論新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力

■文/元 偉

論新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力

■文/元 偉

隨著現(xiàn)代信息技術的飛速發(fā)展，電視節(jié)目也呈現(xiàn)出豐富多彩的發(fā)展形式。而我國的電視新聞節(jié)目由于其對于人們的吸引力不夠，造成整體的收看效果不理想。作為豐富多彩的電視節(jié)目之一，電視新聞節(jié)目還具有對社會服務這一項重要的功能作用，對于我國社會道德建設和對國情發(fā)展形式的了解具有重要的作用。

新媒體時代；電視新聞節(jié)目；提升傳播影響力

隨著現(xiàn)代社會經濟和信息科學技術的飛速發(fā)展，影響和便利了我們的日常生活形式，在滿足人們對于物質需求的同時，也豐富了人們對于精神文化生活的追求。其中又特別是現(xiàn)代豐富多彩的電視節(jié)目，以及現(xiàn)代社交網絡媒體相關新聞的發(fā)展更是對傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)展造成了很大的沖擊，在這種情況之下，如何改變傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀以及促進其提升傳播影響力是本文中所需要討論的問題。

1.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目面臨現(xiàn)狀

1.1 新聞節(jié)目形式多樣化

隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，獲取新聞的途徑和方式也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的形式。在現(xiàn)代日常生活中，對于實時新聞也不再如過去那般通過每天的新聞報紙進行相關新聞的掌握。在新媒體時代，通過自媒體、公眾號以及微信、微博等多樣的形式進行對現(xiàn)代社會、時政等新聞的獲取。而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目主要是通過電視節(jié)目的形式進行準點定時段播放，隨著社會的發(fā)展這種形式的新聞節(jié)目已經漸漸被越來越多的其他節(jié)目形式和平臺所覆蓋。人們面對多種視頻新聞和科學技術手段進行獲取新聞所帶來的便利性，以至于人們不會再花時間等待，因此觀看新聞節(jié)目的人也越來越少。如若現(xiàn)代的新聞節(jié)目不對此進行改變，假以時日也會漸漸被其他的新聞形式所取代，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力也會下降。

1.2 觀眾選擇多樣化

新媒體技術的發(fā)展和運用，給人們對于新聞的獲取方式提供更大的便捷性。對于相關新聞人們可以進行實時的搜索以便快速地獲取和了解，而不再是在特定的時間進行了解，長此以往，降低了傳統(tǒng)新聞節(jié)目在群眾中的傳播影響力。在現(xiàn)代新媒體技術環(huán)境下，人們對于社會、時政新聞了解閱讀后，還能夠根據(jù)相關平臺對此事件發(fā)表自己的看法和意見，在評論區(qū)同時還能夠看到其他人員的評論，以此更加大了群眾對于事件的參與性，也增加了人與人之間的交流和溝通。傳統(tǒng)新聞節(jié)目，人們進行觀看只是對于發(fā)生的相關事件進行了解，主要交流也只是家人之間，具有局限性。最后是進行新聞節(jié)目的觀看受到時間的限制，而新媒體下的新聞獲取打破了這種時間的限制，使得人們對于節(jié)目的自主選擇權增加。

1.3 新聞主持人專業(yè)素質多樣化

傳統(tǒng)的電視新聞主持人進行新聞主持時所具備的主持藝術形式，主要是整體的儀態(tài)和專業(yè)素質，再加上現(xiàn)代電視新聞節(jié)目對于主持人可視化的特點，就更加注重主持人的專業(yè)素養(yǎng)和儀態(tài)。在進行相關新聞播報的過程中也主要是對于手中資料文件以口述的形式進行，給觀眾以嚴肅、刻板的印象。而現(xiàn)代新媒體下的新聞播報形式的具體要求體現(xiàn)為更高，在進行播報時需要注重主持人的儀態(tài)，在這個過程中對于口語能力和相關肢體表現(xiàn)能力也有非常嚴格的要求。與此同時在進行播報新聞的過程中對于現(xiàn)代新媒體信息技術的運用，使得觀眾在進行新聞收看時對于相關事件的了解通過圖文或是現(xiàn)場視頻的形式了解得更加具體。在了解了相關新聞內容的同時，整個播報的氛圍也呈現(xiàn)輕松、活潑。

2.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升傳播影響力策略

2.1 整合相關電視新聞節(jié)目內容

提升在新媒體時代下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的首要策略是對于相關電視新聞節(jié)目內容進行整合。對于相關新聞內容進行整合主要是隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展和信息數(shù)據(jù)的多樣化，人們對于相關信息的獲取也越來越趨向于快餐化，即對于新聞的前奏不關心，主要是對于相關新聞的具體內容感興趣?，F(xiàn)代人們生活工作的快節(jié)奏模式，漸漸形成不會運用半個小時或是一個小時對于新聞進行了解。因此對于相關電視新聞節(jié)目內容進行整合，對于新聞中的關鍵部分進行整理，使之更加有時效性和針對性地呈現(xiàn)給觀眾，以此提升電視新聞節(jié)目的影響力。

