探究數(shù)字報業(yè)實踐歷程與新媒介融合發(fā)展策略

■文/王 京

探究數(shù)字報業(yè)實踐歷程與新媒介融合發(fā)展策略

■文/王 京

“數(shù)字報業(yè)”是主要針對傳統(tǒng)報業(yè)的業(yè)務(wù)操作、內(nèi)容采寫、設(shè)計編排和傳播介質(zhì)等進行數(shù)字化徹底改造和全面升級的一項工程浩大的融合視頻、音頻、漫畫等眾多新媒介表現(xiàn)手法于一體的動態(tài)新型媒體體系。

媒介融合；數(shù)字報業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)+；自媒體；傳播技術(shù)

我國首次提出“數(shù)字報業(yè)”概念已有十年之久，可至今并沒有一個全面、準(zhǔn)確和科學(xué)的定義。但有一點可以確信，那就是對傳統(tǒng)報業(yè)的業(yè)務(wù)操作、內(nèi)容采寫、設(shè)計編排及傳播介質(zhì)等進行數(shù)字化徹底改造和全面升級的一項工程浩大的融合視頻、音頻、漫畫等眾多新媒介于一體的動態(tài)新興媒體體系，也稱作“新生代報業(yè)”“多媒介媒體平臺”。

換言之，實現(xiàn)數(shù)字報業(yè)不光只是改進報業(yè)進入數(shù)字化模式這么簡單，它更是一種全新的綜合媒介傳播體系。無論是從報刊的受眾群體、采寫業(yè)務(wù)、編輯處理，還是在發(fā)行廣告、經(jīng)營模式等方面都將是一次大的突破和挑戰(zhàn)。

“想象未來十年、二十年的報紙，正如哈里波特手捧著會說話、會唱歌、會跳舞的世界報，告訴我們這并不是魔法世界。在這里，它具有報紙的新聞元素，具有雜志的豐富多彩，具有廣播電視的可視性和畫面豐富，更有網(wǎng)絡(luò)的海量新聞?！盵1]這種集成無疑是未來實現(xiàn)數(shù)字報業(yè)理想和新媒介充分融合發(fā)展的目標(biāo)。

這些年，隨著新興媒體快速發(fā)展以及競爭力的不斷增強，傳統(tǒng)報業(yè)已遠遠跟不上時代步伐。我們對傳統(tǒng)報業(yè)未來生存與發(fā)展的擔(dān)心也越來越嚴(yán)重。對比歷年數(shù)據(jù)：2012年以前，報刊廣告市場可謂蓬勃發(fā)展，特別是在2010年增長幅度達到頂峰，隨后下降態(tài)勢一發(fā)不可收拾。這在某種意義上正是對我國傳統(tǒng)報業(yè)衰退狀況的真實反映。

不過，我們不應(yīng)該被動地忍受這種沖擊與挑戰(zhàn)，而應(yīng)主動去把握和利用它，把它看作傳統(tǒng)報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個大好機遇。

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐四個“十年”

基于媒體專家對數(shù)字報業(yè)的實踐經(jīng)驗和探索研究來看，目前我國傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)具備條件，回顧與展望，今天我們可以把這一推進過程簡要概述為四個創(chuàng)新轉(zhuǎn)型“十年”。

第一個十年（1980-1990年）：“以計算機應(yīng)用為核心的初步數(shù)字化十年”，簡稱“計算機十年”，這個時期是新聞業(yè)務(wù)工作起先進 入數(shù)字化的啟蒙階段。

80年代，隨著計算機在我國大力普及使用，電子排版技術(shù)得到快速發(fā)展，報紙業(yè)務(wù)工作首先進入了數(shù)字化。在1986年，《經(jīng)濟日報》首次嘗試使用國產(chǎn)即北京大學(xué)研制出的華光電子照排系統(tǒng)，并獲得成功。華光電子照排系統(tǒng)的問世，開始了國內(nèi)報業(yè)全面推廣使用電子排版的歷史。

電子照排系統(tǒng)是我國傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“開端”?！八射浫虢K端機、針式打印機、圖片掃描儀、組版終端機、照排終端機、照排控制機、激光印字機和激光照排機等配置而成?！盵2]

