新媒體環(huán)境下的電視新聞采編新觀

■文/陳 東

新媒體環(huán)境下的電視新聞采編新觀

■文/陳 東

電視新聞節(jié)目是電視媒體的立臺之本，新聞節(jié)目的優(yōu)劣直接影響到電視媒體的整體形象和新聞品格。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的深入融合，新媒體全新的媒介技術(shù)和傳播方式壓縮了傳統(tǒng)媒體的傳播空間，同時也給電視媒體帶來了發(fā)展機遇。新媒體環(huán)境下電視新聞媒體在輿論場的塑造發(fā)生了變化，在新聞的采集、編排、投放等方面也進行了重塑。本文深入新媒體的媒介優(yōu)勢，分析新媒體環(huán)境下電視新聞的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

新媒體；電視新聞；采集；編輯

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，報告顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，全年共計新增網(wǎng)民4299萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升2.9%。其中，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.45億?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的視頻廣告收入已經(jīng)超過了傳統(tǒng)電視媒體，在用戶的數(shù)量和黏性上也讓電視媒體感到陣陣“涼意”。傳統(tǒng)電視媒體在新媒體迅猛發(fā)展的重壓之下，加快與新媒體的深度融合，新媒體時代拉開序幕。

1.新媒體環(huán)境下電視新聞媒體生態(tài)的重塑

新媒體時代的到來建構(gòu)出傳播主體多元化、傳播客體交互化、傳播載體多樣化、傳播語境開放化、傳播方式移動化的新型傳播環(huán)境，新的傳播環(huán)境與社會生態(tài)、受眾生態(tài)相互作用，不斷解構(gòu)并重塑著電視新聞的媒體生態(tài)。包括對政治生態(tài)的重塑、經(jīng)濟生態(tài)的重塑、文化生態(tài)的重塑以及受眾生態(tài)的重塑。

首先，新媒體環(huán)境下，伴隨著電視新聞節(jié)目與新媒體合作的不斷深入，政治傳播的語態(tài)朝著親和趨勢發(fā)展，并且互聯(lián)網(wǎng)對輿論的監(jiān)督效果明顯優(yōu)先于傳統(tǒng)媒體。新媒體在新聞內(nèi)容制播的時效性上遠遠領(lǐng)先于電視新聞，新聞媒體發(fā)布新聞內(nèi)容也朝著有溫度、有人情味的方向發(fā)展，《新華日報》和央視新聞的新媒體平臺都是很好的例子。

其次是經(jīng)濟生態(tài)的重塑。電視新聞是電視臺的立臺之本，電視新聞節(jié)目不會給電視臺帶來直接的經(jīng)濟效益，卻是提高電視臺品牌認知度、權(quán)威性的有力節(jié)目形式。優(yōu)質(zhì)的新聞報道為提升電視媒體品牌形象和廣告價值揮發(fā)著重要作用。新媒體環(huán)境下，電視媒體的廣告價值表現(xiàn)更為多元化。一方面，廣告價值的衡量不僅來自電視節(jié)目傳統(tǒng)平臺的收視數(shù)據(jù)，還有互聯(lián)網(wǎng)平臺的受眾影響力，不僅來自電視平臺，也來自新聞媒體的自媒體平臺；另一方面，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的視頻形式，在新媒體平臺表現(xiàn)為圖文視頻結(jié)合的靈活形式，保證了新聞時效性的同時也改善了用戶的體驗，互聯(lián)網(wǎng)的排版、搜索引擎、廣告植入等也帶來新的廣告價值。

再次是文化生態(tài)的重塑。電視新聞嚴謹、刻板、莊重的文化生態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)的全民娛樂和草根精神沖擊下發(fā)生了改觀。娛樂至上和草根文化在一定程度上對新聞的精英文化產(chǎn)生了解構(gòu)，并在文化的較量中轉(zhuǎn)變了往日的劣勢。對于時政、民生等新聞的深度探討不再是聽從若干個新聞評論員的意見，而是全民發(fā)聲、全民參與，其中免不了會帶來參與用戶的集體智力降低，但這種全民參與新聞報道和質(zhì)疑坍塌的方式成為全新的新聞文化生態(tài)，在澎湃新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等新聞移動客戶端中可見端倪。

