媒介融合背景下報(bào)紙新聞的可視化分析

■文/周寶云

媒介融合背景下報(bào)紙新聞的可視化分析

■文/周寶云

當(dāng)前各種媒介出現(xiàn)大范圍融合,進(jìn)而對(duì)報(bào)紙新聞的傳播帶來極大 沖擊,為了應(yīng)對(duì)這種沖擊,報(bào)紙新聞的可視化是一條有效的途徑。通過將報(bào)紙新聞完成可視化,可以極大地滿足新時(shí)期新環(huán)境下受眾對(duì)報(bào)紙新聞的需求,進(jìn)而有效吸引大量讀者,提高報(bào)紙新聞的閱讀量以及市場占有率,從而促進(jìn)報(bào)紙新聞在媒介融合背景下取得新的發(fā)展。

媒介融合；報(bào)紙新聞；可視化；分析

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使得各種媒介得到充分融合，這一過程對(duì)社會(huì)生活的方方面面無疑帶來了極大的影響，從而在很大程度上影響到人們的日常生活。其中新聞信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長，這就給人們的新聞閱讀帶來更大的選擇空間，如果新聞沒有足夠吸引讀者的內(nèi)容，往往難以讓讀者閱讀并體現(xiàn)新聞價(jià)值。加上新時(shí)代人們生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)以文字為主的新聞閱讀方式受到嚴(yán)重沖擊，人們不愿意花費(fèi)大量時(shí)間來閱讀相關(guān)的文字新聞，基于此，為新聞配備對(duì)應(yīng)的圖片資料是當(dāng)前新聞發(fā)展的主要趨勢之一。通過把文字新聞轉(zhuǎn)化為可視化內(nèi)容，從而有效吸引讀者的注意，并提高新聞的閱讀量，這樣就有助于實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值，同時(shí)還可以促使報(bào)紙新聞在新時(shí)期新環(huán)境下得到進(jìn)一步的發(fā)展。

1.媒介融合環(huán)境下對(duì)報(bào)紙新聞的影響和沖擊

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及媒介的深度融合，使得人們獲取新聞的方式和途徑變得更加便捷，當(dāng)前人們只要有一部電腦或者智能終端設(shè)備，就可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取海量的新聞信息資料。而且人們對(duì)相關(guān)新聞信息的獲取具有即時(shí)性、時(shí)效性以及隨意性，這就對(duì)人們的新聞閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳統(tǒng)以報(bào)紙新聞作為閱讀重點(diǎn)的行為方式受到挑戰(zhàn)，很多人更傾向于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞資訊，因?yàn)檫@樣不僅更方便，同時(shí)也可以根據(jù)自身需要選取新聞內(nèi)容。有研究指出，我國報(bào)紙閱讀流失人數(shù)在2010年到2011年兩年內(nèi)達(dá)到360萬，對(duì)不同年齡階段人群的報(bào)紙閱讀情況進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示35歲以下的人群閱讀報(bào)紙的比例下降幅度達(dá)到10%，人均報(bào)紙閱讀時(shí)間只有18分鐘。與此同時(shí)，人們?cè)诰W(wǎng)上閱讀新聞的時(shí)間卻在大幅上升，而且還有不斷上升的趨勢，說明在媒介融合時(shí)代人們的新聞閱讀方式已經(jīng)發(fā)生根本性的變化，由傳統(tǒng)以報(bào)紙為主轉(zhuǎn)化為以網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀為主。這個(gè)過程不僅影響到傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀量以及市場占有量，還對(duì)報(bào)紙的經(jīng)營效益帶來負(fù)面作用，因?yàn)楹芏鄨?bào)紙正是依賴廣告收入進(jìn)行營利的，銷量的下降對(duì)報(bào)紙行業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。

2.媒介融合背景下報(bào)紙新聞的可視性措施分析

2.1 根據(jù)報(bào)紙內(nèi)容搭建移動(dòng)媒體平臺(tái)