雖然這十年里，我國報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度比較緩慢，但這十年里，在推進數(shù)字報業(yè)過程中起到了不可忽視的作用。譬如：實現(xiàn)計算機在報業(yè)采編、出版工作中的應(yīng)用，不僅可以改變報紙傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方式，而且可以減少報社在人力、物力上的浪費。起碼，通過計算機方便、快捷、簡單的處理方式，我們大大提高了報紙制作流程中的改、編、排等工作效率。

第二個十年（1990-2000年）：“以電子報和新聞網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化十年”，簡稱“網(wǎng)絡(luò)化十年”，這個時期是報紙上網(wǎng)和新聞網(wǎng)站崛起的階段。

這十年，以WEB2.0互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)開始重塑報紙出版形態(tài)。尤其進入90年代中期，我國傳統(tǒng)報業(yè)加快了數(shù)字化步伐，國內(nèi)各大報業(yè)集團紛紛搭建“電子報”，有學(xué)者稱這一時期為“報網(wǎng)互動”時期。

尤其1993年10月，《中國貿(mào)易報》電子版在人民大會堂的開播演示，象征著我國第一家正式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的電子日報上線。隨后，我國傳統(tǒng)報業(yè)開始紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電子化。在這一時期結(jié)束時，“全國總共一萬多家媒體中，已有2000多家媒體上了網(wǎng)。”[3]這一時期除了報紙上網(wǎng)外，還崛起大量新聞網(wǎng)站，如：新浪、搜狐和網(wǎng)易等。

可以說，這十年是我國實現(xiàn)數(shù)字報業(yè)的關(guān)鍵十年。雖然剛剛進入數(shù)字報業(yè)探索的第二階段，但網(wǎng)絡(luò)具有的即時性、海量性優(yōu)勢大大提高和豐富了新聞的傳播速度與傳播質(zhì)量，這種新鮮性大大刺激了受眾數(shù)量的增加。與此同時，出版市場還涌現(xiàn)出大量輔助數(shù)碼設(shè)備，使報業(yè)更多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)都走向數(shù)字化。譬如：數(shù)字化采編系統(tǒng)需要記者配備個人計算機、錄音筆、數(shù)碼照相機和小型攝像機等。

第三個十年（2000-2010年）：“以新聞終端推送服務(wù)為核心的移動數(shù)字化十年”，簡稱“移動化十年”。這個時期是我國實現(xiàn)數(shù)字報業(yè)轉(zhuǎn)型的攻堅十年。

這十年里，我國傳統(tǒng)報業(yè)主要發(fā)展手機網(wǎng)站和手機報，包括由新聞網(wǎng)站延伸來的即時通訊：博客、播客、彩信、聚合式移動新聞媒體發(fā)布平臺。從我國第一份正式手機報《中國婦女報》（手機版）開通，到2006年6月天津報業(yè)旗下《每日新聞》首家應(yīng)用“二維碼技術(shù)”，這一時期，真正實現(xiàn)了讀者用手機這一全新傳播接收終端閱讀新聞和資訊的目標(biāo)。

尤其是2006年，可謂傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史性突破年。這一年，為紀(jì)念辭世的“當(dāng)代畢昇”王選，浙江日報與浙江在線推出全國首家“數(shù)字報業(yè)”。這種數(shù)字報直接體現(xiàn)有版面，照顧了原有讀者的閱讀習(xí)慣，同時還能發(fā)聲、下載、檢索、連接視頻，符合數(shù)字化的多項要求?！皵?shù)字報業(yè)之父”、兩院院士王選在世時稱這一形式為他心目中的“未來的報紙”。

此外，值得提到的是，全球第一張電子報紙是我國的《解放日報》（電子報），僅比《比利時時報》提前了13小時。

2007年，它又推出“4I戰(zhàn)略”，即I－NEWS（手機報）、I－MOOK（數(shù)碼雜志）、I－PAPER（電子報紙）、I－STREET（公共新聞視頻）。[4]希望以不同的終端形式對各個細分受眾群進行無縫覆蓋，這是當(dāng)時我國傳統(tǒng)報業(yè)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型詮釋最完整、規(guī)模最宏大的一次嘗試。

