新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)怎樣擴(kuò)大受眾面

□張朝霞

（東莞日?qǐng)?bào)社，廣東 東莞 523000）

新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)怎樣擴(kuò)大受眾面

□張朝霞

（東莞日?qǐng)?bào)社，廣東 東莞 523000）

隨著新媒體的發(fā)展，各大媒體微信公眾號(hào)都如雨后春筍般登場(chǎng)，如何擁有更多的點(diǎn)擊量，成了衡量公眾號(hào)是否成功的一個(gè)指標(biāo)。媒體公眾號(hào)不同于其他商業(yè)類(lèi)公眾號(hào)，在技術(shù)和內(nèi)容操作上，有來(lái)自更多方面的限制，如何在規(guī)定區(qū)域內(nèi)，盡量散發(fā)吸引受眾的魅力，需要一定的技巧。本文從四個(gè)方面來(lái)闡述媒體微信公眾號(hào)怎樣擴(kuò)大受眾面。

放下身段

紙媒語(yǔ)言邏輯，無(wú)論如何創(chuàng)新，骨子里的嚴(yán)肅是無(wú)法驅(qū)遣的。相對(duì)于紙媒的高高在上的感覺(jué)，網(wǎng)絡(luò)傳播需要的是彎腰、彎腰、再?gòu)澭?，需要?huì)跟老百姓套近乎、玩幽默。所以，作為媒體公眾號(hào)，最重要的放下身段。

“我是這樣放下身段，成功登頂微校排行榜全國(guó)第一的”——武漢理工大學(xué)官微核心成員彭思思接受媒體專(zhuān)訪，解析其微信公眾號(hào)運(yùn)行成功的“獨(dú)特之道”——留住粉絲的秘密：陪聊式運(yùn)營(yíng)，小微團(tuán)隊(duì)會(huì)固定在每周五晚和粉絲交流。留住粉絲的除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還有可愛(ài)的小微。做一個(gè)公眾號(hào)的編輯，除了編輯出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還需要學(xué)會(huì)可愛(ài)、學(xué)會(huì)“勾搭”。

放下了身段，語(yǔ)言風(fēng)格也就放下了。走入了新媒體，就要講新媒體的規(guī)則。媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者要時(shí)刻把自己置身于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境中，敏銳地去感受熱點(diǎn)和輿論方向，自我培養(yǎng)不言而喻的幽默感。與此同時(shí)，放下紙質(zhì)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)措辭，制造富有人情味的語(yǔ)言風(fēng)格。

找準(zhǔn)落點(diǎn)

新媒體相對(duì)于紙媒，時(shí)效性是最大的優(yōu)勢(shì)。2015年12月29日，東莞第一條地鐵試運(yùn)行，當(dāng)日下午3時(shí)舉行運(yùn)行儀式，隨后開(kāi)始乘坐體驗(yàn)。由于，一天只能推送一次新聞，東莞日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)，打破以往一直等到編前會(huì)，從當(dāng)天所有新聞中篩選信息，并于晚上9時(shí)前發(fā)布的習(xí)慣，改為立刻編輯好后配上當(dāng)時(shí)比較顯著的新聞，當(dāng)日下午4時(shí)立刻發(fā)布，贏得新聞發(fā)布第一落點(diǎn)，成為當(dāng)天所有媒體微信公眾號(hào)中，最先發(fā)布信息的媒體公眾號(hào)，點(diǎn)擊量一路攀升。一直到當(dāng)天晚上7時(shí)，東莞時(shí)報(bào)微信公眾號(hào)才開(kāi)始推出地鐵試運(yùn)行的新聞，在第一落點(diǎn)沒(méi)有搶到的情況下，如何吸引受眾繼續(xù)觀看的興趣，且看東莞時(shí)報(bào)微信公眾號(hào)怎樣搶第二落點(diǎn)？

美女永遠(yuǎn)是吸睛的手段。美女小編各種出鏡，一路體驗(yàn)式報(bào)道，再加上后面各種萌噠噠和優(yōu)雅可愛(ài)的“勾搭”、神回復(fù)，非常有趣味。譬如：@Chad：我看的不是新聞，是美女小編。小編回復(fù)：跪求你好好看一眼我寫(xiě)的東西；@其樂(lè)無(wú)窮：東莞地鐵的建設(shè)速度，沒(méi)有最慢只有更慢，相比其他城市，慢到?jīng)]朋友。小編回復(fù)：一條地鐵建成其實(shí)至少都需要五六年。就像看別人家的孩子，長(zhǎng)得都很快，自己家的孩子，怎么就長(zhǎng)得這么慢。

