媒體融合環(huán)境下電視媒體技術(shù)在廣播節(jié)目中的應(yīng)用

■文/朱曉東

媒體融合環(huán)境下電視媒體技術(shù)在廣播節(jié)目中的應(yīng)用

■文/朱曉東

科學(xué)技術(shù)的推廣與應(yīng)用讓電視媒體技術(shù)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。對于廣播節(jié)目來說,做好電視媒體技術(shù)的應(yīng)用,讓其在推動(dòng)電視節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展方面做出貢獻(xiàn)就顯得非常重要。基于此,本文就媒體融合環(huán)境下電視媒體技術(shù)在廣播節(jié)目中的應(yīng)用進(jìn)行分析和研究,希望可以為電視媒體技術(shù)與廣播節(jié)目的融合提供借鑒。

電視媒體技術(shù)；媒體融合；廣播節(jié)目

1.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的具體表現(xiàn)

隨著新媒體發(fā)展創(chuàng)新，原有的包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體也在不斷融合演變，新媒體借助先進(jìn)的信息技術(shù)及數(shù)字平臺(tái)形成交互式的多樣化媒體產(chǎn)品。在該背景下，電視節(jié)目形態(tài)也產(chǎn)生了創(chuàng)新，突出表現(xiàn)為電視節(jié)目內(nèi)容組織形式多樣化及節(jié)目播出形式的靈活多樣性。

一方面，新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)及新傳媒技術(shù)來獲取更為豐富的文字、圖片、視頻等信息，然后經(jīng)過媒體后期的制作就可以完成節(jié)目資源的準(zhǔn)備。網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的平臺(tái)使得更多的資源能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的傳遞和共享，為電視節(jié)目提供了更便捷和有效的信息渠道。與此同時(shí)，電視節(jié)目的組織形式也有了延伸，比如廣播節(jié)目中越來越具有親民性，其將很多現(xiàn)代化元素融入到節(jié)目創(chuàng)作之中，讓其成為觀眾所喜愛的節(jié)目形式。

另一方面，新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的播出相較于傳統(tǒng)電視節(jié)目更加靈活。電視節(jié)目的制作往往需要較高的成本，但是原來由于電視節(jié)目檔期和時(shí)間等的限制，電視節(jié)目經(jīng)常只有“一次生命”，因此其潛在價(jià)值也被“埋沒”了。而現(xiàn)在受眾群體可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、電臺(tái)、有線電視等多種渠道，借助電腦、手機(jī)、平板、電視等多種終端，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目隨時(shí)隨地的播放和觀看，并可以有選擇性地點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目類型，滿足了觀眾重復(fù)觀看和篩選電視節(jié)目的要求，同時(shí)一些媒體還能借助電視節(jié)目播放的空隙進(jìn)行廣告的植入，整合了相關(guān)資源，大大提高了電視節(jié)目的價(jià)值，使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目能夠多點(diǎn)受益，反過來又吸引了更多的受眾群體。

2.媒體融合環(huán)境下電視媒體技術(shù)在廣播節(jié)目中的應(yīng)用

2.1 互動(dòng)手段

傳統(tǒng)媒體之所以能夠創(chuàng)新發(fā)展成為新媒體，其中十分重要的一個(gè)技術(shù)方面的原因就是多種媒體之間、受眾群體與媒體之間產(chǎn)生了“互動(dòng)”和“交流”。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目大多只能是通過信件、電話和短消息的形式來“傾聽”觀眾對電視節(jié)目的意見和建議，并建立與觀眾之間的互動(dòng)及聯(lián)系。而在媒體融合環(huán)境下，廣播節(jié)目已經(jīng)能夠借助強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與觀眾更加方便快捷、頻繁深層的互動(dòng)，利用QQ、微信、微博、手機(jī)客戶端、視頻等各類即時(shí)通訊平臺(tái)，廣播欄目可以通過多種方式和終端實(shí)現(xiàn)與觀眾的“聯(lián)結(jié)”，而這些方式已經(jīng)成為廣播節(jié)目互動(dòng)的最主要手段，且越來越受到現(xiàn)代人的喜愛和廣泛應(yīng)用，廣播節(jié)目制作人也因此能夠高效地獲取到大量人們對節(jié)目的反饋，進(jìn)而有針對性地進(jìn)行節(jié)目制作與創(chuàng)新。

