現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)研究

周 康 （九江學(xué)院 332005）

現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)研究

周 康 （九江學(xué)院 332005）

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和信息全球一體化的趨勢(shì)對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)的展示形式從外觀到內(nèi)涵都提出了新的要求，會(huì)展設(shè)計(jì)師們要及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)思路，將新載體、新技術(shù)、新觀念多角度地與現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)相融合。

會(huì)展設(shè)計(jì)；新媒體；地域性

會(huì)展設(shè)計(jì)作為會(huì)展活動(dòng)的形象展示設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的藝術(shù)展示形式，它通過(guò)對(duì)會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)地的空間進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃和視覺(jué)形象塑造，向觀眾展示和傳遞所展示的商品和品牌信息，并通過(guò)加強(qiáng)商品和觀眾之間的互動(dòng)交流體驗(yàn)，向觀眾展示商品的特點(diǎn)、服務(wù)的信息和品牌的企業(yè)文化形象，以達(dá)到提升商品銷量，并加強(qiáng)觀眾對(duì)商品和企業(yè)品牌的印象和好感度的目的。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)使得信息全球一體化的趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)烈，地域、民族、國(guó)家之間的頻繁互動(dòng)使得文化的多樣性得到更廣泛的認(rèn)同和推崇，這都為會(huì)展設(shè)計(jì)的展示形式提供了諸多的可能性，也為會(huì)展設(shè)計(jì)的內(nèi)容從外觀到內(nèi)涵的多樣性和豐富性都提出了新的要求。因此，這也要求會(huì)展設(shè)計(jì)師們要及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)思路，緊跟設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

一、新媒體技術(shù)的應(yīng)用

隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，新媒體技術(shù)越來(lái)越多地被應(yīng)用于各類會(huì)展活動(dòng)中，利用虛擬技術(shù)、數(shù)碼影像技術(shù)、聲光電技術(shù)個(gè)各種多媒體應(yīng)用設(shè)備將會(huì)展環(huán)境的實(shí)體空間和虛擬空間、靜態(tài)展覽和動(dòng)態(tài)互動(dòng)結(jié)合起來(lái)。如2010年上海世博會(huì)的中國(guó)館內(nèi)采用數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)了北宋張擇端的名畫(huà)《清明上河圖》，極大地拓展了傳統(tǒng)會(huì)展活動(dòng)的展示形式，營(yíng)造出的展示空間氣氛和視覺(jué)感官感受對(duì)啟發(fā)觀眾的想象和聯(lián)想，以及感染觀眾的情緒和情感起到了非常積極的作用，因此由于現(xiàn)場(chǎng)效果的新奇有趣而迅速被其他會(huì)展活動(dòng)借鑒應(yīng)用。這種新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式使藝術(shù)和技術(shù)更加一體化，可以使觀眾在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、心理、生理上獲得全方位的愉悅和滿足1。在利用數(shù)字技術(shù)虛擬的展示空間中，設(shè)計(jì)師可以不受客觀物質(zhì)條件的約束進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，將想象力充分地發(fā)揮其中，實(shí)現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景的重組和切換，使會(huì)展活動(dòng)呈現(xiàn)出更加豐富多彩的視聽(tīng)感受和情感魅力。

互動(dòng)體驗(yàn)也是近些年會(huì)展設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的展示形式，對(duì)于豐富會(huì)展活動(dòng)的展示效果，制造會(huì)展空間與觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣，使其主動(dòng)參與會(huì)展活動(dòng)中起到了積極的作用。觀眾在與展品、展示道具和展示空間的互動(dòng)體驗(yàn)中，從觀看者的被動(dòng)角色拓展為參與者的主動(dòng)角色，甚至成為構(gòu)成展示空間和會(huì)展活動(dòng)的創(chuàng)造角色，共同演繹會(huì)展的展示主題，從而更充分地傳達(dá)會(huì)展活動(dòng)的信息內(nèi)涵，更加深觀眾對(duì)會(huì)展內(nèi)容的印象。

