邊干邊走 邊走邊學(xué)
——少數(shù)民族地區(qū)黨報(bào)發(fā)展新媒體探索

□王 軍

（延邊日?qǐng)?bào)社，吉林 延吉 133000）

邊干邊走 邊走邊學(xué)
——少數(shù)民族地區(qū)黨報(bào)發(fā)展新媒體探索

□王 軍

（延邊日?qǐng)?bào)社，吉林 延吉 133000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體進(jìn)入社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域，成為發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的新興傳媒。在咄咄逼人的新媒體面前，吉林《延邊日?qǐng)?bào)》作為延邊少數(shù)民族地區(qū)主流媒體之一，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)，加強(qiáng)黨報(bào)自身的新媒體建設(shè)，加強(qiáng)黨報(bào)與新媒體合作互動(dòng)，走出了黨報(bào)創(chuàng)新發(fā)展之路。

立足地域優(yōu)勢(shì)，利用黨報(bào)權(quán)威資訊助推新媒體發(fā)展

吉林《延邊日?qǐng)?bào)》是我國(guó)第一張以朝鮮族文字為載體的地方黨報(bào)，自1948年創(chuàng)辦至今已有69年歷史?！堆舆吶?qǐng)?bào)》作為邊疆少數(shù)民族地區(qū)政經(jīng)第一主流強(qiáng)勢(shì)媒體，作為黨和人民的喉舌，自誕生之日起，始終堅(jiān)持新聞報(bào)道“真實(shí)、全面、客觀、公正”的原則，在州委領(lǐng)導(dǎo)下承擔(dān)著促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、維護(hù)邊境穩(wěn)定和國(guó)家安全等政治責(zé)任。69年來，《延邊日?qǐng)?bào)》不斷實(shí)現(xiàn)著自身的嬗變，從單一的紙質(zhì)媒體擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)傳媒成立延邊網(wǎng)，朝、漢文網(wǎng)站日瀏覽量十多萬(wàn)人次，網(wǎng)民遍布全世界。如今，《延邊日?qǐng)?bào)》、延邊網(wǎng)、延邊日?qǐng)?bào)網(wǎng)已成為延邊地區(qū)州委、州政府重要的紙媒和網(wǎng)絡(luò)輿論陣地。

延邊日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦的延邊網(wǎng)、延邊日?qǐng)?bào)網(wǎng)在少數(shù)民族邊疆地區(qū)具有極強(qiáng)影響力，尤其是朝鮮族出國(guó)務(wù)工人員，每日密集點(diǎn)擊網(wǎng)站。通過各種平臺(tái)和網(wǎng)站互動(dòng)，他們表達(dá)意見，由此而形成的簡(jiǎn)報(bào)、報(bào)告、圖表等分析結(jié)果，可以掌握群眾思想動(dòng)態(tài)，從而作出正確輿論引導(dǎo)。

延邊日?qǐng)?bào)社69年歷史權(quán)威媒體強(qiáng)力助推旗下新媒體快速發(fā)展，延邊網(wǎng)、延邊日?qǐng)?bào)網(wǎng)每日原創(chuàng)新聞近200條，在州內(nèi)新聞界遙遙領(lǐng)先，日點(diǎn)擊率十多萬(wàn)人次，大量的數(shù)據(jù)資源可以有效地對(duì)輿情信息進(jìn)行深度分析。