2.2 移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)可以說已經(jīng)深入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域中，尤其是在人們的日常生活中，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的重要工具。傳統(tǒng)媒體與觀眾之間的互動(dòng)已經(jīng)逐漸被使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互動(dòng)方式所取代，因?yàn)闆]有人能夠時(shí)時(shí)刻刻帶著笨重的電視或者電腦來獲取電視節(jié)目，現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式讓他們更青睞于使用手機(jī)等智能媒介來與外界進(jìn)行互動(dòng)和交互。依賴高效的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而建立起來的這些“小屏”之間的交流和鏈接，逐漸形成了豐富的“跨屏交互網(wǎng)”，而每一個(gè)觀眾都是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)點(diǎn)。廣播節(jié)目的相關(guān)信息也能夠在這張密密麻麻的大網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)多向傳播，打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限。比如微信終端上的“搖一搖”或者在電視節(jié)目播出時(shí)屏幕上展現(xiàn)的“二維碼”，亦或者是在電視節(jié)目的官方微博上“刷”自己的看法，在廣播節(jié)目播放的客戶端上撰寫評論等，都已經(jīng)成為現(xiàn)代觀眾參與電視節(jié)目互動(dòng)的重要方式，這也是“大屏”與“小屏”之間的溝通，受眾群體對廣播節(jié)目的互動(dòng)感和體驗(yàn)感更強(qiáng)了。此外，觀眾還可以在這些終端設(shè)備上進(jìn)行節(jié)目的實(shí)時(shí)觀看、投票、與其他網(wǎng)友互動(dòng)聊天等，有效增強(qiáng)了受眾群體與節(jié)目的黏性。

2.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)

在信息爆炸、信息速度更新的今天，大數(shù)據(jù)技術(shù)越來越展現(xiàn)出其突出優(yōu)勢。使用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)⒑Ａ?、原始、繁雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集、整理、篩選和分析，最終提取出有價(jià)值的信息，并合理運(yùn)用信息。比如我國每年對春運(yùn)高峰期及人流量的預(yù)測，或者是淘寶上對顧客可能喜歡的商品的推送等。而這是常規(guī)軟件在短時(shí)期內(nèi)難以做到的，大數(shù)據(jù)技術(shù)體現(xiàn)了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)獲取和數(shù)據(jù)分析能力，對于新媒體的創(chuàng)新應(yīng)用可謂是十分有利的。廣播節(jié)目的制作就可以通過借助大數(shù)據(jù)技術(shù)提取和處理的數(shù)據(jù)來輔助分析受眾群體對節(jié)目的互動(dòng)積極性和偏好，進(jìn)而指導(dǎo)廣播節(jié)目的革新。通過與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠根據(jù)觀眾觀看電視節(jié)目的類別和內(nèi)容對觀眾進(jìn)行節(jié)目的推送。

2.4 虛擬植入技術(shù)

虛擬植入技術(shù)已經(jīng)被越來越多地應(yīng)用到電視場景的仿真制作中，其主要技術(shù)方式就是首先利用電腦設(shè)計(jì)虛擬的3D場景，然后在電視節(jié)目拍攝時(shí)，借助數(shù)字信號(hào)的傳輸，將場景進(jìn)行合成，并確保主持人在移動(dòng)時(shí)，虛擬場景能夠隨之變化，從而給觀眾一種視覺上的真實(shí)感，讓場景逼真地展現(xiàn)給觀眾，而這個(gè)過程需要較強(qiáng)的場景制作技術(shù)及攝像工作人員的緊密配合才能完成。場景與所拍攝的畫面融合度越高，給觀眾的畫面感和視覺沖擊感也就越強(qiáng)烈。虛擬植入技術(shù)的應(yīng)用可以讓人們真切感受場景的真實(shí)性，可以讓人們通過虛擬的場面感受欄目的回顧和仿真，從而讓人們與欄目貼合度更強(qiáng)。

2.5 播報(bào)控制技術(shù)

