自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響分析

■文/呂 濤

自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響分析

■文/呂 濤

現(xiàn)如今，隨著時(shí)代的進(jìn)步以及科技的不斷發(fā)展，信息技術(shù)得到了空前的發(fā)展，信息技術(shù)的發(fā)展，使得人類的社會(huì)進(jìn)入到了信息化時(shí)代當(dāng)中。而在這樣的背景下，對(duì)于消息的傳播方式以及傳播形式也有了十分巨大的改變?，F(xiàn)如今，自媒體平臺(tái)正在得到快速的普及，而人類的信息傳播速度也變得越來(lái)越快捷，信息傳播的種類也變得越來(lái)越豐富，除此之外，自媒體信息傳播平臺(tái)還有互動(dòng)性。而在這樣的環(huán)境當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體以及自媒體正在不斷地發(fā)生著碰撞，兩者之間都在尋求對(duì)自我進(jìn)行一定的改變，可以說(shuō)，自媒體的出現(xiàn)以及普及給傳統(tǒng)的新聞傳播帶來(lái)了十分重要的影響。本文從實(shí)際出發(fā)，對(duì)自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播的相同點(diǎn)以及不同點(diǎn)進(jìn)行了分析，并就自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的影響展開了一定的探討。

自媒體；細(xì)紋傳播；傳統(tǒng)新聞傳播；融合措施

現(xiàn)如今，自媒體得到了越來(lái)越廣泛的普及，而自媒體的出現(xiàn)，也使得傳統(tǒng)的新聞傳播受到了十分嚴(yán)重的影響。利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，自媒體平臺(tái)能夠?yàn)槿藗兛焖俚貙?duì)新聞消息進(jìn)行傳播，可以說(shuō)，自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)信息的發(fā)布方式進(jìn)行了有效的豐富，而利用網(wǎng)絡(luò)的形式，也能夠使得群眾的關(guān)注得到了吸引。而由于自身獨(dú)特的開放性，自媒體平臺(tái)當(dāng)中也能夠看到很多用戶發(fā)布的信息，這些信息大多是親身經(jīng)歷著直接發(fā)布的一手資料，而這更能夠體現(xiàn)出自媒體新聞傳播及時(shí)性的重要特點(diǎn)。作為一種新興的媒體，自媒體的出現(xiàn)使得新聞的內(nèi)容得到了極大的豐富，與此同時(shí)，也給予了群眾全新的新聞感知。而在這樣的情況下，就更需要促進(jìn)自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的融合。

1.自媒體環(huán)境的新聞傳播特點(diǎn)

1.1 信息碎片化

自媒體通常都是個(gè)人用戶，因此自媒體擁有著較多的功能，而信息的傳播、交流等則是比較常見的用戶功能，這也使得自媒體傳播具有碎片化的特點(diǎn)。在對(duì)一些新聞事件進(jìn)行傳播的過(guò)程當(dāng)中，常常會(huì)帶有自媒體本身的一定思維，對(duì)于同樣的事件，不同的自媒體也會(huì)展現(xiàn)出不同的側(cè)重點(diǎn)。除此之外，微博等平臺(tái)會(huì)受到字?jǐn)?shù)的限制，而論壇等平臺(tái)雖然不會(huì)受到字?jǐn)?shù)的限制，但是卻會(huì)對(duì)用戶的耐心進(jìn)行考驗(yàn)。而在現(xiàn)如今的時(shí)代當(dāng)中，網(wǎng)民的公共話語(yǔ)權(quán)正在得到強(qiáng)化，這也促使了自媒體信息碎片化特點(diǎn)的產(chǎn)生。

1.2 時(shí)效性

現(xiàn)如今，自媒體的普及力度正在不斷地加大，而這也提高了自媒體信息傳播的時(shí)效性。在一些事件發(fā)生不久之后，在很多自媒體平臺(tái)當(dāng)中都會(huì)得到傳播。特別是智能終端的普及，使得信息傳輸?shù)氖录淮蠓?jiǎn)短，而隨著一些平臺(tái)的升級(jí)，一些事件甚至可以采用直播的方式來(lái)向民眾進(jìn)行信息傳送，之所以會(huì)造成這樣的情況，與自媒體的信息傳播并不需要審核有著十分密切的關(guān)系。