媒介融合不僅對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的傳播帶來挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來一定的機(jī)遇。由于媒介融合的高速發(fā)展，使得多種新媒體得到極大的發(fā)展，進(jìn)而在很大程度上改變了新聞信息的傳播方式和傳播成本。在這種環(huán)境下，報(bào)紙新聞要完成可視化，首先就要對(duì)媒介融合帶來的移動(dòng)媒體平臺(tái)進(jìn)行深刻認(rèn)識(shí)，并積極轉(zhuǎn)變思想，加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)媒體平臺(tái)的學(xué)習(xí)與掌握，并將其運(yùn)用到自身的發(fā)展中來。為了促使報(bào)紙新聞的可視化，可以根據(jù)具體報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行移動(dòng)媒體平臺(tái)的搭建。具體來講，可以為讀者提供符合手機(jī)類型的手機(jī)客戶端以及閱讀終端等，并在大范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，促使人們及時(shí)熟知報(bào)紙新聞的應(yīng)用程序并自動(dòng)下載安裝，促使讀者通過自己的手機(jī)或者移動(dòng)終端進(jìn)行新聞閱讀和學(xué)習(xí)。此外還可以通過建立微信公眾號(hào)進(jìn)而吸引廣大的微信用戶，促使讀者通過手機(jī)客戶端獲取大量的新聞資訊。這樣一來，就可以將報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)換為可視化新聞，不僅有效提高了新聞信息的傳播速度和效率，同時(shí)還大幅降低了新聞傳播的成本，這無疑有助于報(bào)紙新聞企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。此外通過將新聞信息轉(zhuǎn)化到各個(gè)手機(jī)客戶端，有助于迎合廣大普通讀者的閱讀習(xí)慣，基于當(dāng)前人們對(duì)紙質(zhì)閱讀興趣的不斷下降，對(duì)電子新聞閱讀興趣的提升，通過將新聞內(nèi)容完成客戶端的可視化，無疑可以提高報(bào)紙新聞的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)新聞信息的價(jià)值。

2.2 充分發(fā)揮報(bào)紙新聞自身的優(yōu)勢

在媒介融合時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞確實(shí)受到嚴(yán)重沖擊，而且顯示出較大的發(fā)展頹勢，甚至有人預(yù)言報(bào)紙新聞將會(huì)退出人們的閱讀范圍。但是需要我們認(rèn)識(shí)清楚的是，報(bào)紙新聞在媒介融合時(shí)代不僅面臨著巨大的危機(jī)，但是同時(shí)也具有一定的優(yōu)勢，報(bào)紙新聞企業(yè)要保證自身在新環(huán)境下的生存發(fā)展，就需要充分利用報(bào)紙新聞的優(yōu)勢。具體來講，報(bào)紙新聞具有以下優(yōu)勢，首先報(bào)紙新聞具有強(qiáng)烈的地方色彩，特別是那些地方性報(bào)紙，更是為特定的區(qū)域進(jìn)行服務(wù)的。因此這種報(bào)紙的內(nèi)容往往是當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的新聞事件，對(duì)本地人具有強(qiáng)烈的吸引力。因此報(bào)紙可以利用這一優(yōu)勢，進(jìn)一步發(fā)掘報(bào)紙新聞對(duì)本地事件的報(bào)道以及深度挖掘，通過對(duì)人們關(guān)心的事件、話題、新聞進(jìn)行多方面、多角度的報(bào)道，進(jìn)而有效為本地居民進(jìn)行服務(wù)，這樣一來報(bào)紙新聞在本地的影響力無疑會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，市場份額也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。其次，報(bào)紙新聞具有碎片重組的作用，網(wǎng)絡(luò)新聞雖然數(shù)量巨大，但是很多新聞往往都是碎片化的內(nèi)容，對(duì)于追求快速閱讀的讀者雖然具有強(qiáng)烈吸引力，但是對(duì)于具有深層次閱讀需求的讀者，這種新聞內(nèi)容就無法滿足其閱讀需要了。因此報(bào)紙新聞要充分利用自身對(duì)碎片新聞的整合作用，通過對(duì)某些片段新聞的深度挖掘和重組，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度剖析，進(jìn)而為讀者提供具有相當(dāng)深度的新聞內(nèi)容。這樣不僅可以滿足對(duì)應(yīng)讀者的需求，還可以加強(qiáng)報(bào)紙新聞的趣味性以及吸引力，從而促使報(bào)紙新聞的閱讀量得到大幅上升。

