試析大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的話語建構(gòu)

■文/魏 濤

試析大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的話語建構(gòu)

■文/魏 濤

當(dāng)今社會(huì)，大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，在社會(huì)產(chǎn)生一定的影響力。與普通新聞相比，大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的話語風(fēng)格以及話語機(jī)制等存在較大的區(qū)別，它不會(huì)完全屏蔽任何一方，更能體現(xiàn)出新聞媒介自身的傳播邏輯。大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的話語構(gòu)建是新聞報(bào)道中需要關(guān)注的問題，本文首先對(duì)話語構(gòu)建與社會(huì)認(rèn)知進(jìn)行了分析介紹，之后分析了大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道特點(diǎn)，最后探討了大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的話語權(quán)構(gòu)建。

大數(shù)據(jù)新聞；報(bào)道；話語構(gòu)建

大數(shù)據(jù)正在影響人類生活的方方面面，大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道是大數(shù)據(jù)和新聞報(bào)道的綜合體，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道就是新聞事件的加工過程，而大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道在此基礎(chǔ)上為人們提供更加全面的意義消費(fèi)和意義影響，在群眾中更加廣泛地傳播，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。大數(shù)據(jù)新聞是人們生活的一部分，隨著信息化時(shí)代的到來，大數(shù)據(jù)新聞作為一種話語載體被廣泛地傳送，被更多的人們所熟知。因此對(duì)大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道話語構(gòu)建的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.話語構(gòu)建與社會(huì)認(rèn)知

話語能夠反映社會(huì)集團(tuán)中某一事件的意義和價(jià)值，但是在大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，哪些話語可以傳播報(bào)道，哪些話語不能夠傳播報(bào)道，都是需要遵循一定的原則。新聞話語是公眾話語，所以在話語的構(gòu)建時(shí)應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)，為公眾傳遞客觀事實(shí)，真實(shí)再現(xiàn)所發(fā)生的事件。作為公眾認(rèn)知世界的工具，大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道對(duì)話語構(gòu)建有嚴(yán)格的要求，新聞話語產(chǎn)生者要對(duì)所處的社會(huì)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，能夠很好地將新聞話語與社會(huì)現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來。大數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，新聞生產(chǎn)者的知識(shí)水平和認(rèn)知結(jié)構(gòu)等對(duì)新聞話語的構(gòu)建產(chǎn)生重要的影響，而且不同的新聞話語構(gòu)建在受眾群體中也會(huì)產(chǎn)生不同的影響。

2.大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道特點(diǎn)

如今，數(shù)據(jù)已滲透到我們生活的每一個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)也成為了一種重要的、能量巨大的生產(chǎn)力資源。新聞生產(chǎn)也被數(shù)據(jù)所包圍裹挾，更凸顯出新聞的真實(shí)性，從而使受眾的認(rèn)可度陡增。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞從巨大的數(shù)據(jù)中進(jìn)行選題，獲得新聞來源，新聞信息愈發(fā)貼近民生、貼近百姓，以受眾想知道的為主。大數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞報(bào)道存在一定的差異，大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道表現(xiàn)出以下幾點(diǎn)。

2.1 話語風(fēng)格輕悅化特點(diǎn)

通常來說，通俗話語和權(quán)威話語是新聞報(bào)道的兩種主要的話語風(fēng)格，顧名思義，權(quán)威話語具有極高的權(quán)威性，所報(bào)道的新聞?wù)鎸?shí)性不容置疑，表現(xiàn)出權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，通常不會(huì)使用繁瑣的修飾，在黨政新聞中的使用頻率較高。大數(shù)據(jù)新聞作為一種話語載體被廣泛地傳送，被更多的人們所熟知。而通俗話語則通俗易懂，貼近受眾的生活實(shí)際，在語言的修辭上沒有嚴(yán)格的限制，語言的組織上表現(xiàn)出平實(shí)、溫馨的特點(diǎn)，氛圍輕松，貼合人們的喜好，通俗話語在社會(huì)新聞中比較常見，通過對(duì)事件細(xì)節(jié)的描述向受眾傳遞他們想要得到的信息。某種程度上來說，一個(gè)新聞報(bào)道就是一個(gè)電影劇本的縮影，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，在進(jìn)行大數(shù)據(jù)新聞話語的構(gòu)建時(shí)，應(yīng)對(duì)新聞合理定位，根據(jù)選題類型來確定使用通俗話語還是權(quán)威話語。大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道通常作為一種場(chǎng)景化傳播的形式存在，人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以輕松地獲取感興趣的新聞內(nèi)容，利用零散的閑暇時(shí)間瀏覽新聞事件，可以說大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞作為一種嵌入式的信息存在，電子新聞信息逐漸取代了傳統(tǒng)的新聞報(bào)紙，人們對(duì)于新聞的閱讀習(xí)慣發(fā)生了重要的變化。人們對(duì)新聞需求的變化得益于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)新聞傳播通過碎片化的數(shù)據(jù)和可視化的信息符號(hào)來完成。