第四個十年（2010-2020年）：“以生產(chǎn)新聞產(chǎn)品為核心的全面數(shù)字化十年”簡稱“產(chǎn)品化十年”。這個時期是我國數(shù)字報業(yè)實現(xiàn)“報”到“業(yè)”轉(zhuǎn)變的十年。

伴隨信息技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，這十年也會是自媒體盛行的階段，無限傳播媒介，廣泛新聞源。尤其是新興媒介的高度成熟，譬如∶WAB和WIFI技術(shù)衍生出的移動APP、微博與微信小程序等。其實，傳統(tǒng)報業(yè)的真正轉(zhuǎn)型方向就是向新媒介融合發(fā)展，我們要辦互聯(lián)網(wǎng)時代的“報紙”，要做互聯(lián)網(wǎng)時代的“新聞產(chǎn)品”。

換言之，數(shù)字報業(yè)并不是單純地弄個新聞網(wǎng)站、數(shù)字報，應(yīng)該把平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)與新興媒介結(jié)合起來，形成新聞產(chǎn)業(yè)。通過統(tǒng)一稿源集成處理，衍生全介質(zhì)的新聞產(chǎn)品，然后融合文字、圖片、音頻和視頻多種媒介形式，傳播給讀者群體，這當(dāng)中精品內(nèi)容、專業(yè)報道如何通過一點式數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)產(chǎn)品化尤為重要。

上海報業(yè)集團總經(jīng)理高韻斐曾在會上公開講道：“報業(yè)要著眼于利用好自身資源、自我培育，目標(biāo)是通過內(nèi)容、受眾向新媒體的遷移，發(fā)揮報業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上的輿論引導(dǎo)作用。”尤其是從內(nèi)容生產(chǎn)理念、方式、能力的轉(zhuǎn)型出發(fā)，推出符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特性的新項目平臺和新聞產(chǎn)品。目前許多報業(yè)正在走新時期數(shù)字化道路，加快研發(fā)適合新媒介傳播的“新聞產(chǎn)品”，如《上海觀察》《澎湃》和《界面》等，正以有價值的觀點和知識產(chǎn)品重塑媒體市場格局。

2.數(shù)字報業(yè)轉(zhuǎn)型實踐中新媒介融合發(fā)展策略

當(dāng)然，眼下要快速實現(xiàn)數(shù)字報業(yè)也并不是簡單地引進新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)報業(yè)就能成為數(shù)字報業(yè)。報業(yè)的根基在于“報”，我們必須探索適合“報”的“新型傳播格局、凸顯報媒優(yōu)勢、推動報人轉(zhuǎn)型”的傳統(tǒng)報業(yè)與新媒介融合發(fā)展道路。

首先，數(shù)字報業(yè)和傳統(tǒng)報業(yè)未來要融合在一起，相互補充、相互依存地攜手發(fā)展。

數(shù)字報業(yè)依賴于傳統(tǒng)報業(yè)成長起來，又能獨立發(fā)展壯大，但這并不意味著傳統(tǒng)報業(yè)短時間會消失，失去它存在的價值。傳統(tǒng)報業(yè)畢竟已有或長或短的歷史，有著固定讀者和相對穩(wěn)定的社會影響力。所以數(shù)字報業(yè)在發(fā)展過程中，一定要學(xué)會利用這點優(yōu)勢，不能把傳統(tǒng)報紙棄之一邊。正如目前報界最為盛行的口號——“報網(wǎng)一體”“報網(wǎng)融合”。

2012年10月，《南方日報》進行第九次改版?！按舜胃陌嬉匀襟w轉(zhuǎn)型為重點：從成立負(fù)責(zé)采集各類信息的全媒體突擊隊，到組建制作包括廣電節(jié)目在內(nèi)的各類內(nèi)容的全媒體采編虛擬團隊，從將要聞編輯部和新媒體部整合為全媒體編輯部，到推動流程重組和推動采編部門共建頻道?！盵5]這次改版使數(shù)字報業(yè)探索工作開始擺脫“報網(wǎng)互動”的舊思維，真正升級到“報網(wǎng)融合”新境界。

尤其是在轉(zhuǎn)型升級時期，傳統(tǒng)報業(yè)可以逐步發(fā)展成為數(shù)字報紙的摘要或者索引。譬如《華爾街日報》，就在每日的報紙上加入了許多路標(biāo)式的標(biāo)識，并指向網(wǎng)站，讀者拿到手里的報紙更像是“網(wǎng)”的摘要、索引，引導(dǎo)大家走進數(shù)字報，接觸更多的信息資源。