新聞好看是一方面，后面的回復(fù)跟帖也是吸引受眾的一大武器。微信公眾號(hào)具有超強(qiáng)的互動(dòng)性，如何互動(dòng)是一門(mén)學(xué)問(wèn)。

加大推廣

微信公眾號(hào)粉絲量的增加，一部分是靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引來(lái)的，另外一部分要靠持續(xù)不斷的宣傳推廣。媒體微信公眾號(hào)宣傳推廣大致有四種形式：第一，借助傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，推廣二維碼。第二，新媒體平臺(tái)推廣，如通過(guò)網(wǎng)站、論壇、博客、微博等主頁(yè)進(jìn)行二維碼或者賬號(hào)的推薦。第三，活動(dòng)推廣。第四，合作互推，與一些粉絲量大、有一定影響力的賬號(hào)進(jìn)行互推。

這四種方式，除了“活動(dòng)推廣”，其他三種推廣方式通俗一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是尋找愿意轉(zhuǎn)發(fā)和有實(shí)力的轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)和轉(zhuǎn)發(fā)者，這些方式從傳播上來(lái)說(shuō)，有一點(diǎn)被動(dòng)意味，別人是否掃你的二維碼，或者是否愿意轉(zhuǎn)發(fā)你的信息，都難做到掌握主動(dòng)權(quán)。而活動(dòng)推廣則不同，尤其是在線下活動(dòng)推廣中，你可以親眼看著受眾掃碼，并與受眾當(dāng)面溝通交流，使他們成為公眾號(hào)的粉絲。

活動(dòng)推廣能否成功，關(guān)鍵在于能否給予活動(dòng)參與者需要的且樂(lè)于傳播的東西十分關(guān)鍵。以最近被《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊的微信公眾號(hào)“嚴(yán)實(shí)莞家”為例，該微信公眾號(hào)是東莞市“三嚴(yán)三實(shí)”專(zhuān)題教育官方微信平臺(tái)，開(kāi)通7個(gè)月，平均月漲粉絲過(guò)萬(wàn)人。吸粉如此之快，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還有活動(dòng)——一連三期的“黨的知識(shí)問(wèn)答競(jìng)賽”，吸引參與競(jìng)賽的黨員群眾多達(dá)92879人次。“嚴(yán)實(shí)莞家”火爆的原因，除了其平臺(tái)的唯一性、特殊性之外，還在于它真正地運(yùn)用了活動(dòng)的方式，將“三嚴(yán)三實(shí)”宣傳進(jìn)行了轉(zhuǎn)化推廣。

尋找盈利模式

紙媒在投入了大量的人力物力之后，微信運(yùn)營(yíng)最后的落腳點(diǎn)都繞不開(kāi)盈利，尤其是在傳統(tǒng)媒體廣告收入斷崖式下滑的背景下，新媒體在吸粉同時(shí)如何盈利成了緊迫的話題。

在這個(gè)方面，《城市畫(huà)報(bào)》微信運(yùn)營(yíng)的“午休狂拍”活動(dòng)值得學(xué)習(xí)?！拔缧菘衽摹崩梦⑿排馁u(mài)產(chǎn)品，定位為“拍賣(mài)一種生活方式”，與《城市畫(huà)報(bào)》雜志定位相呼應(yīng)。處女秀推出的拍品是“臺(tái)灣環(huán)島20天深度騎行+尋訪好咖啡之旅”，這一拍被來(lái)自上海和杭州的兩位女士分別以15700元和15000元購(gòu)得?！拔缧菘衽摹弊屪x者意識(shí)到《城市畫(huà)報(bào)》能提供給他們的，除了雜志內(nèi)容還有一種生活方式，這對(duì)于增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度大有裨益。

“午休狂拍”對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，給予了他們提供產(chǎn)品和服務(wù)作為拍賣(mài)品，同時(shí)獲得宣傳推廣的機(jī)會(huì)；對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，可以在《城市畫(huà)報(bào)》的微信里競(jìng)價(jià)，獲取得到產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

跟傳統(tǒng)廣告收益大有不同，“午休狂拍”產(chǎn)品的盈利模式直接面向用戶，每一期“午休狂拍”都經(jīng)過(guò)精心的策劃，《城市畫(huà)報(bào)》的微信號(hào)也不會(huì)因?yàn)榘l(fā)布“廣告”而傷害到用戶體驗(yàn)，形成了獨(dú)特的盈利模式。

①王海燕.傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)編輯與運(yùn)營(yíng)策略分析【J】.編輯之友，2015年02期

②魏學(xué)麗.紙媒利用微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的模式探析【J】.視聽(tīng)，2015年01期

（編輯：朱可江）