀”的爭議不斷，有人將此當(dāng)作“有毒的農(nóng)藥”：今年6月22日，杭州一名13歲學(xué)生因被禁玩游戲而從四樓跳下，有中學(xué)老師發(fā)文《懟天懟地懟“王者榮耀”》，稱其混淆歷史觀，讓學(xué)生群體沉浸無法自拔。

四、游戲原罪無解，游戲社交文化會越來越風(fēng)靡，游戲也將面臨更加嚴(yán)酷的監(jiān)管

游戲是有原罪的，原罪就是因為它叫游戲，游戲天生的沉迷機制和暴力機制一直都不是正面積極的內(nèi)容，這兩種機制構(gòu)成了游戲的原罪，也是游戲廣受詬病的原因，特別是對于年齡較小的玩家，游戲的沉迷機制讓家長認為是不務(wù)正業(yè)，暴力機制則被認為是對孩子的世界觀有不利的影響。

“王者榮耀”已經(jīng)讓“游戲社交文化”成為必然。在此之后，游戲社交會越來越普遍，游戲越來越社交，越來越占據(jù)用戶的總時間，類似王者榮耀熱度的游戲或?qū)⒃絹碓蕉?。這也將導(dǎo)致短期內(nèi)游戲面臨比王者榮耀更為嚴(yán)酷的監(jiān)管。

由于不斷爆發(fā)的家長投訴事件，2017年7月2日，騰訊方面發(fā)出游戲“限時令”：7月4日起，在《王者榮耀》游戲平臺，12周歲以下(含12周歲)未成年人每天游戲時間限定1小時，并在每晚上9時之后禁止12周歲以下用戶登錄；12周歲以上未成年人每天游戲時間限定2小時。超出游戲時間的玩家，在對局結(jié)束后下線，當(dāng)天將無法登陸。

不可否認，“游戲社交文化”已經(jīng)形成，“移動游戲”正影響著我們的社交方式。在這個文化潮流中，我們除了更加理性地看待“移動游戲”給我們帶來的社交便利和快感，更要看到游戲?qū)φＩ顜淼牟缓糜绊憽?/p>

[1]大學(xué)生移動應(yīng)用中扁平化設(shè)計的思考，李小曼(導(dǎo)師：金日龍) - 《中央美術(shù)學(xué)院碩士論文》- 2015-05-01

[2]從用戶心理行為解讀應(yīng)用 Social 化，《網(wǎng)絡(luò)（http：//fightingyin.diandian.com/post/2014-02-18/40061029783）》- 2014

[3]從用戶心理行為角度解讀移動游戲的社交化，互聯(lián)網(wǎng)文檔資源-（http：//www.360doc.com/conte nt/13/1110/11/535749_328093682.shtml）-2017

[4]美國專家稱沉迷互聯(lián)網(wǎng)會變得缺乏耐性幼稚_警告! - 《網(wǎng)絡(luò)（http：//www.cnbeta.com/articles/136970.htm）》- 2011

[5]“E型人格”的危害_無為而為，《網(wǎng)絡(luò)（http：//blog.sina.com.cn/s/blog_6d838e960100sevo.html）》- 2014

[6]美國專家稱沉迷互聯(lián)網(wǎng)人類會變得缺乏耐性和幼稚 - 網(wǎng)絡(luò)（http：//www.china.com.cn/international/txt/2011-03/11/content_22106048.htm）- 2011

許霜（1986.6.10-），女，漢族，山東人，單位：中國人民大學(xué)哲學(xué)院在職研究生。