“一帶一路”下出版業(yè)走出去

□文│李翠平　王加俊

（作者單位：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)外文學(xué)院 中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社）

根據(jù)中國(guó)文化軟實(shí)力研究中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《文化軟實(shí)力藍(lán)皮書：中國(guó)文化軟實(shí)力研究報(bào)告》顯示，世界文化市場(chǎng)占有的份額是：美國(guó)占43%，歐盟占34%，日本占10%，澳大利亞占5%，中國(guó)加上其他亞太國(guó)家雖然人口眾多，合計(jì)僅為4%。[1]這種差距與我國(guó)在經(jīng)濟(jì)上取得的巨大成就、與我國(guó)在國(guó)際上應(yīng)有的政治和文化地位相比，明顯不對(duì)稱。

一、走出去的重要意義

在當(dāng)今國(guó)際舞臺(tái)上，話語權(quán)問題是長(zhǎng)期困擾中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活的大問題，也是老問題。不解決好這個(gè)問題，中國(guó)的國(guó)際地位不僅難以展現(xiàn)，也嚴(yán)重影響到我國(guó)的國(guó)際形象、政治經(jīng)濟(jì)和文化生活，甚至影響到我國(guó)的社會(huì)穩(wěn)定及國(guó)家安全。

改革開放使我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到了巨大提升，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)躍居世界第二位，外匯儲(chǔ)備世界第一，但是從上述數(shù)據(jù)不難看出，我國(guó)對(duì)外文化影響力還相當(dāng)貧弱。很多西方人對(duì)中國(guó)文化的膚淺認(rèn)知多源于有限的西方大眾傳媒。許多國(guó)家對(duì)中國(guó)的不友好態(tài)度，并不僅僅源于政治上的偏見和東西方的文化差異，也在于彼此缺乏有廣度和深度的文化交流，這與我國(guó)的國(guó)際地位及五千年文明積淀的豐厚文化資源不適應(yīng)，也與我國(guó)和世界范圍內(nèi)各種文化、思想的交流、交鋒、交融更加頻繁的形勢(shì)不適應(yīng)。

一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力包括“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”。文化軟實(shí)力是國(guó)家軟實(shí)力的核心因素。我國(guó)現(xiàn)在是文化大國(guó)，只有真正“走向世界”并占有相對(duì)較高的份額，才能真正成為世界強(qiáng)國(guó)。圖書、影視、數(shù)字作品及其他文化產(chǎn)品，是人類文明智慧的結(jié)晶，也是人類相互溝通、彼此了解的載體。中國(guó)文化產(chǎn)品走出去，有利于促進(jìn)中外文明交流，增進(jìn)世界對(duì)中國(guó)文化、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的全面客觀的了解，營(yíng)造對(duì)我國(guó)有利的良好國(guó)際輿論環(huán)境。

出版企業(yè)實(shí)施走出去戰(zhàn)略，是歷史賦予出版人的應(yīng)盡之責(zé)。它既有利于推動(dòng)文化產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也有利于提高中國(guó)的軟實(shí)力和話語權(quán)。近代日本正是積極吸取了西方先進(jìn)文化，才快速走上了革新之路，進(jìn)而變成了世界強(qiáng)國(guó)。為此，我們應(yīng)有更廣闊的胸懷，頭腦清醒地“放眼看世界”，加強(qiáng)出版企業(yè)的國(guó)際化，將先進(jìn)或特有的科學(xué)知識(shí)、文化特色，傳播到世界各國(guó)，為各國(guó)人民所接受。這是祖國(guó)富強(qiáng)的必由之路，也是打開世界先進(jìn)文化大門的一把鑰匙。

二、“一帶一路”助推出版企業(yè)走出去

出版產(chǎn)業(yè)，說到底是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。出版企業(yè)面對(duì)的是高度完備市場(chǎng)化的國(guó)際環(huán)境，還有許多課題需要從根本上得到解決，與國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系相適應(yīng)的各項(xiàng)制度還沒有建設(shè)完備，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局沒有根本改變。這一切都必然影響到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)走向世界的步伐。然而筆者認(rèn)為，這一切并不是真正阻礙中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)和中國(guó)文化走出去問題的根源。因?yàn)椋鲜鲞@些因素只是宏觀的、動(dòng)態(tài)的環(huán)境因素，是可以通過國(guó)際文化交融相互磨合解決的。真正的障礙是源于西方發(fā)達(dá)國(guó)家政客和西方媒體的政治偏見和文化封鎖。

實(shí)施“一帶一路”發(fā)展布局，無疑是大時(shí)代催生的大智慧。它為我國(guó)出版業(yè)走出去帶來了新的發(fā)展機(jī)遇?！耙粠б宦贰迸c以往所有布局最大的不同，是清晰地向全世界畫出了我國(guó)經(jīng)濟(jì)走向的線路圖。它是在國(guó)際視野下打破原有的區(qū)域發(fā)展模式，從海陸空縱橫發(fā)展，貫穿東中西部近60個(gè)國(guó)家、44億人口的主要港口城市，連接亞太和歐洲兩大經(jīng)濟(jì)圈，構(gòu)建沿線國(guó)家和地區(qū)全方位、多層次的互聯(lián)互通網(wǎng)絡(luò)。這種以點(diǎn)帶面的大聯(lián)通式，必然隨著彼此互利合作的經(jīng)濟(jì)交往，帶來文化上密不可分的交流。這種交流是任何政客和媒體都無法阻擋的，因?yàn)樗从谘鼐€國(guó)家自身的驅(qū)動(dòng)能和發(fā)展需求。在我國(guó)大力推進(jìn)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)的過程中，中國(guó)人的文化和生活觀念也必將隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)走進(jìn)經(jīng)濟(jì)大走廊。出版作為文化傳播載體的天然屬性也必然隨著這一歷史進(jìn)程走入沿線國(guó)家，從而形成充滿活力的產(chǎn)業(yè)帶和文化互通新景象。