1.3 裂變式傳播

所謂的裂變式傳播，是形容自媒體對(duì)于信息的傳輸十分迅速，并且具有十分廣泛的覆蓋面。一般來(lái)講，新聞傳播的模式通常是多對(duì)多，因此一旦對(duì)消息進(jìn)行發(fā)布，呈現(xiàn)出的往往是幾何式的上升。而這樣的傳播模式，也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中形成能一種傳播噪音，這樣的傳播噪音甚至?xí)?duì)正常的信息形成一定的干擾，由于其消息的不準(zhǔn)確性，就會(huì)造成信息當(dāng)中的誤差，并使得受眾難以正確地對(duì)信息進(jìn)行理解，最終的效果也難以達(dá)到預(yù)期。

1.4 個(gè)性化信息

隨著自媒體新聞傳播平臺(tái)的不斷發(fā)展，我們能夠發(fā)現(xiàn)個(gè)性化信息的特征正在變得越來(lái)越明顯，在自媒體當(dāng)中，用戶可以根據(jù)信息的特點(diǎn)以及自己的實(shí)際感受來(lái)對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布，而個(gè)性化也成為了自媒體的重要優(yōu)勢(shì)之一，個(gè)性化的信息能夠使得更多的用戶去關(guān)注自身感興趣的內(nèi)容，形成一種新聞當(dāng)中的個(gè)性化定制。從日常生活當(dāng)中我們也能夠看到，微博、朋友圈等平臺(tái)都在對(duì)這種個(gè)性化的信息進(jìn)行傳播，而這樣改變了傳統(tǒng)的傳播生態(tài)以及話語(yǔ)權(quán)。

1.5 立體化內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，新聞的傳播不單純以文字的形式產(chǎn)生，更能夠利用圖片、視頻等形式來(lái)進(jìn)行傳播。通過(guò)這些形式，能夠更立體地對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行傳播，而這樣的傳播方式也正在被越來(lái)越多的用戶接受以及認(rèn)可。現(xiàn)如今，快節(jié)奏的生活使得人們已經(jīng)不滿足于單純地對(duì)信息進(jìn)行閱讀，而是更愿意去對(duì)這樣的立體化內(nèi)容進(jìn)行接受，與此同時(shí)，當(dāng)前的新聞信息正在表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的復(fù)雜性，而在這樣的背景下，文字、視頻等立體化內(nèi)容的結(jié)合才能夠使得受眾更好的對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行理解，也能夠幫助媒體更完整地對(duì)事件原本的面貌進(jìn)行呈現(xiàn)。

2.自媒體新聞處換趵與傳統(tǒng)新聞傳播存在的異同

2.1 相同點(diǎn)

第一，不管是自媒體還是傳統(tǒng)的新聞媒體，都能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行深度剖析，在新聞事件發(fā)生之后，不管是自媒體還是傳統(tǒng)的新聞媒體，都會(huì)及時(shí)地發(fā)揮對(duì)輿論進(jìn)行監(jiān)督的作用，并對(duì)公眾的觀點(diǎn)進(jìn)行引導(dǎo)。但是，現(xiàn)如今自媒體平臺(tái)正在變得越來(lái)越多，只從事件的表面出發(fā)來(lái)進(jìn)行分析顯然不夠，這就需要媒體能夠利用處更多的手段來(lái)從內(nèi)部對(duì)新聞事件進(jìn)行解析，并利用這種內(nèi)部解析來(lái)展現(xiàn)出獨(dú)家的看點(diǎn)。特別是在針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道時(shí)，更要求媒體能夠?qū)κ录母畹膶哟芜M(jìn)行解析，從而更好地對(duì)民眾進(jìn)行引導(dǎo)，真正地發(fā)揮出新聞傳播自身的重要價(jià)值。

第二，不管是自媒體還是傳統(tǒng)的新聞媒體，其自身都包含有新聞娛樂化的特點(diǎn)。而在當(dāng)代的新聞傳播過(guò)程當(dāng)中，受眾也越來(lái)越喜歡這種娛樂化的新聞形式，這種形式也能夠使得受眾的需求得到更好的滿足。從很多的新聞報(bào)道當(dāng)中我們都能夠看到，不論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，都在這一方面做出了改變。

2.2 不同點(diǎn)

第一，自媒體具有較強(qiáng)的獨(dú)家性，一旦出現(xiàn)新聞事件，自媒體往往能夠利用更快的速度對(duì)信息進(jìn)行傳播，并使得受眾得到吸引，而其快速的傳播形式是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。在自媒體當(dāng)中，用戶一方面能夠更加快速地對(duì)新聞事件進(jìn)行了解，另一方面通過(guò)自媒體的互動(dòng)性，用戶還能夠發(fā)表自身的看法，對(duì)于事件有著更強(qiáng)的監(jiān)督力度。

