湖湘文化題材微電影傳播策略研究

■文/張 睿

湖湘文化題材微電影傳播策略研究

■文/張 睿

通過對(duì)湖湘文化題材微電影的特征進(jìn)行深入研究，從價(jià)值意義、宣傳推廣等方面分析，探討促進(jìn)微電影實(shí)踐創(chuàng)作提升和弘揚(yáng)湖湘文化傳播策略研究。

地域文化；湖湘文化；微電影；傳播策略

湖湘文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，因其“淳樸重義”“勇敢尚武”“經(jīng)世致用”“自強(qiáng)不息”的文化精髓以及深遠(yuǎn)意蘊(yùn)，影響著一代又一代的中國(guó)人，湖湘人物、湖湘故事、湖湘精神等也被各類文藝作品廣泛采用與解讀。隨著微電影這一新興的文藝作品表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，憑借其短小、精煉、靈活等特點(diǎn)，逐漸走入了人們的生活。獨(dú)特的敘事手段、創(chuàng)新拍攝技巧及剪輯方式，加之湖湘文化元素在微電影中的注入，符合年輕一代人的審美情趣，大大提高其觀賞興趣，受到了眾人的關(guān)注和追捧，這對(duì)于促進(jìn)微電影實(shí)踐創(chuàng)作提升、傳播湖湘地域文化、帶動(dòng)湖湘經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有極大的推動(dòng)作用。由此可見，做好湖湘文化精神觀照下的微電影發(fā)展傳播策略研究，是一個(gè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的召喚而探索的論題。

1.湖湘文化題材微電影的當(dāng)代價(jià)值研究

1.1 學(xué)術(shù)價(jià)值

1.1.1 文化內(nèi)涵

湖湘文化精神觀照下的微電影發(fā)展不僅為微電影實(shí)踐創(chuàng)作提供新的文化載體和新的內(nèi)涵建設(shè)，同時(shí)也豐富了實(shí)踐創(chuàng)作的思路、內(nèi)容、方法、手段等，卓有成效地推動(dòng)微電影創(chuàng)作文化與內(nèi)涵的提升，為塑造具有湖南地域特色的影視作品打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.1.2 教學(xué)科研

作為地方高校的影視藝術(shù)專業(yè)，如何在全國(guó)影視藝術(shù)教育大浪潮中辦出特色、辦出水平、辦出形象、辦出效果，培養(yǎng)出優(yōu)秀的應(yīng)用型影視人才，這一直都是地方高校教育工作者思考的問題。然而，湖湘文化觀照下的微電影發(fā)展正好給專業(yè)理論與實(shí)踐教學(xué)注入了新鮮的血液，為提升地方高校影視藝術(shù)專業(yè)的教學(xué)、科研水平等都提供了新的思路和機(jī)遇。

1.2 應(yīng)用價(jià)值

1.2.1 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

微電影兼容微信、微博、視頻網(wǎng)站等公眾平臺(tái)于一身，它可以以其強(qiáng)大的傳播方式推動(dòng)湖湘文化發(fā)展與繁榮，促進(jìn)湖南文化軟實(shí)力的提升。隨著優(yōu)秀微電影的廣為流傳，湖南的文化、旅游、民族工藝等資源利用這一新興的傳播手段將被外界知曉，這也將成為湖南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展新的助推力。

1.2.2 社會(huì)價(jià)值

“淳樸重義”“勇敢尚武”“經(jīng)世致用”“自強(qiáng)不息”正是湖湘文化精神的內(nèi)質(zhì)所在，這也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容體現(xiàn)。隨著湖湘文化題材微電影作品的廣泛傳播，會(huì)逐漸地喚醒觀者內(nèi)心的民族文化覺醒意識(shí)，有利于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量，構(gòu)建社會(huì)主義和諧。

2.湖湘文化題材微電影的傳播策略研究

從視聽角度完美解讀湖湘文化，深入挖掘湖湘人物與故事，并采用創(chuàng)新、獨(dú)特的敘事手段、拍攝技巧及剪輯方式等，這一系列“湖湘文化”標(biāo)簽在微電影中的注入，對(duì)于湖湘文化精神的傳播、微電影的實(shí)踐創(chuàng)作都有著質(zhì)的提升。然而，這類微電影將如何廣為傳播，迅速風(fēng)靡于互聯(lián)網(wǎng)，吸引更多人參與其中，良性互動(dòng)，使其成為弘揚(yáng)湖湘地域文化，推動(dòng)湖湘經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，這就是當(dāng)前急切需要解決的問題。

2.1 媒介傳播策略

微電影的傳播方式豐富多樣，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展形勢(shì)下，更應(yīng)著眼于全方位、立體化、多平臺(tái)的宣傳手段，把握時(shí)代的脈搏，緊隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，更好地傳播湖湘文化與湖湘精神。