2.2 大數(shù)據(jù)新聞話語價(jià)值具有信息的關(guān)系化結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

真實(shí)性是新聞報(bào)道最為顯著的特點(diǎn)，在新聞文本上形成故事，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道話語構(gòu)建采用的是非虛構(gòu)的敘事形式，對(duì)新聞要素進(jìn)行處理后，還原事件發(fā)生的經(jīng)過，為了突出新聞事件的戲劇化，吸引受眾的閱讀興趣，通常會(huì)以懸疑與沖突的喜劇效果形式展現(xiàn)出來，為受眾呈現(xiàn)一個(gè)豐富、離奇的新聞事件。大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的話語構(gòu)建對(duì)新聞邏輯的因果關(guān)系沒有過多的要求，它強(qiáng)調(diào)的是新聞內(nèi)容的廣度和深度，力求充分表現(xiàn)出新聞的本質(zhì)內(nèi)涵，而不是像傳統(tǒng)新聞那樣去展現(xiàn)一個(gè)起起伏伏的新聞故事，它更多地重視信息彼此間的關(guān)系構(gòu)建。大數(shù)據(jù)新聞包含了大量的信息，在新聞報(bào)道中，將相關(guān)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整合，還原新聞事件的原尾。

2.3 大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的話語層面是多層面的預(yù)測(cè)性報(bào)道

大眾對(duì)于新聞事件的判斷往往會(huì)受到新聞?shì)浾搶?dǎo)向的影響，換而言之，他們所接受的是強(qiáng)加給的判斷，群眾往往容易被形象所打動(dòng)。傳統(tǒng)刻意將新聞事件表現(xiàn)得奇、特、怪，無論是個(gè)人隱私還是世界變故，都會(huì)讓受眾一睹為快。而大數(shù)據(jù)新聞則不同，它不僅僅是簡單的數(shù)據(jù)信息交代，而是以更深層次的角度去挖掘新聞事件的本質(zhì)，展示社會(huì)某一方面的發(fā)展趨勢(shì)，把握事件的動(dòng)態(tài)過程，將問題引申到了社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的各個(gè)層面，對(duì)于新聞本身的影響擴(kuò)展到了中觀和宏觀層面。

3.大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的話語權(quán)構(gòu)建

大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞報(bào)道是一種新的報(bào)道形式,是對(duì)數(shù)據(jù)信息技術(shù)新聞報(bào)道全面發(fā)展的必要條件。大數(shù)據(jù)時(shí)代不斷發(fā)展新聞編輯,突破全新的編輯方式,對(duì)新聞編輯者在編輯能力上是一項(xiàng)重大的挑戰(zhàn)。從上面分析的內(nèi)容可以看出，大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道具有傳統(tǒng)新聞報(bào)道所不具備的特點(diǎn)，可以說它是一種場(chǎng)景化的傳播，在大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的話語構(gòu)建時(shí)，需要考慮人的實(shí)際需求和習(xí)慣等，有針對(duì)性地進(jìn)行話語構(gòu)建，大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道在話語構(gòu)建時(shí)不僅要關(guān)注大數(shù)據(jù)本身的特點(diǎn)，還要使之與新聞媒介自身的傳播邏輯相符。

3.1 充分展現(xiàn)出延伸性的關(guān)聯(lián)化數(shù)據(jù)

新聞報(bào)道是有溫度的，新聞不僅是向人們傳遞信息，還要傳遞情感，在新聞中融入生活氣息的元素，使人們投入到新聞的場(chǎng)景中，而不能僅僅羅列一些數(shù)據(jù)，而是要讓數(shù)字落實(shí)到個(gè)體上，從而具有生活化的特點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道中，尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，使受眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生難忘的第一印象，之后再對(duì)新聞事件展開深層次的報(bào)道。大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的話語風(fēng)格以及話語機(jī)制等存在較大的區(qū)別，它不會(huì)完全屏蔽任何一方，更能體現(xiàn)出新聞媒介自身的傳播邏輯。對(duì)于人們?cè)谶@場(chǎng)實(shí)踐中的疑問，也給予相應(yīng)的解答。所以在新聞事件中延伸出來的這些信息都是大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的重要內(nèi)容，這些關(guān)聯(lián)化數(shù)據(jù)對(duì)于人們更加深入了解新聞事件有很大的幫助，大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道效果得到提升。