第二，傳統(tǒng)的新聞媒體具有更強(qiáng)的權(quán)威性。新聞媒體的首要功能是對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，與自媒體進(jìn)行對(duì)比我們能夠看到，從權(quán)威性的角度出發(fā)，傳統(tǒng)的新聞媒體往往更能夠得到公眾的認(rèn)同，一旦出現(xiàn)人云亦云或者是與實(shí)踐出現(xiàn)偏頗的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布則具有更高的權(quán)威性，其內(nèi)容能夠保證客觀公正。

3.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

3.1 對(duì)傳播理念的影響

現(xiàn)如今，自媒體正在得到越來(lái)越廣泛的普及，不管是報(bào)紙還是電臺(tái)，這些傳統(tǒng)的媒體都受到了來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)的沖擊。因此，很多的傳統(tǒng)媒體也都開創(chuàng)了自身的網(wǎng)絡(luò)版，除此之外，一些記者也開始利用自媒體的形式來(lái)對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布，希望能夠利用這種方式來(lái)使得新聞傳播的效果得到有效的加強(qiáng)。

3.2 對(duì)內(nèi)容的影響

自媒體具有開放性的獨(dú)特特征，而這樣的特點(diǎn)也受到了傳統(tǒng)媒體的效仿。現(xiàn)如今，在很多環(huán)節(jié)當(dāng)中，傳統(tǒng)的新聞媒體都會(huì)對(duì)自媒體進(jìn)行參考，從受眾的需求出發(fā)，而對(duì)于很多新聞事件，傳統(tǒng)媒體還需要做到與自媒體的結(jié)合，從而使得事件能夠得到更好的還原。

3.3 傳播狀態(tài)的影響

在傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，只有編輯在確認(rèn)主體之后才能夠開始正式的訪問(wèn)，在訪問(wèn)之后還需要根據(jù)媒體搜集到的材料以及采訪的主體來(lái)形成相應(yīng)的內(nèi)容。而自媒體則是任何一個(gè)人都能夠?qū)π侣勥M(jìn)行傳播的，這也使得新聞傳播的速度得到了極大的提升，與此同時(shí)，這樣的特點(diǎn)也給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今，自媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的新聞傳播狀態(tài)，每個(gè)人都能夠利用自媒體平臺(tái)的形式來(lái)對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布。而在這樣的情況下，更要求傳統(tǒng)媒體能夠針對(duì)這樣的情況來(lái)對(duì)自身進(jìn)行一定的改變，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，發(fā)揚(yáng)出自媒體的優(yōu)點(diǎn)，或者是做到傳統(tǒng)媒體與自媒體的合作，從而有效地優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)。

4.結(jié)束語(yǔ)

自媒體新聞傳播具有傳播速度快、傳播效率高的重要特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)，給傳統(tǒng)的新聞媒體都帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也促進(jìn)傳統(tǒng)的新聞傳播需要進(jìn)行相應(yīng)的改革創(chuàng)新。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到了越來(lái)越廣泛的普及，在人們的日常生活、工作當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)正在發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，這也會(huì)對(duì)新聞傳播帶來(lái)一定的改變，但與此同時(shí)，也給傳統(tǒng)的新聞傳播帶來(lái)了一定的啟示。因此，在對(duì)新聞進(jìn)行傳播的過(guò)程當(dāng)中，傳統(tǒng)的媒體應(yīng)合理地對(duì)自媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用，并結(jié)合自身特點(diǎn)，貼近生活，對(duì)自身與受眾之間的關(guān)系進(jìn)行不斷的強(qiáng)化，在對(duì)自身進(jìn)行改革創(chuàng)新的同時(shí)更好地促進(jìn)自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的共同發(fā)展。

[1]門妍.自媒體：內(nèi)容紅利時(shí)代的先鋒[J].經(jīng)濟(jì)，2017（02）.

[2] Richard.自媒體應(yīng)當(dāng)走社群媒體之路[J].計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)，2016（24）.

[3]齊二娜，舒詠平.試論國(guó)內(nèi)企業(yè)自媒體研究的四個(gè)階段[J].廣告大觀（理論版），2017（01）.

[4]嚴(yán)家強(qiáng).自媒體話語(yǔ)系統(tǒng)下多元價(jià)值與核心價(jià)值的康德式調(diào)解[J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（01）.

[5]王懷東.自媒體傳播的社會(huì)責(zé)任探析[J].東南傳播，2017（01）.

（作者單位： 山西省太原市太原教育電視臺(tái)）

G210

A

1671-0134（2017）12-097-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.020