最后，是受眾生態(tài)的重塑。新媒體傳播環(huán)境下，人人都是新聞記者，公民記者的崛起提升了大眾的新聞自覺和公民意識。傳統(tǒng)電視新聞傳播平臺與網(wǎng)絡新聞傳播平臺成為對抗、合作的關(guān)系。一方面，電視新聞從網(wǎng)絡獲取第一手新聞素材，并通過網(wǎng)路新聞輿論了解新聞輿情；另一方面，網(wǎng)絡新聞對電視新聞的真實性和評論的公正性產(chǎn)生質(zhì)疑，電視新聞深度報道的客觀性和引導性面臨網(wǎng)絡新聞場域的壓迫和考量。開放而匿名的網(wǎng)絡新聞平臺為受眾營造了宣泄情緒和排解積郁的空間，全民參與新聞評論的受眾生態(tài)更為復雜。

2.新媒體環(huán)境下電視新聞素材采集方式的重塑

電視新聞節(jié)目傳統(tǒng)的新聞素材采集主要來自電話受訪、信件受訪、記者一線采訪、合作單位新聞素材報送以及二級單位的新聞報送。新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞素材獲取的主要平臺，第一手新鮮的新聞資料首先會在網(wǎng)上公布，并且電視新聞相較新媒體的新聞發(fā)布總是慢半拍。新媒體環(huán)境下電視新聞素材采集除卻傳統(tǒng)的采集方式之外，新增了協(xié)作網(wǎng)站的熱點新聞推送、視頻網(wǎng)站的內(nèi)容推送以及社交媒體的信息檢索。一方面，電視新聞節(jié)目與新媒體簽訂合作協(xié)議，接收新媒體的信息推送；另一方面，電視新聞的記者從一線回到電腦熒幕前，變被動為主動，積極關(guān)注網(wǎng)絡熱點新聞并獲取一手資料。

2.1 官方權(quán)威新聞網(wǎng)站的內(nèi)容采集

官方權(quán)威新聞網(wǎng)站是新媒體新聞平臺的主要陣地，首當其沖的是中國電視新聞協(xié)作網(wǎng)，其次是人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視新聞網(wǎng)等眾多一線新聞網(wǎng)站。中國電視新聞協(xié)作網(wǎng)由中央電視臺等50家電視機構(gòu)打造的直播聯(lián)合體。 加入新聞協(xié)作網(wǎng)的成員可以通過該網(wǎng)絡共享新聞報題、節(jié)目統(tǒng)計、信息查詢、動態(tài)發(fā)布等功能。安徽衛(wèi)視是最早一批加入新聞協(xié)作網(wǎng)的省級電視媒體，以新聞節(jié)目《每日新聞報》為例，《每日新聞報》是一檔全媒體時代的電視新聞雜志，定位是微時代、銳新聞、樂生活。這檔節(jié)目沒有自采新聞，視頻資料全部來自傳統(tǒng)新聞資料報送渠道和互聯(lián)網(wǎng)平臺，其中來自新聞協(xié)作網(wǎng)的新聞資料占到80%。《每日新聞報》只是對網(wǎng)絡新聞資料進行了真實性考證和深度性加工，然后二次傳播到電視和新媒體平臺。

2.2 視頻網(wǎng)站的內(nèi)容采集

2016年的中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到5.45億，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站都開設有新聞資訊板塊，視頻網(wǎng)站覬覦傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，電視媒體也對新媒體平臺的龐大用戶群體示好?！睹咳招侣剤蟆放c優(yōu)酷網(wǎng)有深度合作，安徽衛(wèi)視會給優(yōu)酷網(wǎng)提供部分電視節(jié)目的網(wǎng)絡播放版權(quán)，同時，優(yōu)酷網(wǎng)會每天給欄目組采編部門推送8～10條原創(chuàng)視頻。這些視頻全部來自事件發(fā)生現(xiàn)場的拍客上傳，時效性要遠遠超過記者的一線采訪，并且獲取成本低廉。