2.1.1 傳統(tǒng)媒體

報(bào)紙、期刊、電視、廣播是公認(rèn)的四大傳統(tǒng)媒體。像報(bào)紙、期刊等這類傳統(tǒng)媒體因發(fā)展比較完善，所以受眾多，品種廣，內(nèi)容豐富，湖湘文化微電影可以借助當(dāng)?shù)馗骷?jí)主流媒體進(jìn)行專題采訪報(bào)道。例如有著“北京華（《京華時(shí)報(bào)》），南瀟湘（《瀟湘晨報(bào)》）”贊譽(yù)的湖南第一紙媒《瀟湘晨報(bào)》，一直秉承著“記錄湖南、演繹湖南”“推介湖南、放大湖南”“影響湖南、創(chuàng)新湖南”的理念，這與湖湘文化微電影的發(fā)展策略是不謀而合的，微電影的獲獎(jiǎng)訊息、主創(chuàng)人員、拍攝經(jīng)歷、作品特色等方面都可以憑借其《晨報(bào)文體》《特別報(bào)道》等版塊進(jìn)行宣傳，引起社會(huì)各界關(guān)注。

而廣播、電視相對(duì)前兩者傳統(tǒng)媒體，其傳播速度更快，覆蓋率更廣，表達(dá)更豐富。享譽(yù)全國(guó)乃至世界的湖南廣播電視臺(tái)有15個(gè)基本電視頻道、3套付費(fèi)電視頻道、9個(gè)廣播頻率，其龐大的系統(tǒng)無論是通過新聞報(bào)道，還是宣傳廣告，抑或是電視節(jié)目等宣傳形式，都將為微電影的傳播發(fā)展助力。

2.1.2 新興媒體

新媒體涵蓋廣泛，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體以及所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體等。湖湘文化微電影可以通過利用網(wǎng)站、微信、微博、貼吧、手游等新興媒體平臺(tái)工具，策劃與微電影密切相關(guān)的線上線下活動(dòng)，制造話題或事件，以達(dá)到宣傳、推廣與營(yíng)銷的目的。紅網(wǎng)，作為中國(guó)地方新聞網(wǎng)站第一品牌，多次被評(píng)為 “中國(guó)最具影響力新聞網(wǎng)站”“最具影響地方門戶網(wǎng)站”等，憑借其國(guó)內(nèi)廣泛的影響力以及湖南省各市州紅網(wǎng)分站的設(shè)立，這對(duì)于湖湘文化微電影的傳播發(fā)展有著重要推動(dòng)作用。

2.2 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略

微電影擁有著文化功能與經(jīng)濟(jì)功能雙重屬性，在重點(diǎn)培育其文化傳播的同時(shí)，其經(jīng)濟(jì)功能也應(yīng)該并行發(fā)展，積極思考如何多元化開發(fā)湖湘文化微電影產(chǎn)業(yè)模式。產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸，借助湖南“電視湘軍”這一優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，深度戰(zhàn)略合作，挖掘文化資源，具體可與芒果影視、湖南高校等單位研發(fā)創(chuàng)作有影響力、可供開發(fā)的微電影；產(chǎn)業(yè)鏈向下游拓展，則可與芒果互娛、快樂購等機(jī)構(gòu)嘗試開發(fā)與微電影相關(guān)的文藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、特色旅游、動(dòng)漫等線下產(chǎn)品，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，助推地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)騰飛。如云南省臨滄市憑借獨(dú)特的民族文化資源，抓住機(jī)遇獲得亞洲微電影藝術(shù)節(jié)永久舉辦權(quán)，積極發(fā)展微電影產(chǎn)業(yè)，如亞洲微電影學(xué)院、亞洲微電影產(chǎn)品交易中心、微電影博物館、微電影主題公園等一系列的文化產(chǎn)業(yè)集群，成功推動(dòng)了臨滄經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這也成為了微電影帶動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。

2.3 品牌傳播策略

品牌的打造在于品質(zhì)與形象，品質(zhì)是品牌的保障，形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。湖湘文化題材微電影必須要努力挖掘獨(dú)特的文化內(nèi)涵，打造過硬的文化作品，樹立鮮明的文化品格，這樣才能得到社會(huì)的認(rèn)可，聲名遠(yuǎn)播四方。

2.3.1 找準(zhǔn)定位

湖湘文化微電影應(yīng)依據(jù)對(duì)受眾市場(chǎng)的調(diào)查分析，根植本土，深入挖掘湖湘人物、湖湘故事、湖湘精神等，打造個(gè)性鮮明的湖湘文化微電影品牌，講好“中國(guó)故事”，使受眾在觀看時(shí)會(huì)不知不覺地喚醒內(nèi)心深處的文化自信，喚回生活的智慧與民族的氣質(zhì)，這樣傳統(tǒng)文化才能薪火相傳、生生不息。

