淺談全媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下地方電臺(tái)新聞節(jié)目如何突圍

■文/馮耀芳

淺談全媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下地方電臺(tái)新聞節(jié)目如何突圍

■文/馮耀芳

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞和各大衛(wèi)視的新聞欄目都得到了前所未有的發(fā)展，給地方電臺(tái)的新聞節(jié)目帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。 因此在全媒體環(huán)境下，地方電臺(tái)新聞節(jié)目如何突圍， 本文對(duì)此進(jìn)行了分析，提出了地方電臺(tái)應(yīng)該從把握當(dāng)?shù)孛癖姷氖找暳?xí)慣、加強(qiáng)當(dāng)?shù)靥厣侣劦牟邉潯⑻嵘淅碚摌I(yè)務(wù)水平、制作水平等方面，來(lái)進(jìn)行突圍，以此來(lái)為地方電臺(tái)的新聞節(jié)目提供參考性的建議。

地方電臺(tái)；新聞節(jié)目；全媒體競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)相關(guān)資料顯示，目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已高達(dá)57.90%，網(wǎng)民的規(guī)模已達(dá)到6.59億人，正在給電臺(tái)這樣傳統(tǒng)的主流媒體帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊，并且地方電臺(tái)相比較我國(guó)各大省級(jí)衛(wèi)視、市級(jí)電視等新聞媒體依然還有很多缺陷，如新聞源不足、傳播手段、傳播方式滯后 、采編隊(duì)伍綜合能力低下等，使得地方電臺(tái)發(fā)展難以走出困境。因此在全媒體環(huán)境下，如何突破這些挑戰(zhàn)，從這些媒體中突破，成為了地方電臺(tái)媒體急需解決的問(wèn)題，而本文的研究也具有非?，F(xiàn)實(shí)的意義。

全媒體環(huán)境下，一些新興的媒體傳播技術(shù)得到了快速的發(fā)展， 如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視，這些新興的媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、多元化等特點(diǎn)，為民眾解決各種各種的服務(wù)，而且實(shí)效性也比較強(qiáng)，深受廣大群眾的喜歡。 很顯然對(duì)于地方電臺(tái)的新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)是無(wú)法超越的。這種供應(yīng)格局就影響到了地方地臺(tái)新聞節(jié)目的市場(chǎng)份額，還削弱了地方電臺(tái)節(jié)目的市場(chǎng)地位 。

1.全媒體競(jìng)爭(zhēng)下地方電臺(tái)新聞節(jié)目如何突圍

1.1 把握當(dāng)?shù)厥鼙姷氖章?tīng)興趣

眾所周知，地方電臺(tái)的主要收聽(tīng)群體就是基層，因此地方電臺(tái)要想突圍就必須要立足于實(shí)際，把握住當(dāng)?shù)孛癖娺@樣的受眾群體，認(rèn)真地做調(diào)研，調(diào)查當(dāng)?shù)孛癖娮罡行缘脑?huà)題，以此來(lái)制作出當(dāng)?shù)孛癖姼信d趣的新聞節(jié)目。因此在報(bào)道新聞時(shí)，地方電臺(tái)應(yīng)該立足當(dāng)?shù)匾暯?，讓本土新聞成為主角，多?bào)道一些當(dāng)?shù)乩习傩丈磉叺恼嫒?、真事，以及跟?dāng)?shù)孛癖娎嫦⑾⑾嚓P(guān)的政策的變化、市場(chǎng)的變化、環(huán)境問(wèn)題、食品安全、收入分配 、醫(yī)療、住房，生活壓力、情感等，用老百姓聽(tīng)得懂的話(huà)，把老百姓關(guān)心的話(huà)題講清楚、講明白。要用通俗易懂的語(yǔ)言解讀政策，讓群眾聽(tīng)得懂、信得過(guò)、用得上。

把握住當(dāng)?shù)孛癖娺@樣的受眾群體才能有效地激發(fā)當(dāng)?shù)孛癖姷氖章?tīng)熱情，讓其對(duì)地方電臺(tái)產(chǎn)生依賴(lài)感。

