從美術角度談產品包裝設計

胡雯雯 （河南藝術職業(yè)學院 450000）

從美術角度談產品包裝設計

胡雯雯 （河南藝術職業(yè)學院 450000）

美術經過不斷地發(fā)展，從最初的普遍藝術概念而逐步發(fā)展成為視覺藝術的代名詞，產品包裝設計作為一種創(chuàng)造性的藝術，正是借用了美術的表現(xiàn)手法，突出了產品包裝設計的藝術性，用以給消費者以視覺上的沖突和享受，滿足消費者的心理滿足，從而引起消費者的購買欲望，促進產品的消費，實現(xiàn)進行產品包裝設計的企業(yè)通過銷售產品而增加收益的最終目的。

美術；產品包裝設計；產品屬性

一、美術與產品包裝設計

1.美術

美術，從字面意義上來進行理解，就是用于表達美的一種藝術，但是這種表達必須要借助一定的媒介，那就是實實在在的物質存在，通過對這種實體的物質材料進行一系列的描繪或者加工，讓其具有某種特殊的可以直觀看見的美的效果，給接受者以視覺沖擊和感觀享受，用以表達對某種客觀的物體的認識，也用以寄托描繪著或者制造者的思想情感，最終讓接受者得以感受并形成共鳴。

美術一詞最早起源于希臘，在希臘的字典，解釋為愛忒，五四運動后，美術一詞開始在中國流傳，中國人用藝術解釋愛忒，美術隨之便成為了所有視覺藝術總的一個代名詞，不管是繪畫還是雕塑，又或者是建筑和工藝，一切可用于表現(xiàn)視覺美的東西都可以稱之為美術。美術藝術作為一種傳播美的手段，主要是通過對物體的外在形態(tài)和所在空間進行分析設計，通過一定的造型手段，將物體表態(tài)的色彩和形狀在空間存在上進行巧妙的搭配，讓其具有美的形態(tài)。

2.產品包裝設計

產品的包裝設計，則是指針對已經存在的產品，借用一定的材料對其進行美化裝飾，用于表現(xiàn)產品的特色和優(yōu)勢，從而提升產品的價值，創(chuàng)造可觀收益；從這一層的意義上來說，產品的包裝設計就是一種簡單的營銷活動。

作為一種簡單的營銷活動，產品的包裝設計的核心并不是產品本身，就算是產品的本身，作為一種可觀實體，也是給消費者服務的，所以，產品的包裝設計的核心是消費者和消費者所存在的整個市場，是為他們而服務的。

產品的包裝有多種分類，根據(jù)不同的標準有不同的分類；依據(jù)產品的不同，有食品包裝、化妝品包裝和玩具包裝等等，依據(jù)外在形態(tài)的不同，有小包裝、中包裝和大包裝，依據(jù)產品的特性進行劃分，有用于銷售的包裝、用于儲備商品的包裝和用于運輸?shù)陌b；根據(jù)包裝的材料又有金屬包裝和玻璃包裝等等。

在進行產品的包裝設計的時候需要依據(jù)產品的屬性進行有效的設計分類，例如，化妝水的包裝，根據(jù)化妝水流動性的屬性，必須采用密閉式的包裝設計；針對化妝水的不同用途，就分別采用了不同形態(tài)和不同材料的包裝設計，如果是針對使用者平時在家使用，則采用玻璃材料進行包裝，如果是針對用戶外出時方便攜帶使用，則采用的是小型塑料瓶子或者想牙膏外殼那樣的形狀進行包裝；而根據(jù)化妝水包裝設計的不同形態(tài)，接近產品的里層包裝，也就是化妝水的小包裝了，化妝水都還會有一個外層包裝，采用的紙質材料，標有產品的商標和使用說明以及產品的規(guī)格等信息，外層包裝也就是化妝水的中包裝或者大包裝。

而產品的包裝設計需要關注的兩大核心要素，主要包括：包裝材料；外在形態(tài)，包括產品包裝的大小、尺寸、顏色的設計、圖案和文字的搭配、商標的標識以及包裝的形狀。

3.美術與產品包裝設計

產品包裝設計是一種營銷活動，但是卻也不僅僅是一種營銷活動，更是一種藝術創(chuàng)造活動，其通過對物質的空間利用和改造而對產品進行的一種包裝設計，實質上就是運用了藝術工藝，借用了藝術創(chuàng)造的基本原則來對產品進行的一種美化裝飾設計，讓其具有美的形態(tài)，給消費者以視覺沖擊和享受，從而達到銷售產品獲取收益的最終目的。