由于延邊地處朝、日、韓、俄交界處，輿情信息復(fù)雜，信息傳播渠道多樣，建立強(qiáng)有力、具備權(quán)威性的官方主流新聞?shì)浾摼W(wǎng)絡(luò)陣地顯得尤其重要。延邊網(wǎng)自創(chuàng)辦以來，朝鮮文、漢文充分發(fā)揮主流新聞網(wǎng)站的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)網(wǎng)上評(píng)論，形成網(wǎng)上正面宣傳輿論強(qiáng)勢(shì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決苗頭性問題，及時(shí)封堵刪除有害政治信息，加強(qiáng)負(fù)面信息的監(jiān)控管理，杜絕炒作新聞現(xiàn)象。目前，經(jīng)過延邊網(wǎng)、延邊日?qǐng)?bào)網(wǎng)的有效運(yùn)營(yíng)，朝鮮文、漢文網(wǎng)站已成為眾多國(guó)內(nèi)外人士關(guān)注延邊官方新聞的重要渠道之一。延邊網(wǎng)、延邊日?qǐng)?bào)網(wǎng)利用延邊日?qǐng)?bào)社百名記者高質(zhì)量原創(chuàng)新聞，準(zhǔn)確、精練、全方位地解讀當(dāng)?shù)卣畔?，?duì)于傳播主流聲音起到積極作用。

以新媒體建設(shè)為契機(jī)，推進(jìn)新聞信息融合傳播

延邊日?qǐng)?bào)社擁有紙質(zhì)媒體《延邊日?qǐng)?bào)》、網(wǎng)絡(luò)媒體延邊網(wǎng)和延邊日?qǐng)?bào)網(wǎng)，微傳媒延邊網(wǎng)微信、延邊網(wǎng)騰迅微博、延邊網(wǎng)新浪微博，延邊日?qǐng)?bào)APP等眾多和社會(huì)互動(dòng)平臺(tái)，能準(zhǔn)確跟進(jìn)全州各階層思想動(dòng)態(tài)，為大局和決策提供高水平的輿情信息服務(wù)。

2014年，延邊網(wǎng)在擴(kuò)容的基礎(chǔ)上，按照新媒體內(nèi)在傳播規(guī)律，利用微博、微信制作和發(fā)布新聞，從而為更多讀者提供快捷、豐富的新聞與資訊。2017年，延邊網(wǎng)改版升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)視頻上線運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)傳播文圖聲像俱全、互動(dòng)交流暢通的質(zhì)的飛躍。同時(shí)，延邊網(wǎng)開通APP手機(jī)客戶端，并實(shí)現(xiàn)移動(dòng)、電信網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。通過報(bào)網(wǎng)融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳播效果的放大與疊加，是報(bào)網(wǎng)融合追求的目標(biāo)及魅力所在。延邊網(wǎng)在發(fā)展新媒體過程中按照“網(wǎng)媒搶時(shí)效、紙媒搶深度、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的原則，通過新媒體平臺(tái)的即時(shí)傳播、二次傳播、多次傳播，以及海量的新聞背景鏈接，使延邊網(wǎng)新媒體報(bào)道產(chǎn)生增值效應(yīng)。

隨著延邊日?qǐng)?bào)社報(bào)網(wǎng)合一不斷向深層推進(jìn)，我們發(fā)現(xiàn)在突發(fā)性群體事件多發(fā)的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)傳播中的新聞發(fā)布優(yōu)化有其不可代替的重要性。例如，琿春小盤嶺遂道塌方等突發(fā)事件中，延邊日?qǐng)?bào)社及時(shí)通過紙質(zhì)媒體《延邊日?qǐng)?bào)》、網(wǎng)絡(luò)媒體延邊網(wǎng)，以及微傳媒延邊網(wǎng)微信、延邊網(wǎng)騰迅微博、延邊網(wǎng)新浪微博等平臺(tái)，及時(shí)向社會(huì)公布來自政府的準(zhǔn)確信息，受到受眾密切關(guān)注。同時(shí)，延邊日?qǐng)?bào)社通過和讀者、網(wǎng)民、粉絲的雙向互動(dòng)，可以有效跟進(jìn)全州各階層民眾思想動(dòng)態(tài)，反映民眾期盼建議，掌握輿情整體走勢(shì)和階段，對(duì)重要社會(huì)輿情、經(jīng)濟(jì)輿情、網(wǎng)絡(luò)輿情和媒體輿情進(jìn)行綜合、概括和提煉，為州委和州政府提供高水平的輿情信息服務(wù)。