比如去年的“兩會(huì)”，我們沒(méi)有像以往慣例局限在人大代表遇到群眾、規(guī)劃未來(lái)、規(guī)劃思路 ，致富、貸款、就業(yè)這些老話(huà)題， 主題報(bào)道應(yīng)該選取什么樣的事、什么樣的人物來(lái)表現(xiàn)， “貼地飛行”四個(gè)字就是答案。越大的主題報(bào)道就需要越小的事、越真實(shí)的人物、越鮮活的故事來(lái)表現(xiàn)。 所以我們從小事著眼，用真實(shí)的人物和生動(dòng)的故事， 體現(xiàn)我市深化特色小城鎮(zhèn)建設(shè) 、采煤沉陷區(qū)治理搬遷，著力建設(shè)一批帶動(dòng)能力強(qiáng)、輻射范圍廣、發(fā)展后勁大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)， 發(fā)展專(zhuān)業(yè)家庭農(nóng)場(chǎng)， 嚴(yán)防土壤污染引發(fā)食品安全問(wèn)題集中報(bào)道，同時(shí)也把人大代表聯(lián)系群眾的新模式表現(xiàn)出來(lái)。這些就讓主題報(bào)道占盡了天時(shí)、地利、人和。

所以電臺(tái)記者、編輯、主持人要把雙腳踩在大地上，深入到廠礦企業(yè)、農(nóng)村社區(qū)等各個(gè)角落，把話(huà)筒對(duì)準(zhǔn)群眾百姓，視百姓為親人，與他們交朋友，才能挖掘出一個(gè)個(gè)鮮活的新聞故事，把隱藏在政府文件、公文中的新聞通過(guò)電波鮮活地呈現(xiàn)給廣大聽(tīng)眾。

1.2 加強(qiáng)地方特色的選題策劃

上文中提到地方電臺(tái)的主要收視群體就是當(dāng)?shù)氐拿癖?，因此在全媒體競(jìng)爭(zhēng)下，地方電臺(tái)還必須要加強(qiáng)地方特色的選題策劃，以此來(lái)吸引收視群體的注意，提高注意力。每個(gè)地方都有自己獨(dú)特的地域文化，民眾們所感興趣的自然是具有當(dāng)?shù)匚幕厣男侣勈录?，加?qiáng)地方特色新聞的選題策劃，才是地方電臺(tái)對(duì)抗各大省級(jí)衛(wèi)視和互聯(lián)網(wǎng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)條件。如電臺(tái)可以播放一些當(dāng)?shù)氐奶厣?jié)日，如我市的摔跤節(jié)、廟會(huì)、采摘節(jié)等，贏得當(dāng)?shù)赜^眾的好感， 從而拉近了新聞和聽(tīng)眾之間的距離，讓新聞更加接地氣。

2015年，我們?cè)诮诸^采訪，無(wú)意中看到一支特殊的娶親隊(duì)伍，數(shù)十個(gè)年輕人邊走邊放鞭炮，人們簇?fù)碇晃或T著自行車(chē)的小伙， 車(chē)后座坐著身穿白色婚紗的新娘， 車(chē)上還綁著五顏六色的氣球和紅綢子 ，一打聽(tīng)原來(lái)是在北京打工的忻州小伙子段志敏，回家鄉(xiāng)騎自行車(chē)迎娶新娘的事。 針對(duì)現(xiàn)在越來(lái)越多的青年結(jié)婚比闊氣、講排場(chǎng)的陳規(guī)陋習(xí)，我們及時(shí)采編了《騎著單車(chē)娶新娘 一路歡喜一路歌 》 一分半的錄音報(bào)道，這一短消息新穎鮮活， 忻州小伙獨(dú)特的迎親方式倡導(dǎo)了節(jié)儉、環(huán)保的婚俗新理念，新聞一播出一下子就調(diào)動(dòng)了當(dāng)?shù)厥忻竦呐d趣，從而有效地提高了新聞價(jià)值。