依舊以化妝水來進行說明?；瘖y水的里層包裝設計材料都選用透明的材料，為什么？因為透明質材料本身不具有任何的美化效果，但是，通過這樣的透明質材料，消費者可以直接肉眼觀察到化妝水的整體顏色和形狀，通過對消費者原本對于大自然水體形態(tài)的自然美的感觀感受產生影響和觸動，讓消費者通過肉眼觀察，能夠想象化妝水所帶來的護膚效果，感受如水一般晶瑩剔透，促使消費者購買具有水體形態(tài)美的化妝水。化妝水的外層紙包裝，則是有一定的色彩搭配，色彩搭配和盒子的設計都是按照美術上面的三維空間和色彩調配來進行過設計的，盒子三維空間的設計，通過對長寬高的比例協(xié)調，容納化妝水和化妝水的里層包裝，通過對外在包裝的形狀進行設計，觸動消費者對化妝水的外包裝形狀認知感受，告之消費者這就是化妝品；然后選用品牌色彩進行修飾（相宜本草選用的綠色，柏萊雅選用的藍色。），通過這樣的色彩裝飾給化妝水于不同的品牌定位，通過觸動消費者對不同品牌的獨特色彩認知感受，告知消費者這就是何種品牌的化妝品?？傊?，化妝水包裝設計的過程中，從始至終都貫穿著美術，通過對美術的運用，讓化妝品擁有了更加美觀的形態(tài)，給消費者以視覺沖擊，讓消費者能夠感受到化妝水給自己帶來的美麗，從而給化妝水賦予了更具有商業(yè)化的價值意義，促進銷售。

可以說，產品包裝設計是通過美術來進行設計的，美術在產品的包裝設計中得到了應用，也幫助產品包裝設計擁有了更好的外在形態(tài)和價值意義。

二、從美術角度分析產品包裝設計的必要性

1.產品包裝設計創(chuàng)造的視覺沖突是企業(yè)營銷的必要手段

企業(yè)產品的市場營銷組合有四個因素，即產品、價格、分銷和促銷，但是，市場經濟發(fā)展的必然結果，促使產品的包裝已經步入了市場營銷因素的必要行列，不管是在古代的商場還是在現(xiàn)代市場上，不管在哪個行業(yè)，都不會將產品進行裸體銷售，比如化妝水不會直接將化妝水用于銷售，事實上這樣的產品特性也決定了其不可能直接用于市場上進行買賣交易；煙品銷售也必然要進行必要的盒裝包裝，而不能直接將煙直接擺放在攤位上進行銷售，這樣的銷售，給予消費者的感覺是所有的煙都是一個檔次，沒有任何的區(qū)別，與此同時，這樣的裸體銷售，對煙的保存也不利，煙是容易被濕氣浸透而壞掉的。

所以，對產品進行營銷設計，就必須要對產品進行包裝設計，選取適合產品屬性以及和自己品牌相適應的特色設計產品的包裝，通過精心的藝術設計，讓產品的外在包裝通過特有的藝術形態(tài)，表現(xiàn)出產品的用途和質感，才能給予產品不同的價值地位，擁有不同的價格，幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌的建設，促使企業(yè)在市場中獲得更好的競爭優(yōu)勢。這一點以酒行業(yè)為例來進行詳細的解釋。酒行業(yè)當中，在中國乃至全世界都比較著名的有五糧液；首先，五糧液的酒有的玻璃制品包裝有的是采用的動物形態(tài)，像熊貓抱竹，這樣的五糧液包裝瓶里面的酒和一般的酒都是一樣的，但是通過這樣的包裝，表現(xiàn)了這一類瓶裝酒的與眾不同，直接將酒的價格提高到了將近一萬一瓶，而五糧液的普通瓶裝售價就只有一百左右，在同一個品牌，不同的包裝則有不同的價值定位；其次，通過這樣的包裝設計，這一類的酒有了不同的價值，往往成為有錢人和有權人的自我展現(xiàn)的一種象征，在市場上就給予五糧液一種高端市場的定位，給消費者一種五糧液就是好酒的認識暗示，讓消費者一看到五糧液三個字就意識到這是好酒，五糧液的品牌也就有了市場價值，在同行的競爭中也就有了價值優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。

所以說，產品的包裝設計是企業(yè)進行市場營銷的必要手段，通過對產品的包裝設計，讓產品的外在包裝給消費者的視覺享受，通過對外在包裝的形態(tài)和顏色的設計，讓消費者通過感觀獲得自我的享受和滿足，例如，通過化妝品的包裝獲得自我變得美麗的滿足，從而刺激購買欲望，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。