以報(bào)網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)塑造新媒體品牌，探索新媒體贏利途徑

延邊網(wǎng)、延邊日?qǐng)?bào)網(wǎng)推行開門辦網(wǎng)，擴(kuò)大新媒體社會(huì)影響。在新媒體建設(shè)過程中，堅(jiān)持“開門辦網(wǎng)”的理念，運(yùn)用黨報(bào)新媒體開展網(wǎng)絡(luò)問政和為民服務(wù)。延邊網(wǎng)充分發(fā)揮延邊網(wǎng)政務(wù)發(fā)布平臺(tái)以及微博微信作用，相繼發(fā)布相關(guān)政策，構(gòu)建政府與公眾及媒體之間良性互動(dòng)關(guān)系。同時(shí)，在延邊網(wǎng)、微信上推出政策法規(guī)、旅游以及便民查詢服務(wù)。市民在工作、生活中的各類投訴、舉報(bào)、建議、咨詢、求助等還可登錄延邊網(wǎng)“民情在線”欄目發(fā)帖留言，塑造了黨報(bào)新媒體的親民形象。

媒介融合時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體興辦的新媒體，其傳播力的發(fā)展提升，不僅體現(xiàn)在單一網(wǎng)站傳播力的突破，更要探索全媒體布局、全網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)，線上線下齊發(fā)力。

2016年以來，延邊網(wǎng)在推進(jìn)新媒體發(fā)展的過程中，取得了階段性成果，主要表現(xiàn)如下：

（一）新媒體功能全面多樣。目前延邊網(wǎng)已擁有網(wǎng)站、微信、官方微博、手機(jī)APP客戶端，不僅體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機(jī)客戶端等媒介的全面，而且體現(xiàn)了文字、圖片、視頻等傳播形式的全面，更體現(xiàn)了內(nèi)容的全面。

（二）定位本土主流。地域優(yōu)勢(shì)是地方新媒體的最大優(yōu)勢(shì)，要在本土化上做足文章，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本土化、服務(wù)本土化、采訪本土化。延邊網(wǎng)集中采訪力量做好本地報(bào)道，構(gòu)建延邊重大事件的權(quán)威新聞出口，成為涉延報(bào)道的信息庫(kù)和風(fēng)向標(biāo)。

（三）形式新穎生動(dòng)。延邊網(wǎng)頁(yè)面清新整潔、新穎別致、內(nèi)容豐富，達(dá)到了“實(shí)起來、動(dòng)起來、美起來”的效果。

（四）傳播及時(shí)快速。延邊網(wǎng)充分發(fā)揮微博、微信傳播速度快、貼近性強(qiáng)、受眾年輕化的特點(diǎn)，采用特定語(yǔ)言，通過及時(shí)發(fā)布新聞信息和評(píng)論信息，充分發(fā)揮宣傳推介、引導(dǎo)輿情、推動(dòng)發(fā)展、創(chuàng)造和諧等正面作用，實(shí)現(xiàn)了主流聲音在網(wǎng)上即時(shí)傳播和廣泛覆蓋。

當(dāng)然，延邊日?qǐng)?bào)社新媒體的發(fā)展路徑也并非盡善盡美，尚存在一些不足和困境。比如，網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容十分注重與紙媒《延邊日?qǐng)?bào)》的高度融合。有鑒于此，我們經(jīng)過幾年的摸索積累，一直在是先找到贏利模式再發(fā)展新媒體，還是先發(fā)展新媒體再來尋找贏利模式之間輾轉(zhuǎn)。盡管目前新媒體在傳播領(lǐng)域勢(shì)頭旺盛，但作為紙媒的地方黨報(bào)至少在各自行政區(qū)域范圍內(nèi)還有相當(dāng)影響力，這種影響未來仍會(huì)持續(xù)。因此，報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展是地方黨報(bào)發(fā)展新媒體無(wú)法回避的一條正確道路，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位的趨勢(shì)下更是如此。

（編輯：高秉喜）