一位著名戰(zhàn)地記者說(shuō)過(guò)：“如果照片拍得不夠好，那是因?yàn)殡x炮火不夠近?！毙侣?dòng)浾咧灰⒆慊鶎樱砥鹧澞_，爬礦山，下田頭，與老百姓嘮家常、談家事，就能隨時(shí)發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)，就不愁寫(xiě)不出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的好作品來(lái)。

2.提升當(dāng)?shù)匦侣勚谱鞯馁|(zhì)量

影響地方電臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展的一大主要原因就是其新聞制作水平不高，要知道新聞傳播不僅要靠數(shù)量，還要靠質(zhì)量，因此在全媒體競(jìng)爭(zhēng)下，地方電臺(tái)要想突圍就必須要提高自己新聞制作的質(zhì)量。雖然近幾年地方電臺(tái)一直在追求時(shí)效，保證其新聞節(jié)目的時(shí)效性，然而制作的新聞節(jié)目缺乏深度，主要體現(xiàn)在地方電臺(tái)新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)水平不高，采訪無(wú)論是設(shè)備，還是業(yè)務(wù)能力、技術(shù)都水平不高，并且新聞的后期編輯能力也比較差，因?yàn)槔碚撍仞B(yǎng)、新聞知識(shí)欠缺 ，主持人在進(jìn)行新聞評(píng)論時(shí)也無(wú)法說(shuō)出針對(duì)性的有深度的見(jiàn)解 。因此地方電臺(tái)新聞節(jié)目必須要提高其從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，可以對(duì)主持人、記者、編輯等進(jìn)行定期培訓(xùn)，培訓(xùn)其相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還可以邀請(qǐng)一些省級(jí)的優(yōu)秀專(zhuān)家來(lái)電臺(tái)進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)，特別是新聞?dòng)浾咦陨肀仨殞W(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)，從而提升自己的業(yè)務(wù)能力，做出有深度、有新意的節(jié)目。

回顧我自己從事新聞工作30多年的寫(xiě)稿經(jīng)歷，以及自己100多件獲獎(jiǎng)作品，采制的一些有影響的獲獎(jiǎng)節(jié)目?？傮w來(lái)看都是報(bào)道形式體裁多樣，內(nèi)容視角豐富，主題鮮明突出，起到了鼓舞、教育、引導(dǎo)、激勵(lì)的作用，并有借鑒作用以及責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作品中人物的思想、行為代表和體現(xiàn)了時(shí)代精神，節(jié)目播出后在聽(tīng)眾中能夠產(chǎn)生共鳴和反響。如獲得新聞 一等獎(jiǎng)專(zhuān)題節(jié)目《時(shí)代先鋒》、長(zhǎng)消息《十分鐘生死瞬間》《淚水和汗水鋪就的清華路》、評(píng)論“節(jié)水已不是新話(huà)題”等節(jié)目。

有時(shí)候想想感覺(jué)好新聞其實(shí)很簡(jiǎn)單，就在舉手投足之間，就在生活的點(diǎn)滴之中。所以我們要從一些不被人們注重的普通事件中，捕捉到“尋常中的不尋?！?。

3.加強(qiáng)與當(dāng)?shù)孛癖姷幕?dòng)

互動(dòng)是為了獲得雙方的信任感，增進(jìn)雙方的互相了解，從而通過(guò)互動(dòng)可以有效地提高雙方的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度，因此在全媒體環(huán)境下，電臺(tái)新聞節(jié)目要想突圍就必須加強(qiáng)跟當(dāng)?shù)孛癖姷幕?dòng)，讓新聞跟當(dāng)?shù)孛癖娪行У亟Y(jié)合在一起。目前地方電臺(tái)新聞節(jié)目的互動(dòng)還依然停留在熱線電話(huà)和網(wǎng)站留言上，互動(dòng)效果明顯不足，地方電臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)該走進(jìn)民眾，跟當(dāng)?shù)孛癖娺M(jìn)行面對(duì)面的實(shí)地采訪，以此來(lái)了解其生活所需，為其解決相應(yīng)的需求，這樣才能有效地提高其收視率，切忌只曝光民眾的問(wèn)題，不為其進(jìn)行解決，這樣長(zhǎng)此下去，就會(huì)影響其對(duì)當(dāng)?shù)仉娕_(tái)新聞節(jié)目的信任。地方電臺(tái)跟省級(jí)衛(wèi)視不一樣，其對(duì)當(dāng)?shù)孛癖娪袠O強(qiáng)的依賴(lài)性，要想保證其新聞節(jié)目的收聽(tīng)率，或者可持續(xù)發(fā)展，就必須走進(jìn)民眾，跟民眾進(jìn)行互動(dòng)，提高互動(dòng)效果，有效地拉近新聞跟民眾之間的距離，讓其對(duì)地方新聞產(chǎn)生興趣，從而保證了電臺(tái)新聞的收聽(tīng)群體。