2.產品包裝設計可以幫助產品表現(xiàn)出更好的質感

產品包裝設計在進行設計的時候，需要進行材料的選取，包裝材料的好壞往往都可以表現(xiàn)出一個產品質量的好與壞；例如同樣都是煙，有的煙采用的是軟紙包裝，沒有翻蓋，而有的煙則是采用的翻蓋和硬紙包裝，那么，硬紙翻蓋的包裝給人的視覺感受就是其相對而言更加有質感，包裝更加規(guī)整規(guī)范，映照出來的是生產者擁有更好的生產能力，對其生產的產品也會更加的信任。

其次，產品包裝設計在進行設計的時候，需要對包裝的色彩搭配進行選取，適宜的色彩可以給消費者視覺上的享受，從而讓其獲得精神上的放松，了解產品的不同屬性，從而產生購買欲望。例如，五牛煙選取顏色是深綠色，深綠色是最接近大自然的顏色，通過這種顏色的視覺沖擊，消費者就會觸動對大自然綠色的聯(lián)想，從而對五牛煙有更好的偏好，認為它相對于其它煙都會有更加健康的屬性，從而刺激消費者的購買欲望，長時間的積累就會形成五牛的品牌認識，從而創(chuàng)造了五牛的品牌價值。

最后，產品包裝設計在進行設計的過程中，需要進行基本的文字標識設計，特別是品牌類文字的設計，在文字的設計上大部分都是需要進行藝術設計的。例如五牛煙的盒子上面就有五牛的字體描述和品牌標識，五糧液的酒瓶以及外層的紙盒包裝上面的字體描述，都會有五糧液的字體描述和五糧液的獨特品牌標志。對于產品的品牌文字設計，五糧液往往突出的是五糧液當中的“液”字，而瀘州老窖突出的是“窖”字，這是各自的獨特設計，而且這兩類的獨特夸張文字標志，都是藝術字體，具有美的特效，可以直接給消費者美的感受，給以消費者以視覺沖突，讓消費者一目了然。

3.通過對美術的借鑒，可以為產品設計更加適合的包裝

首先，通過空間的設計可以為產品設計適合的包裝。

在美術的概念中，存在著二度空間和三維空間的專業(yè)術語；二度空間就是針對長和寬而進行的一種平面設計，三維空間就是針對長、寬、高而進行的一種立體空間設計。通過這兩方面的設計，可以為產品的包裝設計提供基礎的模型，通過不同的模型進行對比選取，最終為產品設計出適合產品的產品包裝。例如，化妝品的外層包裝是采用長方體進行產品的包裝，在整個體積的設計上就是針對三維空間而進行的設計，而在整個外層包裝的主要宣傳面，則要確定二度空間的設計，從而擬定適合產品內層包裝的包裝盒，方便產品的存放和銷售。

通過對美術的借鑒，可以為產品的包裝設計提供更好的設計方案。

其次，通過色彩的搭配可以為產品的設計適合的包裝。

美術是一門藝術，藝術的創(chuàng)造過程中，對于顏色的要求都是很嚴格的，不同的產品需要不同的顏色參與產品包裝用于表現(xiàn)產品的用途和特性：首先，要確定產品包裝的主色調，有了主色調，整個產品包裝才不會顯得混亂而沒有主題，比如，為了表明煙花爆竹主要用于喜慶的日子，煙花炮竹的盒子包裝選用紅色為基調，象征節(jié)日的喜慶；其次，確定了主要色調之后，要選用同樣色調的不同顏色給以配合，從而展示出產品包裝色彩搭配的和諧型，那么，為了表示煙花爆竹點燃爆發(fā)后的美煙花形狀和美麗效果，在煙花炮竹的包裝盒子上面就會選取水紅色和燈黃色進行描繪，不至于脫離原本紅色的艷麗；最后，通過色彩的反差，確定產品文字描述的凸顯性，比如，為了描述出煙花爆竹的品牌屬向和保質期以及制造廠家等信息，用以讓消費者了解產品的基本信息，選取適合自己需求的產品進行購買，在煙花盒子上面用黑色文字進行描述和產品說明。

三、總結

產品的包裝設計是一門創(chuàng)造性的藝術，需要借用美術當中的部分技巧，這是非常有必要的，只有通過這樣的美術借鑒，才會讓產品的包裝設計擁有更好的視覺沖擊，滿足消費者需要的更深層次的精神需求，從而產生購買欲望，促進企業(yè)的長期健康發(fā)展。所以，從美術的角度來對產品的包裝設計進行分析，可以了解到產品的包裝設計與美術是密不可分的，企業(yè)進行產品包裝設計也是非常有必要的。

[1]龔曉青.產品包裝設計中的繪畫元素分析.文教資料，2011（35）.

[2]牛玖榮.論產品包裝設計的審美性和文化性.中國市場，2007（31）.