2.2 打造專題類的新聞節(jié)目

打造專題類的新聞節(jié)目主要是通過對相關新聞的信息進行組合，利用現(xiàn)代發(fā)展的新媒體技術和途徑，將與之有關的素材資料集中在某一模塊，通過后期的精心編織和創(chuàng)造，顯現(xiàn)出具有特殊內涵的專題。以此促進人們對于整體事件的認知以及對于其中的深刻含義進行了解和思考，促進新聞節(jié)目的傳播影響力?，F(xiàn)代的新媒體技術確實是運用和所涉及的范圍廣泛，但是大多數(shù)對于相關新聞事件的呈現(xiàn)體現(xiàn)出散亂和零碎的特點，并且現(xiàn)代網絡環(huán)境的紊亂性，造成多數(shù)信息失真的情況出現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目本身就具有一定的真實性和公正性，所播放的內容更加能夠引起人們的注意，人們對于新聞節(jié)目信任力更強。

2.3 對新聞節(jié)目賦予更多的情感

對于新聞節(jié)目賦予更多的情感，主要是在進行新聞相關節(jié)目的播報時，需要建立相對的平臺，以此促進新聞媒體與人民群眾之間的交流。通過這一平臺的實現(xiàn)，人民群眾可以根據(jù)相關的新聞內容進行自我意見的闡述與評論，也可以加強人與人之間的交流，還能夠體現(xiàn)群眾的參與性，以及增加新聞節(jié)目的影響力。除此之外，在進行新聞播報時，還需要主要新聞內容與人民群眾的實際生活相互聯(lián)系，以此在新聞的過程中增強人們情感的共鳴點。如：在進行相關民生新聞節(jié)目播放時就可以運用新聞與人們實際生活相互聯(lián)系進行，從而促使新聞節(jié)目影響力的提升。

2.4 發(fā)掘新媒體傳播優(yōu)勢

新媒體傳播的主要優(yōu)勢是增強了民眾對新聞的參與性。如：現(xiàn)代新聞節(jié)目民眾的參與性主要是通過相關新聞平臺或是微信、微博等形式，人們對于相關新聞事件在這些平臺上發(fā)表言論以及對于事件發(fā)展和處理進行有效監(jiān)督。通過這種方式增強節(jié)目與觀眾之間的互動性，以此提升新聞節(jié)目的影響力。除此之外，還需要注意隨著時代和科學技術的不斷進步，相關的傳播方式也需要加強創(chuàng)新、與時俱進。對于電視節(jié)目中落后或是不足之處進行淘汰或是進行轉變優(yōu)化，促使其發(fā)展與時俱進，永不落幕。

2.5 發(fā)展新媒體技術優(yōu)勢

發(fā)展新媒體技術優(yōu)勢主要是將電視新聞節(jié)目與當代靈活多變的新媒體方式進行有效的結合，特別是對于加強與觀眾群體進行交流溝通方面。如：根據(jù)現(xiàn)代的電視新聞節(jié)目建立相關的電視新聞公眾平臺，對于相關的新聞內容進行播放后的討論，觀眾可以根據(jù)相關的新聞事件提出自己的觀點和評論，對于所需要注意和改進的地方，聽取廣大民眾的建議進行有效的改進措施，還可以將新聞節(jié)目進行視頻剪切，發(fā)布到平臺上進行網絡同步直播，以此提高新聞節(jié)目的影響力。除此之外，新聞主持人也可以通過現(xiàn)代的技術媒體與觀眾進行交流，以此促進主持人與觀眾打破距離，進行有效溝通，還可以加深觀眾對主持人的印象和好感。

2.6 增強新聞節(jié)目的個性特點

增強新聞節(jié)目的個性特點主要是從兩方面進行，一方面是新聞節(jié)目的個性特點創(chuàng)造，進行新聞節(jié)目個性創(chuàng)造主要是通過對于新聞事件的分類來完成。如：把統(tǒng)一的新聞分為不同的部分，如民生新聞板塊、時政新聞板塊等。將這些新聞轉化為具體的、統(tǒng)一的新聞板塊，也可以選擇一些觀眾比較感興趣的題材進行新聞播放，以此提升新聞節(jié)目的收視率。另一方面是建立新聞主持人的個性特點。對于現(xiàn)代的新聞主持人，由于他們主持新聞時的表情、神態(tài)都體現(xiàn)出一致性，導致觀眾對于他們的印象都不深刻。建立新聞主持人的個性特點，如這位主持人具有優(yōu)秀的口語表達能力，另一位主持人擁有豐富的表情和肢體表達能力等，完善新聞節(jié)目的個性化發(fā)展。

3.結語

由于現(xiàn)代新媒體的發(fā)展，相關新聞的獲取渠道呈現(xiàn)出豐富多樣性，對于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目造成很大的影響，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在新媒體下如何進行有效的發(fā)展？應該做出怎樣的改變？在這種背景下，提出本文所要進行的對新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升傳播影響力的研究。在文章的第一部分對于新媒體時代下傳統(tǒng)新聞節(jié)目的現(xiàn)狀和面臨的困境進行具體的分析和闡述，在文章的第二部分主要是對新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升傳播影響力提出的六點策略，主要是新聞節(jié)目自身的因素發(fā)展以及運用現(xiàn)代發(fā)展快速的新媒體信息技術擴大其影響力，以此全地的提升電視新聞節(jié)目的傳播影響力。

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（作者單位：北京電視臺新聞中心）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.023