新媒體時(shí)代下，區(qū)縣電視臺(tái)如何在重圍中“浴火重生”

□官義成

（重慶市榮昌區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶 榮昌 402460）

新媒體時(shí)代下，區(qū)縣電視臺(tái)如何在重圍中“浴火重生”

□官義成

（重慶市榮昌區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶 榮昌 402460）

近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的普及率越來越高。新媒體強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭下，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)輕松獲知各類信息，從而對(duì)電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)傳播渠道的依賴程度逐漸降低。新媒體時(shí)代,如何在傳媒市場(chǎng)占據(jù)一席之地,便成了區(qū)縣級(jí)電視媒體首當(dāng)其沖必須思考的問題。在面對(duì)收視率低下、廣告收入入不敷出、人才流失、節(jié)目質(zhì)量提升困難等具體問題下，區(qū)縣電視臺(tái)必須改變觀念、調(diào)整定位、整合資源，積極從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，立于不敗之地。

新媒體時(shí)代 區(qū)縣電視臺(tái) 突出重圍

隨著新媒體的出現(xiàn)，新聞業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)關(guān)鍵的變革與轉(zhuǎn)型時(shí)期。在如此現(xiàn)實(shí)情境下，電視新聞宣傳進(jìn)行積極的調(diào)整和變革，需要利用與時(shí)俱進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，嫁接新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新生產(chǎn)方式，突破重圍“浴火重生”。

新媒體時(shí)代下，區(qū)縣電視臺(tái)目前存在的問題

制作內(nèi)容單一。與人才濟(jì)濟(jì)、資金雄厚的央視及眾多省市級(jí)電視臺(tái)相比，區(qū)縣電視臺(tái)顯得“小兒科”，其制作的節(jié)目?jī)?nèi)容單一，無法緊跟觀眾挑剔的目光，滿足不了觀眾日益增長(zhǎng)的需求。久而久之，觀眾覺得區(qū)縣電視臺(tái)的節(jié)目索然無味，沒有新意，觀賞性不高。

根據(jù)筆者在渝西地區(qū)對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，區(qū)縣電視臺(tái)的節(jié)目主要由電視劇和新聞兩部分構(gòu)成，期間在固定時(shí)間段進(jìn)行天氣預(yù)報(bào)。作為最吸引觀眾的電視劇，一般都是重復(fù)播放一些省市級(jí)電視臺(tái)播放后的劇目，幾乎沒有熱劇，很難吸引觀眾。而新聞報(bào)道則是簡(jiǎn)單地將本地、省市、國(guó)家乃至國(guó)際上的重要事件做報(bào)道，可讀性不強(qiáng)，嚴(yán)重影響觀眾收看的積極性。

節(jié)目編排機(jī)制滯后。據(jù)筆者了解，許多區(qū)縣電視臺(tái)從成立之日起，其組織結(jié)構(gòu)基本沒有發(fā)生過太大變化，一直沿襲傳統(tǒng)媒體時(shí)代的編播機(jī)制。面對(duì)新媒體的“拍馬殺來”，內(nèi)部機(jī)制很難適應(yīng)新媒體時(shí)代的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，顯得“力不從心”，嚴(yán)重影響其市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤其在信息傳播飛速發(fā)展的時(shí)代，本地區(qū)發(fā)生的重大新聞事件，很快就會(huì)通過QQ、微信等即時(shí)通訊工具傳播出來，而電視新聞則要記者現(xiàn)場(chǎng)采訪、后期制作后經(jīng)審定才能播出，信息傳播速度嚴(yán)重滯后，造成了觀眾群體的大量流失。

特色不明顯。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，區(qū)縣電視臺(tái)的創(chuàng)新難度也隨之增加。為穩(wěn)固觀眾群體，不少區(qū)縣電視臺(tái)采用了購(gòu)買節(jié)目或者電視劇這種相對(duì)成本不高、風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較低的模式。但造成的后果就是各區(qū)縣電視臺(tái)節(jié)目、電視劇濫竽充數(shù)，質(zhì)量不高，且同質(zhì)化十分嚴(yán)重。這種無差異化的運(yùn)作導(dǎo)致了區(qū)縣廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也江河日下，失去了大量收視群體。

人才流失嚴(yán)重。本來區(qū)縣電視臺(tái)的人員的專業(yè)技能及技術(shù)熟練程度與省市級(jí)電視臺(tái)的從業(yè)人員相比，就存在較大差距。隨著區(qū)縣電視臺(tái)往昔的“輝煌”的褪去，其待遇也相去甚遠(yuǎn)，不少成熟的主持、制作人才紛紛另覓高枝。人才的流失，加之高水平從業(yè)人員引進(jìn)的困難，使得區(qū)縣電視臺(tái)“雪上加霜”，導(dǎo)致了其發(fā)展存在諸多瓶頸。當(dāng)前，區(qū)縣電視臺(tái)綜合型人才在質(zhì)量和數(shù)量上都很難滿足其長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

新媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)的出路

新媒體時(shí)代，區(qū)縣電視臺(tái)想要“浴火重生”，重塑話語(yǔ)權(quán)，必須主動(dòng)出擊、積極應(yīng)對(duì)、講究策略。

借力新媒體，取其之長(zhǎng)補(bǔ)己之短。利用微博、微信等新媒體技術(shù)改進(jìn)傳播方式。相對(duì)于電視媒體的專業(yè)主義壁壘，新媒體為普通公眾提供了一個(gè)公平的話語(yǔ)表達(dá)平臺(tái)，電視媒體可以借助這些新媒體技術(shù)改進(jìn)自身的傳播渠道。同時(shí)，區(qū)縣電視臺(tái)可以整合普通群眾用DV、手機(jī)等便攜拍攝的“微內(nèi)容”，樹立“大資源觀”，充分利用井噴的民間資源、網(wǎng)絡(luò)資源，重塑傳統(tǒng)電視媒體的話語(yǔ)權(quán)。