2.3 對(duì)報(bào)紙新聞中的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行豐富拓展

當(dāng)前媒介融合雖然為讀者提供了大量的新聞內(nèi)容，但是讀者的需求也隨之發(fā)生了深刻改變。通過對(duì)普通受眾進(jìn)行研究，不難發(fā)現(xiàn)人們對(duì)新聞信息的深度和廣度產(chǎn)生了更多的要求。報(bào)紙新聞的傳播主要受制于傳播方式，但是這可以通過報(bào)紙新聞的可視化來克服，在進(jìn)行報(bào)紙新聞可視化的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)一步對(duì)新聞報(bào)紙中的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的豐富和挖掘。基于此，報(bào)紙新聞要充分研究普通讀者的新聞需求，進(jìn)而根據(jù)研究內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的報(bào)道傳播，同時(shí)保障對(duì)新聞深度的掌握，這樣以來就可以有效吸引大批閱讀者。當(dāng)前媒介融合帶來的新聞中存在著大量重疊、反復(fù)報(bào)道的信息，還存在大量虛假不實(shí)的新聞信息，還有部分不法分子利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播具有欺騙性質(zhì)的新聞信息，這些都是媒介融合時(shí)代不可避免出現(xiàn)的弊端和問題，這些新聞內(nèi)容不僅影響到讀者的新聞閱讀過程，還可能對(duì)人們?nèi)罕姷那猩砝鎺碛绊憽ａ槍?duì)媒介融合帶來的種種負(fù)面作用，報(bào)紙新聞除了有效完成可視化以外，還要為讀者提供具有高度新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的新聞，為讀者帶來大量真實(shí)有效的信息內(nèi)容，不僅有效實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值，還可以對(duì)人們的社會(huì)生活帶來積極作用。通過對(duì)原創(chuàng)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，并及時(shí)轉(zhuǎn)化為可視化的內(nèi)容，通過各種先進(jìn)的信息技術(shù)促使讀者在第一時(shí)間在客戶端獲取新聞內(nèi)容，這樣不僅可以增加讀者通過各種客戶端閱讀報(bào)紙新聞的時(shí)間，還可以進(jìn)一步提高新聞的價(jià)值以及對(duì)讀者的吸引力。

2.4 進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報(bào)道

要完成報(bào)紙新聞的可視化，還要根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行科學(xué)有效的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道。作為一種全新的新聞報(bào)道方式，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集、處理以及分析，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)藏的新聞信息內(nèi)容，這些新聞信息內(nèi)容往往無法從常規(guī)渠道獲取，因此這種新聞具有更高的價(jià)值和吸引力。數(shù)據(jù)新聞報(bào)道依賴大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，同時(shí)對(duì)于新聞的生產(chǎn)、傳播帶來革命性的變革。報(bào)紙新聞要進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，不僅有助于提高報(bào)紙新聞在新時(shí)期新環(huán)境下的閱讀量和市場占有率，還可以為讀者帶來更加豐富的新聞資訊，促使新聞傳播事業(yè)在新時(shí)期得到進(jìn)一步的發(fā)展和深化。與傳統(tǒng)的以及眾多其它方式的新聞相比，數(shù)據(jù)新聞的權(quán)威性主要依賴相關(guān)的數(shù)據(jù)，因此要保證新聞信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，就要充分保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性和有效性，同時(shí)還要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步開展深度分析和研究，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理加工，在此基礎(chǔ)上挖掘出數(shù)據(jù)中潛藏的新聞信息內(nèi)容，如前所述，這種方式取得的新聞信息是常規(guī)渠道難以獲得的，而且往往具有更高的新聞價(jià)值和吸引力，在傳播過程中往往會(huì)造成一定的轟動(dòng)效應(yīng)，對(duì)于報(bào)紙新聞的發(fā)展具有強(qiáng)烈的促進(jìn)作用。在這方面可以以某市的一則新聞作為案例，某市新聞媒體通過將兩年時(shí)間的人口普查數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，進(jìn)而對(duì)本市的人口變化進(jìn)行準(zhǔn)確分析和預(yù)測，從而得出本市的常住人口數(shù)量、十年間本市新增人口數(shù)據(jù)、本市的家庭戶數(shù)以及每戶家庭的平均人口等。這無疑就是通過相關(guān)數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析得出的新聞內(nèi)容，此類新聞的獨(dú)創(chuàng)性是顯而易見的。

3.結(jié)語

媒介融合背景下促進(jìn)報(bào)紙新聞的可視化是時(shí)代發(fā)展的趨勢，同時(shí)也是報(bào)紙新聞順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢的必然要求。通過報(bào)紙新聞的可視化，有助于保障報(bào)紙新聞在新時(shí)期新環(huán)境下的生存和發(fā)展，同時(shí)也有助于提高報(bào)紙新聞對(duì)普通讀者的吸引力，有助于促使報(bào)紙新聞實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。為了完成報(bào)紙新聞的可視化，需要在研究新聞發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上運(yùn)用現(xiàn)代化的科技技術(shù)，加強(qiáng)與移動(dòng)媒體平臺(tái)的深度合作，進(jìn)一步挖掘原創(chuàng)信息，并對(duì)原創(chuàng)信息進(jìn)行豐富和拓展，并將數(shù)據(jù)新聞報(bào)道科學(xué)引進(jìn)，從而促使報(bào)紙新聞充分完成可視化，促使報(bào)紙新聞在媒介融合時(shí)代取得新的發(fā)展。

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（作者單位：山東臨沂日?qǐng)?bào)社）

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1671-0134（2017）12-051-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.006