過去我國(guó)的走出去發(fā)展規(guī)劃，一直把工作著眼點(diǎn)放在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，如今實(shí)施“一帶一路”的發(fā)展布局，使我們的視野跳出了歐美，在更廣闊的大背景下講好中國(guó)的故事，傳播中華文化，同時(shí)通過文明互鑒豐富我們自身的文化內(nèi)涵。2016年國(guó)家新聞出版廣電總局再次就“絲路書香工程”項(xiàng)目進(jìn)一步提出要求：要求全面深入貫徹習(xí)近平總書記系列講話精神，以講好中國(guó)故事為引領(lǐng)，以塑造國(guó)家良好形象、維護(hù)國(guó)家根本利益、傳播中華優(yōu)秀文化、服務(wù)黨和國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略為基本任務(wù)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新方式方法，強(qiáng)化布局布點(diǎn)，打造交流平臺(tái)，全面推進(jìn)務(wù)實(shí)合作，增強(qiáng)出版企業(yè)在周邊和“一帶一路”沿線國(guó)家的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮新聞出版促進(jìn)文化交流、民心相通的獨(dú)特作用，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

圍繞著“絲路書香工程”，國(guó)家新聞出版廣電總局為出版走出去布局提供了重點(diǎn)資助和項(xiàng)目各項(xiàng)支持。值得注意的是，這些支持不僅限于國(guó)有各出版集團(tuán)和出版社，也包括相關(guān)民營(yíng)文化機(jī)構(gòu)。支持的范圍不僅限于出版，還包括人才培養(yǎng)、作品翻譯、平臺(tái)建設(shè)、海外分支機(jī)構(gòu)項(xiàng)目、渠道建設(shè)和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目等。這就要求出版單位走出去時(shí)，應(yīng)考慮多角度、全方位的走出去?？梢哉f國(guó)家提出“一帶一路”本身，就是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化交流的雙重考慮。

三、出版企業(yè)應(yīng)加快走出去步伐

出版企業(yè)做強(qiáng)做大是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去的第一步。位居全國(guó)前列的大型出版企業(yè)應(yīng)借助自身一定的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)實(shí)力以及在出版業(yè)的影響力，積極發(fā)揮全國(guó)領(lǐng)頭羊的作用，率先走在全國(guó)出版業(yè)走出去洪流的前列?！笆濉币?guī)劃綱要提出了“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)，此外，中央財(cái)政設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，大力支持文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。這些都表明我國(guó)政府在文化扶持的力度在加大，這為大型出版企業(yè)率先實(shí)施走出去提供了有利的政策和經(jīng)濟(jì)保障。

2009年4月14日，《關(guān)于長(zhǎng)三角區(qū)域新聞出版合作發(fā)展的框架協(xié)議》在上海正式簽署。這意味著長(zhǎng)三角地區(qū)在全國(guó)已經(jīng)率先啟動(dòng)了跨地域的新聞出版合作，以提高區(qū)域性新聞出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。[2]長(zhǎng)三角地區(qū)文化出版交流與合作發(fā)展框架雖然已經(jīng)啟動(dòng)，但是在建設(shè)合作平臺(tái)和相關(guān)理論的配套方面尚沒有具體的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，還更多局限于在國(guó)內(nèi)的打擊盜版、開展聯(lián)合經(jīng)濟(jì)和集團(tuán)兼并及企業(yè)重組方面，對(duì)于開展文化產(chǎn)品創(chuàng)建走出去平臺(tái)尚沒有專項(xiàng)討論和建立。此外，就全國(guó)范圍內(nèi)而言，也沒有跨地區(qū)成形的辦法和更多成功的經(jīng)驗(yàn)。

為此，開展區(qū)域協(xié)同發(fā)展文化出版產(chǎn)業(yè)走出去專項(xiàng)工作顯得十分必要。它既有利于推動(dòng)文化產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)，提高中國(guó)的軟實(shí)力，也有利于各地區(qū)的文化出版部門充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。新聞出版產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我國(guó)擁有得天獨(dú)厚的文化基礎(chǔ)和一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，擁有大量?jī)?yōu)秀的作者群和學(xué)者群，這為出版企業(yè)實(shí)施走出去提供了有利的文化保障。

有條件的新聞出版集團(tuán)或企業(yè)，應(yīng)該通過合作、收購(gòu)、新設(shè)等方式，到境外設(shè)點(diǎn)開店，實(shí)現(xiàn)新聞出版企業(yè)在境外的落地和本土化的相關(guān)內(nèi)容。出版企業(yè)也應(yīng)積極與國(guó)際著名文化經(jīng)紀(jì)、制作、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)以歐美和周邊國(guó)家，特別是臺(tái)港澳地區(qū)為重點(diǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)內(nèi)容。在出版物和版權(quán)走出去的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)出版資本走出去、品牌走出去和企業(yè)走出去的歷史性發(fā)展。