二、地域元素的融合

隨著社會(huì)的發(fā)展促進(jìn)了人們審美意識(shí)和精神情感需求的不斷提升，人們對(duì)具有文化感和地域性的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出極大地接受熱情。尤其是如今信息全球一體化的趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)烈，不同地域和民族之間的文化頻繁交流使得文化的多樣性呈現(xiàn)在世人面前，由此形成的新的審美觀念和精神情感得到了人們強(qiáng)烈的回應(yīng)，保持傳統(tǒng)精神和地域文化獨(dú)特性的重要意義成為人們普遍認(rèn)同的觀念。目前許多發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都非常重視將其特色文化元素融入各領(lǐng)域的設(shè)計(jì)中，以此提升作品的文化識(shí)別力度，并以這些具有地域民族特色的產(chǎn)品開(kāi)拓本國(guó)乃至世界的產(chǎn)品市場(chǎng)，會(huì)展設(shè)計(jì)的風(fēng)格形式也在一定程度上的受到這一趨勢(shì)的影響。正如英國(guó)羅漢姆普頓學(xué)院社會(huì)科學(xué)研究教授馬丁?阿爾布勞在其《全球時(shí)代：超越現(xiàn)代性之外的國(guó)家和社會(huì)》一書(shū)中提到：在當(dāng)今這個(gè)全球化的時(shí)代里，多元文化的多樣性已經(jīng)成了當(dāng)今世界里各種會(huì)展活動(dòng)的重要主題，不同文化的表達(dá)方式使得不同的風(fēng)格在并置、融合、求同存異、維持差異等選擇之間以開(kāi)放式的狀態(tài)互相理解尊重和互相吸收借鑒。

順應(yīng)這一趨勢(shì)，近些年在會(huì)展設(shè)計(jì)中對(duì)地域文化的渲染和傳統(tǒng)元素的應(yīng)用成為設(shè)計(jì)師們青睞的主題和素材。區(qū)別于過(guò)去對(duì)聲光電等科技技術(shù)和對(duì)視聽(tīng)感官刺激的過(guò)分追求，而是在展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加入了對(duì)展示內(nèi)容的文化精神的主題營(yíng)造。如：在會(huì)展場(chǎng)館的建筑形態(tài)上利用具有地域特色的自然景觀或人文景觀，或是具有符號(hào)性的地域特色文化為設(shè)計(jì)元素，將其表現(xiàn)在會(huì)展場(chǎng)館的外觀視覺(jué)和建筑結(jié)構(gòu)上進(jìn)行設(shè)計(jì)施工。再如：在會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)部空間中，利用展示道具的設(shè)計(jì)、展示場(chǎng)景的渲染、裝飾手法的選擇對(duì)地域特色和會(huì)展信息進(jìn)行有效傳遞和營(yíng)造，使觀眾在參觀的過(guò)程中充分地感受到會(huì)展活動(dòng)所要傳遞的文化信息和精神內(nèi)涵。

會(huì)展設(shè)計(jì)對(duì)展示經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力量以及對(duì)當(dāng)下人們的文化價(jià)值觀念和時(shí)尚趣味趨勢(shì)的影響已經(jīng)毋庸置疑，如今會(huì)展活動(dòng)的目的已經(jīng)不僅僅是促銷商品和展示方的實(shí)力與形象，而是成為了集商業(yè)信息、文化藝術(shù)、休閑娛樂(lè)為一體的社會(huì)活動(dòng)。因此，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞商品、品牌和企業(yè)整體信息，提升會(huì)展活動(dòng)的文化格調(diào)，影響現(xiàn)代社會(huì)審美價(jià)值往健康積極的方向前進(jìn)顯得尤為重要。隨著社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，會(huì)展活動(dòng)作為一種高效率的商業(yè)行為，以及一種新型的文化信息傳播活動(dòng)，其社會(huì)需求量在不斷地增長(zhǎng)，關(guān)于如何將現(xiàn)代傳媒方式、科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)中的新載體、新技術(shù)、新觀念多角度地與現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)相融合，以及如何通過(guò)地域文化特色和傳統(tǒng)文化精髓的加入提升會(huì)展活動(dòng)的精神內(nèi)涵和民眾對(duì)展會(huì)和展示方的情感認(rèn)同，成為了會(huì)展設(shè)計(jì)師們需要思考的工作內(nèi)容。

注釋：

1.陳小清.新媒介設(shè)計(jì)的思考[J].裝飾，2006（9）:50.

[1]陳小清.新媒介設(shè)計(jì)的思考[J].裝飾，2006（9）.

[2]葉永平.展示設(shè)計(jì)[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2005.