發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)固新聞市場(chǎng)。與新媒體相比，職業(yè)化、系統(tǒng)化采集和發(fā)布新聞的能力是電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)期積累的權(quán)威性和公信力也是電視媒體的一大優(yōu)勢(shì)。雖然新媒體飛速發(fā)展引起了信息傳播的極端開放性，但一些自媒體上的新聞常常魚龍混雜、混淆視聽。所以，區(qū)縣電視臺(tái)一定要秉承新聞專業(yè)主義精神，杜絕假新聞，守護(hù)好公信力這個(gè)“傳家寶”。

同時(shí)，區(qū)縣電視臺(tái)還可以利用自身優(yōu)勢(shì)，從推進(jìn)直播常態(tài)化、新聞深度化等方面發(fā)力，牢牢搶占電視新聞市場(chǎng)。

發(fā)出主流聲音，傳播社會(huì)正能量?！爸v好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！边@是黨中央對(duì)新時(shí)期新聞工作者的要求。在新媒體的沖擊下，社會(huì)輿論也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，其中不乏鼓舞人心的正能量輿論，但也有泥沙俱下的有悖于社會(huì)法制道德的負(fù)面觀點(diǎn)。此時(shí)，作為區(qū)縣電視臺(tái)就應(yīng)該“挺身而出”，肩負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)輿論向正能量方向發(fā)展的重任。

在新媒體時(shí)代下，新聞的表達(dá)方式可能有轉(zhuǎn)變，但是陣地不能丟。區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)該立足于本土，營(yíng)造積極健康的社會(huì)輿論，堅(jiān)持以“以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以崇高的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的原則，積極宣傳主流價(jià)值觀、構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系。

新媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)“突出重圍”的措施

立足本土。新媒體時(shí)代下，區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)該以本地觀眾為切入點(diǎn)，根據(jù)地方特色，打造與本地受眾理念相近的節(jié)目，以本地觀眾的需求拓展經(jīng)營(yíng)之道，憑借受眾的認(rèn)同感擴(kuò)大影響力，努力打好本土化品牌。雖然區(qū)縣電視臺(tái)覆蓋有限、資源不多，但節(jié)目立足本土，可貼近群眾和生活，為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁┤妗⒄鎸?shí)的各種民生信息，讓節(jié)目?jī)?nèi)容和類型更具有定向性，進(jìn)而不斷強(qiáng)化本地市場(chǎng)，從而吸引觀眾的眼球，提高電視的收視率。

做精品牌節(jié)目。區(qū)縣電視臺(tái)實(shí)施欄目精品化，不是為了和央視、省臺(tái)媲美，而是要利用身邊的資源打造精品欄目，以品牌吸引當(dāng)?shù)厥鼙?，搶占本地的收視份額。結(jié)合本地特色的精品化策略，應(yīng)以服務(wù)本地為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注本地居民的衣食住行，挖掘觀眾感興趣的事件，有針對(duì)性地打好服務(wù)牌，與受眾互動(dòng)，從而培養(yǎng)越來越多的忠實(shí)觀眾。同時(shí)，欄目精品化要依托特色團(tuán)隊(duì)，不僅要有好的策劃，更需要主持人、記者、編輯以本地語(yǔ)境、本地思維來執(zhí)行。

差異化發(fā)展。目前，各區(qū)縣電視臺(tái)都出現(xiàn)了“千臺(tái)一面”的同質(zhì)化發(fā)展局面，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。任何一個(gè)節(jié)目市場(chǎng)，在不同的時(shí)段，面對(duì)不同的受眾，效果都會(huì)不一樣。在新媒體時(shí)代下，區(qū)縣電視臺(tái)要“突出重圍”，就需要走差異化發(fā)展道路。因此，區(qū)縣電視臺(tái)可以嘗試在深度差異中尋找品牌特色，走差異化品牌之路。這樣，區(qū)縣電視臺(tái)就可以把握好頻道的定位，確立頻道的品牌內(nèi)涵，也能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得自己的一席之地。

直播常態(tài)化。隨著技術(shù)的革新，解決了讓許多區(qū)縣電視臺(tái)的節(jié)目直播的技術(shù)難題。現(xiàn)在，從中央電視臺(tái)到地方省市電視臺(tái)，新聞直播的主流方式通常以突發(fā)事件或意外事件為報(bào)道對(duì)象，其他的儀式性新聞直播逐漸減少。區(qū)縣電視臺(tái)對(duì)突發(fā)事件第一時(shí)間直播，往往能夠吸引觀眾廣泛關(guān)注，并獲得認(rèn)可和好評(píng)。如果區(qū)縣電視臺(tái)能夠?qū)⒅辈プ鳛橐环N常態(tài)化的節(jié)目樣式，以服務(wù)意識(shí)為先，做好身邊事件的直播，就可貼近群眾、服務(wù)群眾，就能體現(xiàn)出區(qū)縣電視臺(tái)的貼近性，重新占領(lǐng)觀眾市場(chǎng)。

【1】王婧.新媒體時(shí)代背景下區(qū)縣廣播電視臺(tái)未來發(fā)展之路.中國(guó)傳媒科技，2013年24期

【2】易邵華.數(shù)字化背景下中國(guó)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究[D].武漢大學(xué)，2009年

【3】陳曦.電視新聞的民生化發(fā)展路線探討.新聞研究導(dǎo)刊，2014年第48期

（編輯：高秉喜）