3.2 基于部分新聞要素為關(guān)鍵維度的故事化畫面營造或再現(xiàn)

可視化是大數(shù)據(jù)新聞的一個(gè)顯著特點(diǎn)，盡管如此，大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道僅僅表現(xiàn)出可視化效果是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要從受眾的實(shí)際心理需求出發(fā)，注重人們心理層面的反射，所以在新聞要素中，應(yīng)注重勾勒模式的采用，充分考慮受眾，所以新聞故事化在大數(shù)據(jù)新聞中也是一種趨勢(shì)。通常在大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，在構(gòu)建新聞報(bào)道話語時(shí)，以時(shí)間和空間兩個(gè)新聞要素為關(guān)鍵維度進(jìn)行，不僅可以體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)新聞的關(guān)聯(lián)性，而且?guī)椭藗兪崂砹苏麄€(gè)事件的邏輯因果關(guān)系，這樣一來，人們對(duì)新聞信息內(nèi)容一目了然。除此之外，我們還可以從其他的維度來描寫，如受傷群眾、消防官兵情況等。大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道展開敘述的形式?jīng)]有統(tǒng)一的規(guī)范，不一定要像傳統(tǒng)新聞那樣采用起承轉(zhuǎn)合的形式展開敘述，而是以新聞要素中的某些要素作為關(guān)鍵維度進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)利用畫面嵌入形式來幫助人們解讀新聞，提高大數(shù)據(jù)新聞的可視化效果，使新聞更具可讀性。

3.3 基于數(shù)據(jù)整合和深度解讀的預(yù)測(cè)是報(bào)道

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往側(cè)重于對(duì)個(gè)體的報(bào)道，但是大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道則不同，它所展現(xiàn)出的深度是傳統(tǒng)新聞無法比擬的，大數(shù)據(jù)新聞將新聞?shì)椛涞胶暧^層面和中觀層面，由此大數(shù)據(jù)新聞被看作是預(yù)測(cè)性的新聞報(bào)道，通過大數(shù)據(jù)新聞可以得到前瞻性的信息，用發(fā)展的眼光看待問題，幫助人們分析事件的發(fā)展趨勢(shì)和前景，對(duì)事件做出科學(xué)的預(yù)測(cè)，同時(shí)表現(xiàn)出科學(xué)權(quán)威的價(jià)值取向。大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道整合了原本碎片化的數(shù)據(jù)，信息的準(zhǔn)確性有所保障，但是另一方面，大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)新聞很多時(shí)候都是停留在數(shù)據(jù)整合的層面，沒有深入的解讀，所以不能提出具有操作性的具體 對(duì)策。如何更好地實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)新聞的影響力是大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道需要關(guān)注的問題，因此，對(duì)于數(shù)據(jù)的分析和解讀是十分關(guān)鍵的。

4.結(jié)束語

新聞話語具有構(gòu)建社會(huì)和意識(shí)形態(tài)的功能，在社會(huì)輿論中扮演著十分重要的角色，所以大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的話語構(gòu)建十分關(guān)鍵。大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道在群眾中傳播十分廣泛，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響十分深遠(yuǎn)，在新聞報(bào)道的話語構(gòu)建時(shí)，要充分展現(xiàn)出延伸性的關(guān)聯(lián)化數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)的新聞報(bào)道需要不斷收集大量數(shù)據(jù)信息,注重以部分新聞要素為關(guān)鍵維度的故事化畫面營造或再現(xiàn)，基于數(shù)據(jù)整合和深度解讀，提高大數(shù)據(jù)新聞報(bào)答的科學(xué)性、權(quán)威性和可讀性，提高大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道在社會(huì)的影響力。

[1]方漢奇.世界新聞傳播100年[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2004.

[2]郭欽.數(shù)據(jù)新聞大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道新模式[D].華中師范大學(xué)，2014.

（作者單位：山東省棗莊市嶧城廣播影視臺(tái)）

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1671-0134（2017）04-086-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.022