其次，僅喊口號是遠遠不夠的，我們必須打破這種僅為紙質(zhì)報紙復(fù)制品的數(shù)字報模式。

數(shù)字報業(yè)來源于傳統(tǒng)報業(yè)，但又高于傳統(tǒng)報業(yè)，具有傳統(tǒng)報業(yè)無法比擬的優(yōu)越性。據(jù)《傳媒》報道，國家新聞出版總署曾在第三屆報業(yè)競爭力年會上，正式啟動了“數(shù)字報業(yè)實驗室計劃”。該計劃旨在探索適應(yīng)數(shù)字報業(yè)發(fā)展需要的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容顯示介質(zhì)技術(shù)、信息傳播技術(shù)和運營模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動報紙出版業(yè)態(tài)的重大變革。

2014年6月，作為上海報業(yè)集團改革后的第一個新聞產(chǎn)品——澎湃新聞?wù)搅料?。它是專注時政與思想的互聯(lián)網(wǎng)開放平臺，有WAP、APP等一系列新媒介平臺，以最活躍的時政新聞與最冷靜的思想分析為兩翼，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)世界最優(yōu)質(zhì)的時政思想類內(nèi)容。然而，國內(nèi)類似這樣的趨勢和成果還是少數(shù)，未來只有在內(nèi)容與形式上同時創(chuàng)新才能真正實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在此必須強調(diào)的是，新時期我們要積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，辦互聯(lián)網(wǎng)時代的“報紙”。新媒體發(fā)展趨勢越來越明確，未來誰抓住了新媒介技術(shù)和專業(yè)新聞產(chǎn)品，誰就走在了改革的前沿，誰就能率先成為行業(yè)領(lǐng)軍者。

最后，傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要善于主動利用新媒介創(chuàng)新融合手段，敢于及時“嘗鮮”新媒介。

新媒介無論是在時效、傳播方式和接收終端上都明顯優(yōu)越于過去的傳播模式。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年全國兩會期間，各大網(wǎng)站共發(fā)布文字、圖片、視頻和動漫等關(guān)于兩會報道185萬條，累計瀏覽量超過100億次。

面對如此激烈的競爭，傳統(tǒng)報業(yè)必須敢于及時“嘗鮮”新媒介。每年全國兩會都是新媒介的“大閱兵”，傳統(tǒng)報業(yè)要主動利用微站、微博、微信、看新聞?chuàng)u一搖……2016年李克強總理做《政府工作報告》當(dāng)天，央視新聞微博視頻直播共有308萬網(wǎng)友觀看，得到近2000萬點贊。[6]

此外，微信、YY等媒介平臺還具有音頻、視頻實時直播與傳送功能，是一線記者搶時效的隨身“武器”。全國兩會報道現(xiàn)場，許多記者嘗試將采訪錄音微信傳回編輯部，人民網(wǎng)記者還配備“谷歌眼鏡”進行現(xiàn)場采訪拍攝。不難看出，新興媒介的出現(xiàn)促使數(shù)字報業(yè)發(fā)展進入了“小、輕、快”的“高、大、上”時代，之前記者使勁渾身解數(shù)無法實現(xiàn)的采訪報道，或許現(xiàn)在通過這些數(shù)字化“采訪神器”，便可輕松達到“眼觀六路、耳聽八方”的境界。

[1]宋書良,邢瑞.新京報全媒體數(shù)字化的嘗試[J].南方傳媒研究.

[2]焦國章.報紙編輯學(xué)通論[M].呼和浩特：內(nèi)蒙古出版社, 2001：341-342.

[3]郝振省.中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[M].北京：中國書籍出版社,2007：236.

[4]張碩.數(shù)據(jù)時代催生人文體制變革——訪尹明華[J].中國報業(yè),2013（11）.

[5]張東明.從報網(wǎng)互動到報網(wǎng)融合[J].中國記者,2013（2）.

[6]從兩會看微博：60億閱讀的超級能量.新浪http：// sh.sina.com.cn,2016-3-18.

（作者單位：現(xiàn)代物流報社）

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1671-0134（2017）12-039-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.001