4.加強(qiáng)跟新媒體融合的意識(shí)

在全媒體環(huán)境下，無(wú)論是哪家媒體都無(wú)法憑借自己的力量來(lái)覆蓋所有信息，因此地方電臺(tái)新聞節(jié)目可以加強(qiáng)跟新媒體的融合，利用其優(yōu)勢(shì)和自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)突破重圍，提高自己的收聽(tīng)率。地方電臺(tái)新聞可以通過(guò)不同的新聞內(nèi)容和形式來(lái)結(jié)合不同媒體，打造出具有地方特色的電視新聞節(jié)目，如可以將網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博以及微信等融合到電視新聞節(jié)目中，拉近跟受眾群體的距離，加大受眾群體的規(guī)模。并且還要不斷地拓寬新聞節(jié)目的視野，豐富新聞內(nèi)容的信息量，整合新聞節(jié)目的信息資源，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)跟新媒體的融合，利用新媒體廣大的收視群體，提高地方電臺(tái)新聞節(jié)目在全媒體環(huán)境下的地位，提高其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

5.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，全媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各大媒體和電臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得非常激烈，使得像電臺(tái)這樣的弱勢(shì)媒體的生存也變得越來(lái)越難，因此地方電臺(tái)新聞節(jié)目要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須要進(jìn)行突圍。本文認(rèn)為在突圍過(guò)程中，地方電臺(tái)首先要切合現(xiàn)代廣播傳媒的特點(diǎn)， 及時(shí)快捷、 同步傳輸，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、錄音報(bào)道的形式，用聲音的美感彌補(bǔ)沒(méi)有畫(huà)面的缺憾。其次把握當(dāng)?shù)孛癖姷氖章?tīng)興趣，根據(jù)民眾最關(guān)心的問(wèn)題，提高新聞節(jié)目的價(jià)值，再就是加強(qiáng)地方特色的選題策劃，制作一些具有地方特色的新聞節(jié)目，激發(fā)當(dāng)?shù)孛癖姷氖找暸d趣，同時(shí)還要提高當(dāng)?shù)匦侣勚谱髻|(zhì)量，制作一些有深度的新聞節(jié)目，提高當(dāng)?shù)孛癖姷囊蕾?lài)度，而且還要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)孛癖姷幕?dòng)，拉近地方電臺(tái)、新聞節(jié)目和觀眾之間的距離，及時(shí)地下地方走進(jìn)民眾，為民眾解決其所需，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)突圍，保證自己在全媒體環(huán)境下的一席之地。

[1]陶海軍.全媒體時(shí)代下創(chuàng)新電視新聞節(jié)目形態(tài)的意見(jiàn)[J].科學(xué)大眾（科學(xué)教育），2015（4）.

[2]殷地樓.全媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目如何突圍[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（12）：217.

[3]馬武宏.全媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目如何突圍[J].媒體時(shí)代，2015（8）.

[4]常百靈.試論全媒體環(huán)境下新聞廣播的發(fā)展[J].媒體時(shí)代，2015（8）.

[5]梁俊杰.淺談融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的借勢(shì)突圍[J].西部廣播電視，2014（10）：103-104.

（作者單位：忻州市廣播臺(tái)）

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1671-0134（2017）04-098-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.028