2.3.2 打造名片

當(dāng)?shù)貞?yīng)致力于實(shí)施打造一批湘籍“名作”“名家”“名企”的“名片工程計(jì)劃”，詳細(xì)地說，也就是制作一批優(yōu)秀的、有影響力的湖湘文化微電影，培養(yǎng)一批優(yōu)秀的著名湘籍導(dǎo)演、攝影、編劇等，扶持一批優(yōu)秀的著名湘籍影視制作企業(yè)，讓它們成為當(dāng)?shù)氐拿Ｖ袊?guó)西南地區(qū)民族影視創(chuàng)作策劃中心便應(yīng)運(yùn)而生，她是由中國(guó)微電影大典組委會(huì)及湖南吉首大學(xué)歷史文化學(xué)院聯(lián)合成立的民族影視文化創(chuàng)作研究機(jī)構(gòu)。旨在通過影視創(chuàng)作與交流，搭建影視文化人才及民族文化研究人才培養(yǎng)平臺(tái)，推動(dòng)地區(qū)影視文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展。近年來，該中心聯(lián)合湘籍導(dǎo)演彭景泉?jiǎng)?chuàng)作了《寂寨》《嫁衣》等多部作品，其中《寂寨》真實(shí)地呈現(xiàn)湘西苗族古歌這種瀕臨失傳的現(xiàn)狀和農(nóng)村少數(shù)民族的生存狀況，摘得國(guó)家廣電總局2016“中國(guó)夢(mèng)”原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推選活動(dòng)優(yōu)秀作品，同年還受邀參加2016年加拿大國(guó)際電影節(jié)，作為湖湘文化的重要組成部分——湘西文化，借此走出國(guó)門，引起全社會(huì)的廣泛關(guān)注。

2.4 事件傳播策略

大事件傳播歷來都是策劃者們屢試不爽的運(yùn)營(yíng)策略，湖湘文化微電影便可利用事件傳播策略手段，如文體賽事、明星推薦、重大節(jié)慶等，給觀眾帶來較強(qiáng)的感官刺激，迅速提升影響力，打造自身品牌。

2.4.1 推行“湖湘文化微電影創(chuàng)作扶持計(jì)劃”

“2013年10月13日，由國(guó)家民委、中國(guó)作家協(xié)會(huì)批準(zhǔn)立項(xiàng)的重要文化項(xiàng)目——中國(guó)少數(shù)民族電影工程在京正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目將為我國(guó)每一個(gè)少數(shù)民族拍攝至少一部電影，以弘揚(yáng)民族文化、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步?！蔽覀儾环量梢越梃b，由當(dāng)?shù)卣块T及相關(guān)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)共同實(shí)施“湖湘文化微電影創(chuàng)作扶持計(jì)劃”項(xiàng)目，旨在培育一批優(yōu)秀的優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇人才，創(chuàng)作出一批優(yōu)秀作品，傳承和弘揚(yáng)湖湘文化。湖湘文化微電影承載著文化傳播使命，有了政策與資金的支持，必然會(huì)為大家?guī)硪粓?chǎng)更具活力的影像盛宴。

2.4.2 舉辦湖湘文化題材微電影大賽

當(dāng)?shù)貞?yīng)極其重視聯(lián)合相關(guān)政府部門、高校以及企業(yè)打造具有重大影響力的賽事活動(dòng)，如共同舉辦以湖湘文化為題材的微電影大賽，大賽環(huán)節(jié)設(shè)置可豐富多樣：競(jìng)賽單元、主題研討會(huì)、編創(chuàng)會(huì)等，比賽切磋與交流不僅使創(chuàng)作者實(shí)踐能力得到提升，湖湘文化也得以香飄萬里。目前，像舉辦多年的西藏國(guó)際微電影節(jié)、新疆“民族風(fēng)尚”微電影大賽等，在業(yè)內(nèi)頗有名氣，已成為傳統(tǒng)文化傳播的重要平臺(tái)。

2.4.3 實(shí)施湖湘文化微電影進(jìn)校園系列活動(dòng)

據(jù)調(diào)查，大學(xué)生已成為電影市場(chǎng)的中流砥柱，同時(shí)也是電影質(zhì)量客觀的評(píng)價(jià)者，實(shí)施湖湘文化微電影進(jìn)大學(xué)校園活動(dòng)，不僅可以從大學(xué)生中傾聽真實(shí)的聲音，而且還可以為實(shí)踐創(chuàng)作與文化傳播建言獻(xiàn)策。在各高校定期組織策劃湖湘文化題材微電影展，開始可先在省內(nèi)試點(diǎn)，然后遍及全國(guó)，通過開啟湖湘文化微電影展映、湖湘文化微電影制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作分享交流會(huì)等一系列活動(dòng)，吸引一批年輕的、活躍的、有思想的群體與湖湘文化微電影碰撞出火花，掀起一股“湖湘文化”學(xué)習(xí)探討熱潮。

3.結(jié)語

湖湘文化微電影不僅呈現(xiàn)著三湘大地優(yōu)美絢麗的自然風(fēng)光，也承載著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化和淳樸美好的湖湘精神。湖湘文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，湖湘文化也是樂觀自信、自強(qiáng)不息的文化，應(yīng)通過微電影這一新興的表現(xiàn)手段，得以廣泛播撒和傳承，讓世人在影像饕餮盛宴中感受和觸摸湖湘文化的古韻悠悠，相信，湖湘文化因微電影而更具時(shí)代魅力。

（作者單位：湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

G223

A

1671-0134（2017）12-123-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.032

本文為2015年度湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目“湖湘文化精神觀照下的微電影創(chuàng)作研究”（項(xiàng)目編號(hào)：15C1002）的成果。