“互聯(lián)網(wǎng)+”為浙江傳媒產(chǎn)業(yè)植入新基因

□陳昀

“互聯(lián)網(wǎng)+”為浙江傳媒產(chǎn)業(yè)植入新基因

□陳昀

在“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的推動下，廣播電視全媒體網(wǎng)絡(luò)化制播技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、社交媒體等新一代信息技術(shù)加快融合創(chuàng)新，視頻服務(wù)（OTTTV）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)格局面臨變革，以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為典型特征的新媒體正在成為傳媒產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展正迎來一個快速發(fā)展的黃金時代。

當(dāng)前，新媒體已在浙江傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，“互聯(lián)網(wǎng)+”傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境正在形成。浙江省已是全國信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為傳媒產(chǎn)業(yè)植入了新基因，也為傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來廣闊的空間。一是建立了良好的政策環(huán)境。為加快促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，省委省政府出臺《關(guān)于進(jìn)一步加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于進(jìn)一步推動我省文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的實(shí)施意見》《浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《浙江廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等系列政策，把廣播影視、新聞出版等傳媒形式列為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，支持傳媒借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，依托特色小鎮(zhèn)、園區(qū)創(chuàng)新平臺等，創(chuàng)新發(fā)展模式，培育新增長點(diǎn)。二是培育了一批優(yōu)秀骨干企業(yè)。目前浙江省涉足傳媒領(lǐng)域的上市企業(yè)已有16家，占全國上市傳媒企業(yè)的五分之一。2016年16家上市公司營業(yè)收入達(dá)到420億元，完美世界、華誼兄弟、宋城演藝、華策影視等上市企業(yè)在全國已有較大影響力。三是提高了產(chǎn)業(yè)吸引力。浙江省傳媒產(chǎn)業(yè)加快與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合過程中，產(chǎn)業(yè)性質(zhì)已從傳統(tǒng)的一般服務(wù)業(yè)向高端服務(wù)業(yè)提升。目前浙江的16家傳媒上市公司中，宋城演藝、完美世界、利歐股份、巨龍管業(yè)、萬家文化等五家企業(yè)，分別從傳統(tǒng)的房地產(chǎn)、機(jī)械制造、建筑材料等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入。四是擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)鏈范圍。通過與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合，浙江省傳媒產(chǎn)業(yè)鏈范圍已從圖書、報紙、雜志、電影、廣播、電視等傳統(tǒng)形式，衍生出多種新產(chǎn)品、新市場，浙江傳媒企業(yè)在數(shù)字出版、電子報刊、手機(jī)報刊、數(shù)字電影、電子商務(wù)、文化創(chuàng)意、視頻、社交、及時通訊、在線閱讀等都有涉足。五是建立了一批傳媒產(chǎn)業(yè)平臺。浙江較早就建立了橫店影視城、象山影視城等傳統(tǒng)影視傳媒平臺，注重將浙江優(yōu)美的旅游環(huán)境與傳媒平臺項目融合，2015年國內(nèi)首個微電影小鎮(zhèn)正式落戶余杭的徑山，以微電影小鎮(zhèn)啟動為契機(jī)，將徑山的旅游與與微電影、新制作、廣傳播的特點(diǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化整合。

未來，加快浙江傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可從以下幾方面著力。一是加快推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，加快推動省廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，建立導(dǎo)向正確、立體多樣、傳播高效的現(xiàn)代傳播體系。加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的產(chǎn)業(yè)融合、文化融合、技術(shù)融合和體制融合，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體企業(yè)體制機(jī)制，激發(fā)員工積極性。二是加快推進(jìn)傳媒平臺建設(shè)。浙江傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要順應(yīng)“變化”的常態(tài)，趕上潮流，結(jié)合特色小鎮(zhèn)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，加快打造一批能集聚人才、技術(shù)、資源整合的服務(wù)平臺。通過傳媒平臺的建設(shè)更好地服務(wù)于傳媒與新技術(shù)的融合，促進(jìn)傳媒的傳播模式創(chuàng)新和內(nèi)容的創(chuàng)意。三是明確傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。利用浙江互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)優(yōu)勢，集中資金、技術(shù)和人才，做大做強(qiáng)一批有活力和核心競爭力的骨干企業(yè)，推動建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字出版、影視服務(wù)、動漫游戲、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體等一批重大工程和項目，規(guī)劃建設(shè)若干個特色鮮明、具有行業(yè)龍頭帶動效益的傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)、傳媒特色小鎮(zhèn)，加快傳媒與科技、旅游、信息、制造、教育、體育等產(chǎn)業(yè)的深度融合。四是強(qiáng)化人才的支撐作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，傳媒更強(qiáng)調(diào)挖掘用戶的“個性化”需求，精準(zhǔn)傳播“定制化”信息，實(shí)現(xiàn)效用和效益最大化。制作滿足個性化的內(nèi)容關(guān)鍵是靠人，浙江傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要注重強(qiáng)化人才的支撐，不斷優(yōu)化人才引進(jìn)、培育的環(huán)境，完善人才評價激勵機(jī)制，培養(yǎng)一批在全國有影響力的創(chuàng)作、創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)等各類傳媒產(chǎn)業(yè)人才。

作者單位：浙江電視臺少兒頻道