淺析商業(yè)空間展示中的互動體驗(yàn)設(shè)計

李一弓 （魯迅美術(shù)學(xué)院 110000）

淺析商業(yè)空間展示中的互動體驗(yàn)設(shè)計

李一弓 （魯迅美術(shù)學(xué)院 110000）

商業(yè)空間展示設(shè)計主要是針對大型商場、專賣店、精品店這些地方的空間特點(diǎn)、主題選擇、展柜展臺展架的選取、色彩的搭配、材料的選購、燈光的搭配等等這些部分的設(shè)計。在科技不斷發(fā)展帶動下，在新時代的背景中，要在商業(yè)空間展示設(shè)計上更好的將商品展現(xiàn)出來，增加展示氛圍，利用新的科技、新的手段、減少商品與消費(fèi)者之間的距離，并提高消費(fèi)者與商品的互動性來達(dá)到更好推廣商品的目的。

商業(yè)空間展示；互動體驗(yàn)設(shè)計

下文主要討論的是如何在商業(yè)的空間中展示出更好的設(shè)計，突出商品，其目標(biāo)是讓消費(fèi)者多體驗(yàn)作為前提，將一些過舊的展覽商品形式進(jìn)行更改，這樣也可以增強(qiáng)消費(fèi)者與商品之間的聯(lián)系，進(jìn)而推動商品的銷售。這種互動體驗(yàn)設(shè)計應(yīng)用到商業(yè)展示中主要是“展覽商品”“展覽設(shè)施”“展覽空間”三大部分中。

一、商業(yè)空間展示中的互動體驗(yàn)設(shè)計

1.要設(shè)計出可以進(jìn)行全方面的體驗(yàn)形式

互動體驗(yàn)設(shè)計是通過互動來達(dá)到信息溝通的一種展示空間的設(shè)計形式，即在展示設(shè)計中，以具體的互動行為作為研究對象，通過體驗(yàn)感受為傳遞媒介，以達(dá)到商品展示的最終目的?；芋w驗(yàn)設(shè)計關(guān)注真實(shí)情景中的觀眾參觀心理和展示空間的布局與設(shè)計，以觀眾的需求為根本，在設(shè)計中探詢互動展示的設(shè)計規(guī)律。在新時代的購物環(huán)境中對于商品的展示環(huán)節(jié)表現(xiàn)出越來越重要的作用。它運(yùn)用了不同形式的燈光設(shè)計以及具有特色的視覺傳達(dá)效果，通過特殊的道具以及色彩裝飾來讓商品呈現(xiàn)最好的狀態(tài)，增加展品與顧客的互動，讓顧客更好的參與其中。

2.商業(yè)展示設(shè)計的三個主要方向

第一，營造一個良好的陳列空間和展示氛圍；第二，設(shè)計最合適的陳列方式和展示形象；第三，營造和諧的人機(jī)關(guān)系和人際關(guān)系。一個商業(yè)的設(shè)計展示環(huán)節(jié)是否能夠成功也是可以這三者進(jìn)行判斷。當(dāng)今社會有著種類豐富的商業(yè)展示樣式，其中科學(xué)技術(shù)以及材料工藝的變化都十分迅速，這也加快了展示設(shè)計環(huán)節(jié)的發(fā)展進(jìn)度，因此是否能夠找出最恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計方式都能夠直接對商業(yè)活動的成敗造成一定程度的影響。根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，其中的商業(yè)的環(huán)境展示氛圍的好壞是可以直接對消費(fèi)者的心情以及購物情緒造成影響的。在對商品進(jìn)行展示設(shè)計時，要針對不同受眾的人群設(shè)計不同的展示環(huán)節(jié)以達(dá)到事半功倍的效果。在設(shè)計的時候我們要重點(diǎn)考慮消費(fèi)者的心理，在成功的商業(yè)展示設(shè)計案例總是可以發(fā)現(xiàn)他們把握了這點(diǎn)，創(chuàng)造最好的購物環(huán)境讓顧客在心理上得到了很好的放松。也正是商業(yè)展示設(shè)計不只是簡簡單單的將商品進(jìn)行擺放，而是更多的將產(chǎn)品的特色展示給顧客，增加展品與顧客的互動性。

二、國內(nèi)外商業(yè)空間展示中的互動體驗(yàn)設(shè)計現(xiàn)狀

通過對國內(nèi)與國外的這種現(xiàn)狀進(jìn)行對比分析，國外的整個互動式體驗(yàn)都提出的比較早，對于整體的設(shè)計概念有更系統(tǒng)完整的結(jié)構(gòu)。目前國內(nèi)在這方面還處于摸索實(shí)踐過程，與此同時中國也在不斷地創(chuàng)新發(fā)展與進(jìn)步，越來越接近國際上的標(biāo)準(zhǔn)。

目前國內(nèi)的商業(yè)展示設(shè)計的形式還大多數(shù)以實(shí)物展示為多，而且都是呈現(xiàn)的靜態(tài)的形式，偶爾也會借助多媒體技術(shù)進(jìn)行展示，雖然能讓顧客在一定程度上對商品進(jìn)行了解，但并沒有讓顧客體驗(yàn)到商品?，F(xiàn)在國內(nèi)在對商業(yè)展示設(shè)計方面的研究只能是局限在互聯(lián)網(wǎng)上，針對實(shí)物還不能做出很好的體驗(yàn)設(shè)計，少有研究關(guān)于商業(yè)展示設(shè)計體驗(yàn)的課題,能跟國外的設(shè)計師進(jìn)行交流溝通不僅見識了更多的商業(yè)展示設(shè)計，還吸引了更多的人群對商業(yè)展示設(shè)計的關(guān)注，參與到展示體驗(yàn)設(shè)計中來，其中的展示設(shè)計師也會在進(jìn)行創(chuàng)作的時候從體驗(yàn)者的角度重新進(jìn)行思考研究。