通過對各類信號(hào)源進(jìn)行管理和控制，并實(shí)現(xiàn)有效融合是該技術(shù)的核心，利用播報(bào)控制技術(shù)來進(jìn)行電視節(jié)目制作已經(jīng)較為普遍，最具代表性的就是一些交通新聞?lì)惖墓?jié)目，主持人通過特定方式實(shí)現(xiàn)對播報(bào)大屏幕的動(dòng)態(tài)控制，大屏幕上的內(nèi)容能夠跟隨主持人的主題進(jìn)行靈活的切換或者是呈現(xiàn)，有效提升了節(jié)目播報(bào)的生動(dòng)性，也讓觀眾更加直觀形象地感受到交通現(xiàn)場的景象。該技術(shù)的應(yīng)用離不開計(jì)算機(jī)終端控制設(shè)備及優(yōu)良的顯示技術(shù)，隨著新媒體發(fā)展，播報(bào)屏幕的清晰度、色彩性不斷提高，窗口設(shè)置也更加多樣靈活，大大提高了節(jié)目內(nèi)容的豐富性，多個(gè)場景能夠動(dòng)態(tài)化地展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾高效獲取多類信息，有助于觀眾與節(jié)目產(chǎn)生密切的交互。主持人利用觸屏、遙控器或者投影等管理控制方式，能夠?qū)V播節(jié)目的主旨內(nèi)容突出地展現(xiàn)給觀眾，并能夠得心應(yīng)手地進(jìn)行文字、圖片、影音視頻等多種內(nèi)容的解讀，流暢的操作也給人一種視覺上的滿足。另外，觀眾與節(jié)目的互動(dòng)信息也能夠借助多屏幕和跨屏幕的互動(dòng)方式來投射，極大地豐富了電視節(jié)目的即時(shí)性。

3.媒體融合技術(shù)在廣播節(jié)目制作中應(yīng)用的整體框架

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)新使新媒體技術(shù)在廣播主持節(jié)目制作中應(yīng)用的整體框架越來越清晰，主要包含數(shù)據(jù)層、應(yīng)用層、用戶層這三個(gè)層面，三層之間緊密聯(lián)系、層層遞進(jìn)。

首先，數(shù)據(jù)層，顧名思義主要是對數(shù)據(jù)的整合與匯融。在實(shí)際的節(jié)目制作時(shí)，制作者首先應(yīng)當(dāng)根據(jù)節(jié)目主題對大量的原始資料通過互聯(lián)網(wǎng)搜索、紙質(zhì)版文獻(xiàn)或資料查詢、相關(guān)人員的訪談等方式進(jìn)行搜集和整理，從而集合成為有價(jià)值的數(shù)據(jù)資源，而后再利用“大數(shù)據(jù)”及“云計(jì)算”技術(shù)將這些信息素材進(jìn)行更進(jìn)一步的挖掘，形成系統(tǒng)化的、具有互動(dòng)型的數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)據(jù)的管理和控制，將數(shù)據(jù)“曝光”給受眾群體，深層次地挖掘數(shù)據(jù)深層的東西，以增加現(xiàn)有觀眾的關(guān)注度，并擴(kuò)展受眾群體的體量。在此基礎(chǔ)上再對內(nèi)容進(jìn)行有針對性的細(xì)化篩選，為節(jié)目收視做出強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持。

其次，應(yīng)用層則是將第一層所準(zhǔn)備好的數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行再加工和重組融合，根據(jù)不同受眾群體的不同需求，通過多種渠道將內(nèi)容及時(shí)地呈獻(xiàn)給觀眾，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)和制作，因此可以說是節(jié)目制作整體框架的核心層。演播大廳作為電視節(jié)目的中心樞紐，通過多種終端經(jīng)過控制、包裝等將數(shù)據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)在屏幕上，實(shí)現(xiàn)了多種設(shè)備的融合，也是節(jié)目制作交互貫通的靈魂，跨屏、甩屏等各類交互效果得以展現(xiàn)給觀眾，增加觀眾的關(guān)注性。

最后，用戶層就是電視節(jié)目內(nèi)容在電視、電腦、手機(jī)等終端呈現(xiàn)給觀眾，廣播節(jié)目可以同時(shí)、多次在手機(jī)視頻客戶端、網(wǎng)絡(luò)云電視等平臺(tái)上被直播或反復(fù)點(diǎn)播。而每一種終端都有其不同的優(yōu)勢和特點(diǎn)，用戶可以有選擇性地甄選自己青睞的節(jié)目觀看方式，廣播傳播的廣泛性和互動(dòng)性也被逐步提升。

4.結(jié)語

媒體融合為電視節(jié)目的發(fā)展提供了路徑，也為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了渠道。相關(guān)人員還要做好電視媒體技術(shù)的應(yīng)用，讓電視媒體技術(shù)不斷發(fā)展，讓廣播節(jié)目不斷創(chuàng)新，讓電視節(jié)目越來越受到人們的喜愛和歡迎。

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（作者單位：山東省臨沂市廣播電視臺(tái)）

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1671-0134（2017）12-047-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.004