2.3 移動新聞客戶端的內(nèi)容采集

手機新聞客戶端以一體化的開放平臺實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，通過開放API（應用程序接口）打造多層次、全種類的一體化開放平臺，用戶通過新聞客戶端可以知曉萬象，滿足一站式的新聞內(nèi)容需求。下載使用量占前茅的騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞等都通過“新聞+PGU+UGC”的模式來吸引自媒體、傳統(tǒng)媒體、草根用戶的內(nèi)容注入，打造體量巨大的內(nèi)容熔爐。并通過合理的營銷手段和數(shù)據(jù)技術(shù)，梳理和篩選新聞內(nèi)容，降低移動客戶端的新聞生產(chǎn)編輯成本和服務器的編輯成本，獲取規(guī)模經(jīng)濟效益。以搜狐新聞客戶端為例，在2013年入駐搜狐新聞的媒體總數(shù)就超過6000家，其中不乏一些已經(jīng)擁有手機客戶端的新聞媒體，比如人民日報、ZAKER、央視新聞、南方周末等。

2.4 社交網(wǎng)站的內(nèi)容采集

電視媒體和新聞節(jié)目組通過入駐微博來獲取眾多粉絲的互動，隨時接受粉絲的新聞爆料，并給予爆料者一定的報酬。與此同時，新聞節(jié)目組更多的是主動出擊，在微博上獲取有效信息。微博上的新聞資訊主要被新聞媒體的官方微博和民間大咖所壟斷。包括本土新聞官微，@新浪黑龍江、@齊魯晚報等；國家級媒體的官微，@人民網(wǎng)、@央視網(wǎng)等；民間草根自媒體，@作業(yè)本、@冷笑話精選等；民間大咖，@柴靜、@李開復等，他們充當了微博的意見領(lǐng)袖，在各自專業(yè)具有相當?shù)臋?quán)威性。

3.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯模式的重塑

3.1 新聞編輯形式的多樣化

新媒體的新聞編輯形式結(jié)合了圖片、文字、視頻以及靈活的網(wǎng)友互動。電視新聞節(jié)目在內(nèi)容編排時結(jié)合了新媒體新聞編輯，進行內(nèi)容編輯形式的創(chuàng)新。首先，電視節(jié)目吸收新媒體的雙向互動功能，開通了新浪微博和微信平臺，在節(jié)目播出時電視熒幕下方會出現(xiàn)二維碼，電視觀眾可以通過掃描二維碼與節(jié)目組進行互動；其次，電視新聞主播通過智能交互顯示設備，在演播廳模擬手機瀏覽新聞的方式，左右上下劃屏、放大和縮小圖片、快進快退和暫停視頻等，給用戶帶來新鮮的視覺體驗；再次，在新聞評論方面，更多地關(guān)注和引用網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖和網(wǎng)友的心聲，將網(wǎng)友評論作為新聞內(nèi)容的一部分；最后，電視新聞節(jié)目與新媒體深度合作，開展了一些跨平臺制作和播放的新聞節(jié)目。

3.2 編輯思路的多樣化

在對新聞編輯信息美學價值進行積極提升與新聞編輯多樣化實施的同時，新聞編輯的思路也要跟著不斷提升。如在電視新聞節(jié)目中首先給受眾帶來視聽影響的就是新聞標題，標題是否具有吸引力將對節(jié)目收視率造成極大的影響。為有效提升電視新聞節(jié)目的收視率，新媒體環(huán)境下新聞編輯工作人員可以適當?shù)乩镁W(wǎng)絡等詞語，將其添加到電視新聞標題中，以此增加電視新聞的藝術(shù)魅力。在進行一種類型新聞素材編輯時，新聞編輯工作人員應轉(zhuǎn)變思維方式，突破傳統(tǒng)編輯思路模式，增加新穎度。

在信息媒體競爭中，電視媒體為增強自身競爭力，應對其新聞編輯進行多樣化發(fā)展，在形式多樣化的前提下，還要實現(xiàn)多種編輯形式的相互結(jié)合、自然過渡及轉(zhuǎn)換，防止過分追求新聞編輯形式多樣化而出現(xiàn)不符合新聞內(nèi)容的情況，進而對電視新聞的播出效果造成極大的影響。

[1] 廖勇平. 新媒體盛行下的電視新聞采編突圍方法分析[J].新媒體研究， 2016（01）.

[2] 何羽. 新媒體環(huán)境下電視新聞采編策略[J]. 新聞研究導刊，2016（01）.

[3] 譚玥雨，李蕓. 新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型探微——以安徽廣播電視臺《每日新聞報》為例[J]. 皖西學院學報， 2014（08）.

（作者單位：哈爾濱師范大學傳媒學院 ）

G222.1

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1671-0134（2017）12-070-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.008