由于國外的互動體驗(yàn)設(shè)計起步較早，整體設(shè)計模式相對于國內(nèi)來說更加深入靈活。通過對比分析，國內(nèi)互動體驗(yàn)設(shè)計雖然還處在探索階段，但也慢慢形成了適應(yīng)中國特色的發(fā)展模式，向著國際化、專業(yè)化的道路前進(jìn)。

國外的互動體驗(yàn)設(shè)計相較于國內(nèi)來說，設(shè)計系統(tǒng)比較完善，整體更趨于專業(yè)與技術(shù)化，在參與互動性上比較突出。技術(shù)的革新促使展陳形式的發(fā)展，由最原始的展板、展柜、展臺的形式不斷向主題性、場景性的方向演變。同時計算機(jī)多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步以及高新環(huán)保材料的研究與開發(fā)，促使展示設(shè)計手段的也在不斷創(chuàng)新，慢慢的出現(xiàn)了帶有演示操作性的模型展示方式，觀眾可以近距離的與展示環(huán)境接觸，并產(chǎn)生互動。

人們的認(rèn)知能力在不斷接觸外物后也在不斷提高，傳統(tǒng)的商業(yè)展示設(shè)計已經(jīng)不能跟隨時代的進(jìn)步需求，簡而言之就是需要更多現(xiàn)代化元素加入其中，例如動態(tài)影像的設(shè)計等等，但這樣也會造成一些問題。因?yàn)槿藗兘邮芰藗鹘y(tǒng)的接受信息的方式，如果要進(jìn)行新的設(shè)計，就需要做思想整體上的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者需要在體驗(yàn)過程中享受到便利。因此這種體驗(yàn)設(shè)計也是必然的現(xiàn)象。

三、當(dāng)前商業(yè)空間展示中的互動體驗(yàn)設(shè)計未來發(fā)展趨勢

隨著時代和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，商業(yè)展示設(shè)計在改革過程中也在經(jīng)歷著一些較大的改變，當(dāng)然它的發(fā)展與提高都是雙向的，一個是在實(shí)施方式上的提升，另一個是滿足了消費(fèi)人群的需求。這兩方面是相互促進(jìn)、相互影響的，都會對未來的消費(fèi)方式產(chǎn)生影響。如今是個互聯(lián)網(wǎng)普及的社會，在今后會出現(xiàn)更多的互動體驗(yàn)設(shè)計在更多的行業(yè)領(lǐng)域中。這種革新也將作為一項(xiàng)重要的技術(shù)進(jìn)行再創(chuàng)造。

第一，互動體驗(yàn)設(shè)計帶動了“以人為本”的展示設(shè)計理念，強(qiáng)調(diào)互動體驗(yàn)設(shè)計的情感性研究。將人（觀眾）作為設(shè)計最根本的出發(fā)點(diǎn)，改變原始陳舊的被動式的互動參觀模式，激發(fā)觀眾的主觀能動性和自主選擇能力，已達(dá)到真正的互動。比如上海萬達(dá)廣場，室內(nèi)廣場與露天展示結(jié)合，將部分銷售展品放置在露天展示，這樣可以使展品更接近自然，觀眾、展品、大自然三者構(gòu)成了和諧的畫面。這種三者互動式的展覽形式新穎獨(dú)特，很適合當(dāng)代人的審美情趣。

第二，互動體驗(yàn)設(shè)計在一定程度上革新了傳統(tǒng)的設(shè)計理念，商品從靜態(tài)展示到動態(tài)展覽，從商品的常規(guī)擺放到現(xiàn)代商品與人的互動性，展覽展示手法不斷地變化與革新。其中有很多極具代表性的創(chuàng)新互動體驗(yàn)形式，能夠擴(kuò)展我們的設(shè)計思維，為互動設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展提供更多的可能性。

第三，隨著高新材料和高新技術(shù)的不斷改革與創(chuàng)新，展示互動體驗(yàn)設(shè)計也會更加趨于人本化與技術(shù)化。通過豐富的造型語言，依靠多媒體、聲光電以及數(shù)字虛擬技術(shù)等豐富的技術(shù)手段，為觀眾帶來多維的感官體驗(yàn)。

[1]王樂. 當(dāng)代藝術(shù)觀下的商業(yè)空間體驗(yàn)設(shè)計要點(diǎn)分析[J]. 美術(shù)教育研究，2017（08）：64+66.

[2]霍珺，盧章平. 基于體驗(yàn)設(shè)計理論的商業(yè)空間公共設(shè)施研究[J]. 包裝工程，2016（08）：118-121.

[3]楊蕾，徐釗，郭晶.消費(fèi)文化視域下的體驗(yàn)型商業(yè)空間環(huán)境營造探析[J]. 藝術(shù)科技，2014（06）：254+217

李一弓（1981.4- ），男，漢族，遼寧沈陽人，魯迅美術(shù)學(xué)院教師，碩士，講師，研究方向： 商業(yè)空間展示設(shè)計。